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1、 新时期电视节目创新的思考摘要：随着“限娱令”和“限广令”相关文件的下达，各大卫视电视节目的改版运动风生水起， “创新”一词又成了广播电视行业的宠儿。然而，在新时代的背景下，电视节目除了在极力促进节目形式和内容创新的同时，也有了一些新发展和新思考。本文主要从电视节目创新的思路来源、版权意识、亲民化理念和公益性趋向四个角度来探讨新时期的电视节目创新的新趋势。关键词：电视节目创新思考版权公益电视媒体的吸引力就在于其丰富多样的电视节目。随着受众对电视媒体审美需求的逐渐提高，媒体行业的竞争渐趋激烈以及媒体监管制度的完善尝试，各电视台除了在电视节目形式和内容的创新上挖空心思之外，也开始注重其他更为根基化
2、层面问题的考虑，例如：创新思路来源的开放化，创新模式的版权化，创新理念的亲民化以及创新的公益化。一、电视节目创新思路来源的开放化1何为创新当我们在研究创新，在呼吁创新时，首先要考虑的就是“什么是创新?”创新一词起源于拉丁语，原意有三层含义：更新；创造新的东西；改变。若在此基础上理解“电视节目创新” ，我们可以说，电视节目创新的思路来源可以是全新形式的发明，也可以是现有形式的改造。胡智锋和杨乘虎则很客观地认为，当前业界与 学界在“什么是电视节目创新”的理解上，至少存在着三种观念误区：1、在“传承与创新”的关系上，将电视节目创新理解为从未有过，忽略了传承。2、在“生产传播主体和接受主题的”的关系上
3、将电视节目创新理解为是生产传播主体的单方行为，忽略了接受主体受众的存在与影响。3，在“当下创新与可持续性创新”的关系上，将电视节目创新理解为是当下的眼前效应，忽略了可持续性的长久效应。2电视节目创新思路来源的思考(1)翻新“舶来品”一直以来，业界和学界对内地引进国外节目形式来迎合创新的做法争论不已，总结来说就是激烈批判为主，保守鼓励为辅。批判也好，鼓励也罢，我们不得不承认的是，国内的观众的的确确非常愿意买翻新“舶来品”的帐。这一方面源自于中国民众对大众传播需求的进步和国内大众传播不能满足观众需求之间的矛盾；另一方面，可以说是因为现代化的迟步发展给中国民众造成强烈的好奇心和求知欲，激发着民众无意
4、识的“崇洋媚外”心态的蔓延滋生，再加上国内电视节目的本土化创新在各种传统模式框架的约束下难以大肆发挥，就给“舶来品”提供了广阔的生存空间。同时，文化全球化的逐步深入，提升了国内大众对外来文化的接受程度，一定程度上的引进模仿也是文化融合的一种表现。由此看来，模仿国外电视节目的制作形式，加以本土化改造， 不能说不是一种可行的创作来源。例如湖南卫视的我们约会吧就是与美国的take me out进行节目创作上的合作。当它刚来到内地时，的确让观众为此新颖的节目形式耳目一新。随之而来的是各种的跟风模仿，当然也激发了不少节目元素的创新，比如，非诚勿扰就加入了专家点评、支招的环节，给观众带来一些情感上的指引；
5、爱情连连看将现场嘉宾筛选环节复杂化，勾起观众的观看欲等等。电视节目毕竟是“文化传播”的一种媒介，对于外来电视节目形式的借鉴难免会因“拿来主义”的指引，而带有“引狼入室”的倾向。文化之间的交流只有在本土文化与外来文化之间寻找到一个合适的比例，才能维持其流动的平衡与平等，否则发达国家必定会利用科技优势对发展中国家构成“文化侵略”的威胁。因此，对于以借鉴国外电视节目形式为节目创新思路来源的行为，不能一味地批判反对，更不能一味地崇拜模仿，而是在借鉴学习的过程中激发原创性灵感，开发具有本土化特色的、属于我们自己的电视节目。(2)新媒介环境下的民间创意征集随着网络这一交互性媒体的深入发展，传播主体的范围渐
6、趋向普通受众方向开放。我们很容易在网上看见网民们自己创作的影视作品，比如 mv 和微电影，其制作效果完全不亚于专业媒体团队。 近来，笔者在网上看到多条有关原创电视节目创意和电视剧新锐剧本征集的启事。虽然大多数民间创意征集活动是由影视制片公司或创意联盟举办，但其中也不乏主流电视媒体的行动。2011年，浙江电台和湖北经视都组织了广播电视节目的创意策划大赛，从民间征集剧本，举千万群众之力，在更大的平台上集思广益，为节目创新寻找更多的灵感。虽然，电视比之网络来说，还是以宣传主流思想为主。不管是从管理体制上还是经营体制上，在传播主题层面上的电视还是不会太过于向民间开放，并且这种电视节目创新的思路来源有待
7、于时间的考验。但是，民间创意能够为电视制作注入新的活力，使节目理念更加贴近大众，可把它作为一种尝试。二、电视节目创新模式版权意识1电视节目版权保护的法律空白电视节目的创新因为有了“借鉴”这一思路来源，就难免会出现电视节目“克隆”现象的泛滥。这主要表现在两个方面，一是对境外节目的“克隆” ，二是内地各电视传媒之间的“克隆” ，这一方面缘于内地电视机构的特殊管理体制，各级电视台之间的竞争不十分明晰，另一方面也体现出内地传媒原创意识与知识产权意识的淡薄。至今，内地对于电视栏目结构形式的保护还没有与之相应的法律，可谓处于法律盲区。以至于，现今各种电视节目为降低节目 制作成本，盲目跟风复制节目形式的现象
8、仍旧屡见不鲜。随着电视产业的发展，业界和学界对于电视节目的版权保护的呼声越来越高，同时也产生了喋喋不休的争执。争执的主题主要是对电视节目版权保护的范围上，比如“电视节目创意是否能被当做著作权来保护?” “电视节目模式中的哪些环节需要受版权保护?”等各种界限划分上的争执。郑政蓉认为，之所以对电视节目模式进行版权保护存在巨大的障碍，原因就在于著作权法的思想与表达二分原则。节目模式中的一些元素可以通过现行著作权法单独予以保护，比如节目的策划文案可作为文学作品保护，节目中使用的音乐可作为音乐作品保护，节目的背景布置可作为美术作品保护，而节目模式作为一个整体，则处于思想与表达之间的模糊地带。相对于通过知
9、识产权中的版权保护而言，陶鑫良教授更青睐于反不正当竞争法 ，他建议从市场公平的角度出发，运用反不正当竞争法可对这一“空缺”进行补缺。然而，这一举措的提议尚未得到实践的检验，也只能作为一种参考。己电视节目版权意识的呼吁对节目模式的大量模仿，会导致其市场提前饱和、观众产生混淆或由于审美疲劳而降低收视率，致使节目的寿命提前终结。我们也可以把此当做我国内地电视节目量多而命短的一个很重要的因素。2010 年，湖南卫视的我们约会吧和江苏卫视的非诚勿扰的版权之争又将电视节目的 版权保护问题提上了日程。由此可见，电视节目版权保护的法律空缺急待弥补，而版权问题也是以后电视节目创新所要首先考虑的。三、电视节目创新
10、亲民化的理念1亲民化理念的彰显胡智锋和周建新在他们的论文里提出，当前中国电视节目应该重视人文性。所谓人文性，强调的是电视媒体对人文价值的宣传与高扬，重视对每个个体需求的尊重、关注与关怀，尤其是对弱者的关怀，重视多元价值的呈现、释放与满足。电视媒介在新的传播语境下不断地“屈尊降贵” ，不断地扩大民众的参与度。我们看到，越来越多的电视节目增加了现场观众与嘉宾的互动环节，也有很多节目让普通大众做为现场嘉宾，去讲述老百姓自己的故事。如江西卫视收视一直很火的传奇故事 ，讲述的是发生在老百姓身边的事，就很容易引起观众作为普通民众的共鸣。湖南卫视的变形记和江苏卫视的中国梦想秀更是邀请普通民众来参与电视节目，
11、通过媒介的策划来改变普通人的命运。而随着传媒技术的发展和媒介融合趋势的深入，电视节目的创新也被融入了更多的新元素，例如东方卫视幸福魔方的网友在线发言和湖南卫视快乐大本营加入的微博互动环节等。2010 年年底，搜狐微博将与湖南卫视深度合作打造国内第一档微 博深度互动节目好奇大调查 ，据悉，将于 2012 年年初神秘登场。己亲民化理念的适度把握只要提到大众文化，难免就要触及“庸俗” “恶俗”等字眼。电视节目的亲民化倾向，难免会使电视节目为了赚取商业利润而选取最为通俗的的传播内容和更为外在的表现方式，去一味地迎合最大化观众群的口味。前段时间业界和学界对“相亲节目”的激烈批判就可以看出，很多电视节目的
12、确在向亲民化趋向过度的过程中没有把握好“通俗”和“恶俗”的界限，给自己挂以污名的同时又连带自己的观众给人留下了不好的印象。因此，电视节目创新的亲民化是迎合新的时代背景的发展趋势。而电视节目在极力实现亲民化理念的时候，应该明确思路，把握好尺度在迎合观众口味的同时，承担起引导大众审美品位的责任。四、电视节目创新的公益化倾向近来，在有关“限娱令”的文件下达以后，带有公益性质的电视节目如雨后春笋般陆续开播。电视节目的公益化倾向的根据在哪里呢?1大众媒介的公益性制约所谓公益性，强调的是非商业性的，着眼于社会公共服务领域，体现社会公益价值的内容。郭庆光认为大众传媒活动，在很大程 度上受到公益性和公共性的制
13、约。这种公共性和公益性包括三个方面：第一，大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和和提供者，在满足普遍的社会信息需求方面起着一种公共服务的作用；第二，大众传媒的信息生产和传媒活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活；第三，大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。因此，电视媒介在电视节目中彰显公益性，不仅是必要的，而且是必须的。因此，电视节目关注社会公益事业，积极倡导民众为公益做贡献的传播效果是最佳的。这就促使电视媒介通过电视节目来彰显其公益性。央视最新的一档大型公益类节目梦想合唱团 ，也正是借助其具有广泛的观众优势，关注公益、倡导公益，引起观众的一致好评，也引起了巨大的社会效应，对公益事业做出了不凡的贡献。2电视媒介亲民性趋向对公益性促进电视媒介的亲民性趋向引起了“人文关怀”理念的明晰化，同时在市场化的需求下，也不可避免地承受“商业思潮”的泛滥。这都需要电视节目逐渐地向公益化方向发展，在以关注社会公益事业这一新元素的介入下，引起更为广泛地社会关注。湖南卫视的勇往直前就是一个把娱乐性和公益性结合很好 的例子，利用明星效应，以公益赞助为口号，在传媒界反过度“娱乐化” 、 “商业化”的浪潮中利用“公益性”巧妙地躲入了安全区。尽管还是有
