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1、1高一十班市场营销知识第一章练习题班级_ 姓名_ 得分_一、单项选择题（在备选答案中选出一个正确答案）1.市场营销是指在以（ ）为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。A.企业需求 B.顾客需求 C.社会需求 D.三者都不是2.市场营销的研究对象是以满足（ ）的企业营销活动过程及其规律性。A.企业为中心 B.销售为中心 C.产品为中心 D.消费者需求为中心3.营销观念的演变过程是（ ）A.产品观念生产观念推销观念市场营销观念 社会营销观念B.推销观念 产品观念生产观念市场营销观念社会营销观念C.生产观念 产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念
2、D.生产观念产品观念推销观念社会营销观念 市场营销观念4.“皇帝女儿不愁嫁”的经营指导思想是（ ）A.产品观念 B.生产观念 C.推销观念 D.市场营销观念5.市场营销观念的经营指导思想是（ ）A.生产什么就买什么 B.生产什么就推销什么C.能卖什么就生产什么 D.酒香不怕巷子深6.企业向社会提供产品或服务，不仅要满足消费者的眼前欲望和需要，而且要符合消费者和社会的最大长期利益，求得（ ） 。A.企业利益 B.消费者利益 C.社会长远利益 D.以上三者之间平衡7.“货物出门、概不退换”的经营指导思想是（ ）A.产品观念 B.生产观念 C.推销观念 D.市场营销观念8.市场的大小取决于（ ） 、
3、购买力、购买欲望的大小。A.人口 B.广告投入的大小 C.推销员的努力大小 D.赠品投入的多少9.市场营销过程一般有发现、分析市场机会， （ ） ，设计营销战略，制定营销组合策略，实施营销组合策略等五步骤。A.选择目标市场 B.市场营销观念 C.顾客导向 D.绿色观念10.现代营销观念包括顾客导向、整体营销、 （ ） 、绿色营销、创新营销以及大市场营销等。A.规模生产导向 B.产品质量导向 C.关系营销 D.产品推销导向11.提出将经济、心理、政治和公共关系等手段首先运用于市场营销，提出大市场营销概念的人是（ ） 。A.赫杰特齐 B.依贝 C.麦克塞 D.科特勒12.推销观念产生于( )。2A
4、.买方市场 B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡 D.卖方市场向买方市场过渡13.把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是( )。A.推销观念B.市场营销观念C.生态营销观念D. 社会营销观念14.交换能否真正发生，取决于( )。A.企业(卖者) 是否能取得利润 B.消费者(买者) 的需求是否得到满足C.双方能否找到交换条件D.在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换15.卖方市场是指（ ）的市场态势。A.供不应求 B.供大于求 C.供求平衡 D.产品不足二、多项选择题（在备选答案中，至少有两个答案正确）1.社会市场营销观念比市场营销观念更强调（ ）三者利益的协调。A.宏观市场
5、 B.企业利润 C.消费者的需要D.生态环境 E.社会整体2.产生于买方市场条件下的营销观念有( )。A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念D.顾客导向观念 E.社会营销观念 3.市场营销的核心概念主要有( )。A.需求 B.广告 C.价格 D.产品 E.市场营销者 F.交易4.下列观念中，属于以市场（顾客或消费者）为中心的现代营销观念是( )。A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念D.顾客导向观念 E.社会营销观念5.顾客导向是现代市场营销的基本概念，其主要内容包括( )。A.满足现实需求B.预见需求C.引导需求D. 激发和拓展需求三、判断题（正确的打“” ，错误的打“” ）1.
6、市场营销就是推销。 ( )2.市场营销包括市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务等内容。 ( )3.市场营销的中心是为了达成交易。 ( )4.市场营销的目的是为了满足消费者的现实或潜在的需要。 ( )5.“酒香不怕巷子深”是产品观念的典型体现。 ( )6.市场营销观念是指导销售行为的最古老的观念之一。 ( )7.社会营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。 ( )8.社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。 ( )9.关系营销、生产导向、顾客导向、绿色营销、大市场营销、整体营销都是现代营销观念的体现。 ( )310.市场营销过程一般有发现、分析市场机会，选择目标市场，设计营销战略，制定营销组合策略，实施营销组合策略等五步骤。 ( )
