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1、【最新】营销总监考核及述职报告营销总监考核及述职报告 营销总监季度考核及述职报告 一.考核部分考核类别1考核项目市场开发目标要求权重评价法大课学习卡企业学员数量2营业额客户质量营业额客户数量客户质量费用同上同上同上同上投诉率规范化.高效能各产品营业额精品班学习卡华商书院双赢团训内训/咨询业绩指标345管理事项123毛利率成本客户满意度产品整合营销传播设计产品整合营销的组织与实施二级公司营销业务指导协同合作与相关部门良性合作互动分公司营销人员稳定性分公司员工培训体系的建立与实施营销及营销管队伍建设412每个二级公司3理人才梯队建设每季贡献一个人才二.述职部分 （一）中高层述职考核流程:公众述职.
2、 1每考核期末由公司总经理组织召开公司中高层管理者述职报告会.参加人员包括述职评价会成员.公司一级部门副主管以上干部. 2被考核者应在述职会前完成中高层管理者述职表,会议组织者应将述职表和被考核者年初制定的策略目标表复印多份呈交述职评价委员会每一位成员.3被考核者首先进行述职,述职时间为2030分钟.随后回答评价委员会和与会人员提出的问题,回答问题时间为1520分钟. 4被考核者答辩结束后,述职评价委员会根据目标达成情况和述职情况对被考核者做出评价.统计得分,并填写述职评价表.述职评价表统一交给述职职员的 直接主管,述职评价会后由该直接主管进行最后的综合评价.确定等级并填写在述职表中. 5考核
3、的最终结果应由被考核者和考核者共同确认. （二）述职内容 注:以下各述职项目,如无特殊情况,可按大标题述职.每个大标题内的内容,需专门深入.如:对1.3部门内外业务流程一项, 1基本内容1.1部门职能确认: 1.2部门组织架构与人事架构确认: 1.3部门内外业务流程确认: 1.4岗位职责分工确认（职务说明书） 2本期工作亮点（建议:三项） 3本期工作暗点（建议:三项） 4业务成绩及其完成情况阐述4.1指标承诺:4.2实现情况: 4.3成功之处与经验:4.4不足之处与教训:4.5下一步改进构想:4.6需要的帮助与支援: 5管理工作阐述5.1管理要求:5.2实现情况: 5.3成功之处与经验:5.4
4、不足之处与教训:5.5下一步改进构想:5.6需要的帮助与支援: 6队伍建设.员工培训.考核管理工作阐述6.1工作要求:6.2实现情况: 6.3成功之处与经验:6.4不足之处与教训:6.5下一步改进构想:6.6需要的帮助与支援: 7组织文化建设与人才梯队建设工作及成效阐述7.1工作要求:7.2实现情况: 7.3成功之处与经验:7.4不足之处与教训:7.5下一步改进构想:7.6需要的帮助与支援: 扩展阅读:一个销售总监的述职报告 一个销售总监的述职报告 尊敬的公司领导及各位同仁:你们好! 近一个时期以来,营销中心在总公司的指导下,开展了全国区域市场启动和推广.市场网络的建设.各省区经销商的开发.部
5、分终端客户的维护等工作.现将_个月来,营销中心阶段工作所取的成绩.所存在的问题,作一简单的总结,并对营销中心下一步工作的开展提几点看法. 一言以蔽之,三句话:成绩是客观的,问题是存在的,总体上营销中心是在向前稳定发展的.一.5个一的成绩客观存在 1启动.建设并巩固了一张全面行销所必需的分级营销网络体系 全国区域市场现有医药流通参与商（商业公司或个体经营者）超过_家,通过深入实际的调查与沟通,我们按照这些商业渠道的规模实力.资金信誉.品种结构.经营方向,将这些商业渠道进行了A.B.C分类管理,其中A类主要侧重于大流通批发;B类为二批和临床纯销户;C类为终端开发者.在这些客户中,我们直接或间接与之
6、建立了货.款业务关系的近_家;渠道客户掌控力为80%. 我们所拥有的这些渠道资源,为提高产品的市场普及率.占有率.迅速占领全国区域市场,提供了扎实的营销网络保证,这一点正是竞品企业所看重的. 2培养并建立了一支熟悉业务运作流程而且相对稳定的行销团队. 目前,营销中心在营销总监的总体规划下,共有业务人员人,管理人员人,后勤人员人.各人员述职时间.行销经历参差不同,经过部门多次系统地培训和实际工作的历练后,各人员已完全熟悉了本岗位甚至相关岗位的业务运作的相关流程.对业务人员,营销中心按业务对象和业务层次进行了层级划分,共分为终端业务员.区域主管和片区经理三个层级,各层级之间分工协作,既突出了业务工
7、作的重点,又防止了市场出现空白和漏洞,体现勒协作和互补的初衷. 这支营销队伍,工作虽然繁琐和辛苦,却有着坚定的为营销中心尽职尽责和为客户贴心服务的思想和行为.你们是全国区域市场运作的生力军,是能够顺利启动全国区域市场并进行深度分销的人力资源保证. 我们起步虽晚,但我们要跑在前面! 3建立了一套系统的业务管理制度和办法.在总结上半年工作的基础上,再加上这两个月来的摸索,我们已经初步地建立了一套适合于行销队伍及业务规划的管理办法,各项办法正在试运行之中. 首先,营销中心将出台针对人力资源的,对不同级别的业务人员的工作重点和对象作出明确的规范;对每一项具体的工作内容也作出具体的要求. 其次,营销中心
8、将出台针对市场资源的,该办法在对营销中心进行定位的基础上,进一步对商务.订购.配货.促销.赠品发放以及业务开展的基本思路等作出细化标准,做到了事事有标准,事事有保障. 第三,形成了总结问题,提高自己的内部沟通机制.及时找出工作中存在的问题,并调整营销策略,尊重业务人员的意见,以市场需求为导向,大大地提高了工作效率.4确保了一系列品种在全国区域终端市场上的占有率. 目前,营销中心操作的品种有_个品种,_个品规.对这些品种,我们依照其利润空白和总部支持力度的大小,制定了相应的销售政策;如现款.促销.人员重点促销等.通过营销人员尽职尽责的工作,这些品种在地区级市场的普及率达到70-90%之间,在县级
9、市场的普及率达到50-80%,之间确保了产品消耗者能在一般的终端即可购买到我公司的产品,杜绝了因终端无货而影响了产品销售时机的现象,增加了纯销量提升的可能性,为下一步的终端开发夯实了物质和人文基础. 5实现了一笔为部门的正常运作提供经费保证的销售额和利润.自开展工作以来,营销中心通过对本公司产品的市场开拓,相关竞品品种的大流通调拨,共实现了销售额万元;毛利润额万元,为整个营销中心和三个周边办事处的正常运转提供了及时的.足额的经费保证.营销中心主管领导在建设并掌握营销网络的同时,通过各种途径为行销工作的顺利开展谋取利润,因此,营销中心整体可持续性发展的物质保障是不需担心的.二.3个无的问题亟待解
10、决 问题是突破口,问题是起跑线,问题是下一次胜仗的基础和壁垒.1无透明的过程 虽然营销中心已运行了一套系统的管理制度和办法,每月工作也有布置和要求, 但是,没有形成按时汇报的机制和习惯,仅仅是局部人员口头汇报.间接转述,营销中心不能进行全面.及时的统计.规划和协调,从而导致部分区域的工作.计划.制度的执行和结果大打折扣. 2无互动的沟通 营销中心是作为一个整体进行规划和核算的,一线工作人员.后勤人员.主管领导的三向互动沟通是内在的要求和发展的保障.营销中心需要及时.全面.顺畅地了解每个区域的一线状况,以便随时调整策略,任何知情不报.片面汇报的行为都是不利于整体发展的.3无开放的心态 同舟共济,
11、人人有责!市场供需失衡的压力,同业风气的阻障,客观环境的不便,均对我们的行销工作产生了负动力.如果我们不能以开放豁达的心态.宽容理解的风格.积极坦荡的胸怀面对客户和同事,我们就不能更好地前进.我们知道,其他厂家内部滋生并蔓延着相互拆台.推委责任.牵制消耗.煽风点火的不良风气,我们要警惕我们的队伍建设和自身进步,不要被不需在意的的人和事影响了我们的进步. 两军相遇勇者胜,智者相遇,人格胜. 4.无规划的开发 市场资源是有限的,是我们生存和发展的根本.对于目标市场,在经过调研.分析之后,并不是所有的区域都能够根据总体发展需要有计划.按步骤地开发,哪个客户需要线开发,哪个客户暂时不能启动,那些客户需
12、要互补联动,并不是单凭想象就能达到效果的,客观经济规律是不可违背的,甚至具体的某个客户在什么时间应该采取什么样的策略,什么时间应该回访,应该采用面谈还是电话,都是需要考虑的问题.盲目地.无计划地.重复地拜访和无信誉的行为,都有可能导致客户资源的恶性反戈甚至产生负面影响.三.5条建议仅供参考 1重塑营销中心的角色职能定位. 在做网络的同时,做销量,创造利润和区域品牌.通过完善终端网络来提升产品销量和团队美誉度. 2建立金字塔式的营销结构,推行低重心营销策略.在确保产品在终端买得到的同时,也要确保卖得动,有计划.多层次地开展面向客户型推广.不能只保证渠道中有水,还要创造让水流出去的出口. 3调整产
13、品结构. 单渠道.多品类地多量少批产品购买是将来渠道客户向上采购的趋势.产品是终端市场运作的依托,宜精少而不宜杂多.营销中心将努力寻求个利润空间大.可操作性强.投入既有利益保障又有声誉回报的产品,这样终端销售会更有积极性,客情关系会更加紧密. 4货款分离,变被动为主动.业务人员主动出击,培养客户订货计划,以客户需求为导向,按需供货.货由专人（专车）发送;款由对应业务人员收回,一来可以改变一天只能给一家客户送一个品种的现状,提高工作效率;二来可以降低货款风险;三来可以促使出货渠道流畅.5改变待遇分配机制. 工资:在完成基数任务的前提下,实行隐性保密工资,下不保底,上不封顶,由营销中心主管领导根据
14、个人实际工作状况进行模糊分配.奖励（提成）:经营销中心核算后将在年底统一分配. 既给压力,又给激励.大胆地拉开差距,奖罚并施,制造贫富悬殊,真正做到能者多劳,劳者多得. 总结: 市场是最坏的教练,还没有等我们热身就已经开始竞赛,竞赛结果的好坏相当一部分因素在于我们的悟性和主观能动性. 同时,市场也是最好的教练,不需训练就能教会我们技能和发展的契机,关键的是市场参与者的眼光是否长远.品格是否经得起考验. 我们已经经历了足够的市场磨练,我坚信通过我们共同的奋斗,架好支点撬动市场,打造势能以便放大行销惯性,进行整合形成拳头能量,希望有一天,营销中心定能成为吸引商业渠道.有选择地进行商品分销的最有份量的谈判筹码!我们一定能在疲软的经济里建功立业! 我们现在的确困难,单我们决不贫穷,因为我们有可以预见的未来
