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1、ZMF,ZEBRA 热波音乐节MUSIC FESTIVAL,2013,ZMF,About,ZMF,道略咨询发布2010年中国音乐节发展研究报告显示：“2010年,音乐节的数量已经飙升到92场, 增长速度高达109%”据不完全统计，2012年截止目前，全国音乐节已经近120场！,2012年各大音乐节百度关键字搜索排行“2012年热波音乐节”,影响力居首,数据远远超过排名其后的三大音乐节,ZMF,累计超过 248组 超强艺人演出阵容,ZMF,累计携手66家公益组织倾力加盟C nature，亚洲动物基金、 国际爱护动物基金会、山水自然保护中心、 萤火助学志愿服务中心、中国大学生公益论坛（CUPF）
2、等热波坚持 主题公益活动，全面打造公益新理念,ZMF,最好玩,现场体验最丰富的音乐嘉年华,火爆的音响效果,绚烂的视觉震撼,触手可及音乐体验,独有的魅力,视觉,听觉,触觉,是户外音乐节,ZMF,音乐节上最为丰富多彩的嘉年华活动区域嘉年华游行、沙滩足球、非洲鼓、绘画、编发、COSPLAY、创意市集、官方商品售卖区、 极限运动、电玩游戏、创意市集、跑酷表演、足球、公益、美食、露营和客户区域等,ZMF,ZMF,以2012年星尚热波（金山沙滩）音乐节为例,是被媒体报道最多的音乐节,热波音乐节,优酷 土豆 乐视 3大视频网站累计超过20万次宣传片浏览超过150家电视媒体/节目联合报道 15家电视媒体现场报
3、20家电台媒体互动报道，超过63万人观看土豆网在线直播 新浪微博音乐节现场直播，相关条目累计568300条超过81家平面媒体跟踪报道、185家网络媒体密切关注16个互联网专区累计网络发稿约421篇近万余次媒体宣传报道,ZMF,魅力音乐频道循环重播星尚频道3D转播,国际YOUTUBE 国内YOUKU两大视频网站音乐节全程现场直播,业内唯一,ZMF,联手超过47个品牌客户将赞助品牌/业务/销售与音乐节完美结合，全面融入宣传互动，取得良好效果,ZMF,乐途狂奔，一路同行!,Give Me Five!,ZMF,Get Moving On!,ZMF,ZMF,2013年,热波上海音乐节7月12/13/14
4、日,热波成都音乐节4月29-30 5月1日10月2/3/4日,热波北京音乐节待定,热波深圳音乐节9月13/14/15日,音乐嘉年华风暴席卷全国,ZMF,ZMF,成都1 音乐嘉年华,摇滚! 音乐! 狂欢!,音乐节嘉年华 一起分享摇滚音乐放纵、摇滚的气势、流行的舒畅,热波成都音乐节保利198公园,热波带你享受音乐的嘉年华,与好朋友一起分享摇滚音乐的放纵、摇滚的气势、流行的舒畅,成都淮口彩林谷,成都2,ZMF,ZMF,北京 复古流行/文化之旅,2013年 热波北京音乐节时间地点待定,三天时间 一场呼朋唤友的欢乐家庭聚会这是一场复古回潮、疯狂玩乐的音乐文化之旅,上海 时尚/音乐/狂欢,2013年 7月
5、12/13/14日上海金山城市沙滩,深圳 回归自然之旅,用音乐的方式将深圳的文化与国际化展现给世人更是助力深圳文化影响力的进一步提升,2013年 9月13/14/15日,ZMF,ZMF,2013热波音乐节五周年特别视觉策划前所未有的奢华舞台,ZMF,ZMF,-大地舞台-本舞台演出内容以流行音乐为主，大牌艺人盛宴，同时会与天空舞台互动。,-天空舞台-音乐与艺术、潮流、时尚集合的集中展示。,舞台配置,两个舞台,互动呈现,ZMF,ZMF,酷炫LED背景设计,2013,最值得期待的舞台,ZMF,2013年 热波音乐节超强当红艺人,超强当红艺人阵容（拟邀请）港台篇,热门天团SHE再度出发 台湾流行主力:
6、 苏打绿，林宥嘉，范晓萱，张韶涵HK银幕好拍档: 余文乐VS杨千嬅人气流行艺人: 黄立行，黄义达，范逸臣，棒棒堂，信乐团台湾特色音乐人: 卢广仲，张芸京,超强当红艺人阵容（拟邀请）内地篇,音乐人系列：汪峰，郑钧，许巍，李健，朴树环球之夜：曲婉婷VS郝云HIP POP流行风：孔令奇与嘻哈公园，功夫杨帆DJ，罗百吉中国新锐先锋乐队：蘑菇团，耀乐团 网络人气：汪苏泷,好声音人气艺人阵容,超强当红艺人阵容（拟邀请）选秀选手人气篇,ZMF,2013 年 热波音乐节GIVE ME FIVE!五周年系列活动,1# 乐享热波 音乐动起来体感游戏/运动体验,趣味体验攀岩、蹦床突破地心引力，好玩又刺激！,行者影像
7、节集结陈坤、陈建州、潘玮柏、孙冕等等社会最具影响力的明星人士,极限运动秀BMX、轮滑、滑板、跑酷速度与激情的完美呈现！,多媒体交互艺术体验AR、Xbox体感游戏,往届音乐节精彩回顾图片展通过软件3d呈现， 增加趣味性和互动性。,更炫酷的视觉体验,往届音乐节精彩回顾图片展通过软件3d呈现， 增加趣味性和互动性。,更炫酷的听觉体验,往届音乐节音频 REMIX 互动触屏打碟自己HIGH选择自己的喜欢的节奏和艺人玩转自己的偶像REMIX,2# 乐享热波 Give Me Five!,成都/上海 现场留出一面空白墙体，提供颜料，你可以在上面留下自己的手印,上海 发布会邀请参加的艺人代表按压手模，其他艺人的
8、压制后，结合热波历年图片展做“热波星光馆”,3# 乐享热波 旅行专线去哪儿？去热波！携手“去哪儿网”，开辟“乐享热波 旅行专线”，50位音乐旅行达人， 将抵达成都/上海，感受当地风土人情，更能来到热波音乐节现场，体会“音乐私享”。前期互动：Give Me Five照片征集；制作热波logo制式框架，受众可将自己的照片放入，生成后上传新浪微博，抽奖出幸运观众，免费参加“热波团”。热波团私享：和艺人近距离接触；音乐节现场VIP坐席。热波团全纪录：去哪儿网/ 旅游卫视行者/ 视频网站。,4# 乐享热波 热波和朋友们 对谈式交流，传播音乐正能量,A.热波圆桌会议热波音乐节已经5年，创始人李岱，带着热波
9、的朋友们（VIP媒体/ 客户等），讲述和音乐结缘的故事。,B.那些年我们追过的星那些年轻时候追到香港看心爱艺人演唱会的经历和图片；也可以来讲座分享给大家；这些普通人的梦想，和音乐相关，闪闪发光。,C.音乐节微电影观众角度展现音乐节参与度高随手可得数量多 不乏优秀作品 更真实,D.音乐人摄影展选取优秀乐队成员兼摄影师更直观表现他们对音乐的感动不同视角反观音乐节,E.涂鸦插画艺术馆集结国内外优秀的涂鸦、插画作品现场展示。更有机会邀请到著名插画师、涂鸦师，现场创作！,2013年热波公益行动升级，全年将以“关爱儿童”为主题，从青少年援助出发，结合音乐的呈现+ “热波在路上”项目；通过音乐、玩乐的形式，
10、向热爱音乐的年轻人倡导关爱他人、绿色生活的公益理念。乐朗乐读：热波在路上来到乐朗乐读救助中心，现场体验小朋友的读写困难，和他们沟通，协助老师共同教小朋友，和小朋友弹唱，并组成合唱团；在音乐节现场演唱、播出视频；因读写困难儿童对图形有更为敏锐感觉，组成美术组，教小朋友作画，作品在音乐节现场展出。热波音乐堂：携手国内知名乐队，关注教育资源匮乏地区孩子、农民工子女、留守儿童、特殊弱势儿童等群体，把音乐和欢笑带给他们。,5# 乐享热波 关爱儿童我在乎 感恩5周年公益特别企划 乐朗乐读 & 热波音乐课堂,更直接的公益行动,ZEBRA+品牌,ABOUT ZEBRA+作为中国影响力最大的音乐节品牌：热波音乐
11、节（Zebra Music Festival），在积淀了3年的成功运作经验和品牌影响力后，于2012年整合各方资源，再度强势出击。在国内同行业中率先推出音乐节官方的衍生品品牌 ZEBRA+。ZEBRA+ 致力于将前沿的音乐流行元素与富有创意、设计感的产品结合。通过与设计师、明星以及市场上各成熟品牌的强强合作，为音乐节的现场观众和广大流行音乐的爱好者开发高品质的与音乐、音乐人、歌星相关的创意衍生产品。产品类型涵盖服饰、家饰、纪念品、玩具、食品、数码类、快消类等众多领域。,Z+商店 音乐节现场实体店,热波产品ZEBRA+品牌,2011年，携手中国首席明星时装设计师马艳丽共同设计两款时尚帽；并在后期
12、宣传中利用了音乐节艺人资源,成功案例,2011年，携手音乐节现场的多家公益组织，开发义卖款手表；并与音乐节明星配合宣传,2012年成都站携手王啸坤及DAN品牌推出热波款潮牌T恤,ZMF,艺人系列产品线 -EDISON HOUR 系列,ZMF,AR互动技术-亮点深度结合,ZMF,热波传媒自有媒体魅力音乐台覆盖超过235个城市和地区，目标人群锁定城市中高收入年轻人群，以及所有热爱音乐的电视观众，其中20-40岁收视人群约占50%，观众职业以白领、学生为主。是热波自有的强大传播合作平台。,YouTube宣传计划,音乐节当月,主题概念宣传音乐节前2个月,后期推广,预热活动按城市特点宣传,单一场次时间轴
13、,本地城市宣传,节前1个月,节前2个月,节前3个月,节后1个月,整体传播策略 - 大众媒体宣传,互联网,Web 3.0,杂志,其他主流媒体,跨媒介360 整合传播,从活动的经济、社会影响角度策划深度报道，提高活动知名度,辐射全国的文化生活类杂志围绕音乐嘉年华的主题，策划深度报道，建立影响力。,在各大门户视频及文化类垂直网站建立专区，及时发布更新活动信息图文和视频,利用SNS社区手机新媒体及时互动特点全国观众零距离互动,热波音乐节互联网渠道,土豆网对活动进行全程报道、对活动现场进行全程直播，并利用站内资源对直播进行推广,视频网站,SNS社交网站,微博,以豆瓣，人人等为话题讨论平台，针对年轻受众进
14、行音乐节的推广,利用新浪微博与艺人、观众进行为期三个月的持续互动,门户专区人气论坛,门户网站等互联网专区，安排新闻发稿 ，知名人气论坛发帖灌水,四位一体互联网推广,平面媒体 广播 电视台,平面媒体广播电视媒体,超市视频终端 海报、宣传单页发放,外埠传统媒体,新媒体,地面推广,音乐节官网网络专区论坛微博客手机媒体,传统媒体推广计划,备注：所提供推广资源仅限参考，需要依据最终预算而定,本埠媒体距阵,推广渠道,2012年热波（成都）音乐节 传播效果回顾,优酷、土豆、乐视三大视频网站累计超过20万次宣传片浏览联合超过150家电视媒体/节目联合报道6家电视媒体现场报道20多家电台媒体互动报道超过42万人
15、观看土豆网在线直播超过53家平面媒体、 185家网络媒体跟踪报道、密切关注合作建立17个互联网专区累计网络发稿约507篇新浪微博官方发送1125条，音乐节三天现场发布超过9027条近万余次媒体宣传报道,优酷、土豆、乐视三大视频网站累计超过20万次宣传片浏览联合超过150家电视媒体/节目联合报道15家电视媒体现场报道20多家电台媒体互动报道超过63万人观看土豆网在线直播超过81家平面媒体、 185家网络媒体跟踪报道、密切关注合作建立16个互联网专区累计网络发稿约421篇新浪微博相关发布568300条，音乐节三天现场发布超过10649条近万余次媒体宣传报道,2012年星尚热波（金山沙滩）音乐节传播效果回顾,ZMF,热波与合作伙伴共同成长,热波和他的朋友们,5年,热波音乐节与其他的音乐节相比具有一些共性，但又有其独特的魅力以杭州，成都，上海为例，热波音乐节的观众以公司职员和在校生为主,年龄主要集中在18-30岁之间，年轻人居多参加音乐节的人群月收入主要集中在35005000元之间，具有相当的消费能力媒体使用习惯上相比传统媒体，他们更关注互联网信息，经常使用包括微博在内的社会化新媒体 音乐节通过在线预订的人数接近一半，现场购票也是主要的组成部分除了演出阵容，观众更关注音乐节的整体氛围，非音乐活动以及现场互动的趣味性,
