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1、-范文最新推荐-1 / 15世博会经济影响感知变化的文化差异研究摘要：随着会展业在我国的日渐成熟，众多大型的会议、展览、节事活动在各大城市举办，显然这些活动不仅对参与者产生了影响，也使举办地居民对这类活动所带来的各种影响的感知愈来愈强。而对于一项大型活动的成功举办而言，它涉及到的往往不仅仅是会展各企业链之间的良好合作，还需要举办地居民的配合甚至参与。因此，有必要对构成举办地居民对大型活动给所在地带来的种种影响的感知度差异进行深入而细化的研究。在此，我们以上海世博会为研究主体，从上海市居民文化程度这一影响因素出发，分析了不同文化水平的居民对上海世博会 16 个经济影响指标的感知差异，并与世博前同
2、一项调查结果进行跨时间的对比分析，得出了一些居民感知和态度变化的规律，以期为预测会展地居民对会展事件的态度变化、制定有针对性的措施提供帮助，从而为建立和谐的主客关系，实现大型活动、社区与游客三方共赢。12401关键词：上海世博会；经济影响；感知；文化差异The Differentiation Research of the Perception of the Economic Impact of Shanghai EXPO Based on the Cultural DifferenceAbstract：With the maturity of exhibition industry in C
3、hina, many large conferences, exhibitions, festival activities held in the major cities. Obviously these activities not only affect the participants, they also push the residents’ perceptions to all kinds of impacts caused by these activities stronger and stronger. And to successfully hold lar
4、ge activities for people, it usually involves not only the good cooperation between enterprise chains in exhibition industry, but also the inhabitants’ cooperation and participation. Therefore, it is necessary to make a research on local residents’ perceptions deeply and particularly and
5、 find the influential factors of the perception differences. This paper, with residents in shanghai as the subject, -范文最新推荐-3 / 15analyzes the perceptions of the residents in different cultural levels to the 16 economic impact index of Shanghai world expo according to the factor of culture degree di
6、fferences of Shanghai residents. And making a contrast analysis with the same research topic completed before, we draw some rules of residents’ perception and attitudes changes, hoping to providing some helps to predicting the residents’ perception and attitudes changes for the exhibitio
7、n events and formulating some targeted measures. To establish the harmonious relationship, realize a win-win situation among large-scale activities, community and tourists. 1 绪论1.1 研究的背景和意义 1.1.1 课题的研究背景世博会作为人类世界最具影响力的重大事件之一，对举办地、举办城市的经济、科技、社会文化有着深刻的影响。上海世博会是第一次在发展中国家举办的世博会，其展出规模之大、观众数量之多均成为历来世界博览会之
8、最。因此其对上海及上海市居民的生活均带来了不容忽略的影响。在对国际性重大事件及活动的研究中，国内学者对奥运会、世界杯等赛事研究居多，并且对此类事件的研究多对于其给举办地区带来的经济、科技、环境、社会文化等影响。少数学者从事件重要参与者-举办地居民-这一受众出发，分析研究活动对举办地居民的日常生活带去了怎样的影响、举办地居民对这些影响持有何种态度，但是，这些研究的范围和深度大都停留在很窄很浅的程度上。对活动举办前后居民对各项影响的预期感知与实际感知的态度变化研究目前几乎处于零状态。世博会的成功举办离不开上海市居民的大力支持，居民对于世博会的支持会影响他们对游客的态度，热情友好的居民将继续改善上海
9、市的形象（刘莉丽，2011 ） 。居民在感知事件的影响力时不可-范文最新推荐-5 / 15避免的会受到来自感知者他们自身的影响，而由于职业、年龄、收入水平、文化程度等感知个体之间存在的这些差异，相应的不同居民对各项影响指标的感知也会存在着不同程度的差异。研究这这差异有助于今后预测居民对重大事件的态度和反应，能够更好的使活动策划工作顺利开展。所以，本科题选取文化差异这一因子进行细化研究是重要而有意义的。1.1.2 课题的研究意义自中国加入世贸以来，会展业在我国的到了快速发展，越来越多的展览、会议及大型活动在我国举办。继 2008 年北京奥与会之后，2010 年世博会又在上海圆满落幕。这些都是对中
10、国举办大型活动能力的考验，对中国的会展业来说同时也是难得的历史机遇，通过查阅文献得知国外较多地针对大型节事旅游开展了跨 总的来看，国内对大型活动的影响研究还是以经济角度出发的居多，在世博会前后两年时间里，很多学者逐渐开始将焦点放在对世博会的研究之上，当然大部分学者依旧是从经济这一角度出发，如赖爱林，余洁玲，许晓珊，欧阳伟华（2011）通过建立模糊映射模型和模糊综合评判模型，对举办阶段从纵向和横向分别来定量评估其在经济方面的影响力，指出，此次世博会的举办，对上海和周边地区的经济推动具有一定的作用。王益宇（2008）认为上海世博会将给上海经济发展带来巨大的机遇，同时也会促进上海现代服务业的加快发展
11、。上海社会科学院经济研究所副研究员乔兆红（2010 ）指出，世博经济将助推中国经济的发展，带来经济景气。 在此期间也有小部分学者将研究点投射到了居民感知这一角度上，例如郭英之，臧胜男，彭兰亚（2009）在测量上海社区居民对世博会影响感知维度的基础上，建立形象认知、社会成本、文化认知发展、增加家庭情感、舒缓生活、推动社区进步六大居民聚类模型并将之分为多重关心者、闲逸关心者、效益关心者、知识关心者四类，从这几类人群的特征出发为大型活动的开发、举办提供了参考。杨杰，辜应康，苑炳慧（2010）通过对世博会 27-范文最新推荐-7 / 15个积极影响因子与 15 个消极影响因子的分析提出了上海市居民于世
12、博会影响的感知存在五个积极方面的影响、三个负面方面的影响，并通过聚类分析将被调查群体确定为三种感知类型。刘莉丽（2011 ）从影响居民感知的社会人口学特征方面进行了分析，包跨年龄结构、职业结构、知识结构、月收入结构四个方面。在知识结构方面，不同文化程度的人群对上海世博会影响的感知差别不大，在各个问题项中感知大致相同。总体上说，文化程度越高的居民对世博会经济影响的积极作用越肯定，越支持世博会。并通过聚类分析将居民也分为了三种感知类型。 2 上海市居民对 2010 世博会经济影响感知的文化差异分析2.1 居民对世博会经济影响感知的文化差异设计 2.1.1 问卷设计本文的研究目的分析世博会后不同文化
13、程度的居民对经济影响的感知差异及世博前后居民对经济影响感知变化的规律，为今后相关的组织制定有效的公共政策，并能针对不同情况开展有效的营销和激励等措施，增加居民与活动相关的管理部门、组织部门等组织的相互理解，有利发挥居民在大型活动开展中的正面作用，用以更好的促进举办地经济与社会文化的和谐发展。本文的问卷包括两个部分，第一部分是针对本课题对被调查者性别及受教育程度亮相情况的调查，第二部分是通过将世博会的经济影响分成 16 项指标，其中积极影响 11 项，消极影响 5 项，让被访者对这 16项经济指标的赞同程度进行选择，选出对对应题项的赞同程度，用以客观地表达出自己对世博会各项经济影响的感知。其中在
14、问卷的第二部分中的感知题项均采用的是里克特 5 分量表的形式将感知度分成了 5 个不同的层次，即“非常不赞同”、“不赞同-范文最新推荐-9 / 15”、“一般”、“赞同”、“非常赞同”。如表 2-1-1 所示。表 2-1-1非常不赞同不赞同一般赞同非常赞同2.1.2 数据来源由于重大事件的的影响涉及面极广，因此在重大事件的调查中因考虑到成本和效率，不可能进行普查，为了使样本具有代表性，将偏差因素最小化，我们在问卷发放过程中时刻注意着被访者的性别比例这一重要因素，在受教育程度上，本科学历的偏多，但在实际生活中，本科学历的人群就占大多数，因此这一问题实际中也是趋于合理化的。这样就保证了调查数据的科学性，为后来的分析结果的科学性奠定了基础。 (1)增加就业机会 44(3.17%)81(5.84%)364(26.22%)584(42.07%)315(22.69%)3.75(2)提高居民生活水平 8
