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1、第二章,公共关系 的起源与发展,内容,中国准公共关系思想 现代公共关系的起源和发展 公共关系产生的社会历史条件,公共关系学 山东理工大学高厚礼,3,现代公共关系形成与发展,现代公共关系作为一种全新的思想,一种科学而系统的理论,一种崭新的职业,是在国外尤其是在英美形成和发展起来的,公共关系学 山东理工大学高厚礼,4,古代朴素的公共关系,国外古代的公共关系思想与活动,中国古代的公共关系思想与活动,公共关系学 山东理工大学高厚礼,5,借鉴与吸收,我国古代公共关系思想和活动在各个方面都有体现,古代智者已经闪耀出不少公共关系思想的火花。 我们在借鉴和吸收国外的公共关系的同时,需要挖掘和整理我国古代公共关
2、系思想和活动的精华,丰富现代公共关系学理论,公共关系学 山东理工大学高厚礼,6,唐诗,新嫁娘 王建 三日入橱下 洗手做羹汤 未谙姑食性 先遣小姑尝 诗描摹一位新嫁娘巧思慧心的情态。第一次烧饭菜,为了把握婆婆的口味,塑造自己的公共关系形象。语虽浅白,却颇为得体,合情合理。新娘的机灵聪敏,心计巧思,跃然纸上。“先遣小姑尝”,真是于细微处见精神。 有人认为此诗是为新入仕途者而作。在我看来是中国古代公共关系杰作,公共关系学 山东理工大学高厚礼,7,中国古代公共关系思想萌芽,中国古代公共关系思想指我国19世纪中叶以前,在各种社会活动中表现出来一定公共关系思想和趋向。 就其性质讲,是一种类似于公共关系的“
3、准公共关系”;就其历史归属讲,它可以是公共关系的前史或“前公共关系,公共关系学 山东理工大学高厚礼,8,公关思想寓古代政治活动之中,正是人类早期的“准公共关系” 或“前公共关系”,为现代公共关系的思想的产生奠定了基础,并为现代公共关系事业的发展创造了社会历史条件。 孔子、孟子、老子、鬼谷子、韩非子、董仲舒、王安石等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系思想,公共关系学 山东理工大学高厚礼,9,重视民心所向,调节施政措施,墨子主张“兼爱”、“非攻”的与人为善的交往原则; 孔子主张“己所不欲,勿施于人”,“己欲立而立人,己欲达而达人”;孟子认为“善政不如善教之得民也。” 兵家认为“攻城为下,攻
4、心为上”,推崇“不战而胜”,不迷信暴力; 纵横家则鼓吹“远较近攻” 的政治、外交政策,公共关系学 山东理工大学高厚礼,10,守信用,重信誉,与朋友交,言而有信”,“人而无信,不知其可也”,“人无信不立”等等,都是强调要守信用。 中国古代商人在门前挂着“真不二价”、“童叟无欺”的牌子,以使其真诚可信。这与现代公共关系中主张建立信誉、取得公众信任与支持的原则一脉相承,公共关系学 山东理工大学高厚礼,11,重视人际关系,强调人和的重要作用,我国古代不少思想家皆对人际关系提出了较深刻的见解,在客观上导致形成了富有中国民族特色的“人和”、“修睦”为中心的人际关系处理观念体系,诸如“和为贵”、“两和皆友,
5、两斗皆仇”、“天时不如地利,地利不如人和”的观念深入人心。 但主要偏重于政治、道德范畴,对经济各方面涉及很少;在意识层面较发达、完备,在具体操作层次上缺少规范化的技术和方法,公共关系学 山东理工大学高厚礼,12,强调原则的坚定性和策略的灵活性的统一,注重掌握信息,分析趋势,预测未来。 孙子兵法:“知己知彼,百战不殆”,其含义是只有充分了解对方和自己,才能立于不败之地。 孙子还说:“用兵之道,计为首”,这里的“计”就是计谋、战略和策略,公共关系学 山东理工大学高厚礼,13,中国古代公共关系活动,春秋战国、三国两晋十六国时期,由于各路诸侯争霸称雄,为了各自的利益,列国开展了大量的内外交往活动,这是
6、中国古代公共关系活动丰富多彩的时期。 许多堪称公共关系传活动家的人物:邹忌、毛遂、管子、晏婴、蔺相如、苏秦、张仪等。 主要集中于政治领域,其目的是建立统治者个人或国家的信誉,协调各方的关系。主要表现在广开言路以求治国方略,广结善缘以求化干戈为玉帛,注重治心以求得江山长治久安等,公共关系学 山东理工大学高厚礼,14,中国古代公共关系的特点,具有明显的自发性和盲目性 :没有产生一定目标、规模及系统的经常性的公关活动。 具有强烈的政治色彩和伦理色彩:自给自足的自然经济,社会生产力相对低下,经济还相当落后,人与人之间的经济关系还比较简单,主要发生在政治领域,较少涉及经济领域。 传播手段简单 :靠智者的
7、演讲才能和智谋来说服、打动影响他人,公共关系学 山东理工大学高厚礼,15,近现代公共关系思想及活动,自鸦片战争后,中国逐渐沦为半封建半殖民地社会。这一时期,清王朝日益腐朽没落,帝国主义列强采用政治、军事、经济等种种手段,瓜分中国。 无数仁人志士为挽救祖国进行了不懈的努力,涌现出了众多的思想家、政治家、理论家:龚自珍、林则徐、魏源、洪秀全、康有为、严复、章太炎、孙中山等都是中华民族的杰出代表人物。在他们的思想中,已包含有现代公关的思想,公共关系学 山东理工大学高厚礼,16,中国近代公关思想的特点,民心可用:林则徐极力主张“知民情向背而顺导”,强调要“俯顺舆情”、“为民请命”。孙中山指出:只有民众
8、才是成功的根本。 正确处理中西关系:被称为放眼看世界第一人的魏源,提出要学习西方的先进技术。严复则翻译介绍了西方的著作。一些洋务派的代表人物也提出了“中体西用”之说等等。 君臣民之间的关系:在君臣民之间的关系上,提出了君民共主思想和大同思想,公共关系学 山东理工大学高厚礼,17,资产阶级革命家、思想家,二十世纪初,孙中山、黄兴、蔡元培、章炳麟、邹容、陈天华为代表的一大批资产阶级革命家、思想家,做了大量宣传鼓动和启发各界群众觉悟的工作。 建立兴中会、华兴会、光复会等团体,成立的中国同盟会,以“驱除鞑虏,恢复中华,建立民国,平均地权”为纲领,鲜明的树起了资产阶级革命旗帜,公共关系学 山东理工大学高
9、厚礼,18,宣传鼓动工作,发行报刊,著书立说,广泛宣传革命主张,影响社会舆论,争取各界民众的支持。 辛亥革命的爆发,一举推翻了清王朝的黑暗统治,结束了中国两千年的封建君主专制,公共关系学 山东理工大学高厚礼,19,新文化运动中的公共关系活动,在新文化运动中,先进分子为解放思想,唤醒民众所进行的一系列活动,具有着公共关系的性质。 年,陈独秀、李大钊、鲁迅等组织发动领导了伟大的近代思想解放运动新文化运动。 从公共关系学的角度看,新文化运动也包含有政治公共关系性质的活动,公共关系学 山东理工大学高厚礼,20,马克思主义在中国的传播,新文化运动具有明确的思想传播对象,即广大知识分子,尤其是广大青年。这
10、场运动培养造就了一大批具有先进思想觉悟的青年,为马克思主义在中国的传播打下了良好的思想基础。 资产阶级知识分子用资产阶级新文化、新道德、新思想、新观念,无情的批判封建主义的旧文化、旧道德、旧思想、旧观念,以期唤醒国民的“伦理的觉悟”,实质上是思想传播的过程,公共关系学 山东理工大学高厚礼,21,新文化思想的舆论宣传,新文化运动的领导者们十分重视舆论宣传的作用,组织创立了一大批专门宣传推动新文化思想的舆论机构,公共关系学 山东理工大学高厚礼,22,革命先驱,陈独秀创办了新青年杂志、中国青年会等;李大钊编辑晨钟报和甲寅日刊等,发表了陈独秀、李大钊、胡适、钱玄同、沈尹默、鲁迅等新文化运动闯将的大量文
11、章,有力地扩大了新文化思想的影响,陈独秀,公共关系学 山东理工大学高厚礼,23,新文化运动的主要领导者重视人际传播,正是由于新文化运动的组织者重视和善于利用传播手段,向社会公众广为宣传自己的思想,才使得民主科学的思想渐入人心,启迪了人民群众的思想觉悟,为伟大的五四运动奠定了思想基础,公共关系学 山东理工大学高厚礼,24,鲁迅极善于演讲,讲演时深入浅出,言简意赅,逻辑严谨,以犀利、幽默而著称,公共关系学 山东理工大学高厚礼,25,李大钊口才极好,演讲条理清楚,说服力强,公共关系学 山东理工大学高厚礼,26,乒乓外交,公共关系学 山东理工大学高厚礼,27,近代公共关系的萌芽与发展,立宪运动” 近代
12、 公共关系 首创性的 成功范例,便士报运 动”近 代公共关 系发人深 思的一页,近代公共关系 实务在美国总 统的竞选中产 生,公共关系学 山东理工大学高厚礼,28,扒粪运动,19世纪至20世纪初资本主义从自由竞争发展到了高度垄断的阶段。这种垄断与集中加深了社会各种矛盾,尤其是劳资关系越来越紧张。据统计1903年至1912年的十年间,约有2000多篇揭露美国实业界丑闻和阴暗面的文章发表,同时还有社论和漫画,这就形成了美国近代史上著名的“扒粪运动”,揭开了美国公共关系历史的初页,公共关系学 山东理工大学高厚礼,29,杜邦的“公关经,公共关系学 山东理工大学高厚礼,30,现代公共关系的诞生与成熟,艾
13、维.李时期,伯内斯时期,卡特李普时期,说真话,投其所好,双向对称,出生在左治亚洲的一个牧师家庭,毕业于普林斯顿大学,早时受雇于纽约时报。他的思想在著名的共同原则宣言中体现:说真话。为科学公共关系的建立和发展奠定了强有力的基础, 被称为“公共关系之父”,L. , 1891年出生维也纳,刚满一岁移居美国,弗罗依德外甥,他是一位使公共关系由活动、社会现象变成一门科学的杰出人物,1923年在纽约大学开设公共关系课程,完成代表作公众舆论之凝结,其公共关系思想的重要组成部分是“投公众之所好”。在第一次世界大战期间开始实践公共关系,他为演员、总统、大公司和政府等提供咨询,公共关系学 山东理工大学高厚礼,33
14、,公共关系的发展,在美国的发展 在国际的发展 在中国的发展,公共关系学 山东理工大学高厚礼 sdutghlyahoo,34,公共关系产生的条件,经济条件,政治条件,文化条件,科学条件,谢 谢,21.2.2514:36:1414:3614:3621.2.2521.2.2514:36,14:3614:36:1421.2.2521.2.2514:36:14,2021年2月25日星期四2时36分14秒,9、静夜四无邻,荒居旧业贫。21.2.2521.2.25Thursday, February 25, 2021 10、雨中黄叶树,灯下白头人。14:36:1414:36:1414:362/25/2021
15、 2:36:14 PM 11、以我独沈久,愧君相见频。21.2.2514:36:1414:36Feb-2125-Feb-21 12、故人江海别,几度隔山川。14:36:1414:36:1414:36Thursday, February 25, 2021 13、乍见翻疑梦,相悲各问年。21.2.2521.2.2514:36:1414:36:14February 25, 2021 14、他乡生白发,旧国见青山。2021年2月25日星期四下午2时36分14秒14:36:1421.2.25 15、比不了得就不比,得不到的就不要。2021年2月下午2时36分21.2.2514:36February 25
16、, 2021 16、行动出成果,工作出财富。2021年2月25日星期四2时36分14秒14:36:1425 February 2021 17、做前,能够环视四周;做时,你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午2时36分14秒下午2时36分14:36:1421.2.25 9、没有失败,只有暂时停止成功!。21.2.2521.2.25Thursday, February 25, 2021 10、很多事情努力了未必有结果,但是不努力却什么改变也没有。14:36:1414:36:1414:362/25/2021 2:36:14 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.2.2514:36:1414:36Feb-2125-Feb-21 12、世间成事,不求其绝对圆满,留一份不足,可得无限完美。14:36:1414:36:1414:36Thursday, February 25, 2021 13、不知香积寺,数里入云峰。21.2.2521.2.2514:36:1414:36:14February 25, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年