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1、第 1 页 共 11 页综合能力与法律法规模拟试题集（广告师）一、单项选择题（每题 1 分，50 题，共 50 分）1、20 世纪初，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术” ，第一次对广告的 属性在理论上明确加以确认。 （p4）A 新闻属性 B 信息传播属性 C 营销属性 D 社会属性2、1960 年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作营销基础中提出了影响深远的 理论。 （p4）A 定位理论 B 营销整合理论 C USP 理论 D4P 理论3、 的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。 （P11）A 专业广告公司 B 大规模的广告主 C 广告媒体的多样化 D 消费者的分层4、广告
2、市场运作的特点是(P12)A 广告代理制 B 完全的市场行为 C 双重交换双重代理 D 广告信息的传播5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以 为工作目标。(P17)A 具体工作计划的制定和工作计划书的撰写 B 客户下达正式的代理委托书C 完整的广告策划方案 D 客户对方案的认可6、AE 制度又叫 制度。 （P19）A 客户执行制度 B 工作单制度 C 业务审核制度 D 业务档案制度7、国际广告运作的差异化策略的提出者是：（p29）A 塞德尔.莱维特 B 菲利普.科特勒 C 舒尔茨 D 奥格威8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是（p39）A 制造产品 B 选择价值 C 提供价
3、值 D 传播价值9、直接营销过程中，最关键的是（p43）A 获取反馈 B 进行沟通 C 建立数据库 D 树立品牌形象10、 是品牌主张、品牌定位的最直观体现。 （p64）A 品牌口号 B 品牌个性 C 品牌利益 D 品牌文化11、品牌标志的设计最注重的是 。 （p64）A 简洁美观 B 易于识别 C 与产品的强烈关联性 D 个性化和独特性12、 在品牌构成中居于核心地位。(p64)A 品牌个性 B 品牌文化 C 品牌利益 D 品牌口号13、 是品牌产生价值的最基本的构成要素。 （p64）第 2 页 共 11 页A 品牌文化 B 品牌的功能性利益 C 品牌的精神性利益 D 品牌个性14、 是品牌
4、的精髓，也是品牌一切资产的源泉。 （p65）A 品牌个性 B 品牌文化 C 品牌利益 D 品牌核心竞争力15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是：（p66）A 将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B 将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C 将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D 将企业实力组为品牌的核心竞争力；16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是：（p67）A 将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B 将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C 将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D 将企业实力组为品牌的核心竞争力；17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”
5、，其打造核心竞争力的途径是：（p67）A 将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B 将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C 将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D 将企业实力组为品牌的核心竞争力；18、20 世纪 50 年代初， 提出了 USP 理论。 （p68）A 罗瑟.瑞夫斯 B 大卫.奥格威 C 艾.里斯 D 菲利普.科特勒19、 提出了品牌形象论。 （p68）A 罗瑟.瑞夫斯 B 大卫.奥格威 C 艾.里斯 D 菲利普.科特勒20、 提出了定位论。 （p68）A 罗瑟.瑞夫斯 B 大卫.奥格威 C 艾.里斯 D 菲利普.科特勒21、七喜汽水“非可乐”的定位方式，是什么定位策略？（p69）A 类
6、别定位 B 比附定位 CUSP 定位 D 文化定位22、艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略？（p69）A 类别定位 B 比附定位 CUSP 定位 D 文化定位23、宝洁将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式，是什么定位策略？（p69）A 类别定位 B 比附定位 CUSP 定位 D 文化定位24、舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式，是什么定位策略？（p69）A 类别定位 B 比附定位 CUSP 定位 D 文化定位第 3 页 共 11 页25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略？（p69）A 类别定位 B 比附定位 C 情感定位 D 文化定位26、
7、是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。 （p71）A 品牌个性 B 品牌文化 C 品牌利益 D 品牌核心竞争力27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是 需要。 （P94）A 安全需要 B 社交需要 C 尊重的需要 D 自我实现的需要28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是：（P105）A 地理细分法 B 使用模式和喜爱程度细分法 C 利益细分法 D 生活方式细分法29、将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是：A 地理细分法 B 使用模式和喜爱程度细分法 C
8、 利益细分法 D 生活方式细分法30、户外广告的登记机关是：（P281）A 省级工商行政管理部门 B 辖区的市级工商行政管理部门 C 国家工商行政管理部门 D 省辖市行政管理局31、医疗器械广告审查批准号的有效期为？（P306）A 半年 B 一年 C 一年半 D 两年32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为：（p147）A 一面理诉求和两面理诉求 B 鼓励诉求和恐怖诉求 C 直接诉求和间接诉求D 先后法诉求和详略法诉求33、媒体的效益评估指标包括千人成本和 。 （P200）A 发行量 B 每毛评点指标 C 到达率 D 接触关注度34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是：（P199）A
9、 接触关注度 B 编辑环境 C 广告环境 D 毛评点35、广告媒体选择/媒体组合的依据是：（P202）A 目标受众的有效到达 B 消费者的规模 C 产品的性质 D 市场环境36、根据消费者媒体接触时间的不同，做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策略？（P203 ）A 产品状况选择策略 B 消费者特点选择策略 C 目标市场选择策略 D 媒体自身特点选择策略第 4 页 共 11 页37、企业只有暂时型的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策略是：（P205）A 同类媒体策略 B 单一媒体策略 C 不同类型媒体的组合 D 多种媒体组合策略38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式？（P2
10、12 的图，可以化出 6个单项选择题）A 脉动排期法 B 季节排期法 C 稳定排期法 D 选择排期法39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做：（P225）A 记忆度测评 B 注意率测评 C 态度改变测评 D 唤起购买行为测评40、消费者判定法属于：（ P237）A 广告运动的事前效果测试 B 广告运动的事中效果测试 C 广告运动的事后效果测试 D 唤起购买行为测评41、抽样调查法属于：（P238） （类似的还可以化开好几题，不一一列举）A 广告运动的事前效果测试 B 广告运动的事中效果测试 C 广告运动的事后效果测试 D 唤起购买行为测评42、广告活动的主体和广告市场的
11、参与者之间唯一不同的是后者包括了：（P257）A 广告主 B 广告经营者 C 广告发布者 D 广告受众43、 广告法是由谁通过颁布的？（P261）A 国务院 B 国家工商局 C 全国人大 D 国家法院44、广告监督管理机关是（P261）A 国务院 B 工商行政管理部门 C 全国人大 D 最高人民法院45、中国广告协会是谁的直属单位？（P264）A 国家工商行政管理总局 B 中华人民共和国商务部 C 国务院 D 广告相关部门46、中国商务广告协会是谁的直属单位？（P265）A 国家工商行政管理总局 B 中华人民共和国商务部 C 国务院 D 广告相关部门47、中国广告主协会史书的直属单位？(P26
12、6)A 国家工商行政管理总局 B 中华人民共和国商务部 C 国务院 D 广告相关部门48、 广告法的调整对象是（P271）第 5 页 共 11 页A 商业广告 B 公益广告 C 全部广告 D 行政广告49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件？（P274）A 国务院 B 全国人大 C 国家工商行政管理总局 D 各省、直辖市等的人大及其常委会50、地方性规章是由谁规定发布的？（P274）A 国务院 B 全国人大 C 国家工商行政管理总局 D 地方人民政府51、专营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位 /具备经营广告业务能力的个体工商户/兼营广告业务的企业，发给什么相应的审批登记手续？（ P27
13、6）A企业法人营业执照 B广告经营许可证 C营业执照D 经营范围变更登记52、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业（/兼营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/个体工商户)，向谁提出申请，办理审批登记手续？A 国际工商行政管理总局 B 所在市、县工商行政管理局 C 省辖市行政管理局 D 省、自治区、直辖市工商行政管理局二、多项选择题（每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分）1、决定广告市场的容量和规模的因素有：(P10)A 广告主的多少 B 竞争对手的多少 C 广告主货币支付能力的大小D 广告商品的
14、性质 E 广告主对广告投入的大小2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括：(P15)A 政治因素 B 心理因素 C 经济因素 D 社会文化因素 E 科学技术因素3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的？（P13）A 是广告代理发展到一定历史阶段的产物 B 是一种市场运营机制C 在中国也是属于市场行为的制度安排 D 它在中国国的推行情况良好E 受自我利益原则的制约4、中国广告市场发展所存在的主要问题有：(p25)A 广告市场的总体发展水平已较高 B 广告市场发展不均衡 C 在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位 D 经营管理机制不健全E 广告市场改革不断深化5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点？(p27)A 经济营销环境 B 政治法律环境 C 文化环境 D 科学技术环境 E 心理因素第 6 页 共 11 页6、下列哪种说法是正确的？（p30）A 国际广告经营差异化、地方化 B 广告经营方式深刻变革 C 广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代 D 国际广告业发展托拉斯化E 传媒地位越来越强势7、4p 理论认为，营销的可控因素有， （p36）A 产品 B 经济 C 渠道 D 文化 E 促销8、与其他推广要素相比，广
