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1、项目媒介工作规范,梅高广告公司,媒体合作上容易产生的问题点,1、主体传播人群的媒体接受习惯和媒体对其的影响程度 不明确。 2、媒体选择混乱，随意性大。 3、媒体投放选择时机不正确。 4、费用花费没有计划性，客户无法了解全部的广告投放 情况，也无法利用广告的投放力度提高经销商的信心。 5、对广告投放过程中的损失无法控制，也无从了解竞争 对手的媒体投放状况。 6、无法杜绝各地销售负责人挪用广告费用做它用的情况。 7、对广告投放后的效果没有评估,1、准确定位对消费者影响力最大的媒体。 进行消费者媒体接触研究(MEDIA AUDIENCE SURVEY) 彻底了解消费阶层，对各媒体的接触概况，以便拟定
2、整体广告预算与媒体分配，以利分析其广告策略,建议：选择与其它调查项目相结合的方法,可采用的方法比较,2、准确定位媒体发布时机（电视、报纸） 电视收视率调查(TV RATING) 了解电视各节目收视群的成员与特性，以拟定经济有效的电视广告计划。 报纸、杂志的发行量(NP、MG MEDIA AUDIENCE) 了解各报纸、杂志读者群的成员与特性，以便拟定经济有效的报纸、杂志广告计划,可采用的方法比较,建议：可根据企业的实际情况来决定,3、利用表单明确媒体发布排期及汇总 媒介计划安排表 用来表现电视、报纸媒体安排情况，区域级媒体计划（仅指省级媒体和省会城市媒体，其它地市级媒体及以下由各地负责人相机安
3、排）为每月提交一次，计划提交时间为计划安排时间的前20天，中央级媒体计划为每季度提交一次，计划提交时间为计划安排时间的前30天。请见附表1。 媒介计划通览表 对各区域半年内所有的媒体安排进行总结，此表为每半年提交一次，用于客户了解媒体的总体安排情况，并可以发给经销商提升信心。请见附表2,4、建立完善的监控体系 电视广告监测(TV MONITORING) 了解电视广告的实际播出情况，及竞争品牌电视广告剪辑及电视广告(STORY BROAD)制作，以利分析其广告策略。请见附表3。 报纸、杂志广告监测(NP、MG MONITORING) 了解报纸、杂志广告的实际刊出情况，及竞争品牌的剪报以利分析其广
4、告策略。 广播广告监测(RD MONITORING) 了解广播广告的实际播出情况，及竞争品牌广播广告剪辑，以利分析其广告策略。请见附表3。 户外广告监测(OUTDOOR MONITORING) 了解户外广告的实地情况，及防止出现意外损毁情况。请见附表4,5、建立全面的评估体系 隔日广告效果调查(DAY AFTER RECALL) 在电视广告或报纸广告播出第一次后，即行了解消费群对这广告的记忆及认知情况，以此来决定这支广告的投放力度。 广告活动效果测定(AD CAMPAIN EVALUATION) 消费者接触一系列广告活动之后，对广告的认知程度与购买状况。我们建议每半年进行一次，可以总结经验 ，
5、对投放策略进行调整,附件：媒介传播与销售的对应关系 净到达率 媒介涵盖 提示知名 频率累积 未提示知名 有效频率 商品理解 频率+创意 品牌偏好 频率+诉求对象+A&U 商品需求 竞争+商品力 品牌选择 价格+铺货 商品购买,谢 谢,21.2.403:35:0103:3503:3521.2.421.2.403:35,03:3503:35:0121.2.421.2.403:35:01,2021年2月4日星期四3时35分1秒,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.2.421.2.4Thursday, February 4, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。03:35:0103:35:0103:
6、352/4/2021 3:35:01 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.2.403:35:0103:35Feb-214-Feb-21 12、故人江海别，几度隔山川。03:35:0103:35:0103:35Thursday, February 4, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.2.421.2.403:35:0103:35:01February 4, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年2月4日星期四上午3时35分1秒03:35:0121.2.4 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年2月上午3时35分21.2.403:35February 4,
7、 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年2月4日星期四3时35分1秒03:35:014 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午3时35分1秒上午3时35分03:35:0121.2.4 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.421.2.4Thursday, February 4, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。03:35:0103:35:0103:352/4/2021 3:35:01 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.2.403:35:0103:35
8、Feb-214-Feb-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。03:35:0103:35:0103:35Thursday, February 4, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.2.421.2.403:35:0103:35:01February 4, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月4日星期四上午3时35分1秒03:35:0121.2.4 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年2月上午3时35分21.2.403:35February 4, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年2月4日
9、星期四3时35分1秒03:35:014 February 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。上午3时35分1秒上午3时35分03:35:0121.2.4 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.2.421.2.4Thursday, February 4, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:35:0103:35:0103:352/4/2021 3:35:01 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.403:35:0103:35Feb-214-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:35:0103:35:0103:35Thursday,
10、February 4, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.421.2.403:35:0103:35:01February 4, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月4日星期四上午3时35分1秒03:35:0121.2.4 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年2月上午3时35分21.2.403:35February 4, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月4日星期四3时35分1秒03:35:014 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午3时35分1秒上午3时35分03:35:0121.2.4,感谢您的下载观看,专家告诉
