[精选]DS全系新品发布暨厦门新店开业策划案

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1、DS全系新品发布暨厦门新店开业策划案,瞩目来袭尊享鹭城,前言,对于一个新上市的汽车品牌4S店，人气的聚集以及消费者对于一个新店开张的关注是至关重要的。诚然，利用基本的新店开张宣传方式，由于在推广手段上存在局限性，因此得到的只能是一、两天的热闹。随着宣传热度的减却，消费群对4S店的兴趣也会随之减退。 有见及此，经讨论与思考后认为，只有透过对目标消费群深入的分析，订立具吸引性的宣传主题，然后将之深化到终端内部继而广泛推广，才能让品牌形象长期而有效,活动背景,活动构思,为DS品牌4S店打响头炮、而且对厦门地区能造成一定宣传效应 为DS品牌4S店吸引更多的消费者，聚集人气 本次DS品牌4S店的宣传策略

2、必须是持续性的，可延伸性的 令DS品牌4S店从众品牌专卖店中凸现出来,细致 卓越 尊贵,Thoughtful Outstanding Privileged,没错，她，是TOP的象征，因此，她的亮相，将围绕关键词充分诠释DS品牌内涵,关键词,活动思路,以“享”字为主线，围绕关键词，在每一个环节的设置上体现“尊享”： 前期，通过与星巴克的合作，让消费者享受咖啡的同时加深DS品牌认知度 在客户接待上，注重细节，贯穿细致、细心、周全的服务理念。 在节目编排上，以品牌文化为核心，体现品牌一贯追求的卓越。 在活动的整体调性上，使得场地布置、流程衔接、餐饮选择等各个方面，突显品牌的尊贵,活动主题,一个高端品

3、牌登陆鹭城，DS新店面世 她的尊荣、品质、卓越，将带给鹭城“质”的革新，开启优雅生活新高度， 由此，展开一场独具匠心的开业庆典， 邀请客户尽情享受，品味她的高贵与优雅,瞩目来袭尊享鹭城,第一阶段,第二阶段,DS来了！ DS带来的新视界,品牌认知期： 开业活动、DS全系车型亮相,确立消费者心目中的DS品牌内涵，实现上市初期心灵占位,引起消费者对DS品牌的好奇心，从而为上市活动吸引关注度,延展品牌与消费者耐心联结，丰富品牌内涵，实现品牌卡位,品牌亮相 新视界,准确的活动定位,品牌预热期： 利用一系列前期活动，告知市场以及消费者DS的上市,消费者内心占有率 新视界,活动行程,展厅开业/ 售后服务体验

4、沙龙,DS全系车型试乘试驾会,1月28日,1月28日,1月28日,B,D,C,享尊尚,享驰骋,享盛宴,享优雅,DS品牌推广 开业好礼送 体验咖啡文化,A,1月初,DS新店开业精致接待晚宴,享 优雅 DS新店开业前期造势,活动一,活动概述,活动创意,活动说明,活动时间：2014年1月1日-28日 活动地点：DS展厅、星巴克咖啡馆 活动创意： 完全颠覆常规的造势方式，利用和星巴克的合作，结合DS品牌拼图的小游戏，通过拆礼盒抽豪礼、星巴克咖啡劵的形式，吸引消费者的好奇心和参与度。一方面星巴克的消费客户群是DS汽车品牌的目标客户群；另一方面可以利用星巴克消费客户私人网络朋友群的力量（微信朋友圈、微博、

5、私人主页空间），推广DS品牌,活动概述,享优雅 DS新店开业前期造势,Part 1,我们为什么要这么做,Part 1,独特的造势,品牌联合效应,有效的客户群,不同于以往的宣传模式，让DS的品牌效果直达客户群,星巴克消费群体属于具有经济实力，懂享受优雅生活，和DS目标客户群重合,星巴克品牌认知度高，通过品牌联合有利于DS品牌在目标客户心中的定位,神秘亮相,通过DS品牌创意拼图的小游戏，品牌推广具有神秘性和参与性，更容易让消费者主动接受品牌认知度,在星巴克各家店面卡座放置DS开业品牌创意拼图游戏,星巴克客户只需完成拼图，并与拼图拍照发送至DS官方微信并发送朋友圈或微博（发送内容：我和DS有个神秘约

6、会！+图片：图片分为和拼图合照以及朋友圈或微博发送成功截图,图片经DS官方微信认可后，即赠送星巴克体验劵，还可到店拆礼盒抽取豪礼（微信认可回复：恭喜您成功揭开DS品牌的神秘面纱，为感谢您的参与请您到（展厅地址）领取一份星巴克体验劵，另可开启一份为您准备的神秘礼盒，（礼品目录）等您领走。,到店客户附送开业邀请函,具体操作,我们要怎么做,Part 1,需要注意细节,Part 1,物料包装效果,活动礼品选择,1、DS品牌创意拼图要设计新颖，元素包括：DS品牌LOGO、创意形象设计、参与活动细则等 2、DS展厅包装成大礼盒的形式，展厅内用小礼盒把新车堆积起来做效果包装,活动礼品要安排够吸引消费者参与，

7、可选择范围：星巴克咖啡体验劵、DS车模、品牌小礼品、游轮礼券、温泉礼券等,活动二,活动概述,活动说明,活动亮点,展厅开业/售后服务体验沙龙,享尊尚,活动流程,展厅开业活动/售后服务体验沙龙,Part 2,享尊尚,享受一场高端汽车的开业庆典，体验售后服务的尊贵细致,活动时间：2014年1月28日（初定） 活动地点：DS展厅,活动概述,活动亮点享细致,邀请函提前确认邀请嘉宾名单，将客户姓名印刷在邀请函上，让受邀嘉宾享受到专属邀约的尊贵感。 设计方案一：以简约为设计理念，用白色、米色为主色调，突显大方贵气。 设计方案二：融入汽车及品牌相关设计元素，制作异形邀请函，以汽车造型的形式赠出,Part 2,

8、享尊尚,活动亮点享高雅,场地布置以白色、米色等纯色为主，干净和简洁的配色，让每位来宾享受到一种高雅、端庄的国际风范。结合活动主题，以品牌LOGO为元素，设计艺术立体造型，营造出良好的现场氛围,Part 2,享尊尚,活动亮点享卓越,立体文化展示区提前制造做工精良的小型汽车模型及各类小场景，根据品牌理念，模拟汽车在各种环境下的场景。立体式的展示，别有雅致，并让来宾充分享受其卓越的品牌文化。 备注：也可做成DS品牌历史展示墙,Part 2,享尊尚,活动亮点享优雅,1.选择举止优雅的模特作为本次庆典的车模，要求气质符合DS的品牌理念。 2.每辆展车配1名男模特与1名女模特，并邀请12名外籍模特展示，突

9、显活动的国际范。 3.提前对模特进行专业知识培训，要求模特除了展示之外，还能给客户介绍展厅及展车相关知识,Part 2,享尊尚,Part 2,享尊尚,活动流程,17:00-17:30 迎宾/签到 1.迎宾礼仪要求身材高挑，容貌姣好，整体端庄大方； 2.在每位嘉宾进入展厅后，由礼仪引导嘉宾签到、佩戴胸花等环节； 3.签到桌用白色鲜花点缀，烘托氛围,Part 2,享尊尚,17:30-18:00 媒体发布会 在活动开始前，展开一场轻松简短的媒体发布会，由主办方领导对媒体发布开业信息,活动流程,Part 2,享尊尚,活动流程,18:00-18:05 开场表演,以轻柔的小提琴演奏开场，格调与活动主题相符

10、，渲染现场气氛，让来宾感受到活动的优雅调性,Part 2,享尊尚,活动流程,主持人开场后，播放展厅宣传片，主持人串词邀请领导上台致辞，由礼仪小姐引领至司仪台,18:05-18:23 活动开场/领导致辞,Part 2,享尊尚,活动流程,18:23-18:28 剪彩仪式,剪彩是一种蕴涵美好寓意的仪式，在主持人的倒计时下，几位领导嘉宾共同剪断彩带，与此同时，喷起冷烟火，烘托氛围，寓意DS新店在鹭岛的正式开业,Part 2,享尊尚,活动流程,18:28-18:30 展车展示,由舞蹈演员以一段优雅的舞蹈对展车亮相环节进行串场，优雅的艺术舞蹈，让活动有一个视觉舒缓,Part 2,享尊尚,活动流程,18:3

11、0-18:35 展车介绍,展车展示环节后，进入展车介绍，由专业讲师为来宾讲解展各方面的优势,Part 2,享尊尚,活动流程,1.新车亮相后给媒体预留充分的时间拍照，邀请领导、嘉宾与展车合影。 2.主持人邀请来宾移步参观展厅,18:35-19:15 自由参观合影/参观新展厅,Part 2,享尊尚,活动流程,由售后顾问为来宾讲解4S店的概况，包括整车销售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）等信息,19:15-19:40 售后服务讲解,Part 2,享尊尚,活动流程,在展厅设置一场精致的沙龙，为来宾提供一顿美味的午餐，优雅的背景音乐与精致的

12、餐点，让人胃口大开,18:30-20:30 沙龙式晚宴,活动流程表,活动三,活动概述,活动说明,DS全系车型试乘试驾会,享驰骋,DS全系车型试驾会,Part 3,享驰骋,活动时间：2014年1月28日（初定） 活动地点：试驾路线,活动概述,享受DS全系车型带来的尊贵驾乘体验,诚邀消费车参加试驾体验！通过多种方式吸引消费者参加试乘试驾活动，试驾有好礼！ 活动内容安排： 登记试车试驾 幸运抽奖：从登记试车的消费者中抽奖。 试驾感受分享： 安排专业车手为试驾客户讲解DS的新车性能 通过试驾车主的分享，让客户更加了解DS新车的性能特点,Part 3,享驰骋,活动四,活动概述,活动说明,活动亮点,DS新

13、店开业精致接待晚宴,享盛宴,开业活动当天安排精致晚宴找到到场嘉宾 晚宴安排： 采用酒店式自助餐形式 宴会期间安排优美节目增加晚宴气氛,Part 4,享盛宴,活动时间：2014年1月28日晚（初定） 活动地点：DS新展厅,Part 4,享盛宴,1.活动现场以白色与米色为主色调； 2.将纯白色的气球灯安排在迎宾道两旁，气球灯上打出品牌logo，指引来宾进入展厅； 3.不同灯光转换，烛光、花艺点缀餐桌，营造活动的高雅氛围,Part 4,享盛宴,活动亮点享细致,1.热情款款的服务员不断为来宾送酒、换餐盘、递纸巾，随时注意餐饮区的食物、酒水、饮料是否充足，即时补充，提供体贴、细致的服务； 2.来宾到场后

14、，由礼仪服务，负责引导嘉宾签到、就坐、发放礼品等环节,Thank You,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.2.1621.2.16Tuesday, February 16, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。21:22:1521:22:1521:222/16/2021 9:22:15 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.2.1621:22:1521:22Feb-2116-Feb-21 12、故人江海别，几度隔山川。21:22:1521:22:1521:22Tuesday, February 16, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.2.1621.2.1621:22:15

15、21:22:15February 16, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年2月16日星期二下午9时22分15秒21:22:1521.2.16 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年2月下午9时22分21.2.1621:22February 16, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年2月16日星期二9时22分15秒21:22:1516 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午9时22分15秒下午9时22分21:22:1521.2.16 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1621.

16、2.16Tuesday, February 16, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。21:22:1521:22:1521:222/16/2021 9:22:15 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.2.1621:22:1521:22Feb-2116-Feb-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。21:22:1521:22:1521:22Tuesday, February 16, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.2.1621.2.1621:22:1521:22:15February 16, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月16日星期二下午9时22分15秒21:22:1521.2.16 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年2月下午9时22分21.2.1621:22February 16, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年2月16日星期二9时22分15秒21:22:1516 February 2021 17、空山新雨后