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1、营销总监教你如何实现品牌的快速传播单一英文商标与企业名称 和主营业务的高度统一笔者从事企业品牌营销策划及品牌管理超过 11 年的时间，参加很多的交流会，发现有很多公司销售的品牌原来只有英文注册商标，没有中文注册商标，他们的回复基本趋于一致，都是 2 个字或 3 个字的中文商标实在太难注册了。这是客观事实，自从 2008 年由美国次贷危机引发的全球金融危机以来，很多企业被迫关门，但更多的企业开始注重国内市场的销售，所以纷纷成立国内销售部门，运作所谓的国内品牌。由于一直以来的出口加工型模式，很多企业对如何开展国内市场营销模糊不清，更不要谈品牌策划和品牌管理了。但我仍然认为，不能传播的品牌策划都是耍
2、流氓以下我把我近期从事的一个品牌策划案例和大家分享一下，如何实现单一英文商标与企业名称的高度统一。Todaair是一个为企业级客户提供大功率工业级无线网桥产品、无线智能监控设备、系统和大数据智能家居去端控制软件系统的企业，因为历史原因，他们当时只注册了一个英文商标，就是Todaair ，但对于普通消费者来说，这个商标如何读，什么意思，是很难理解的，也就是说，这个商标在传播上是有先天的不足的。首先要对旧商标进行重新释义，进行重新设计。 英文主商标释义：1Toda 取于江门市拓达科技有限公司中“ 拓达”的音译。2Air 总括为空中广播及空中传输，包括但不限于目前拓达公司工业级无线网桥产品线和即将启
3、动的家居小功率路由器和无线智能监控设备及系统，也包括大数据及智能家居云端控制软件系统。3Toda 和 air 是 Todaair主商标的有机组成，意为 “拓达无线” ，必须在 Toda 和 air 的字母设计上加以区分，让人感觉到 Toda和 air 是两组不同的意思表达。 实现单一英文商标与企业名称关联统一因为“Toda”不是规范性英文单词，所以在传输方面不利于理解，需在 Todaair主商标后加上拓达公司简称“拓达” ，使Todaair主商标和拓达公司具有高度关联性，Todaair 拓达出现。利用商标副标加强主商标与其主营业务的 利用副标对主商标进行进一步解析其主营业务1如上所述，实现了
4、Todaair主商标和拓达公司的高度关联后，需要对主商标进行进一步解析，实现 Todaair主商标主营业务在 C 客户、B 客户和 P 客户以最高优先级传递。2中文副标：无线传输与接入技术革命者3英文副标： wireless transmission&access 最终商标应用纯英文商标应用 aces&ontrasmi wielTd综合商标应用 命 者无 线 传 输 与 接 入 技 术 革拓 达o总结最终商标在应用的时候，消费者就很容易知道单一英文商标Todaair是拓达公司的品牌，他们主营的业务是无线传输和无线接入技术的领导品牌，有利用传播。撰写人：张国明时间：2012 年 12 月 19 日
