《数字娱乐产业课件讲解词》由会员分享，可在线阅读，更多相关《数字娱乐产业课件讲解词（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、数字娱乐产业课件讲解词这堂课由我来给大家讲一下关于数字娱乐产业的发展。要讲数字娱乐产业，首先我们应该先明白数字娱乐的定义：数字娱乐是指以动漫、卡通、网 络游戏等基于数字技术的娱乐产品。数字娱乐涉及移动内容、互联网、游 戏、动画、影音、数字出版（网 络图书、 网络期刊 ）和数字化教育培训等多个领域，数字娱乐产业以强力的发展支持了新经济，在新 兴的文化产业价值链中，数字娱乐产业是创造性最强、对高科技的依存度最高、对日常生活渗透最直接、对相关产业带动最广、增长最快、发 展潜力最大的部分。目前在数字出版方面做的比较好的就是汉王公司。它旗下的汉王电纸书还是相当不错的，与很多报纸，出版社都达成协议。数字化
2、教育培训方面我倒是没找到很多相关的资料，只是平常在电视上看广告的时候看过新华电脑培训的广告。 这应该算是其中的一种吧。我总结了一下数字娱乐产业发展的三大基础，第一是数字技术。数字娱乐产业，顾 名思义，数字技术是其发展的基本。 第二是互联网技术。 在当前的信息化社会背景下，数字娱乐产业又作为新兴的朝阳产业，它的发展与网络技术是离不开的。前两个都是硬件基础，第三就是娱乐创意，文化创意。其实我 们可以理解为人才需求。合格的文化产业人才才能让数字娱乐产业发展的更为迅速。这些人才应该包括， 动漫编剧，动漫导演， 3D 技术人员、音乐 剪辑等等。这就是软件基础了。在我看来数字娱乐产业发展有以下四大方向。分
3、别为：动漫产业、电子游戏产业、数字影 视产业、数字音 乐和手机娱乐。今天我着重从动漫产业分析一下我国娱乐产业的发展。所谓动漫产业，是指以 “创意”为核心，以 动画、漫画 为表现形式，包含动漫图书、报 刊、 电影、电视、音像制品、舞台 剧 和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、 电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。举个例子：迪士尼的成功。迪士尼简介：迪士尼全称为 The Walt Disney Company，取名自其创始人 华特迪士尼，是总部设 在美国伯班克 的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园
4、，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯 动画工作室(PIXAR Animation Studio)，惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc），试金石 电影公司(Touchstone Pictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司， 博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞电影公司（Hollywood Pictures），ESPN 体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。迪士尼的各种动画品牌，最终都进行了品牌扩张，向文具、玩具、服装等方向。可以说迪士尼的成功就是数字娱乐产业的成功。我国动漫产业目前存在很
5、多不足：1、发展迅猛根据 2011 年的中国动漫产业发展报告，也就是中国首部动漫蓝皮书提供的数据，2010 年中国共制作完成的原创电视动画片 385 部、动画影片 16 部。在短短 7 年间 ，中国动漫产量跃升了 50 倍，超过美、日、 韩等国家成为世界第一动漫生产大国。我们需要注意的是产量第一，而不是质量第一。数量发展速度迅猛的后果就是质量参差不齐。相比美国动漫产业 2000 多亿美元的产值、日本动漫产品占据世界动漫市场 65%的份额， 产量上的可观数字并不值得中国动漫人“ 沾沾自喜 ”。2、商业模式不清晰我国动漫产业至今没有一个非常清晰的商业模式，而因为商业模式的不清晰，致使动漫产业发 展
6、相对缓慢。 “国家有许 多动漫基地，现在的媒体、杂志包括动漫公司也越来越多，但是动漫产业取得的利润却并不让人开心”。从 创意产业 的角度看，动漫产业的产业链是清晰的，是制作、出版和推广、销售、运营等。这个产业链 和传统产业链的不同在于它是增值链，但业界没有认识到它是一个增值的过程。 “不要认为有了一个想法，完成了一个作品就完事大吉，必须要完成出品和出版、宣传、推广，建立销售渠道，再通过衍生产品沉淀利润”。3、产业链条不完整我国的动漫产业还没有形成一个完整的产业链条，50%的动漫企业都在搞对外加、外包、代做；企 业规模也偏小，现在日本有近 600 家动漫企业，而每家的生产效率都是我们的 10 倍
7、左右。国内动漫产业资金运作机制与国外不同。国外动漫产业投入不是仅靠动漫企业自己完成，而由基金或大企业来支持；而国内动漫产业资金运作机制基本都是动漫企业自己投入，制作前期没有相关市场来配合，制作出来后，只靠政府的补贴等，这样产业是难以发展的。4、基地“开花”就意味着产品“ 结果”？现在全国许多地区都在搞动漫产业基地，非常热闹，但感觉我们现在有点本末倒置，急于打造这个产业，用最快捷最急功近利的方式，效果怎么会好？短时间催生的表面繁荣，势必造成基地的功利性和 动漫作品的同质化。 ”而且，我国 动画的年 龄取向普遍低龄化，周 边产业效应低。我们可以看一看日本，现在在 中国大 陆及台湾，都很流行， 火影
8、忍者、 名侦探柯南（剧场版），很火 热，而中国脍炙人口的动漫是少之又少，而且年 龄偏低， 对我们大学生来说，或 许就可以理解为幼稚。尽管我国的动漫产量很大，但有相当一部分因播出渠道不畅“ 胎死腹中” ；而国外一些 优秀的作品在本土播出后， 还出口到很多国家重复播出。海绵宝宝10 年仅只制作了 100 多集，但每集的重播率都在 500 次以上。其实上世纪五六十年代，中国水墨动画作品神笔马良小蝌蚪找妈妈大闹天宫等一度惊艳世界。 ，由此可 见，世界想看到的是立足于中国传统文化的中国动漫，而不是一味的模仿美国和日本。“剧本即是动漫之本。 ”如何突破原创瓶颈，把 创作当作前提、灵魂和核心，是中国动 漫能
9、否实现产业化的根本保障。高质量的动漫作品需要与衍生产品等形成的成熟产业链的经营相结合，才能真正创造价值。 “中国动漫产业想要走上 强国路，首先要打造大动漫的概念。 ”中国文化部文化市场司动漫处处长宋奇慧认为，动漫产业是一个复合型产业，需要整合从 创作到零售终端的每一个产业。 “在这个产业链条上，既包括出版、服装、玩具等传统产业，也包括 动漫设计、游戏研发、运营等创意产业。 ”但她同时指出，在盈利模式上，中国动漫产业的发展可以借鉴美国、可以参考日本，但更要适合中国的文化和国情。讲几个目前在国内做的比较好的动漫企业。比如之前的三辰卡通做的蓝猫淘气三千问；小樱桃卡通公司的小樱桃系列动漫；还有近几年非
10、常火的 广东原创动力文化传播公司的喜羊羊与灰太狼。这些动漫品牌，不仅仅是在漫画或者动画片方面有着突出表现，而且在其相关产业链上有着良好的表现。比如，蓝 猫淘气三千问之前的文具 产业，图书产业。小 樱桃公司的自行车、糖果等。而喜羊羊与灰太狼更是 拥有玩偶、舞台剧、 图书、手机游戏等衍生产品。最后给大家看国内首部 3D 静态电影铁观音大战变形金刚这部 3D 静态电影主创人员是地道的重庆人，他们中年龄最小的 22 岁，年龄最大的 38 岁。为了梦想，他们走在了一起。29 岁的摄影师刘科宏介绍，此次参与制作的除了演员，一共有 6 名主创人员，分别负责导演、美指、后期、统筹等工作， “主创人员中，80
11、后对变形金刚最有感情。 ”刘科宏说，小时候天天守在电视机前看变形金刚的记忆历历在目，电影上映，一部都没错过，而且常常在想，变形金刚为什么不能出现在中国。两个月前，统筹贺春提出做一部关于变形金刚的静态电影，刘科宏第一个要求参加。 何勇则是纯粹的技术派， “变形金刚的特效实在是太好了，今年的这部我看了 5 遍。 ”38 岁的何勇负责后期及 3D 制作， “迷上变形金刚被精湛的 3D 特效所折服。 ” “大家商量一定要有原创的东西。 ”贺春说，他们加入中国元素，以二郎神为原型，创作了主角铁观音，还创作了鸟巢少女、重庆大剧院变身的坦克人、长城龙等变形金刚。 相对成功的数字娱乐企业：中山数字娱乐产业发展有限公司
