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1、 1刘础瑞刘础瑞华商韬略名人堂全球华商华商韬略名人堂全球华商十多年前，一个偶然的机会，刘础瑞了解到混合动力汽车技术，并对它“一见钟情”。此后，他放弃了风生水起的外贸生意，辞掉热门上市公司高管职位，召集了一批人开始做新能源汽车。从此，他的梦想也变成让新能源惠及百姓。凭借自身超凡的学识、睿智的头脑和敏锐的商业嗅觉，短时间内，刘础瑞便在竞争激烈的市场上崛起并发展成为电动车市场上的新秀，令业界刮目相看。刘础瑞深圳市陆地方舟新能源电动车集团有限公司总裁 2刘础瑞刘础瑞华商韬略名人堂全球华商华商韬略名人堂全球华商开启汽车纯电动时代深圳市陆地方舟新能源电动车集团有限公司总裁刘础瑞深圳市陆地方舟新能源电动车集
2、团有限公司，是我国最早专门从事纯电动汽车核心技术研发及生产的国家高新技术企业。为了实现“还地球一个蓝色天空”的梦想和“做世界最有价值的电动汽车企业”的愿景，经过十多年的自主研发，陆地方舟在行业内拥有了全套成熟的关键核心技术，形成了独特的“陆地方舟成长模式”。从采取“多品种小批量之量体裁衣”式生存模式，到持续自主研发核心技术，并逐步规模化渐进式“稳步发展”，探索出了我国新能源电动汽车这一战略性新兴产业的可行发展之路。未来的陆地方舟将在这一条道路上加速稳步前进，用35年时间建设成中国乃至亚洲最大或最具竞争力的电动汽车企业！新能源电动汽车黑马2010年12月1日，在世界汽车界巨头、国际组织、政府行业
3、领导、专家学者和媒体等出席的“中国国际新能源汽车发展高峰论坛”上，陆地方舟代表的报告 我国新能源汽车企业的努力和探索，引起了国内外嘉宾的强烈共鸣。陆地方舟自2001年起，历经十年自主研发，自力更生，秉持“不畏难、不依赖、不忽悠”的“三不”思想，以及“边研发、边生产、边销售、边提高”的“四边”方针，脚踏实地，自主创新，在新能源电动汽车领域创造了令人叹为观止的奇迹。目前公司已拥有自主研发的八个系列产品，涵盖纯电动轿车A级到C级、纯电动乘用车、纯电动货车、纯电动专用车、高档SUV等系列品种，并制订和备案了八个电动汽车的产品企业标准。是目前中国新能源汽车领域技术体系比较健全、产品比较成熟、产业化水平较
4、高、商业模式比较可行，并且具备自主研发能力的民营高科技企业。陆地方舟，之所以成为新能源电动汽车行业的一匹黑马在业界脱颖而出，与创始人刘础瑞密不可分。刘础瑞出生于福建，下过乡，当过兵，从部队转业后在基层做过县局级的小干部，高招改革后第一批考上名牌大学，大学毕业后在国家部委机关任职，在某上市公司任职过高管。在改革开放的春风席卷中国，有志之士纷纷下海经商之际，凭借自身超凡学识、睿智头脑和敏锐商业嗅觉，刘础瑞也下海经商。2000年，从事技术引进生意中的一次偶然机会，刘础瑞接触到了节能环保汽车产品 混合动力汽车技术。当时，新能源汽车在中国还是空白，敏锐的商业嗅觉让刘础瑞预测到新能源汽车必将是未来汽车产业
5、发展的趋势。2001年年初，他召集一批人开始新能源汽车的自主研发工作，这一做，就是十余年。历经四年多的磨砺，刘础瑞成功研发出当时中国第一辆混合动力电动大巴，并将其从深圳直接华商韬略蒋玮/文 3刘础瑞刘础瑞华商韬略名人堂全球华商华商韬略名人堂全球华商开到了北京。掌握了混合动力电动车的整套电驱动关键核心技术，可满怀信心、准备大展拳脚的刘础瑞却发现，在当时国家尚无明确政策的前提下，混合动力电动大客车根本不能正常地生产、推广及应用。况且，该车生产成本非常高，一旦批量生产出来，如果没有市场，无疑会将公司推向深渊。当时很多人劝他别再“闭门造车”了，但为了自己认准的事业，也为了不愧对一直追随自己创业的团队，
6、他绝难轻言放弃。在经过充分的市场调研和分析后，他另辟蹊径，把电驱动和控制核心技术应用于生产小型纯电动车就成了挽救陆地方舟的良策。2005年6月，陆地方舟研发生产的中国第一台高性能变频电动车，参加了中国电动车在深圳市梧桐山好汉坡的比赛。不少国内外知名品牌的电动车半路折回，无功而返，而陆地方舟纯电动车却在坡长9公里、海拔1000米、坡度达40%仰角以上的路面上，一直冲到了终点，创造了电动车登顶的世界纪录，同时也标志着陆地方舟自主研发的电驱动系统和控制系统达到国内外领先技术水平，为高性能电动车的推广奠定了坚实基础。有了这个基础，刘础瑞于当月正式挂牌成立深圳市陆地方舟电动车有限公司，专注于小型纯电动汽
7、车的研发和生产。创业的历程是艰辛的。公司成立初期，国内没有新能源汽车的相关数据和案例，于是，他请来一些退休的老专家教授、组成电控、电机研究团队，到处收集资料及相关数据；找不到可供参考的，就买来设备、零部件，做台架实验。做自主研发需要投入大量的人力及财力，对于像陆地方舟这样只做研发、没有产品、四年里没有盈利的小企业，连申请地方政府资助的资格都没有。因为资金短缺，他把做贸易生意赚来的钱，全部投入到新能源汽车核心技术的研发中。虽然小型化系统已经研发成功，但如何产业化，如何用先进的电动汽车驱动技术，去挤占电瓶车的市场空间？问题接踵而来。经过头脑风暴，刘础瑞决定做专用电动警车。刘础瑞说干就干，陆地方舟迅
8、速造出样车，投放深圳的步行街。很快就接下了公安局的第一批20台订单。紧接着，又有六七十台。这些新型电动巡逻车一上路就备受关注，“低碳环保”“绿色警务”等赞誉随之而来。在电动巡逻警车上看到希望的陆地方舟，随后又陆续开发生产了各式全速和低速电动车、观光车和专用车，有效占领了市场。方圆有度成天道面对21世纪呼唤“绿色环保”的发展趋势，人们都在注重节能减排，发展低碳经济，寻找新的清洁环保型可替代性新能源，这已经成为世界性课题。纯电动汽车的面世，为解决能源危机、环境污染等问题带来了希望。2010年，国家从能源安全和转变经济增长方式的战略高度，将新能源汽车列为国家七大战略性新兴产业之一。国家和地方政府出台
9、了一系列鼓励和扶持政策。电动车迎来了前所未有的春天。刘础瑞目标明确，定位精准，且持之以恒。陆地方舟人在致力于电动车的研发生产中，从一开始就把自己定位为行业最高标准 环保节能，且将高尔夫科技、人文、专业等独特性融入其中，让纯电动汽车成为生活之舟、希望之舟。“陆地方舟”牌电动车，采用自主研发的电动汽车专用“电驱动系统”和“控制系统”核心技术，实现了“低速恒转矩，高速恒功率”的运转特性，是目前性能最优越的环保电动车。它符合国家环保节能的产业政策，是解决全球能源紧张、汽车排放污染日渐严重最急需的交通工具。陆地方舟纯电动汽车有如下特性：第25届世界电动车大会期间举办的大巡游活动中，整装待发的陆地方舟三辆
10、纯电动车 4刘础瑞刘础瑞华商韬略名人堂全球华商华商韬略名人堂全球华商一是纯电动汽车储、供电性能优越。二是高性能控制系统采用先进DSP控制芯片。相当于微电脑控制，性能稳定，以频率控制电能，是目前国内领先技术。三是采用高效能变频电机作为驱动器。性能稳定，抗过载能力强，不烧电机，爬坡动力强劲，行驶时起步平稳，提速快，噪音低，令乘客倍感舒适。四是续驶里程可扩展升级。目前标准产品单次充电可持续行驶200公里以上，如需延长续驶里程，只需增加电池容量即可达到升级，使用升级后的锂铁电池，单次充电可持续行驶400公里以上，并且可以进行重复充电。五是整车匹配与控制系统自主研发，操控性能好，安全可靠，行车驾驶与传统
11、汽车无任何分别。据有关部门介绍：2013年中国将出现新能源汽车的消费高潮。到2015年，国内新生产的汽车中将有10是节能与新能源汽车。届时，按汽车年产量2000万辆计算，我国新能源汽车将要达到年产200万辆的规模。另外，“十二五规划”将新能源汽车明确列为战略性新兴产业，计划到2020年左右，我国新能源汽车的产能达到1000万辆的规模。面对如此大的市场份额，国内不少汽车企业已整装上阵，争抢新能源车市场。在这“山雨欲来风满楼”的压力下，在巨大利好市场的竞争中，陆地方舟对未来充满信心。陆地方舟拥有领先的技术和核心竞争力，在新能源电动车的技术领域拥有自主知识产权及自主创新、自主研发的实力和产品，项目本
12、身集多个领域高新技术，涉及智能芯片、复合新能源、电磁兼容、工业设计、新材料、环保、节能、安全、可靠性工程等技术。同时，陆地方舟拥有十年电动汽车研发生产历程、品种丰富、质量稳定可靠。陆地方舟在电动车技术领域拥有了良好的自主研发的基础条件，利用成熟可靠的全套自主研发核心技术，制造出老百姓真正需要的价廉物美的“遮风避雨”的电动代步工具 真正贴合市场需要的电动车！功夫不负有心人，社会各界对陆地方舟积极的评价如潮，荣誉纷至沓来。2006年1月，陆地方舟电动车技术通过国家科技成果鉴定并荣获国家科技成果证书（CG2005045759）；2007年7月，陆地方舟被评定为深圳市高新技术企业；12月，陆地方舟首台
13、微型电动汽车试制成功，标志着第一台真正意义上的小型纯电动汽车诞生；2008年10月，陆地方舟在第十届中国国际高新技术成果交易会上荣获“创新型企业”和“优秀科技成果转化项目奖”；2009年12月，陆地方舟公司被评定为“国家高新技术企业”；2010年3月，陆地方舟被列为深圳市“2010年度重大项目”。9月在“第五届亚洲品牌盛典”上荣获“亚洲名优品牌”，刘础瑞本人被评为“中国品牌百名创新人物”。10月，在“2010亚洲经济合作论坛”上，刘础瑞又被授予“中国经济建设特殊贡献人物”奖项。2011年，被国家统计局所属专业机构评定为“中国科技创新企业100强”。10月，获得中国汽车技术研究中心颁发的世界制造
14、厂识别代号证书；2012年，陆地方舟经中国市场监测中心、中国市场研究中心两大权威认证机构的综合考评及专家评审委员会的审核，被授予2012-2015年度“中国AAA级重质量、守信用企业”的殊荣；2013年在“第十届中国企业品牌500强”发布会上，陆地方舟被组委会授予“中国电动汽车行业十大著名品牌”和“中国企业品牌500强”称号舟楫扬帆过大洋在获得众多荣誉和光环面前，陆地方舟人并没有满足。公司领导头脑冷静，形象地运用两个战略，即“红海战略”和“蓝海战略”，来形容市场上企业的经营发展理念。在陆地方舟占领市场过程中，“跟风”的同行如雨后春笋般冒了出来。而在当前电动车行业的竞争格局中，大多数企业都在科技
15、含量少、进入门槛低、品牌质量差的直流电瓶车领域搏杀，靠价格战来占领市场和与对手竞争，容易造成市场混乱、恶性竞争的局面，或者采取“拿来主义”的传统汽车 5刘础瑞刘础瑞华商韬略名人堂全球华商华商韬略名人堂全球华商发展模式，买来或引进他人的技术搞拼装，这就是“红海战略”。领先一步的陆地方舟，并没有参与“血腥厮杀”，毅然开辟自己的“蓝海”，选择以自主研发的创新性技术、高端科技为企业核心竞争力，在市场细分中选择高度专业化的领域作为公司的发展方向，力求在所属领域做精、做细、做强，独辟蹊径地走自主创新的战略发展之路，并将目光投向国际市场。这就是“蓝海战略”。为了实现“蓝海战略”这一宏伟设想，陆地方舟人脚踏实
16、地地围绕这个目标苦练内功，其时间达10年之久，其破釜沉舟之勇气超乎寻常。为了真正把产品“做精、做细、做强”，还发生过砸车的故事。那是在2005年，刘础瑞在产品抽检中发现了有缺陷的电动车后，组织全体员工将有缺陷的车子悉数砸毁，并严厉教育员工：品质就是企业的生命，品牌就是企业的形象，陆地方舟人为维护自己的品牌形象，提高产品质量，已经到了十分苛求的程度。正是由于这一事件，才造就了后来的陆地方舟电动汽车的高品质和可靠性，也才有了后来与国际企业技术PK的故事。2010年，陆地方舟与多家企业分别为福田“迷迪”车型进行纯电动系统改装，最后与美国ACP公司进行“最后决战”。测试结果令人鼓舞 中美两家公司改装的车辆加速性能、技术参数十分接近，而陆地方舟在整车工艺性上更优于ACP公司。陆地方舟系列纯电动车以独特的技术实现了汽车动力系统所需的特性，成为国际同类产品中起点最高、配置最先进、性能最优越的科技换代产品，为陆地方舟成为著名品牌奠定了坚实基础。2006年8月，电动旅游观光车和警车分别出口越南和法国。随之
