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1、 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 南方都市报：搜狐垄断奥运广告泡汤 新浪公布奥运战略之后两天，投入 3 千万美元成为奥运首家互联网赞助商的搜狐也启动了奥运战略 投放在新浪的海尔广告 尽管搜狐一直坚称其拥有北京奥运网络广告的独家权益，但北京奥组委市场开发部部长袁斌当天在盛赞搜狐对北京奥运贡献的同时，也表示是否允许其他网站出现带有 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 奥运 Logo 的营销广告，北京奥组委还在讨论之中。 事实上，新浪近日已出现了一汽大众、海尔家电等北京奥运合作伙伴带奥运 Logo 的广告。虽然搜狐指责新浪此举是 “ 违规操作 ” ，但新浪 CEO 曹
2、国伟给出的解释是， “ 北京奥运会合 作伙伴，在什么网站上做广告，是自己的权利。 ” 而北京奥运合作伙伴无疑是奥运网络广告蛋糕中最大的一块。 搜狐垄断权益被打破 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 随着第三、四季度各大厂商即将加大奥运会营销投入，奥运网络广告大战也愈演愈烈，而在新浪对外公布的最新数字中，已经有 Array5%以上的北京奥运会赞助商 /合作伙伴成为新浪的广告客户。 “ 北京奥运会合作伙伴，为获得资格已经拿出了相当的投入，只要符合奥组委对其 Logo 使用权限的要求，他自己花多少钱去做广告，在什么网站上做广告，是自己的权利。 ” 对于新浪上出现一汽大众、海尔家电等带奥
3、运 Logo TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 的广告，新浪 CEO 曹国伟予以这样的回应。 而对于新浪的竞争对手、已投入三千万美元成为奥运会首家互联网赞助商的搜狐来说，新浪目前的这一 “ 僭越 ” 可以说破坏力相当严重。因为按此逻辑，只要北京奥运合作伙伴们愿意，可以到其喜欢的所有网站打带有奥运Logo 的营销广告，这对于一直宣称拥有奥运网络广告独家经营权的搜狐来说显然不能接受。 搜狐一直宣称，根据奥组委规定，北京奥运合作伙伴 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 的厂商，普通广告除外，如果要投放带有北京奥运 Logo的网络广告，必须选择搜狐。搜狐方面强调，这也是自
4、己作为奥运会赞助商的垄断权益。 据了解，北京奥运会的赞助企业包括奥林匹克全球合作伙伴以及北京 2008 奥运会的合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商等不同级别， TOP 类全球合作伙伴包括可口可乐、麦当劳、欧米茄、三星、联想等企业，这一类赞助商可以自主选择广告投放对象，但搜狐方面同时强调称， TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 “ 已从国际奥委会驻北京代表处了解到， TOP 类赞助商，与互联网媒体进行与奥运有关的联合促销、冠名赞助等活动时，不可选择搜狐的竞争对手。 ” 而对于第二类，包括中国移动、中国网通、中国银行、中石化等共 11 家属于北京奥组委合作伙伴，搜狐方面也强调， “
5、 这类企业如 果在互联网上投放该企业和北京奥运会组合标志的广告、进行互联网媒体栏目的赞助及与互联网媒体品牌举行奥运联合促销等活动，则只能选择搜狐。 ” TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 换言之，根据搜狐的说法，北京奥组委开发的 40 多个合作伙伴及赞助商，不算普通广告，广告主如果想在网站上做带有奥运 Logo 的广告，就只能选择搜狐，而不能选择其他网站。搜狐更直指这些奥运合作伙伴在新浪上发布北京奥运 Logo 广告的做法，是违反了之前与奥组委签订的合同条款。 但对于搜狐迅速作出所谓的 “ 正本清源 ” 回应，北京奥组委市场开发部部长袁斌前天在盛赞搜狐对奥运贡献的 TUPIAND
6、AQUAN.COM DD 图片大全 同时， 也表示是否允许其他网站出现带有奥运 Logo 的奥运营销广告，奥组委还在讨论之中。 新浪：使用奥运 Logo 是权益 然而，新浪执行副总裁、新浪网总编陈彤就明确表示，已经获得国际奥委会方面的确认，企业做广告没有限定只能选择一家特定的网站。 “ 而且到目前为止，北京奥组委没有任何法令法规限制网络媒体经营奥运广告。 ” “ 其次，根据我们了解，在各个奥运赞助商的奥运赞 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 助协议中，并没有对奥运赞助商只能在指定网站投广告有任何的限制。从电视媒体来说，奥运赞助商，奥运主题，电视广告可以投放在任何一家电视台，所以
7、搜狐的说法无疑是在误导广告主。 ” 而新浪负责销售副总裁杜红则表示，企业要成为奥运会赞助商或者合作伙伴，也投入了相当的资金，它们成为赞助商之后，只要合乎奥组委的合同规定，企业在广告中使用自己的赞助商奥运标识，是其正当权益。 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 也就是说，企业真金白银投入换来了北京奥运会赞助商资格，只要合乎自己 Logo 的使用规定与等级，向哪个媒体平台投放是企业的自由。 而与此同时，杜红也表示，从未收到过来自奥委会的任何警告。 搜狐：部分赞助商违约 “ 奥组委已经直接私下找相应的违规者了。 ”对新浪的声明，搜狐负责奥运会营 销的副总裁陈陆明则是 TUPIANDAQ
8、UAN.COM DD 图片大全 另一番说法。 “ 对于北京奥运会合作伙伴，如何使用奥运 Logo，在什么媒体以什么形式，如何出现，在一本的合同里，奥组委有明确而严格的规定。 ” 按照陈陆明的解释，因为此前雅典奥运会期间已经出现了互联网媒体平台，所以奥组委的合同中，也有对互联网的规定，在搜狐成为互联网赞助商之后，关于互联网的规定无疑将更为 “ 保守 ” 。 而当记者问到， “ 是否可以认为，目前在新浪上出现 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 带奥运 Logo 广告的奥运会合作伙伴，其做法是违反了与奥组委签订的协议？ ” 时，陈陆明表示， “ 可以这么推断。 ” 不过令记者 多少有
9、些不解的是，像海尔等不少企业，签约成为北京奥运会合作伙伴的时间要早于搜狐，其与奥组委签约合同相关条款中，是否有关于 “ 以何种形式、如何在互联网媒体使用 Logo” 的限定？ 看来，纠纷多少是由搜狐 “ 奥运历史上首家互联网赞助商 ” 的角色带来的，而也有知情人士告诉记者，关于奥 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 运 Logo 在互联网的使用，当时北京奥运会合作伙伴与北京奥组委签约时，对于互联网领域的规定 “ 并不全面 ” ，其后搜狐是与奥委会之间有 “ 补充协议 ” ，但这份协议是否被北京奥运会合作伙伴接受，奥运合作伙伴企业均未对此予以公开回应。 本报记者李宽宽 “ 在新浪投
10、放奥运广告未违规 ” 在新浪的家电频道的页面上，可以看到标有 “ 北京 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 2008 合作伙伴 ” 奥运 Logo 的海尔洗衣机的广告。就与奥组委的合同中到底有没有关于投放广告的媒体与 Logo 限定，海尔负责奥运营销的广告部部长张鹏虽然没有就合同细则作出回应，但是他表示， “ 海尔所做的一切广告，都是遵照奥组委的规定，如果没有奥组委的审批，我们也不可能执行奥运广告的投放。 ” 新浪公佈奧運戰略之後兩天，投入 3 千萬美元成為奧運首傢互聯網贊助商的搜狐也啟動瞭奧運戰略 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 投放在新浪的海爾廣告 盡管搜狐
11、一直堅稱其擁有北京奧 運網絡廣告的獨傢權益，但北京奧組委市場開發部部長袁斌當天在盛贊搜狐對北京奧運貢獻的同時，也表示是否允許其他網站出現帶有奧運 Logo 的營銷廣告，北京奧組委還在討論之中。 事實上，新浪近日已出現瞭一汽大眾、海爾傢電等北京奧運合作夥伴帶奧運 Logo 的廣告。雖然搜狐指責新浪此舉是 “ 違規操作 ” ，但新浪 CEO 曹國偉給出的解釋是， “ 北 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 京奧運會合作夥伴，在什麼網站上做廣告，是自己的權利。 ” 而北京奧運合作夥伴無疑是奧運網絡廣告蛋糕中最大的一塊。 搜狐壟斷權益被打破 隨著第三、四季度各大廠商即將加大奧運會營銷投入
12、，奧運網絡廣告大戰也愈演愈烈，而在新浪對外公佈的最新數字中，已經有 Array5%以上的北京奧運會贊助商 /合作夥伴成為新浪的廣告客戶。 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 “ 北京奧運會合作夥伴，為獲得資格已經拿出瞭相當的投入，隻要符合奧組委對其 Logo 使用權限的要求，他自己花多少錢去做廣告，在什麼網站上做廣告，是自己的權利。 ” 對於新浪上出現一汽大眾、海爾傢電等帶奧運 Logo的廣告，新浪 CEO 曹國偉予以這樣的回應。 而對於新浪的競爭對手、已投入三千萬美元成為奧運會首傢互聯網贊助商的搜狐來說，新浪目前的這一 “ 僭越 ” 可以說破壞力相當嚴重。因為按 此邏輯，隻要北
13、京奧 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 運合作夥伴們願意，可以到其喜歡的所有網站打帶有奧運Logo 的營銷廣告，這對於一直宣稱擁有奧運網絡廣告獨傢經營權的搜狐來說顯然不能接受。 搜狐一直宣稱，根據奧組委規定，北京奧運合作夥伴的廠商，普通廣告除外，如果要投放帶有北京奧運 Logo的網絡廣告，必須選擇搜狐。搜狐方面強調，這也是自己作為奧運會贊助商的壟斷權益。 據瞭解，北京奧運會的贊助企業包括奧林匹克全球合 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 作夥伴以及北京 2008 奧運會的合作夥伴、贊助商、獨傢供應商、供應商等不同級別， TOP 類全球合作夥伴包括可口可樂、麥當勞、
14、歐米茄 、三星、聯想等企業，這一類贊助商可以自主選擇廣告投放對象，但搜狐方面同時強調稱，“ 已從國際奧委會駐北京代表處瞭解到， TOP 類贊助商，與互聯網媒體進行與奧運有關的聯合促銷、冠名贊助等活動時，不可選擇搜狐的競爭對手。 ” 而對於第二類，包括中國移動、中國網通、中國銀行、 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 中石化等共 11 傢屬於北京奧組委合作夥伴，搜狐方面也強調， “ 這類企業如果在互聯網上投放該企業和北京奧運會組合標志的廣告、進行互聯網媒體欄目的贊助及與互聯網媒體品牌舉行奧運聯合促銷等活動，則隻能選擇搜狐。 ” 換言之，根據搜狐的說法，北京奧組委開 發的 40 多個
15、合作夥伴及贊助商，不算普通廣告，廣告主如果想在網站上做帶有奧運 Logo 的廣告，就隻能選擇搜狐，而不能選擇其他網站。搜狐更直指這些奧運合作夥伴在新浪上發佈北 TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 京奧運 Logo 廣告的做法，是違反瞭之前與奧組委簽訂的合同條款。 但對於搜狐迅速作出所謂的 “ 正本清源 ” 回應，北京奧組委市場開發部部長袁斌前天在盛贊搜狐對奧運貢獻的同時，也表示是否允許其他網站出現帶有奧運 Logo 的奧運營銷廣告，奧組委還在討論之中。 新浪：使用奧運 Logo 是權益 然而，新浪執行副總裁、新浪網總編陳彤就明確表示， TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 已經獲得國 際奧委會方面的確認，企業做廣告沒有限定隻能選擇一傢特定的網站。 “ 而且到目前為止，北京奧組委沒有任何法令法規限制網絡媒體經營奧運廣告。 ” “ 其次，根據我們瞭解，在各個奧運贊助商的奧運贊助協議中，並沒有對奧運贊助商隻能在指定網站投廣告有任何的限制。從電視媒體來說，奧運贊助商，奧運主題，電視廣告可以投放在任何一傢電視臺，所以搜狐的說法無疑是在誤導廣告主。 ” TUPIANDAQUAN.COM DD 图片大全 而新浪負責銷售副總裁杜紅則表示，企業要成為奧運會贊助商或者合作夥伴，也投入瞭相當的資金，它們成為贊助商之後，隻要合乎奧組委的合同規定，企業在廣
