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1、 保险行业论文平面设计论文：保险行业平面设计特点探析摘 要：时代发展至今，设计已经成为一个家喻户晓、妇孺皆知的词语，设计已经得到越来越多人的认可，并时刻影响着当今人类的生活。设计已经被运用到很多行业。那么，在金融行业中，平面设计的近况如何？以保险行业为例，分析平面设计在金融行业中的运用特点。关键词：平面设计；金融保险；和谐设计1 引言在快节奏的今天，商业思想与行为侵润着我们每一个人的生活，设计作为资本主义大生产其中的一个环节，在利益的驱使下，为了达到销售的目的，受到各种各样各方各面的制约，从而慢慢形成一种功能性的单纯设计。但在同时，平面设计除了功能性的目的外，设计产品应该具备隽永的艺术趣味，也
2、是尤为重要的。在如今的商业社会里，设计艺术与商业在完美结合的基础上，促进商业销售、增加商品附带文化价值和精神价值的成功例子不胜枚举。以保险产品的平面设计策划为例，由于没有具体的实物形象，无法像普通商业产品那样直观向受众展示产品形象和外观。此时，受众所看到、感受到的，不是一个具体的实物或者产品，而是一个观念、一个愿景的表达。保险产品的非实物性决定了它的平面设计既不能像纯艺术那样自由发挥，也不能像普通产品那样在一个实物 的基础上进行空间构思和发散思维，平面设计师们需要能在这些条条框框的限制中挖掘到金融保险产品的最大宣传卖点，既传递给受众需要传达的理念和精神，又要给受众审美的愉悦感和享受感。2 金融
3、保险与平面设计的结合保险业作为中国三大金融行业之一，在我国的经济发展中具有举足轻重的地位和作用。我国的保险业从古老的社会保险思想开始经历了几年的孕育和发展，直到新中国成立后又是几经波折，终于在1980年全面恢复与发展。如今随着中国各项事业，特别是市场经济体制改革和社会保障制度的改革，保险业在中国的发展可以说是蒸蒸日上。随着人们生活水平的不断提高和品位意识的加强，平面设计在保险行业宣传与策划中的作用不容小觑。表面上，保险业是属于金融行业，平面设计的艺术气息浓厚，两者的结合，似乎需要更多的打磨和商量。设计是协商，艺术是理想！运用到保险行业，就是需要将保险的理想，通过与市场的不断协商调和，诞生出一件
4、传达保险理念的平面设计作品。科学的定义来说，设计是有目的的策划，平面设计需要用视觉元素来传播策划者的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解这个设想和计划。所以说设计的本质是改进，解决问题！运用到保险业来说，平面广告设计应该将一些保险商业信息、产品信息与理念传达给受众，使受众对这个公司或产品产生兴趣，有一定了解，最终起到传播并促进销 售的作用。那么设计师要解决的，是如何将保险产品的目的有效的传达给受众，并促使受众去了解它、认识它、接受它、购买它！3 保险行业平面设计主要特点由于保险行业隶属于金融行业的特殊性，以及保险产品的非实体性，使得平面广告在保险行业中的运用呈现
5、出以下特点。3.1 平面广告策划元素中，数据具有重要作用保险行业的金融特性，使得数据成为最引人注目的指标。从客户角度来说，非实体化的保险产品更多的是一种看不见、摸不到的承诺和服务，为了加深客户对该产品、该公司的理解，只有且必须通过数据的分析和展示，来达到平面广告的目的。此时，无论多么优美的形象、多么新颖的创意，都无法胜过数据的展示，都不如数据那般优美动人。在保险行业中，数据的作用是巨大的，保险平面设计中尤其如此。举例一份保险产品，它的缴费方式和数额、保障项目、赔付项目和比例、分红方式等，如果用语言文字进行描述，十分拖沓冗长，客户也不一定能完全每个字认真解读。表格和数据的出现，可以使该保险产品直
6、观具体化，十分方便客户理解，一目了然。数据是说明保险产品和保险公司的最精确、最科学、最有说服力的依据和方法。这和其他很多行业的平面设计元素具有很大不同。3.2 广泛运用联想，以情托物、以情托景、以情托人这一点主要是指保险行业中平面设计的元素。由于保险行业的 金融特性，它的产品是虚拟化的，公司形象也不是具体的一个实物，因而联想和想象显得必不可少。在创造过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境，震撼受众思维。在具体操作中，需要在广告设计中对保险产品或公司形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中提炼和延伸扩散，寄予到某个物体、某个场景或者某个
7、人身上，以更充分地表达主题思想。广泛运用联想，使受众看到广告画面呈现的画面主体形象如物体、场景、观念等（简而言之就是受众在欣赏第一眼所看到的主观感觉印象，是设计者匠心独具的安排设计） ，能产生积极的、与策划者表达意图一致的思想情感。通过联想，人们在广告对象上看到自己或与自己有关的经验，触动感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的、震撼的。我们常常会在很多平面创意中看到场景的展示，它们都能表达设计者的初衷，即要表达的感情。而保险所要传达的，很多是一种生活理念、生活状态、责任、幸福等等。场景的选择有很多，但保险产品更加偏重
8、于选择这种强调幸福和美满的场景。3.3 “家”的概念穿插在平面设计元素中，强调家的和谐中国人讲究“家和万事兴 ”，家的幸福美满在中国文化中十分重要和普及。虽然保险行业最早起源于国外，但随着时代的发展，入 乡随俗，中国保险行业的平面设计元素中， “家” 被很自然的引入而且得到普通大众客户的认可，在众多国内保险产品广告中相当常见。当然这个特点与保险产品的意义与功用密不可分。有了小家才有大家，自从家庭以一种稳定的形式出现在人类社会发展的历史中后，它在整个人类社会结构中一直发挥着重要作用。家庭是个能动的因素，有其特定的功能。中国人数千年的文化传统和文化价值观直接导致了“家” 这个元素与保险产品的关联。
9、3.4 平面设计风格趋向稳健、和谐、大气稳健设计风格的出现，同样是与保险产品的商品特性所决定的。它与中国大众的心里因素息息相关。保险产品没有具体的实物，不能触摸，不能让客户马上看到眼前的服务和功用。艺术的感染力产生的最直接因素是感情因素，审美过程就是主体与美的对象不断交流感情并产生共鸣的过程。保险平面广告作为设计产品的一种，同样需要能传达感情，以情来达成共鸣。 “感人心者，莫先于情” 这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，通过保险产品、保险公司品牌来传达美好的感情，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。如果我们
10、传达出来的感情是用的独特、跳跃、年轻、个性、独树一帜、古怪等方式传达出来，给人的心里定势是：不可靠、不成熟、不值得相信！这是保险平面广告的大忌。因而在保险平面广告中，风格的选择也是至关重要的。过于标新立 异的创意方式、不均衡的构图或者色彩等，都会给人不可靠的心里影响。4 结语改革开放后，尤其是党的十六大之后，我国保险业发展和改革取得了举世瞩目的辉煌成就。保险业务快速增长、服务领域不断拓宽、市场体系逐渐完善、法律法规逐步健全、监管水平不断提高、风险防范能力加强，诸多因素造成目前保险业的快速发展平面设计在保险业中的具有一定的推动作用。保险平面广告以稳健和谐的姿态呈现在广大客户面前，充分展示了保险产品和保险公司的特点与精神，达到了商业利益的最大化和艺术与商业的合理结合。参考文献1 叶奕德.中国保险史 M.北京：中国金融出版社 ,1998,（9）.2 （美）库尔特考夫卡,李维.格式塔心理学原理M . 北京:北京大学出版社,2010,（12）.3 格列里高.视觉心理学M.北京 :北京师范大学出版社.4 徐晓庚.现代设计艺术学 M.武汉：长江文艺出版社.5 丁牧山.当代中国保险问题研究: 社会变迁中的保险业与中国保险发展M.长沙：中南大学出版社，2005
