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1、Part1 一个分享,一把雨伞 一个月 影响20万人,先分享一个故事,【事件背景】 3月，【力高澜湖御景】项目正式启动入市预热 营销推广策略以品牌炒作为主线，带出项目 新盘入世，将业内同行作为第一对象，启动业内范围的事件营销，发出项目市场声音！ 如果要形成独有的亮点或者制造新鲜感和影响力，我们的思路是 品牌跨界 X 项目定制,【落地执行环节1】 1、以#致敬城市中坚力量#包装本次炒作，对位本案洋房社区客群精神属性，同时拔高事件高度； 2、结合项目#老板的IP符号#，选定礼品；,X,狮头雨伞，大品牌背书，自带光环,香港轻奢品牌Larmes 意大利高端品牌Pasotti 等国际高端雨具品牌均有产品
2、线,轻奢定位，符合诸多时尚人士品味；,相比Lamers品牌更为高端，为雨具奢侈品， 深受时尚明星青睐,【落地执行环节2】 1、对象选定：定向业内50名最具影响力同行，并请他们收到伞之后转发指定图片（博观拍摄+网络高清原版雨伞图）至朋友圈； 2、高定包装：精致礼盒+定制卡片 ，逼格满满，用心满满；,黑色星期一,神秘、高逼格的黑色狮头伞“席卷” 业内朋友圈,加码 加量500把，把事件放大做！,大咖助阵 邀请天睿及博观老板担纲“绿叶”，巧借老板们行业影响力来提高雨伞的关注度,美女加持,颜值相得益彰，为雨伞传播加分,奢侈品站台 LV，特斯拉，时尚奢侈品大牌联袂出境，拔高雨伞身价,地标撑腰 与双子塔比高
3、，为滕王阁撑伞，撬动摩天轮，地标的出现，让传播更具城市话题,细节背书，彰显品质， 雨伞细部特写，彰显礼品品质，同时，提升参与者对本案形象的认可,30位IP人物，领袖发声，链式传播,业内领袖、网红大V、地产精英、意向客群代表,IP人物配合项目将指定的文字和配图分享到朋友圈，并收集5个转赠人物名单,每个IP人物5个扩散名额，由其自主选择被扩散人员，并与被扩散人员沟通项目信息传播相关事宜；,热度不断档，首日雨伞照片再次刷屏后，及时跟进关注， 单图及炒作视频上线，再次刷爆朋友圈，同时释放持续关注的利诱100把雨伞线上游戏,插入视频,150被赠人物角色事件参与者、助推者，也是项目潜在种子客户 150人参
4、与参与雨伞事件营销，帮助项目知名度传播，覆盖了他们的朋友圈， 同时为我们的广泛传播做了一个预热和铺垫， 而这150人也是潜在的目标客户；,官微游戏上线： 通过“撑伞躲避风雨的”游戏形式，与项目紧密结合、带出此次事件核心理念； 同时在游戏主界面体现项目案名及配套，加深游戏参与者对项目的理解,朋友圈传播效应：30位IP人物、150位被转赠人员、以及天睿、力高员工、媒体伙伴统一进行扩散（估算400人参与），按照每人朋友圈400人计算，信息至少覆盖到180000人以上； 官微吸粉828人 游戏参与1433人 公众号阅读量：首轮官微阅读1800，第二轮官微阅读3280，第三方阅读量17000，约计22000次；,成效回顾,Part2 一种趋势,北京故宫博物馆故宫淘宝,天睿年会来的都是咖,文创事件营销 当今最快最牛的推广趋势,Part3 思考本案,谢 谢,
