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1、毕 业 论 文 浅谈商业海报的设计 专 业 艺术设计（平面） 学生姓名 x x 班 级 x 平面 xxx 学 号 xxxxxxxxxx 指导教师 x x x 完成日期 二一年六月 目 录 摘 要 ( ) Abstract ( ) 一、商业海报的概 念( 1 ) 二、商业海报的设 计( 4 ) （一）图形设计( 4 ) （二）文字设计( 5 ) （三）色彩设计( 5 ) 三、商业海报设计的注意事 项( 5 )四、总 结( 6 ) ( 8 ) 致 谢 ( 9 ) 浅谈商业海报设计 摘 要：海报也叫招贴，英文名为 Poster，是指在公共场所，以张贴 或散发形式发放的一种印刷品广告。海报具有发布时间
2、短、时效强、 印 刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。是 最能张扬个性的一种设计艺术形式，当然最终还是为商业目的而服务。 我们的海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的，力求使我们的作 品立体地展现企业的产品、文化、理念，有非常实效的营销力，与多数 图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲 击力。注重实用和创新是我们的特色!海报设计多种多样有图形设计 表现、文字设计表现和色彩设计表现等。海报设计通过图形、文字和 色彩的整体设计，达到完美的统一。 关键词：海报设计；注意事项；整体性 The design of commercial posters Abs
3、tract：Also called Poster, posters, refers to the English name Poster has posted in public places, or send out a form of printed advertisements. Poster has issued, shorter time limitation, strong vision wallop, printed and issued environment of low cost, low demands. Is the most can make public indiv
4、idual character of a kind of design art form, of course, for commercial purposes or service. Our poster design creativity and impact, and highlights the copy of the work, we strive to make products to show stereo, culture, philosophy, have very effective marketing force, and most pictures and words
5、of ordinary stack combination design form bright contrast, has the strong vision wallop. Pay attention to practical and innovation is our features! Poster design expression is varied, graphic design and color design character design performance etc. Poster design through text and graphics, overall d
6、esign, colorific perfect unity. Key words：Poster design, Expressional gimmick, Note, integrity 浅谈商业海报设计 在图形语言成为优势传播的，我们已跨入一个设计文化的新世纪。 设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观 念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。现代汉语词典上对 “设 计”的解释是：设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物，或 者是在原有的事物上加以改造、创新。在旧事物的质量、性能、实用性 等方面加以新元素；发展新风格；提高新品质；是设计的基础。而创新， 则是设计的
7、灵魂。设计是一种审美活动，成功的设计作品一般都很艺 术化。但艺术只是设计的手段，而并非设计的任务。 设计的任务是要实现设计者的意图，而并非创造美。和如何选择和 配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的 方式对它们加以组合，以此定下设计的风格即某个想法或形象的 表现方式。设计是有目的的策划，海报设计是这些策划将要采取的形 式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用 文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设 想和计划，这才是我们设计的定义。商业海报就是要用海报设计的这 个特性来推销和宣传该商品的目的。 一、商业海报的概念 商业海报是指宣传商
8、品或商业服务的性海报。商业海报的设计，要 恰当地配合产品的格调和受众对象。商业海报又称。是贴在街头墙上， 挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意. 一般的海 报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如图一所示）， 接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的 插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比 较抽象的和具体的。 商业海报宣传商品或商业服务的性海报。商业海报的设计，要恰当 地配合产品的格调和受众对象（如图 2 所示），叫人很容易看明白他适 合于各个人群无论肥胖瘦弱。我此次的长城干红葡萄酒海报设计也 深入的对产品的深入研究了。各方面
9、都去探索，争取在我的商业海报 中图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的 统一。展现在大家面前的 是优秀的商业海报设计也是件艺术品。 二、商业海报的设计 1、图形设计 设计之所以是一门艺术，他用各种艺术手段来呈现和展示在人们 面前。 商业海报设计，可以通过多种设计手法来表现海报的特殊效果，如： 我下面要讲到的在海报设计中经常会用的的一种：图形设计。图形应 该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多 的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。 中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案 只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。中国传统向来推崇以和为贵、 家 和万
10、事兴的处世哲学，“端午节”是中国古老的一个节日，而最能形象 生动表述出来的，要拿古老的扇形图形和粽子的插图来解释了（图 3）， 此海报在图形的设计中考虑到了中国特色的元素。而正是这支永不枯 竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中。 相信大家对圆形并不陌生，在经济信息文化高速发展的当今社会， 无论是用于公众和社会活动的公用海报，还是用于商业性质的商标或 是有关专利的专用海报，圆形海报的设计都可谓是无处不在。从设计 的角度来讲，海报是平面设计图形设计的一种，是具有相当视觉美感 的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在中所起的作用和创造 的价值越来越为人们所重视。 可是现代设计是不是就
11、等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又 或是，否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢？当然不是。 我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的海报设计的佳作中不难看 到设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合，互相融为一体的。 一则水的海报。水是人们生存不可缺少的一种物质资源，设计者采 用了一个不完整的圆形为基本形和蓝色来代表地球上可以供给生物 生存的水来表达，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻（图 4）。 这例水主题的海报能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是 得归功于一直以来人们对象征纯净环抱水的形象的认识吧。 迪斯尼海报以他们的代表性的图案米老鼠来做为海报的主体图形 我认为一点也
12、不为过。让人一看就明白这是以个迪斯尼公司用来宣传 的商业性的海报 （图 5），小图形在排版上形成了一个大圆形，圆形代表 全世界，寓意为在全世界都有迪斯尼的影子，象征着无处不达，可爱 简单而且深收儿童喜爱的米老鼠的图形形象的表达了迪斯尼公司的 特点：科技、现代、传递、速度，该海报效果强烈，并具有迪斯尼公司的 时代感，可以说是将图文设计运用得极具现代感的经典之作。 2、文字设计 一个海报设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特别设 计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为 现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修 养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的
13、作用；更说明书法艺术在现 代设计中的应用有着广泛的前途。现代设计中，无论是包装、装饰、标 志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式， 拓宽现代设计领域。我在本次的毕业 设计中也用到了书法字设计。 商业海报设计通过特殊的艺术的字体表现出来时，必然会以一定 的方式来展现自身。（如图 6 所示）设计者把一个“善”字用海报的形式 表现的淋漓尽致，虽然没有用的颜色来表达，但是我想每个人都会理 解它所代表的含义一个“思”字和一个“寿”字组合在一起。“思”与“善” 字组合成一个 “善”字。表达善于思考，的含义，这个海报设计字体组合 的形美观且寓意深刻，我不的不佩服中国古代造字人的想象力所
14、折服。 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造 型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划 的形态、粗细、字间的连接与配置，通过设计者把字体艺术化成立体 形式，统一的造型等（如图 7），都作了细致严谨的规划，比普通字体相 比更美观，更具特色。 在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名 称和企业的商业海报统一的字体设计，已形成新的趋势。企业名称和 企业海报的统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到 听觉和视觉同步传达信息的效果。 3、色彩设计 在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种 类分为原色，间色和复色，但
15、就色彩的系别而言，则可分为无彩色系 和有彩系两大类。色彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基 础，也是最重要的概念。色相、明度、纯度称为色彩三要素。它们是研 究色彩的基础。画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印 象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。 色彩的个性与产品及企业的特点能够相通，并借助人们的观念、认 识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用海报设计和企业形象 （标志） 的设计，这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识， 引起消费者的注意，并起着保护商品、保护消费者利益的功能。例如 中国邮政的绿色，这个颜色从员工们的衣服穿着或者使用物品等都带 有着这
16、一种绿色。（附加：色调在设计色彩学中是指一个色彩整体构成 倾向的总概念，即一件包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效 果，是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。构成一幅主色调 的画面一般主导色约占 75%，衬托色约占 20%，点缀色约占 5%）。又 如深红色用于比较重口味的饮料和实用品的东西（图 8），而蓝色和绿 色的则暗示是消炎、清淡的饮料和食用商品 （图 9）。又如象征冷暖的蓝 红二色，可用于象征电风扇厂、制冷设备厂的企业形象，可作为企业 的标准色。 一个商业海报设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处 理好单个色彩与整个画面的关系，应整个面的连续展示效果，以及远 近距离上的视觉效果。还要考虑 “商品在人们眼中的冲击力”“造成与众 不同”印象。 用色要尽可能做到明快、简洁；纯色相比混色，其对比较强，显得有 冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果；能 用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更 经、深刻提炼，能做到言简意深
