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1、手机应用简报概述随着3G的普及、手机应用的丰富和智能化的不断提升，以随身性和便携性考量，手机给用户带来的互动性体验是电脑不能比拟的。随着Android、苹果等智能机的出现，更多的应用进入手机，微博、客户端软件、手机游戏等新应用大大提升用户的手机娱乐体验。用户上行数据成为手机互联网的显著特征。可以预见，手机互动娱乐体验超越电脑已为时不远，手机将会是互动娱乐的新中心。 2010年热门手机应用排行榜显示，手机即时通讯、手机浏览器、手机SNS、手机微博、手机音乐、手机游戏、手机导航及LBS、手机阅读、手机炒股、手机杀毒名列前十。而手机即时通讯是2010年智能手机应用的最大赢家，在迪信通提供的智能手机增
2、值服务中，选择手机QQ、手机MSN和手机飞信等手机即时通讯软件下载的消费者占比达到了60%以上，关注手机即时通讯功能的消费者占比则超过八成。除手机即时通讯外，手机微博、SNS以及LBS应用等社交类应用也是今年备受追捧的应用类型。手机应用分类一娱乐类1手机游戏：突飞猛进手机游戏正成为用户最常用的应用之一，这一领域将有望成长起传统游戏中的暴雪。目前，手机游戏仍以Symbian、JAVA、BREM为主流，但增长趋势已明显放缓。相反，苹果和Android游戏正有爆发增长之势。3G门户近一年来运营数据显示，Android平台游戏的增量明显提升。最新数据显示，手机游戏用户增速较快，2010年第3季度中国手
3、机游戏用户数量突破1.2亿。同期，手机游戏市场规模也达到9.175亿，环比增长13.1%，预计2011年中国手机游戏市场规模将达到42亿元。尽管目前手机游戏仍不能与传统网络游戏相抗衡，但由于其便携性和移动性等特性，为游戏厂商提供了更广阔的发展空间。盛大、网易、暴雪等众多传统网游巨头也已经开始觊觎手机网游市场。一个全新的手机网游生态链正在逐渐形成，因此，手机网游未来必将成为各大巨头角力的重要战场。 随着用户认知度的提升以及产业链各环节的发力，未来手机游戏的商业价值非常可观。案例：疯狂的小鸟近日，号称“网络奥斯卡奖”的第15届“韦比奖”出炉，愤怒的小鸟获得最佳掌上游戏奖。据报道，这款专为触屏智能手
4、机研发的智力游戏，在一年多时间里迅速火爆全球，总下载量超过1.4亿次，全世界的人每天花在这款游戏上的时间共计两亿分钟。 愤怒的小鸟创造的神奇，预示着手机游戏将成为全球网游市场的重头戏。而在我国，今年一季度国内手机游戏用户已达到1.42亿，环比增长5.09%。对此，业内专家指出，手机游戏在移动互联网领域已显示了成熟的商业模式，下一步的发展重点，是集多方力量共同推进国内移动游戏产业的迅猛发展。2手机视频：稳步推进 根据一些行业的相关报告，到2011年，全球的手机视频市场规模将从2006年的320万人增至2.3亿人，手机视频的市场销售额也将会比2011年的速度超过70%以上。手机视频在目前移动互联网
5、上才占有20%，因此市场发展空间非常巨大。手机视频业务也被业内许多专家认为是3G时代最激动人心、最具前景的一个应用。随着3G的逐渐成熟，用户对于在手机上视频的需求也会逐渐的增加。各大运营商，包括中国移动、电信和联通，也都建立了自己的视频运营基地。3手机社交：即时通讯不再一统江湖2009年以前，人们对手机社交的理解局限于即时通讯等客户端软件。时隔两年，在微博、LBS等新应用的带动下，手机社交方式发生质变。3G门户数据显示，2010年手机社交客户端市场中，QQ仍占据较大市场，大约69%的份额，不过相比于2008年，其增长趋势已经明显放缓。而以新浪微博为代表的新型社交应用逐步增长，如手机微博占到10
6、%的份额。另据相关数据显示，微博对于手机网民生活的改变更为突出。在微博功能的使用上，用户把了解资讯放在首位，把好友沟通排在第三，这与即时通讯的用户使用行为有明显差别。 LBS虽然只占1%的份额，不过对此感兴趣或想尝试的用户已经超过50%。2009年,中国开心网、人人网的火爆，国外Twitter的火热，2010年微博的兴起，未来LBS的兴起预计将加剧手机社交市场的竞争。这些新兴方式注定让2011年的手机社交领域日趋火热。扩容后不再是即时通讯工具一统天下，手机社交市场格局将面临一次洗牌。LBS模式分析（四类）： 3.1 休闲娱乐型 1) 签到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare
7、为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：嘀咕、玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。2) 大富翁游戏模式： 国外的代表是Mytown，国内则是16Fun。主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。3.2 生活服务型 1) 周边生活服务的搜索： 以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，代表 大众点评网、台湾的“折扣王”等。主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。 2) 与旅游的结合： 旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结
8、合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。 3) 会员卡与票务模式： 实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。代表是国内的“Mokard（M卡）”、还有票务类型的Eventbee。这些移动互联网化的应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面，使我们的生活更加便利与时尚。 3.3 社交型 1) 地点交友，即时通讯：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键，代表是兜兜友。 2) 以地理位置为基础的小型社区： 地理位置为基础的小型社区，代表是“区区小事”。3.4 商业型 1) LBS+团
9、购 ：两者都有地域性特征，但是团购又有其差异性，如何结合？美国的GroupTabs给我们带来了新的想象： GroupTabs的用户到一些本地的签约商家，比如一间酒吧，到达后使用GroupTabs的手机应用进行Check In。当Check In的数量到达一定数量后，所有进行过Check In的用户就可以得到一定的折扣或优惠。 2) 优惠信息推送服务 ：Getyowza就为用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务,Getyowza的盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。 3) 店内模式 : ShopKick将用户吸引到指定的商场里，完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。
10、二、实用类1手机支付据统计，越来越多的用户使用手机购彩、充值、票务、缴费、商务支付、转帐、购物、刷卡等服务。约26%的用户通过手机购彩，约23%的用户通过手机买书。小额支付已是用户手机支付主流选择，据3G门户2010年手机银行用户调研报告显示，手机用户希望使用手机支付业务时能够不受时间、地域的限制。同时，用户希望手机支付应有额度限制，1000元以下为宜。值得注意的是，每次支付1000元以上的用户已达到一成，相比2009年比例增长较快，随着交易安全的完善和手机银行的普及，客户单次支付额度有望大幅增加。 不过，由于标准混乱以及相关限制，导致国内手机支付普及率还处于较低水平。整个手机支付产业链只有形
11、成上下游合作，才能加速相关标准的制定，市场才能进一步扩容。2. 手机安全：机会和风险共存手机安全市场仍然机会和风险共存，这一领域上尚未出现绝对的市场领先者。调查显示，用户对手机安全性问题还没有引起足够重视，仅有25%的用户会担心手机安全问题。另据调查显示，手机在使用过程中遇到最多的安全问题中，以垃圾邮件和垃圾短信为主。有81%的手机网民遇到恶意骚扰，恶意扣费事件的发生率也接近50%。而手机安全市场格局未定，网秦的市场占有率排名靠前，随着360、卡巴斯基、金山、瑞星、江民等传统安全领军企业的进入，手机安全市场面临重新洗牌。用户调研数据显示，品牌知名度、易用性及用户界面设计是用户选择手机安全软件的
12、首要三大关键要素。由于国内手机安全软件市场发展时间较短，用户对手机安全软件的安全性能要求较高，为此手机安全软件的品牌成为影响用户的最主要因素，占比达33.6%。考虑到手机用户的使用习惯，未来的手机安全产品将会是以云安全平台所主导。未来，一键云查杀将可能成为手机安全的主流方式。3位置服务各大运营商3G应用不断推陈出新，以提升品牌竞争力，其中，手机位置服务成为各大运营商发展的一大热点。定位服务将成为未来移动互联网的重要发展方向之一。据统计，全球目前手机用户中有近3亿在使用GPS定位服务，占据了市场份额的21。到2014年预计将达到7亿户，占据40的市场份额。随着手机产品越来越成为导航和定位服务的整
13、合体，在今后几年里，GPS技术在手机领域的应用将呈爆炸式的增长。而在消费电子产品市场，也会有更多的位置应用出现。这些终端市场的发展，将推动GPS产业的蓬勃发展。在具体应用上，用户对于手机定位的各项服务，如位置信息查询、路线规划、周边搜索、导航服务、监控关爱等用户LBS服务也有旺盛的需求。此外，政企市场也是主要的增长点。据悉，政企用户使用位置服务的需求主要体现在，对外营销、考核考勤管理、移动资源监控管理、人员安全监控、地图导航等，主要应用于物流、司法、渔信、公安、保险、旅游等行业。三、手机阅读：异军突起手机阅读主要包括彩信、网页、客户端和RSS几种模式，具体表现形式有手机报、手机杂志、手机出版等
14、。在刚刚落幕的文博会期间，中共中央政治局常委李长春一句“非常看好手机阅读的发展前景”引起了不少业内人士的关注。手机阅读近年以来风生水起，吸引了包括终端厂商、内容提供商以及运营商在内的多家上市公司竞相参与。为了迎接移动互联网时代的到来，中国移动、中国联通、中国电信均建立了手机阅读基地。相关媒体报道认为，2011年中国三大运营商“手机报”业务预期收入将会达30亿元以上。据了解，目前，中国绝大部分主流畅销杂志也都拥有了自己的手机版杂志。在IPHONE平台上，多家报社网站都开发了自己的客户端，如凤凰周刊、南方周末、环球时报、周末画报、辽宁日报等。 四、手机特色应用举例1我查查条码扫描比价“我查查”可以
15、让iPhone变身超级条形码识别器。通过“我查查”，在买东西时照一照商品条码，之后该商品相关信息即刻显示在手机屏幕上，包括哪家店有卖、售价多少、店家的电话地址、营业 时间、网址等等所有信息。2. 记账软件随手在智能手机上记上一笔支出，完全不必考虑统计的问题，反正智能手机会自动合计与分类的;一个月下来，我们在饮食、交通、购物、娱乐等不同项目上的消费支出一目了然。而且，软件还可以加上密码保护，这样即使别人借用手机也无法看到里面的数据，不用担心泄密问题。对于中国用户推荐“随手记专业版”，这个软件不但有以上功能，还能随时将记账的数据同步到服务器上，避免了数据丢失造成的记账中断。3其他实用工具电脑遥控器、手电筒、名片扫描、量角器、TODO、图像处理、视频剪辑等五、手机应用商城说到手机应用，其实与手机应用商店是分不开的。根据艾瑞咨询即将发布的2010年中国手机应用商店研究报告显示，2010年中国手机应用商店活跃用户规模达1400万，同比增长462.5%，增速高于移动互联网用户规模整体增长速度。 由于中国三大电信运营商进入手机应用商店市场，基于iOS、Android平台的智能手机在中国市场的持有量快速提升，2010年中国手机应用商店市场迎来高速增长，活跃用户数达1400万，较去年增长率达462.5%。据预计，中国市场将跟随全球市场快速发展，其活跃用
