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1、促销广告营销案例与分析|保险广告促销策略案例随着我国市场的日趋开放以及买方市场的基本形成,我国企业在竞争中逐渐意识到了解消费者需求、掌握市场动态对于企业的重要性,意识到案例分析作为营销中介的不可或缺性。那么下面是WTT整理关于促销广告营销案例与分析相关资料，希望对您有所帮助。促销广告营销案例与分析一青岛啤酒世博营销市场背景相对国际发达市场，中国市场份额分散，竞争更加多层次化。 雪花、青岛、百威和燕京四家最大啤酒生产企业销售量加在一起，仅占全国销售的56%，强大的区域品牌既是竞争对手也是收购对象。相比之下，美国市场上，AnheuserBusch一家公司的市场占有率就达到53% (美国饮料工业杂志
2、，3月)。庞大的增长机会让各大公司都在激烈争取市场份额增加。有些品牌通过产品促销、折扣和发展渠道积极扩大销售，不惜牺牲利润。究竟让自己的品牌能够成长、扩张、称霸，是每个公司面临的选择。青岛是中国最知名的啤酒，但从全国销售量而言并非第一，距离市场绝对优势还有一段路。青岛啤酒的挑战：被认可为“国际品牌”?青岛自起就把“国际化”定为品牌发展的方向， 以此加强品牌差异化、竞争力：，在具战略意义的上海市场，中日合资的三得利有47%的份额，而青岛只有16%。在国际感强烈的上海，青岛极须突破“中国本土品牌”的颈瓶。青岛一边在争夺区域霸主的地位，一边还要在高端市场接招“洋品牌”。在夜店等场合，年轻人更喜欢用百
3、威等品牌来展现自己的时尚形象。青岛是中国在海外最成功的中国品牌之一，足迹遍布70多个国家， 但“墙里开花墙外香”， 国人似乎并不认同青岛的“国际品牌”地位。青岛的海外扩展的雄心也促使它迫切希望成为国际品牌。青岛的出口量占了中国啤酒出口量的一半，但销售过于分散，暂时无法在海外市场直接用大规模传销支持。而这也无疑放慢了青岛国际化的脚步及国内消费者对它的国际化形象的认同。青岛的挑战：利用有限的资源，成功蜕变成国际品牌?上海世博给了青岛一个可遇不可求的良机。在北京奥运后，世博是中国展现成功的最佳机会，也是向中国人和世界第一手接触的重大机会。 对很多还没有机会走出国门的中国人来说，去世博的经历如同出国“
4、看西洋景”，而在世博中接触外国游客也是“有朋自远方来，不亦乐乎”。 世博唤起的上海人的自豪感，更是毋庸置疑。虽然青岛不是世博会官方赞助商，但世博会的机会完全切合青岛品牌定位诉求。对于青岛而言，世博会是：一个与海外消费者建立联系的最佳机会。世博会给上海带来700多万的外国消费者。以青岛占啤酒出口的50%以及首个进军海外的地位，如果海外消费者尝试过中国的啤酒，一定是喝青岛啤酒。一个向国内消费者展现其国际化优势, 与竞争对手加大差异，增强对青岛品牌的热爱的最佳时机。 对上海本地消费者来说，世界各地的客人在享用青岛啤酒就是青岛的国际品牌的最好的证明。广告宣传目标1.让青岛啤酒借世博之力成功被国人认可为
5、国际品牌2.与上海消费者建立紧密联系， 并以此提升销量媒体支出总额户外400万平面100万电视节目植入“世博盛宴”600万总共1100百万核心创意喝青岛 懂中国在系列宣传“喝青岛 懂中国”活动中，青岛与世界各地人们成为喝酒的伙伴，用风趣和年轻的语调向海内外游客介绍中国喝酒文化和礼节。我们的策略是： 通过打动来世博的外国游客，让中国的消费者感到青岛啤酒的国际形象。对游客而言，世博会是游客访沪的主要原因，消费群体目的非常清晰逛世博，游上海。喝上一两杯本地的啤酒，是其中不可缺的一部分。对上海消费者来说，他们希望客人们除了世博之外， 也能感受到上海以及中国文化的魅力。青岛应该以什么样的姿态参与，才能同
6、时打动他们?1.青岛该说什么?青岛是中国最成功的国际化啤酒品牌，早在1972年尼克松访华的时候，就已经打入美国市场。与熊猫、乒乓球和宫保鸡丁一样，青岛是外国人最早识别的中国的一部分。中国标志性品牌应该表现得像是主人。我们不是卖啤酒，是在招待大家参加欢乐的大聚会。 通过扮演招待外国访客的好主人，青岛切入了上海人对举办世博会的自豪感，让他们感受到青岛是上海的一部分。2.表达?当然我们可以做肤浅的所谓国际化表达形式：一群漂亮的老外手握啤酒，兴奋不已。但那样做，只会把青岛沦为一个山寨版国际品牌。青岛是国际化的，又是深植于中华文化中的。世博会恰是一个消除“本土”和“国际”间隔阂的平台。正如常言：最民族的
7、也是最世界的。我们决定做回最真状态的自己：一个自豪的中国国际品牌。3.以何种品牌调性?外国人眼中的中国常常是刻板又严肃，令人敬而远之。 这个样子怕是很难让人煮酒论英雄! 于是，中国民间文化酒文化里俏皮、幽默、魅力十足的一面激发了我们的灵感。中国很少出现过英文广告。可是，对一位具备国际视野、好客的中国人来说,他当然会用客人能够理解的语言来沟通。而对于普通的上海消费者乃至中国游客来说，自家的青岛用英文来待客，真的是很有面子的事!我们选择让品牌愿景和世博机遇本身来激发创意 。我们选择让青岛以最中国的身份成为最国际的品牌。创意实施通过有限预算建立其地标级形象?青岛的媒体运用预算仅占行业媒体花费的12%
8、。我们必须把钱花在刀刃上。我们不仅要创造知名度，也要为青岛创造高大的品牌地位。第一部分：盛大的欢迎，2021 年57月为了整个活动的开展，我们选择了垄断性、高质量的曝光。媒体的配置必须与整个品牌地位相配。为了达此目的，我们以户外广告作为活动主轴并花费整个活动媒体预算的73%。强大的攻势让人迅速感到青岛的“主人”地位：在上海繁忙且位于上海世博路线之上的各个地铁站设置户外广告牌，例如人民广场。在上海游客常看的杂志上在零售终端电视专栏节目产品植入第二部分：上海来的纪念品，810月第二部分也同样重要。 一旦整个活动与世博以及消费者的关系建立起来，只需要较少的预算，专心依靠那些已经产生的口碑传播来持续地
9、传播活动信息。在这阶段我们希望给予每一个人活动的一小部分，让他们自己带回家与亲朋好友一同分享。随着讯息发布，我们支持其他可以让活动曝光且被谈论的媒体，使整个活动伴随着世博成为它的一部分。这个阶段的主轴元素：公关活动网络视频口碑传播世博书籍世博”;低碳”;展览会的纪念礼物效果青岛以“纯中国”的形象，成为世博会上中国与世界之间的一个强有力的纽带。 提交本案例之前，我们刚完成了在5月初开始的第一阶段活动。在6月底之前，我们已得到了正面的反馈，而这些可以直接归功于第一阶段的活动。形象提升：在所有看过活动的上海啤酒饮用者中里，有76%的人曾经与亲朋好友讨论过该活动。验证了我们成功维持的战略优势/病毒营销
10、策略 (， 7月。 青岛啤酒网上量化调研， 样本量186)。在看过这些广告的上海啤酒饮用者人中，63% 认为它让青岛成为一个更有趣的品牌; 50% 认为“青岛是中国第一啤酒品牌”; 45% 认为它让青岛“更国际化”， 7月。 网上量化调研， 样本量186)。青岛在上海这个弱势地区的地位得到正面提升。媒体效应：这个广告宣传上市后得到媒体的广泛关注，包括： Adquan 广告门,Meihua 梅花网,Madisonboom麦迪逊邦,Modern Advertising 现代广告, DSZR 第三种人, A 中华广告网,Caign媒介, Creative Madhouse, Photoshopcn设
11、计中国，sohu论坛，环球企业家报道，等。它在国际上也取得了影响: Media,Caign Brief Asia, 及 creativematch 等国际媒体都有报道，帮我们把青岛的名声传播海外。其他的影响：媒体预算 ： 青岛的在上海的媒体投入远低于竞品，只占行业12%， 远低于青岛的市场占有率22%， 也远低于大多数竞品。通过远低于竞品的预算， 青岛提升市场占有率达5%。点评：本土品牌的国际化成为越来越多品牌的必修课，而这种形象的提升和转变对品牌来说并非易事。既根植于品牌的调性，同时又能与国际接轨，需要品牌对自身的认知非常清楚。青岛啤酒近年来的一些尝试都可圈可点，绿色成为它最醒目的一个标志，
12、它也在这个绿色上做足文章。与世博会的融合，让我们看到了借势营销的魅力。王智颖促销广告营销案例与分析二阿迪达斯女性系列：以姐妹之名，全倾全力案例挑战阿迪达斯女子系列整合广告是阿迪达斯首次针对中国女性消费者的本地化整合广告。主要挑战是提升阿迪达斯女性运动服装的销量，同时提升中国女性的运动参与度。虽然大多数中国女生在校期间会参与体育运动，但是工作以后，她们的参与度就立即降低了。媒体公司凯络媒体的研究表明，在，1524岁的中国女性中只有3%会去健身房。多数女生宁愿购物、唱歌、吃甜品，也不愿意运动。因此，我们的整合广告的任务是：唤醒中国女性的运动精神，激励她们经常运动，把运动当做生活的一部分而不只是偶尔
13、为之。同时，我们希望向她们传达“阿迪达斯的运动服装不仅适合运动中，也可以在运动后穿着”的理念。女生们越多参与运动，她们运动服装的购买需求也就越大。业务目标90天内，阿迪达斯女子系列产品的实际销售率达到60%。可通过跟踪门店库存来检测。行为目标：让更多的女生参与运动。可通过凯络媒体每半年一次对消费者运动和生活方式的跟踪研究报告来检测。认知/态度目标：让女生们相信，无论在运动前、运动时和运动后，阿迪达斯都是最适合的她们服装牌。可通过华通明略对品牌的跟踪研究来检测：女生们的品牌认知度;女生们的品牌考虑购买度;品牌形象是否适合女性。创意洞察通过定性和定量的调查，我们发现对于中国女生来说，运动意味着“最
14、美好的时光，跟我喜欢的人在一起做我喜欢的事”。对于她们来说，运动不是竞技，而是一种与朋友互动增进感情的方式。她们热衷与姐妹一起做运动。与西方女性对运动的传统看法“运动是专业核心体能训练”不同，中国女生更关注运动能带来的乐趣。她们相信运动可以获得快乐并增进友情。“女生做运动是专业体能训练的，具有竞技性”是我们对典型西方女性运动广告的刻板印象。而这一洞察把我们从这种刻板印象中解放出来，我们可以使用既能反映中国女生真实生活，又不失鼓舞性的语气以及图片来获得她们的共鸣。核心创意把女生们在一起运动时所拥有的快乐和友谊展现出来，并展现出做运动是一很酷的事情。创意策略因为核心创意想法是要把女生们在一起运动时
15、所拥有的快乐、友谊以及“酷”的感觉展现出来，所以沟通的层次是要展现：(1)姐妹;(2)做运动带来的益处;(3)适合的运动类型;为了更好地理解“姐妹”对中国女生意味着什么，我们采访和调查了国内20多组“姐妹”，她们给了我们很多灵感：南京的街舞姐妹;北京的“死飞”姐妹;成都的跑酷姐妹 (跑酷：只运用自己的身体和周围环境来前进，跨越环境中的障碍物);上海的跑步姐妹;上海的拳击姐妹(名叫“公主拳击俱乐部”);广州的瑜伽姐妹。 最后，我们挑选了三组姐妹出演电视广告。这些女生们各自代表了三种对目标受众有吸引力以及鼓舞性的运动类型：街舞、跑步和跑酷。这支电视广告不仅有台湾女子天团SHE成员Hebe的加入，而且邀请了来自跑步、跑酷和街舞团的女生共同出演。在30秒和60秒的版本中，我们看到姐妹们在一起享受快乐和增进友情。镜头展现了女生们在一起运动时所拥有的快乐，友谊以及酷感。电视广告尾声，Hebe对着镜头向全中国的女生问道：“这是我的姐妹。你的呢?”最后整支电视广告在“以姐妹之名，全倾全力”标语中结束。这个结尾不仅吸引消费者留意印刷、户外和数字媒体广告以了解更多关于Hebe和她姐妹们的故事，而且在网络上分享她们自己与“姐妹”的故事。阿迪达斯整合广告战役尝试用以下方式与主要竞争对手相区隔：聚焦于中国女生各种不同的运动方式(更
