功夫龙动漫联手“体验经济” 拉开儿童创新消费开端—记东莞电视台专访功夫龙总裁楚天先生人物名片：楚天先生：环境教育新概念创始人及导师；功夫龙影视传媒有限公司 CEO；国学 3D 动漫《功夫龙-小戏班，大智慧》总策划；原中华文化经典诵读广东中心副主任及讲师团副团长上图一、功夫龙总裁楚天先生向东莞电视台介绍功夫龙欢乐亲子城 近日，国学 3D 动漫《 功夫龙 —小戏班，大智慧》在东莞电视台 1 套热播，广受东莞民众的喜爱和欢迎，而东莞市首个集“动漫娱乐、文化教育、商业地产、电子商务”为一体的功夫龙欢乐亲子城也正在东莞东城盛大试业，这也标志着功夫龙动漫正大踏步走出去，闯出属于自己的一片天空功夫龙是通过怎样的方式让市民和广大媒体认知？而作为东莞本土知名动漫，功夫龙的发展之路又是怎样运筹帷幄？功夫龙总裁楚天先生今日接受东莞电视台专访，解析功夫龙发展脉络上图二、东莞电视台采访现场客人发展动漫产业的东莞优势从“十五”末的 20 亿元到 2012 年的 795 亿元，我国动漫产业已经进入稳步发展期短短几年时间，动漫产业赢利水平、产值规模都取得了很大的进展，动漫产业化进展明显东莞近几年也是顺势而上，去年东莞原创动漫电视片产量时长 15214 分钟，产量跃居全国第三位，排在苏州、广州之后。
其次，东莞有发展动漫产业的产业基础动漫玩具制造业在全国举足轻重，共 3000余家，加上玩具配套企业 1500 多家，从业人员 50 万人以上，每年的产值更达 300 亿人民币在谈及东莞动漫产业优势时，功夫龙总裁楚天先生表示：动漫产业是朝阳产业，也是文化产业的核心产业，具有远大前景，功夫龙品牌将影视技术、信息技术与文化教育进行有机的结合，在业界首创了集动漫娱乐、文化教育、商业地产和电子商务为一体的东方乐园----功夫龙欢乐亲子城，在东莞市寮步镇开设第一家 1000 多㎡的试点店后，一年之后并再次在东莞市区开设规模更大的 12000㎡旗舰店，同时斥资 300 多万，在天时、地利、人和的当下，重磅推出中国家庭性格早教产品 ——“功夫龙锦囊”，这也正是功夫龙品牌借势动漫产业高速发展的一个缩影上图三、楚总向东莞电视台介绍境教中心体验经济成为动漫新的利润增长点 在蓬勃发展的儿童消费领域市场中，较受孩子们欢迎的当属各式各样的主题乐园主题乐园的建设甚至成为拉动多国旅游业发展的经济战略之一然而，主题乐园的同质化、单一化却成为制约其发展的瓶颈而在这样大市场的背景下，动漫品牌与“体验经济”联手可谓一拍即合。
楚天先生介绍，功夫龙打造的“功夫龙欢乐亲子城”有着比单一动漫主题乐园更为丰富的内容，更具有兼容并蓄的灵活性功夫龙欢乐亲子城最大的创新和特色就是利用功夫龙动漫的品牌形象，结合动漫娱乐、文化教育、儿童乐园等一站式的儿童业态，功夫龙欢乐亲子城包括百货区、游乐拓展区、体验区、教育区、舞台区、休闲区、服务区 7 大区域，其中职业体验馆有 450 平方米，是专为 3～12 岁孩子而设置的，警察、消防员、演员、学校、押运、邮局、T 台秀、魔术馆、医护等体验区，全方位为幼儿教育机构提供孩子快乐成长的体验平台；而儿童游乐拓展区的面积有 1100 平方米，这是一个集淘气堡、沙池、游泳馆、攀岩、蹦床、摄影、等的儿童游乐拓展项目通过这些项目打造成室内嘉年华的模式，这样的尝试是动漫领域产业延伸拓宽的全新探索，将功夫龙动漫和主题体验乐园“捆绑”在一起，掘金全新的儿童消费主题体验娱乐商业商机 上图四、楚总向东莞电视台介绍“五觉环境”理念功夫龙最新早教产品受热捧 在刚结束的第五届东莞漫博会，功夫龙展出了最新早教产品 ——功夫龙锦囊，并斩获“第五届年度最具产业价值影视动画作品奖”之“中国年度十大动画衍生产品制造奖”大奖。
记者了解到，这个功夫龙锦囊是一套专为儿童行为心理教育设计的早教锦囊，主要定位于：2～6 岁学龄前儿童在家自主学习这个产品融合五觉环境教育理念，精选经典素材和工具，致力于培养幼儿的良好性格，全年 36 个主题，每月一期分三个主题，对应 2～4 岁、4～5 岁、5～6 岁三个年龄段儿童特征研发上图五、小朋友在功夫龙欢乐亲子城 T 台留影上图五、小朋友在“汉字宫”体验业内人士认为，功夫龙欢乐亲子城是儿童创新消费经济的一个开端，但这种一站式的儿童乐园将会成为一种趋势在国内大面积地爆发，成为儿童消费体验经济市场的主流市场访谈实录摘要：Q: 功夫龙形象是怎样形成的？当初在做这个形象是怎样的构想？楚总：功夫龙的前身是做具有传统文化元素的音像产品，但在那段时间遇到了大量的市场盗版，而那时候随着互联网的崛起对音像市场的打击，因此公司决心转型，最初的想法是希望塑造一个动漫形象，因此本身我们做传统文化驾轻就熟，所以题材就从“传统文化”作为切入点后来就是考虑到一个形象的问题，到底要塑造一个怎样的形象？ 想到了龙，龙的形象都比较熟知，同时希望能拟人化的方式，而功夫刚好能代表中国的形象，因此“功夫龙”就这样形成了。
Q：通过功夫龙形象衍生出来的产品有哪些？又是通过什么方式去演绎？楚总：我们主要产品主要有三块，其一、我们的制作的 52 集动画片已经在去年制作完毕，并在多个省市电视台热播；其二、由功夫龙动漫团队制作 3000 分钟的国学动漫教材也已经制作完毕，其三、功夫龙制作了多首儿歌，将传统文化“孝悌礼义廉耻”等变成动漫的形式来演绎，通过功夫龙的形象，结合传统文化延伸出的一系列相关文化商品Q：功夫龙的品牌是怎样推广？楚总：我们希望是从“功夫龙”的形象，用现代的科技去演绎，譬如用动画片的方式，而我们为什么做这个亲子城，目的就是希望动画片落地，通过“动漫、文化、教育”等方式去联动起来形成这样的一个综合体，同时通过这些游玩的项目突出“寓教于乐，快乐成长”的理念，去让小朋友产生潜移默化的影响，去熟知功夫龙品牌而我们现在在东莞市区的功夫龙欢乐亲子城 12000㎡的旗舰店打造的是一个模板，利用几个月的时间，去完善服务体系、去完善门店流程，同时通过异业合作的方式联动起来，打造一个可复制的样板店，后面就围绕这个样板店在各大城市进行大规模的复制Q：功夫龙的发展是怎样规划的？楚总：我们希望以点带面的方式，以功夫龙的动漫品牌，通过功夫龙欢乐亲子城的样板店落地，逐渐在全国各地去开店，当这个品牌起来的时候，我们可以做形象授权，同时也通过功夫龙的大量连锁门店给供应商提供产品通道，通过这样的方式去发展壮大功夫龙的品牌。