[精选]大众传媒与社会系统

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1、第九章 大众传媒与社会,结构功能主义,社会是具有一定结构或组织化手段的系统，社会的各组成部分以有序的方式相互关联，并对社会整体发挥着必要的功能。 代表人物：孔德、斯宾塞 、帕森斯、默顿,第一节 大众传媒与社会系统,一、 媒介生态环境 媒介是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和就是媒介生态环境,唯有生态化的传播才能通向未来,二、媒介是一种特殊的社会系统,1 、由媒介的功能所决定的。 2、 社会整体对信息的需求量大大增加，现代人对媒介以来大大增强， 这就导致了社会各种力量对媒介的渗透。 3 、媒介本身就是一种社会机构，它必然处于整体社会制度的制约之中

2、,丰田霸道广告,三、媒介生态环境对媒介发展的意义,决定媒介制度 决定媒介发展水平 决定媒介运作模式（服务性报纸，区域文化） 决定媒介行业规范、职业理念和运作方式（坏新闻=好新闻,四、媒介在社会系统中的作用,1、开发和利用信息资源 ：收集、制作、发布 2、实现社会总目标:维护主流意识形态 3、实现个人的社会化：理解、导向、娱乐 4、促进社会整合：维护主流价值观、协调社会群体（舆论试探,第二节 大众传媒与政治,一、现代政治对大众传媒的影响 政治制度对新闻体制的影响 政治活动对大众媒介的影响 1、 发布政治信息 2、宣传整治主张 3、塑造政府和政治人物形象 4、进行舆论导向 非制度化、非常规性的政治

3、活动对媒介也可能产生重大影响,二、大众传媒的政治功能,1、维护政治权力的合法性(阿甘正传 007系列) 2、参与政治决策 （强国论坛 重庆“的哥”事件） 3、进行舆论监督,第三节 大众传媒与经济,一、现代经济对大众传媒的决定性影响 决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个因素:政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统其中最活跃、最具活力的因素是经济,现代经济对于大众传媒的决定性影响 主要表现,经济体制制约着大众传媒功能的发挥 经济体制决定着大众传媒的运作方式 经济发展推动了大众传媒快速扩张 经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量,二、大众传媒对经济的促进作用,1 、首先表现为收集与发布

4、经济信息，引导生产和消费 2 、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差(3.15晚会 每周质量报告) 3、 刊载商业广告，激活和满足消费需求 4 、大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会,课前一笑话,有一美女下夜班,被一好色男子尾随跟踪,美女很害怕,正好路过一片坟地, 好色男子正要下手, 美女走到一座坟墓前说:“爸爸,开门吧,我回来了”。吓的好色男子狂奔而去。美女为自己的聪明得意地笑了起来，哪知笑声未落，从坟墓里传出一个阴森森的声音说：“闺女，你咋又忘记带钥匙了呢？”吓得美女尖叫着跑了。这时，一个盗墓者

5、从坟墓里爬了出来，说：“影响我工作，吓死你”。突然发现墓碑前有一老者，手拿凿子在刻墓碑，就好奇地问：“你在干吗”,老者生气地说：“这些不肖子孙把我的墓碑都刻错了，只好自己来改啦”。盗墓者一听，吓得撒腿就跑了。看著盗墓者的背影，老者冷笑道：“跟老子抢生意，吓死你”。一不小心，凿子掉地上了，老者正要弯腰去拾，却看见从草丛中伸出一只手，同时还有个冷声音：“ 啊，敢乱改我家的门牌号”。吓得老者连滚带爬地跑了。一个拾荒者从草丛中爬出来，捡起地上的凿子，感叹道：“这年头，捡块烂铁还得费这么大劲。,第四节 大众传媒与文化,一、大众传媒是大众文化的最佳载体 1、大众媒介和大众文化的对象完全一致。 2、大众媒介

6、的特性契合了大众文化的内容要求 3、某些大众文化的形式多追求感官刺激，这也正是大众传媒的所强,大众文化的概念,概念上的大众文化 大众文化以大众传播媒介为载体并且以城市大众为对象的复制化、模式化、批量化、类像化、平面化、普及化的文化形态。 它具有商业性和产业性，具有强烈的实用功利价值和娱乐消遣观念，具有批量复制和拷贝的创作生活方式，具有主体参与、感观刺激、精神快餐和消费都市化、市民化的审美追求。 事实上的大众文化 生活中可以列举出一个不能穷尽的大众文化系列，包括娱乐性的书报杂志、影视文化、流行歌曲、饮食文化、服饰文化、网络文化、街头艺术、广告等,大众文化的特征,商业性(消费主义) 娱乐性（感官、

7、刺激性） 技术性（媒介性、复制性、模式化） （电视剧的重拍与古典作品的唯一性 百家讲坛） 后现代（反中心、反传统，意义解构） （大话经典爱情对白,二、大众传媒是文化产业的关键环节,在现代社会，绝大部分的文化必须以大众媒介作为自己的载体，它们只有借助大众媒介才能到达大众，实现自身的价值。（新书发行与宣传 报纸连载小说） 文化产业的主要特征都与大众媒介特性相关,1.商品化 2.技术化 3.组织化 4.机械复制 5.标准化,三、大众传媒中的文化现象,大众传媒中特有的文化现象：流行、符号化、偶像崇拜 所谓流行是一种事物、行为或观念等在短时期内、在较为广大的人群中传播开来，并为人们接受、认同和仿效 流行

8、这一现代神话的制作者正是大众媒介,流行和大众媒介相辅相成，流行必须依赖大众媒介才能实现，而大众媒介也需要以不断变换的流行重做自己的传播内容，并在流行潮中一次又一次地赢得大众的瞩目 理解大众文化 作者：约翰.费斯克 中央编译出版社,符号化,大众媒介通过传播赋予商品以某种意义，这即是将商品符号化了 大众媒介大范围内的持续传播，使大众普遍认可了大众媒介所提供的商品与符号之间的关系，并且接受了媒介提供的解码方式，商品的符号化就这样完成了 大众媒介是符号意蕴的构建者，更是将这一模式进行社会化实施的重要推动者,商品的符号化过程主要由广告完成 ：品牌,广告是一种符号的拼贴复制与能指的狂欢。 、 、 、 、

9、鲍德里亚认为，我们消费的并不是物品，而是各种符号。“消费是一种系统化的符号操作性行为为了成为消费品，物品必须成为符号。个人是在消费中确定身份，获得自我认同,雪碧广告,我是十优状元， 人生这么多学问， 你有你的十优， 我有我的十优。 只要自己喜欢的， 就去发挥,我已经14岁啦，不是10岁！ 我不是小盆友啦，我会分对和错，什么可以做什么不可以做，我会照顾自己，我会选朋友，不要当我小孩子！ 我长大啦,我喜欢女人 12岁的时候，我知道自己的性取向和别人不同。 直到上一年，我决定公开。 我的家人朋友知道后， 都狠支持我和体谅我。 现在，我和另一半生活得狠开心,汰渍广告,现代广告与大众文化,广告的大众文化

10、特性 （1）商业性 商业广告所面对的直接就是商业利益无论广告采取什么样的策略，和营销模式，其最终目的就是商品的推销，因此广告无不具有商业性质。 （2）技术复制性 传播技术赋予广告流行的生命力，诱导消费。 广告的技术复制也使广告成为标准化的文化产品，体现出类型化的特征。 （3）平面化、类型化,中国的言情式广告可以分为四类，包括怀旧式、感人亲情式，温馨家庭式、欢乐式,广告中的性别刻板印象1、广告的女性刻板印象（1）“美的角色”（2）“贤妻良母”（3）性的暗示2、思考广告中的男性形象,某地产商打出的广告,偶像崇拜,偶像是大众文化产品的制作者们根据市场需求，针对大众心理精心炮制的一种特殊文化商品。 制

11、作偶像使大众文化工业的最重要环节之一。这就是当代社会的“明星制”。偶像即是明星。大众媒介是“明星制”中不可或缺的重要环节,明星制”的成功在很大程度上依赖于大众媒介 （刘翔） 1) 明星之所以能以适应市场的虚拟面目“公众形象”示人，有赖于大众媒介这个中介。大众媒介位明星创造虚拟形象提供了可能的空间。2) 明星效应的取得还有赖于大众媒介反复大量的传播,四、大众传媒对文化的消极影响,大众媒介对文化的设限作用 大众媒介限制了受众选择文化享受的自由（御宅族） 大众媒介削弱了文化的社会功能 大众媒介影响并控制大众的需求,文化帝国主义,文化帝国主义”理论是在20世纪60年代提出的。最近又增添了更复杂的社会背

12、景。在文化传播中，作为载体的大众媒介的影响力越来越突出，以至于成为一个关键性的环节。“文化帝国主义“理论集中的焦点，也正是文化的国际性大众传播,这一理论的提出基于一些基本认知:1) 世界传播模式并非孤立存在，而是与世界力量结构密切相关2) 由国力相差悬殊的国家为主体形成的世界力量结构，显然不可能是强弱均等3) 在此影响下的世界传播模式也必然呈现某种倾斜态势，也就是发达国家在传播中的主导性与发展中国家的被动性,此理论一经提出，立即引起发展中国家的共鸣。在传播领域中，确实存在着传播者之间的不平等问题，由此引发出关于信息流通社会后果的研究。 信息市场上的商品流通有其特殊性，因为它们有文化意义甚至意识

13、形态色彩，属精神产品类。“文化帝国主义”特指发达国家有意或无意地控制发展中国家的媒介系统和文化生活,文化霸权的形成，除了一部分有意识的宣传外，有很多是出于无意识状态，其中最大的驱动力是商业原则。无论是大众文化产品的制造，还是大众媒介的构建运作方面，发达国家凭借其雄厚的综合国力占据了绝对优势。 (英语的绝对优势 洋节现象,文化帝国主义”并非刻意针对某个国家，其要点主要指向文化传播中的不平等现象。其可能产生的范围:1) 弱国与强国之间的文化传播；2) 少数民族与所在国主要民族之间的文化传播；3) 土著社会与外来文化的文化传播,对发展中国家而言，“文化帝国主义”意味着一个非常现实的问题:发达国家的文

14、化传播内容大都与本国传统文化相冲突。因此，如何在承受发达国家文化传播的巨大冲击力的现实情形中，保持并发展本国、本民族的传统文化，是许多发展中国家的燃眉之急,谢 谢,21.2.1809:03:3809:0309:0321.2.1821.2.1809:03,09:0309:03:3821.2.1821.2.1809:03:38,2021年2月18日星期四9时3分38秒,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.2.1821.2.18Thursday, February 18, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。09:03:3809:03:3809:032/18/2021 9:03:38 AM 11、

15、以我独沈久，愧君相见频。21.2.1809:03:3809:03Feb-2118-Feb-21 12、故人江海别，几度隔山川。09:03:3809:03:3809:03Thursday, February 18, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.2.1821.2.1809:03:3809:03:38February 18, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年2月18日星期四上午9时3分38秒09:03:3821.2.18 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年2月上午9时3分21.2.1809:03February 18, 2021 16、行动出成果，工

16、作出财富。2021年2月18日星期四9时3分38秒09:03:3818 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午9时3分38秒上午9时3分09:03:3821.2.18 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1821.2.18Thursday, February 18, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。09:03:3809:03:3809:032/18/2021 9:03:38 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.2.1809:03:3809:03Feb-2118-Feb-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。09:03:3809:03:3809:03Thursday, February 18, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.2.1821.2.1809:03:3809:03:38February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月18日星期四上午9时3分38秒09: