《正东照明 品牌诊断企调卷(王永元+宋桥林)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《正东照明 品牌诊断企调卷(王永元+宋桥林)（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、助人以快乐为本，策划以睿智为根！ 龙村小策划 QQ：845287220 地产策划、品牌策划、活动策划、战略规划、内刊编辑 QQ: 277262096创造品牌印象，传播人文价值！ 品牌诊断企调卷注：以下问卷为项目组调研所用，仅适合所服务的具体企业的内部调研，不得外传，项目组也将为此调查内容及结果保密。调查问卷统一归总后，项目组将利用智业机构自身的专业品牌工具和作业程序来分析、总结和研判，答卷者不需要有任何顾忌，以真实的第一感觉来独立答题则效果最佳，将更有利于我们寻找到最适合的解决方法，以便最终为企业制定有效的解决方案。项目名称正东照明 品牌塑造之诊断企调卷 企业名称 佛山市正东光电照明有限公
2、司调研主题目标、愿境、预期、品牌动力、战略、任务调研时间： 2010 年 月 日 到 2010 年 月 日佛山市正东光电照明有限公司参加人员： 投资人 100%，核心管理层 100%，中层管理 30%，营销人员 50%，店员（含文员）20%主持人： 项目组与正东照明 负责人共同 记录人：正东照明 企划签字栏总监助理： 项目组长： 项目总监：龙卷风品牌策划设计事务所品牌策划人宋桥林那个家伙 龙村小策划2010 年 10 月 21 日助人以快乐为本，策划以睿智为根！ 龙村小策划 QQ：845287220 地产策划、品牌策划、活动策划、战略规划、内刊编辑 QQ: 277262096创造品牌印象
3、，传播人文价值！ 调研内容为了更好地贴近正东照明品牌运营中的战略意图和营销目标，特制定此调研卷以充分了解正东照明立体品牌形象的塑造的核心构思、体系构想、核心目标确认、自我认知程度，以便最终制定更适宜的品牌策划及设计执行方案。以下命题是针对正东照明业务就目前的行业背景、市场环境、现状以及对正东照明公司目前状态的认知所制定的策略性调研卷，以选择题和镇空题为主，部分问答题。鉴于整个品牌塑造执行过程有着很强的持续性、阶段性、内容复杂、工作量大，并为了保证后续策划设计技术执行策划方略过程的顺畅与有效实现，并在以后执行环节更好地做好策划指导工作，此问卷针对品牌塑造所要解决基本问题作一次信息对接式沟通与融合
4、，并为下一步具体实施的品牌的核心价值提炼、CIS 系统策划设计及导入立体形象体系所涉及的空间与平面融合设计甚至市场深度调研等工作做好准备。 注：所有人均独立答卷、不署名、不串答、统一派发、统一收回、限时（可设为1 小时或 3 小时，也可以一周为期，具体答题时间和人员安排由正东照明公司决定，各公司人才素质不同，响应本诊断案的时间也各不相同，不必强行规定时间范围。一、 战略目标：您认为企业发展的目标应是怎样的，比如说年销售额，以年限为依据！1、2011 年（一年目标）： 2010 年预计实现： 2009 年已经实现： 2008 年曾实现： 2、2012 年（两年目标）： 3、2013 年（三年目标
5、）： 4、2015 年（五年目标）： 5、你认为以上各项总目标能够实现的可能性是多少？比如 100%，98%。A、一年目标： B、两年目标： C、三年目标： D、五年目标： 6、阻碍实现以上目标最大风险是什么？（ ）A、贸易摩擦 B、汇率波动 C、国家政策调控 D、融资渠道受限 E、人才流失 F、战略失控 G、品牌缺失 H、精力分散 I、执行力缺失 J、核心产品定位 K、品牌定位 L、市场定位助人以快乐为本，策划以睿智为根！ 龙村小策划 QQ：845287220 地产策划、品牌策划、活动策划、战略规划、内刊编辑 QQ: 277262096创造品牌印象，传播人文价值！ 7、如果你认为下列各项
6、均有所影响或部分有所影响，各项因素所占比率大约是多少？以整体为 100%计！最小值为 0，最大值为 100%，如 G、品牌失控（35%） 。A、品牌形象混乱 （ ） B、专卖店管控落后 （ ） C、政策调控 （ ）D、融资渠道受限 （ ） E、人才流失 （ ） F、战略模糊 （ ）G、品牌失控 （ ） H、精力分散 （ ） I、执行力缺失 （ ）J、核心产品定位模糊 （ ） K、品牌复杂 （ ） L、市场定位 （ ）8、最有利于实现以上 1-4 所列目标的条件或者说影响因素是什么？（ ）A、执行力增强 B、战略规划到位 C、品牌定位精准 D、品牌传播得力 E、人才稳定 F、资金充足 G、技术创
7、新 H、精力集中 I、优良企业文化 J、市场定位精准 K、有核心产品 L、政府关系良好 M、引进职业经理 N、借助智业外脑 O、降低各项成本二、 品牌动力1、 你理想中的企业或产品品牌是怎样的？可以先描述，最后一句话总结！答： 一句话总结： 2、 你认为正东照明的品牌应该具备何种气质？最大优势或者说应该倾向于哪方面？答： 3、 你认为以下哪些企业或产品的品牌语更值得学习和借鉴？为什么？（ ）A、欧普照明：点亮世界，照亮未来 B、万科：让建筑赞美生命C、三立照明：不一样的选择，不一样的光芒 D、GE 照明：世界照明先驱E、欧耐士照明：有光就有希望 F、雷士照明：商业空间，情调家居助人以快乐为本，
8、策划以睿智为根！ 龙村小策划 QQ：845287220 地产策划、品牌策划、活动策划、战略规划、内刊编辑 QQ: 277262096创造品牌印象，传播人文价值！ G、金达：心亮了，世界就亮了！ H、龙光地产：专筑城市理想答： 4、 你认为正东照明品牌语与以下广告词相比，优势应表现在哪些方面？正东照明的品牌引导方向或意图主要集中在哪方面？A、欧普照明：点亮世界，照亮未来 B、万科：让建筑赞美生命C、三立照明：不一样的选择，不一样的光芒 D、GE 照明：世界照明先驱E、欧耐士照明：有光就有希望 F、雷士照明：商业空间，情调家居G、金达：心亮了，世界就亮了！ H、龙光地产：专筑城市理想您对正东照
9、明的品牌名称定位需求方向是： 您对正东照明的品牌属性引导方向或意图理解为： 理由： 5、 你认为最理想的品牌核心价值是什么？答： 三、 品牌认知：1、 你认为品牌塑造重要吗？请说明理由及其与设计的关系，或给出何种良好建议？答： 2、 对以下词汇，你对哪一个印象最深？（ ）A、品牌价值 B、平面视觉 C、渠道为王 D、立体形象 E、电子商务 H、软装配饰3、 对以下品牌，你对哪一个印象最深？（ ）助人以快乐为本，策划以睿智为根！ 龙村小策划 QQ：845287220 地产策划、品牌策划、活动策划、战略规划、内刊编辑 QQ: 277262096创造品牌印象，传播人文价值！ A、佛山照明 B、乐购 C、GE D、名雕装饰 E、CIID H、TCL4、 对以下关键词，你对哪一个印象最深？（ ）A、李小龙 B、品牌命名 C、十二五 D、LED E、节能指标 H、人民币升值5、 对正东照明即将打造的这一品牌需表述哪几方面内容或给人印象？（ ）A、时尚
