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1、农家乐项目策划书(3) 1、产品策略：主打开心农场，多种休闲娱乐活动有机结合 1.1 核心产品：现实版开心农场 网络农场游戏自推出以来就受到了众多网友的青睐，纷纷加入其中。该游戏以极快的速度“席卷”全国，网民们在玩游戏的同时身心也得到了放松。但 _农场游戏毕竟属于虚拟世界，网民们只能通过 _鼠标参与其中，从中 _到快乐，于是我们想着将游戏搬进现实生活。我们的农家乐最大的特色是有一个现实版的开心农场 1.1.1农场的获得 市民们在支付了280元的费用后，即可获得一块 _为20平方米土地一年的使用权，可以自己给拥有的土地取名，在每块土地的一角都插有一块告示牌，上面写着农场的名字以及农场主的名字等等
2、，在农场的周围还有用竹条围起来的栅栏，预示着这一块土地只属于一个农场主，比如：“归园田居”、“咱家菜园”、“开心菜园”?此外，在这块土地上种什么也是自己说了算，市民们可根据自己的喜好种植各种蔬菜瓜果，种子可以向农家乐 _，由农家乐纯天然的有机肥。 1.1.2农场怎么玩? 住中式四合院 种蔬菜养兔子 这个现实版的“开心农场”，初步计划分为“开心农场”和“开心牧场”，在“开心农场”里，开心农夫们可在服务区自由选择栽种的菜品，既有蔬菜，还有草莓和猕猴桃等水果。然后在专业农艺人员的指导下，挑个好日子，把自己精心挑选的作物种下去。在“开心牧场”里面，农夫们还可以饲养牛、兔子、山羊等动物。农场里的专业人员
3、会教你在什么时候、什么样的天气下浇灌，遇到恶劣天气怎么应对，这可是一门学问。农田里将采用全生态的方式，全部用山泉灌溉，并且开心农夫们住的房屋，全为中式现代四合院。 1.1.3 能不能“偷菜”? 可远程监控庄稼 约好友一起“偷” 和网络版相似的，就是到好友农田里偷菜，几个好朋友邀约一起去租用农田，相互之间“偷”一把，未尝不可。未来还将开通网络版的“开心菜园”，每个顾客都可以在 _上看到自己农田的成长情况，并且了解到农场的新动态，让菜园更接近城里人“自家地”的感觉。 虽然在网络上，大家都在担心偷菜的问题，可在现实版的“开心农场”里，开心农夫们担心得更多的则是菜地长虫、小兔子饿肚子的事情。现实版的“
4、开心农场”将实施网络远程监控，农场主人可以通过 _进行远程监控，看管自己的庄稼。如果农场主人太繁忙，也可以委托农场的专业农艺人员代为管理。 1.1.4游戏规则 现实版的开心农场取材于网络游戏，因此在确定游戏规则时，我们将游戏规则也一同搬了出来，并根据实际情况作了一定调整。 市民们除了可以老老实实地耕作获取果实外，还可以从好友处偷取;自己种出来的果实可以自行带走，也可以以市场价卖给农家乐;有专门的工作人员对市民的劳作时间等进行统计，当累计劳作时间达到一定程度后，农家乐将向农场主派发种子或菜苗等，以资鼓励，劳作时间越长，奖励的种子就越“高级”。 “虚拟世界和现实生活之间毕竟有很大差异，如果将游戏规
5、则完全照搬可能面临不适用的问题。在现实版开心农场中，如果农场主无暇照管菜园，也不用担心菜遭遇长虫或干旱甚至被偷的情况，因为有专门的工作人员对各场主的农场进行照管。同时，如果发现有人未经允许偷菜，就由工作人员对偷菜者进行罚款，并在专用的 _群中进行通报。而诸如帮好友除草、杀虫、浇水等其他一些游戏规则，因为不适应现实版农场的需要，也被淘汰。 很多市民是跟亲朋好友一起来这里种地的，种完地还可以在农家乐里休闲一下，品尝品尝农家味道的小菜，十分惬意。在这个过程中，大家互相交流，对于加强彼此间的关系确实有很大的作用。一到周末，这里就会聚集很多人，都是来打理农场的。每当这时，农场内就会十分热闹，挖地、平整、
6、打窝、播种、浇灌?一派农忙景象。 1.2多种休闲娱乐活动相结合 1.2.1 户外休闲： 篝火晚会、拔河、打球、垂钓、烧烤 工作和学习的压力将许多都市人束缚在一个狭小的空间里，越来月的人渴望有一个释放压力和放松心情的自由环境，由此我们推出的户外休闲活动可以让来到这里的人体验一种全新的生活。篝火晚会：让你逃离都市灯红酒绿的繁华夜景，体验最原滋原味的农家夜晚，多彩的节目让夜晚不再空虚 ;拔河：增强团结的力量 ;垂钓，利用“姜太公钓鱼愿者上钩”、“任凭风浪起，稳坐 _”等一些为国人所熟知这一典故，适当 _一些钓鱼场地和设施。 1.2.2 户内娱乐：会议、餐饮、住宿、KTV、影视、棋牌 我们提供的食物都
7、是自制的，自制刁子鱼，自制腊肉，清炖正宗土鸡，都是绝好佳肴。还可以吃上自己亲手种的、摘的蔬菜水果，别有一番滋味。你可以选择亲手下厨，也可以吃现成的，我们提供最原始的农家厨具。 农家独特的会议室让你体验另一种开会方式，以全新的心情参加枯燥无味的会议。 我们在传统的农家乐基础上融入了新的元素，现实版开心农场和多种娱乐休闲活动有机结合将会开创农家乐不一样的前景 在产品组合方面：我们包括自主选择和量身定做两个方面，下面提供几种参考方案： 方案一、 8：30或9：00从集结地出发坐车，9：30或10：00左右到达农家乐。 10：0011：00自由 _土地或者到自家土地自由采集蔬菜、饲养土鸡，享受农家生活
8、，偷菜乐趣。 11：3014：30 吃中饭或自由休息 下午进行自由休闲活动，打牌、KTV、射箭、打球、钓鱼。 方案二、 8：30从集结地出发，9：30左右到达农家乐。 9：0011：30自由休闲活动， KTV、打牌、钓鱼、打球。 11：3014：30 吃中饭和自由休息，或到农户家体验青菜采集。 14：30后拔河比赛。 17：30进行烧烤活动(中间可穿插各种游戏，如：猪八戒背媳妇) 方案三、 9：30出发，10：30到达农家乐 队伍集结，观赏山村田园风光，亲手采摘农家果蔬。 (10：3011：30) 11：3014：30 吃中饭(或烧烤)，自由休息 下午农户家采集蔬菜土鸡、KTV、打牌、钓鱼(可
9、进行钓鱼比赛) 7：30晚餐(或烧烤、烤全羊) 方案四、 9：30出发，10：30到达农家乐 10：3017：30任选前三种方案之一 19：0021：00自由活动 21：0024：00进行篝火晚会，烧烤、烤全羊、烤土鸡(中间可进行拨河比赛，如：猪八戒背媳妇、唱歌)，野外的士高狂欢 第二天早上8：00用早餐 8：00进行自由休闲活动 10：30出发回家 2、 _策略 在定价方面，通过调查发现顾客对 _极其敏感，低价有利于 _市场迅速增长，因此采取渗透定价，渗透定价要求新产品 _相对较低，所以才能有效地吸引大量顾客、提升市场占有率。 3、营销渠道 3.1信息： 顾客主要的信息是通过亲友介绍、旅行社
10、、报纸或 _及其他渠道，因此要加强在网络方面的 _宣传，吸引更多的顾客， 3.2经营方式： 3.2.1 直接经营：顾客自行选择灵活的时间，前来休闲旅游 3.2.2 _预订：确定时间，提前预定，参与人数，活动安排 3.2.3 网上预订：进军电子商务，开设网上预定。加盟长沙农家乐网，采取网上预定围拢不同的消费者，让工作学习忙的人群灵活的选择时间，不但可以合理的安排活动，还可以避免人多拥挤的情况。 3.2.4 联合经营：与旅行社合作，扩大旅客范围，增加市场份额。 4、促销 市场导入期，我们将做大量的 _宣传，例如 _、 _发布信息、 _餐券、在学校社团主办 _登 _等。 农场有专门的工作人员对市民的
11、劳作时间等进行统计，当累计劳作时间达到一定程度后，农家乐将向农场主派发种子或菜苗等，以资鼓励，劳作时间越长，奖励的种子就越“高级”，吸引更多的回头客。 但是对“回头客”和口碑传播的迷信，是传统营销理念最典型的表现。对朋友关系的依赖也说明经营户的宣传促销意识还停留在原始的，被动的认识上。采用最多的宣传促销手段发 _(或发名片)，也局限在人际的范围和较原始的手段。主动宣传及参加 _促销的意识和要求不强，这很难适应旅游休闲消费的需求，需要专业的培训、指导和 _的引导。在不同的时期实行不同的 _策略，节假日打折 _，团体 _。 5、市场发展目标 我们希望将来能够将农庄打造成一个“ _式”的休闲区，既有一两个固定的拳头项目，又有一些形式相对灵活的项目。未来农庄还将继续推出户外拓展 _、沙滩休闲区等新项目，最终把整个农场打造成为一个中产阶级的聚集“ _”，甚至能够吸引汽车、房地 产等高端 _的进入。 模板,内容仅供参考
