腾讯客户端策划书

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1、、广告的目标1、企业提出的目标。在现有的环境背景下，随着智能手机的普及，工作节奏的加快，碎片时间 的增多，人们会越来越多地使用新闻客户端来获取新闻资讯。 新闻客户端也是每 台智能手机上的必备应用之一。腾讯公司顶着巨大的竞争力，适时的根据市场革新计划，打造出具有自己 独特特色的新闻客户端“事实派”品牌，从 22010年10月，腾讯新闻客户端1-2 的第一个版本在苹果商店上架，成为了国内最早推出客户端产品的新闻门户之 一,在接下来的几年发展历程中腾讯新闻客户端不断革新， 秉承着企业提出的“服 务第一”的口号。本着这样的原则，腾讯公司要打造一个快速、客观、公正地提供新闻资 讯的中文免费应用程序，在短

2、短几年内的时间里腾讯工作团队要用心打造的一款 丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读 体验。从而发用户大量下载或转载，以王者之姿秒”杀用户，聚焦全球视野，聚焦中国，一朝在手，博览天下，带领移动资讯进入秒”时代，扩展宏图，成为中国拥有受众群体最广，最大的新闻客户端，进一步巩固了其在新闻资讯类客户端 领域的领先地位，从而走向世界，争创最好。2、根据市场情况可以达到的目标。根据目前市场反应的情况来说，伴随着寻找市场信息多元化的渠道，腾 讯新闻夜面临着前所未有的巨大挑战， 随着新浪，搜狐，网易等几个专业新闻客 户端强势推出，以及各大音乐网站，视频网站及阿里等服务平台也相

3、继的推出自 己电子新闻客户端的平台，可谓风生水起，呈现白炽化的焦灼状态，抢夺的了一 部分腾讯新闻的受众者，再加上轰炸式，捆绑式的推出策略，让部分受众者应对 这种营销渠道，感到极为不满，因此根据市场反响，腾讯新闻也在不断改革，力 挽狂澜。因此从目前市场来看，腾讯新闻客户端可以超过以往 腾讯新闻在智能手机 端整体去重后的用户覆盖量已超过 4亿，日活跃用户超过 1亿的受众覆盖面。进一步运用 媒介组合，将腾讯新闻客户端+腾讯新闻微信版+腾讯新闻手机QQ版进行全面深度整合， 并通过这三大智能手机上的明星产品，实现对资讯阅读、移动社交等场景的全覆盖。 另外对PC客户端进行升级版，有区别于手机客户端，提供更

4、加多样化，更加趣味化，更 加便捷化的操作平台。在内容方面，腾讯重视深度挖掘用户个性化需求， 摸索更匹配移动端的内容生 产方式，秉承腾讯新闻追求客观，多维度还原事实，深入去伪存真的“事实派”理念。 就目前可以更加完善腾讯网的基础报道快速丰富，除今日话题、贵圈等PC端的精品栏目同步分享到智能手机端外的特点，还可以推出了新闻哥等一批适配移动端的特色栏 目，以满足用户的深度阅读需求。此外，亦接入视频、微博平台的优质内容，为用户提 供完整的资讯体验。紧随高科技的发展渠道， 未来将会推出的智能化移动广告，实现用户细分，根据用户喜好进行精确投放，并针对高端客户，实现品牌在移动侧的强曝光，突出品牌记 忆。打造

5、行业优秀的移动端新闻资讯入口，拥有庞大用户量和美誉度，且具有行业影响力和商业价值的新媒体产品，始终巩固自己在新闻客户端界“一哥”的地位。3、对广告目标的表述。通过运用各种媒组合，将腾讯客户端的推广活动传递给受众者， 通过这 次线上线下体验活动，以及户外推广活动，一是：腾讯客户端将新闻讯息分享给 受众。二是：受众者可以将自己看到的感新趣的新闻讯息分享给受众。三是：将 自己的独特看法通过线上线下的互动模式实现在线交流模式也可以分享给他人 以及自己的网络交流空间。让用户更形象深入地感受到腾讯新闻所倡导的“多维”、“客观”、“深入”的“事实派”新理念，让受众了解、思考、认同腾讯新闻完整呈现事实 全貌的

6、品牌精神，塑造腾讯新闻=事实派的形象。最终达到较大的受众覆盖面，让更多的人加入到腾讯新闻客户端的行列，关注腾 讯新闻，从而打造中国阅读量、点击量、链接量最大的新闻客户端平台，在激烈 的竞争下，树立自己屹立不倒的先锋地位，牢固基石，不断扩展蓝图，带动腾讯 公司向更快、更远、更好的方向发展。、目标市场策略忙企业原来市场观点的分析与评价。(1)企业原来所面对的市场： 市场的特性1)从竞争市场来说。新闻客户端处丁网易、搜狐、新浪、腾讯四大瓜分 的天下，腾讯新闻客户端虽然最先随着智能手机推出而尘埃落定，但后起的新闻客户端不断紧随发展，以其优化的操作模式、创新的设计平台、丰富的新闻内容、强大的功能模式赶超

7、腾讯新闻客户端， 整个新闻客户端呈现出异彩纷呈的状态，而腾占有一席之位。讯新闻客户端模也以其简洁的操作模式， 讯时的新闻深入 人 心， 在 激 烈 的 竞 争中.您主要通过哪个客户端看新闻？答艘人数2162)从市场受众的群体来看主要集中在 14到25岁的宵年群体中，呈现出 年轻化的趋势，宵年群体作为上网的主流群体，对新鲜事物充满好奇，紧跟时髦。图片、视频、话题等并列出现在产品首页底端。 这种与时俱进的变化得到了用户 的充分认可。用户Gainshrough在苹果商店里评论道：腾讯奥运版无可质疑中文 新闻第一。”对比忠诚粉丝赤裸裸的赞叹，更多用户则表达出对奥运专题中图片、 视频版块的极大兴趣。20

8、13年，7月9日，网易门户移动总经理徐诗透露，网易新闻客户端用户量已 突破 亿，日活跃用户达到 4千万；5月13日，新浪宣称其新闻客户端下 载量已突破4200万，日均活跃用户超过 20%，留存率达82% ; 4月24日, 搜狐宣布旗下移动互联网产品搜狐新闻客户端下载量突破一亿，成为国内首个下载量过亿的新闻客户端；1月25日，腾讯对外宣称腾讯新闻客户端用户数已 经突破2亿。17而在用户的相互比照和口口相传中，手机新闻客户端一度呈现“病蠹式传 播”。专业研究机构艾媒咨询不久前发布数据显示，2013上半年中国手机新闻客 户端用户规模已达到亿，手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率已经达 到，预计到2

9、014下半年中国手机新闻客户端用户规模将超过 4亿。而在用户的相互比照和口口相传中，手机新闻客户端一度呈现“病蠹式传 播”。专业研究机构艾媒咨询不久前发布数据显示，2013上半年中国手机新闻客 户端用户规模已达到亿，手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率已经达 到，预计到2014下半年中国手机新闻客户端用户规模将超过 4亿。总体来说，腾讯新闻客户端在其独特的营销模式中占据市场份额还算较大，但想拥有更多的发展空间，更高的受众人群，还得以其硬件服人 .2、市场细分。一.首先了解市场细分准则(1)地理因素国豕、州、地区、郡县、城市或社区2)人口因素年龄，家庭规模、家庭生命周期、性别,收入、职业、 宗

10、教，教育、种族、世代(3)心理因素心理学侍质/人格特质、生活方式、价值观(4)行为因素需要和利益、决策角色、使用者和使用、忠诚度水平腾讯公司市场细分的现状：腾讯公司成立于1998年L1月，是目前中匡最大的互联河综合最务提供商之 一，也是土国服务用户最多的互陵网企业目成立以来，瞠讯一直我 曜一 切以用户价宜为农归的经营珪念,始终处于稳健发展豹状态，2004年6月16 日，腾讯公司在香港联交所主枚公开上市(股票代号了0L腾讯通过即时通信09、腾讯网(凶一 ST)、卷包游戏、微信、QQ空间、无线 门户、搜搜、拍拍、财付通等中国颈先的阿络平台，卷诅打造了中国最大的网络 社区，满足互联陶用户沟通.资讯、

11、娱乐.和电子商务等方匿的需求,根据受众群体来细分，根据消费者的不同的年龄、喜好、受教育程度，腾讯 客户端适时的推出更加人性化的操作平台，集合消费者的同质偏好和集群偏好采 取个性化模式，打造届丁自己的新闻世界。腾讯新闻客户蝶推出的FOS4.。版本主打个性化功能电”关犍伺关洼-功能无锭为用 户提供了对新闻内容的自主性和把控力。个性化推荐 我的要闻更显眼（要闻新闻呈现出不同的标签）木次版不成另外一个亮点en名寸主心隹苫屋氏每一个登录的用户.都会发现自己的甘I却*|香第一屏里多了一些新.这些新闻甫洞壬着飞麟，”热门二“本地”等折标签。iLphOTEtj书于斗胃一 ：订阅关键词 相关新闻推眼前无疑从上图

12、的引导页可以音出，关注”起到了模心作用.与对全网、新闻喜户端、腾讯微博 的新闻投索功能不同.本次的”舟S词“充分与网友日常关注白点新闻诳彳,含，用户只 耍9SE1新闻页面中与其新闻相关的关瞒旬其新闻列表就会立或暖生变化，被”关;主的美 键词新闻会更多地出现在新闻列表上.如，读者关注!，NBAn那么这两个关键词的t目关新闻就会更多的巳现在体育新i期顶部.极大地方便了悼育注彳口的阅读效率创意截屏。图文DIY针对受众个性化的特点，除了可以阅读新闻外，腾讯客户端应对受众的 要求，受众可以根据个人想象，利用手机 DIY形式的截屏的功能，给新闻更加不 同的看点，展现读者的个人解读新闻的独特视角。新图片一次多分享，根据受众喜欢拍照、发照、转发照片的习惯，研究消费者行 为，特设计新闻任意配图功能。除了这些个性化的功能革新外，腾讯客户端从去年开始便着重从消费者的行为分 析，推出精品内容+产品体验为核心。不断对其进行优化。内容方面增加如企鹅 库，科技不怕问，新闻科普栏目，紧围绕着“事实派”新闻理论作风，研究消费 者心理，打造与以往不同的全新的产品界面， 更加吸引受众，同时在满足消费者 需求的同时，也不断的促进腾讯客户端的革新， 未来行业的走向，谁的产品更具 个性化，消费者更会偏向谁，也正因为这样的发展冲劲才使得腾讯各方便赶超其 他电子客户端。