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1、第 1 页 共 15 页律师名片那些事王荣洲律师营销无处不在。律师名片是律师营销的一部分，它绝不仅仅是联系方式的载体，它更多地发挥着一种推销、宣传的作用。做了律师以后经常会收到律师同仁的名片，看了一些同仁的名片你会大失所望，连一些基本常识都不懂，就连一些所谓的大所的名片都让你不敢苟同。细微处见精神。对待律师名片绝不能马虎。要树立专家形象，就得从点滴做起。很多律师名片都是由律所统一印制的，一些律所的名片板式好多年都没改过了。设计律师名片时要把握基本原则：法律职业是一个谨慎、保守、理智和谦逊的职业。下面来说说律师名片那些事。1. 律师名片的横竖律师名片最好采用横式。我搜集的 186 张律师名片中，
2、只有 7 张是竖式的。竖式名片看起来很别扭，虽然和横式名片的面积是一样大的，但从视觉效果来看，竖式名片显得拥挤。很多信息横式名片一行就显示完了，但竖式名片就得显示两行。我问一位同仁为什么印竖式名片？他的回答居然是：别人都是横式的，我为了显示与众不同我就印竖式的。无语，为了与众不同而与众不同。台湾人的名片喜欢用竖式的，我看阿扁以前做律师时的名片就是竖式的。那是因为台湾文字是竖排，从右往左读的。它要用横式第 2 页 共 15 页名片反而会很别扭。我们的文字是横排，从左往右读的，最好用横式名片。2. 律师名片的大小律师名片应当采用标准板式的名片大小。我搜集的 186 张律师名片中，有 3 张很特别，
3、一张特别大，而且还是双层的，两张很小。看这三张名片你就觉得怪怪的。一来很别扭，为什么跟别的名片差别这么大；二来这样的名片也不便于放入钱包或名片夹。特别大的名片，名片盒都放不下。小的拿起来觉得怎么就这么一点。因为它小，所以里面的字显得更小。不要问我标准名片是多大这样的问题？到文印室告诉老板你要印标准大小的名片就可以了。3. 律师名片的颜色律师名片的整体色调应当是庄重、大方和简洁的。每一种颜色都有它特殊的寓意，不是能够随便用的。法律职业是一个谨慎、保守、理智和谦逊的职业。不要用一些花不离哨的颜色。我搜集的名片当中，有两张是以黑色为底色的，配上白色和红色。当时我拿到这两张名片时都很诧异，一团黑，这是
4、律师名片吗？怎么像娱乐场所经理的名片！还有一张律师名片居然是彩色的，整个律师名片是以几种颜色的混合色为底色的，看起来到挺漂亮的。要不是上面写着律师两字，以我的智慧，我怎么也猜不到这是一张律师名片。难道这些人在印名片的时候就没有考虑过这样的问题：我是一名律师，我应当印什么样的名片？第 3 页 共 15 页绝大部分律师的名片都是以白色为底色，配上黑色，还有其他一些 logo 的颜色。这样的颜色搭配能显示律师名片的庄重、大方和简洁。4. 律师名片的手感律师名片应当用高克数纸张，最好双面加膜，这种名片手感最好。很多律师的名片或者加膜，或者烫金，或者凸字，或者加浪纹等等。有一次我收到一张律师的名片，他的
5、名片是烫金的，我一摸名片，上面一些金光闪闪的东西就脱落了，很不舒服。手感最好的律师名片就是那种双面加膜的。双面加膜的名片还有一个好处就是四周不太容易起毛。不加膜的名片，摸得次数多了会容易起毛。有些律师的名片的材质太差。摸手里面软绵绵的，很不上档次，跟马路上发小广告的名片一个水准。不知道这些人都怎么想的，印点名片能花几个钱？当高端客户拿到这样的名片时，人家会怎么想。这是律师吗？太不上档次了，一点专业形象都没有。5. 律师名片的字体、字号、间距一些律师名片的字体看起来非常别扭，显得很花。字号的问题一般到不是因为字号大，而是字号太小。字号太小让人读起来非常费劲。我视力还行，要逢一视力不好的，得用放大
6、镜看。特别是邮箱的字号，如果小了，都挤在一起，根本看不清楚。还有就是字间距或行间距太大。别问我怎么办？到文印室跟老板说：字体、字号，间距要看起来很舒服。老板就知道怎么办了。第 4 页 共 15 页6. 律师名片用不用繁体字律师名片中不要印繁体字。我搜集的 186 张律师名片中，有 17 张印有繁体字。我不明白为什么要印繁体字。而且所有印繁体字的名片中，都不是全繁体的，只是有几个字是繁体的，其他的还是简体的。不知道就这么几个字是繁体的是什么意思？如果你的服务对象是港澳台人士，印上繁体的还马马虎虎说的过去。再说了港澳台人士到内地来做生意，他们也在学简体。况且很多人的服务对象并不是港澳台人士。繁体字
7、有时候还特别难认。我找不出在名片中印繁体字的理由，所以就不要在名片中印繁体字了。7. 律师姓名的位置可以把律师姓名放在左上方最突出强调的地方。律师的姓名放在什么地方？这要看你想强调什么？想强调什么就把什么放在最重要的位置上。一张名片的左上方或上方是最重要的地方。如果你想卖的是你个人，那你就把你的名字放在最突出的地方，比方说名片的左上方。如果你想营销律所，那你就把律所的名称放在最突出的地方。如果是自己印名片那你就营销你自己，相对你所在的律所来说，你更希望别人记住你。铁打的营盘，流水的兵。8. 律所的 logo绝大部分律所都有自己的 logo。没有 logo 的律所应当赶快请专业人士设计一个还算有
8、点寓意的 logo。很多律所的 logo 都太简单了。第 5 页 共 15 页一个律所连个 logo 都没有，显得很不正规。我收集的 186 张律师名片当中，有 9 张没印律所 logo，有 5 张印的是中华全国律师协会的图标，不知道印这种图标在名片上干什么？也不知道这些律所是没有 logo，还是忘了印了。有些律所的 logo 下面有中文，一般是由律所的字号加上律师组成，个人拙见 logo 下面直接加所的字号就行了，不用再画蛇添足加个律师了，这样显得不够简洁。还有些律所把logo 注册成商标了。别人一看是注册商标，感觉就不一样。9. 律所名称、logo 位置还是那个原则你想强调什么就把什么放在
9、最突出的地方。一般都是 logo 放在前面，律所名称紧跟其后。也有一些是将律所名称放在前面，律所的 logo 放在后面的。绝大部分律师名片关于律师姓名、律所名称和律所 logo 位置的排放顺序是：律所 logo 放在左上方，律所名称紧跟其后，律师姓名放在中间。这样的排版并没有什么特别含义，用的最多只是因为这种排版最容易被想到。如果你想卖你自己，最好把律师姓名放在左上方，律所名称放在姓名下方，律所 logo 放在名片的右上方。10. 手机号码的位置和分位手机号码最好放在律师姓名正下方。我搜集的 186 张律师名片中，只有 4 张名片是把手机号码放在律师姓名正下方的。一般都放在名片的最下面和地址、
10、传真等信息放在一起。你换位思考一下，当你想联系律师时，首选是打他的手机，所以手机号码要放在显眼的地方。你的律师姓名已经放在最显第 6 页 共 15 页眼的地方了，所以把电话号码放在律师姓名下面就可以。如果把号码放在最下方，律师名片的最下方信息很多，找起来不方便。这里还有一个问题需要注意，就是关于手机号码的分位问题。这个问题很容易被忽视。我搜集的 186 张律师名片中，只有 3 张名片把手机号码以 3-4-4的模式分位的。当你以 3-4-4 的模式分位时，非常方便、易记，很多人是不会记电话号码的。这样分位以后看起来还很专业。但电话号码以 3-4-4 的模式分位时中间不要加分隔符，加分隔符看起来很
11、别扭，手机号码不同于 400 电话，400 电话中间最好加分隔符。千万不要将私人电话印在名片上。有些人不知道怎么想的居然把自己家里面的私人电话印在名片上，你这不是找罪受吗。我的一位同事跟我抱怨说她把他们家的电话号码印在名片上了，有个神经病经常半夜三更打电话到她家，苦不堪言。如果是一些重要人物，你可以考虑在递名片时把你的私人电话写在上面。11. 是否需要印律师执业证号没必要印律师执业证号。按照全国律师和司法部的一些文件规定，律师执业证号是必须印在律师名片上的。我搜集的 186 张律师名片中，只有 1 张名片印有执业证号。我自己也不会把执业证号印在名片上的。一来显得有点多余；二来执业证号能看出你的
12、执业年限，这可是很多律师不想别人知道的信息。12. 律所的地址第 7 页 共 15 页很多人可能会说不就是一个地址吗？在什么地方直接写上去不就得了，有什么好讨论的。如果你思考问题都是这种简单思维，这辈子成功跟你永远是平行线。想比别人成功，就得有质疑精神，怀疑大家习以为常的东西。地址越短越好，地址千万不要过长，过长说明得经过很多地方才能到你的所，会让别人觉得你是个弄堂律师。一般弄堂都是很难找的。在地址前可以考虑加上中国两字，给别人感觉好像我们是做大业务的。上海后面不用加市。如果地址过长就不要加哪个区了，直接写哪个路就可以了。不要写几零几房间，直接写哪层楼就可以了，别人会觉得这个所可能很大整个一层
13、楼都是他们的。不要担心当事人找不到，他到了楼梯口就有指示牌告诉他你的律所在几零几房间。很多律师名片中的地址范围非常小，只写到了他所在的市，这是非常不可取得。这会让别人觉得你是个小律师，只在你所在的市执业。地址要写到所在的省，你所在的市别人不一定会知道，但你所在的省别人一定是知道的。13. 邮编问题不要忘了邮编。我搜集的 186 张律师名片中，居然有三张名片没有印邮编。邮编要紧跟地址后面，不要乱放位置。邮编前面要写有邮编两个字。有些人也不写邮编两个字，直接把邮编写在地址后面，很不正规。邮编最好单独成行。14. 电话问题第 8 页 共 15 页这里指的是所里的座机。很多人在律所座机前面加上中国电话
14、区位号 86。加上中国电话区位号是没有问题的，也是应该的。加上 86 感觉我们是做国际业务的。但我们忽略了一点律师名片正文是中文，最主要还是给中国人看的，中国人是不用拨 86 的。那 86 放在什么地方，你可以放在名片的背面。很多律师名片的背面是英文的，这个是给外国人看的。座机号码要以 4-4 的模式分开，中间空一格就可以了，不用分隔符。15. 传真问题我搜集的 186 中律师名片中，有 8 张名片没有传真号。你连传真机都没有是怎么开律师事务所的？我们不禁要问：当事人看到你连传真机都没有他会怎么想？16. 名片中即时通讯问题很多律师会在律师名片中印一些即时通讯工具，最常见的是 QQ和 MSN。
15、QQ 和 MSN 都是即时通讯工具，其实区别还是很大的。很多公司规定工作时间可以聊 MSN，但不可以聊 QQ。QQ 的主要面对年青人。MSN 更商务一点，更正式一点。你说有几个老板会和你通过 QQ 来谈事。如果有 MSN 可以印上去。 QQ 就不要印了，但 QQ号要不要给？要给。如果有必要可以在递名片的时候，写在名片的背面。现在是社交网络时代，人人微博，所以可以考虑把微博地址写在上面。微博是一个完全自我的东西。非常能够展示你自己。一些第 9 页 共 15 页企业现在在招人的时候，会把微博内容作为一个参考。当然这里的前提是你的微博得有点质量，否则，就不要往上面写了，不然不是砸自己牌子吗。17.
16、邮箱问题很多大所有自己的企业邮箱。企业邮箱有很多好处。如：有利于律所形象的推广。以律所邮箱跟客户联系，可起到品牌推广效应。同时，以整齐划一的律所邮箱对外交流时，律所会给人以规模化及专业化的感觉。并且律所统一的邮箱也便于管理。名片上的邮箱应当是商务邮箱，它不同于私人邮箱，私人邮箱可以起各式各样的用户名，但商务邮箱用户名最重要的原则就是简单、易记。律师邮箱一般可设计为：律师姓名第一个字的简拼+lawyer+主机名+域名。如：王荣洲律师的商务邮箱可以设计成：wrzlawyer主机名.域名。18. 律所网站问题我搜集的 186 张律师名片中，有 27 张名片没有印律所网站。不知道是没有还是忘记印了。据我了解有些律所是没有自己的网站的。律所没有自己的网站，导致律所的很多信息没有一个好的途径来发布。当别人百度你的律所时，发现没有什么关于你律所的信息，当事人会觉得这所不行，不正规。律所应当有自己的网站，很多律所不会建网站，不知道怎样去维护网站，包括一些所谓的大所的网站都让人很失望。第 10
