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1、 锦囊专家官方网站： 广告不能在第一时间打动用户都是扯淡在广告中无论是哪一种形式的广告中，消费者们的第一印象他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力这是说服读者购买商品的第一步。但具体来说，到底什么是“第一印象”呢?对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。对于宣传手册，第一印象取决于封面。对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。对于直效邮件，第一印象取
2、决于封面文案，或销售信的前面几句话。对于商品目录，第一印象取决于封面。对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。对于公司网站，第一印象取决于首页设计。对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。以下是几个标题范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些。我会将这些范例加以分类，参考的
3、时候比较一目了然。1、在标题里提出疑问日本主管有哪些美国主管没有的优点?2、结合时事和玛莎史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。 锦囊专家官方网站： 3、创造新名词“强化隔离润滑油” 在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。4、传递新消息，并且运用“新推出”、 “引进”或“宣布”这类词汇国防部已宣布一项轻松降低预算计划。5、给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动点火烧烧看这张防火材质优惠券。6、利用数字与数据前所未闻，一棵树开出一万七千朵花?7、承诺会提供对读者有用的信息如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。8、强调你能提供的服务即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂
4、志一样简单。9、讲故事，描述一段过程我坐在钢琴前时，他们还在笑;然而当我开始弹奏10、提出推荐性的意见现在就必须买进的五档科技股。11、说明好处管理 UNIX 系统数据库，已经从困难变容易。12、做比较只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防治问题。13、使用能够让读者脑中浮现画面的词汇为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”?14、引述见证超过 50 万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。15、提供免费的特别报告、目录或宣传册我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。16、直接点出服务内容手术台修复服务，修复期间免费租借
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7、4、运用“为什么” 、 “原因 ”、 “理由”来写标题制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用 UnilusStrobe 牌灯光设备的 7 大理由。35、回答关于商品或服务的重要问题委托债务催收公司前要提出的 7 个问题我们对每个问题都有好答案。36、强调买就送免费送给您现在订购，就送价值 280 美元的免费好礼。37、协助读者达成目标协助您在未来 30 天内推出突破性的营销计划，而且完全免费!38、做出看似矛盾的说法或承诺不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比!标题是广告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是说服读者购买产品的第一步。耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧，都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题，当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时，才算真正具备价值。可惜许多文案写手为了创意而创意，导致精心的设计反而模糊了销售信息。假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择，我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖，但至少能够多卖点产品。由此可见，在广告创意中，首先要做到的就是吸引消费者的注意力，然后再去提高广告本身的价值。来源: 顶尖文案
