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1、,2 0 2 1 . 2 . 7 2 0 2 1 . 2 . 1 7,喜迎新年牛年大吉,新 年 天 天 乐,G U O 国,C H A O 潮,商场新春系列PR活动策划案,新 年 新 体 验 购 物 新 天 地,“吾悦广场”是新城控股集 团旗下的城市综合体项目品 牌， 新城从中国家庭的情感 需求出发，致力于将“吾悦 广场”打造成有情怀、不复 制、具规模的中国体验式商 业品牌,吾悦在悦生活、悦空间、悦人文、悦生态、悦智慧等多 个维度不断尝试与创新， 凭借全新的设计理念与手法， 打造了中国国内首家新江南风格购物中心镇江新城 吾悦广场,第 一 章商 场 美 陈,第 二 章活 动 内 容,第 三 章活
2、 动 宣 传,第四章活动服务配套,活 动 目 的,以现代思维诠释传统文化，以传统匠心勾勒繁华盛世，融入创意/新潮/品质等 元素，通过各种渠道进行发声 让我们的宣传在镇江的大街小巷展现，直击人心，印象深刻。 中国传统美学+现代文化+传统文化碰撞+新春，国潮，已然成为一种弥散在社会 意识中的潮流，让传统文化内含结合创新、潮流、传统、惊艳的元素。真正的 国潮，请看这里！ 包含中国文化元素，具有鲜明的品牌特色和文化态度，符合中国当下绝大多数 受众的潮流审美，并能以此号召或吸引年轻人的关注，博大精深的汉字元素、 意境深远的古风元素、怀旧复古的民国元素，是国潮下年轻人的情感寄托,P A R T1,商 场
3、内 美 陈 布 置,商场外部装饰,商场外墙上结合品牌做霓虹灯+发光字+小灯泡，铺满商场外部墙面。可结合新春元素， 例如灯笼、烟花等造型展开设计。 霓虹灯效加上整面墙的亮灯灯效，成为2021年最吸睛的地方。,01,外场,美陈布置,使用新春元素，可添加日历、 石狮等元素，增强可看性及 意义。,外场美陈布置特点为； 高、 大，具有一定的标志性意义。 立于广场前。,01,内场,美陈布置,突出新春喜气洋洋质感。加 以福字、灯笼、元宝、桃树 等元素。更具新春特色。,商场的各个门口放置DP美陈， 美陈风格为新春元素美陈， 颜色可选用正红色、橘色等 暖色系。,01,内场,美陈布置,2021年大年初三是2/14
4、情人节，可设置鲜花、桃花元素。提前烘托两 节欢度的氛围。,01,内场,美陈布置,商场内部，采用新春布置，例如彩灯、灯笼、气球等。增添气氛。,P A R T2,商 场 P R 系 列 活 动 内 容,年 二 十 六 年 二 十 八,年初二十六年二十八 送“福”到家,春联是中国特有的文学形式,是华人们过年的重要习俗。 它以对仗工整、简洁精巧的文字描绘美好形象,抒发美好愿望,年二十六年二十八 送“福”到家,商场内部安置挥春区，设置写春节对联书法大师 为每一位到商场里的来宾，绘制专属对联,年二十六年二十八 送“福”到家,商场内部设计定制国潮周边产品，例如台历、挂历、红包、窗花等,年二十六年二十八 送“
5、福”到家,年,二,十,九,年二十九,步步“糕”升,腊月二十九是农历除夕的前一天，所以也被称为“小除夕” ，有些地方也把这一天称为“小年夜”。 民谣称“二十九 ，蒸馒头”。二十八做好了发面，二十九就要开始蒸馒头了， 商场内邀请著名面店大师，现场教授花样面点的做法。,年二十九,步步“糕”升,由面点大师现场教学，人们尽情发挥想象，把发糕、年糕、馒头做成寿桃、小动物等各种造型。 寓意步步高升。,年二十九,步步“糕”升,现场准备精致餐具，木质餐盘、鲜花、桂花、糖、粽叶、竹篮等，面点大师教授如何利用手头现 有道具进行摆盘？摆盘的技巧教授等。给人以美的享受。,年二十九,步步“糕”升,年,三,十,年三十跨年音
6、乐会,腊月三十夜称“除夕”，入夜家家户户明 灯高照，燃放爆竹，达旦不眠。在这个不眠之夜，商场做 跨年音乐会，通宵达旦，嗨爆全场。 下午18:00-24:00，整整6个小时，分为上半场和下半场。明星加持，群星闪耀。,年三十跨年音乐会,后半场摇滚,前半场民谣,年三十跨年音乐会,是人去人来人往 岁月变迁 是我心匪鉴 不可茹也 是往事迢迢的再见却再也不见 是此去经年 也无阴晴 也无圆缺 伴随着音乐，讲出你的故事,前 半 场 民 谣,年三十跨年音乐会,这次的民谣非比寻常，邀请的是草根歌 手演唱他们的经历，在他们的歌声 里有着非同常人的艰辛与努力 歌词带着对社会的态度，对生活的热爱 只有在吾悦，在这个有情
7、怀、不复制、 具规模的商场里，感受人情冷暖,前 半 场 民 谣,年三十跨年音乐会,乐队介绍,重D音乐队 重D音，重是重要的，D是底层的意思，底层的声音是重要的也是有力量的。 重D音乐队成立于2011年5月1日，乐队成员来自五湖四海， 现在深圳打工，从事不同工作，由于都喜欢音乐大家走到了一起，用音乐来表达我们的工作，情感，生活。我们利用业余时间排练，写歌，周 末就去工业区，街头，学校，酒吧，唱歌，及各种音乐节。2014年乐队出了首张专辑，360音乐或豆辨搜重D音乐队可试听，带给你最真实的声 音。 代表曲目：春天一定会来临、这年头的不好混、和机器跳舞的人等,年三十跨年音乐会,以新颖玩法 宣扬年轻的
8、个性主张 以时尚高端的调性，表明不俗立场 Fashion的主持把控全局 摇滚效应放大影响 开启 艺术 音乐世界,后 半 场 摇 滚,年三十跨年音乐会,摇滚可以利用强烈的节奏和动感 很好地隔绝和屏蔽外部世界 在沉醉中可以更有可能 深入感知自己的内心深处 发掘其中的渴望 迸发自己内心深处的激情和渴求,后 半 场 摇 滚,年三十跨年音乐会,乐队介绍,新裤子（New Pants），中国内地摇滚乐队，由主唱兼吉他手彭磊、主唱兼键盘手庞宽、贝斯手赵梦、鼓手Hayato组成。2019年，参加原创音乐综 艺节目乐队的夏天 。同年，获得2019华人歌曲音乐盛典和2019亚洲新歌榜的“年度最受欢迎乐队”奖项。,大
9、 年 初 一 大 年 初 二,大年初一初二,潮流市集（民俗文化节）,现场设置糖葫芦、糖画、八宝饭、切糖、炒货等传统文化/小吃,大年初一初二,潮流市集（民俗文化节）,现场设置民俗展位，邀请非遗传人现场表演草编、剪纸、花鸟鱼虫画、捏面人等民俗工艺,大年初一初二,潮流市集（民俗文化节）,现场设置互动区：投壶、摔碗、招财进宝等互动游戏。活跃现场气氛。增强可玩性。,大年初一初二,潮流市集（民俗文化节）,现场设置互动演绎区：有大唐不倒翁秀、玩偶游街等。可与小朋友大朋友进行完美互动。,大年初一初二,潮流市集（民俗文化节）,现场氛围布置：以红色作为主色调，包含新春元素进行设计。,大年初一初二,潮流市集（民俗文
10、化节）,大,年,初,三,大年初三,情人节专享,情人节活动分为两方面：一、舞台告白，邀请三对情侣，提前制作关于生活点滴VCR，男生现场告白女生， 男生或女生提前准备写给XX的一封信，在这个情人节里增添一抹浪漫。,大年初三,情人节专享,情人节活动分为两方面：二、植物情书DIY，官微提前邀约20对情侣，在活动现场亲手为对方种植一棵植 物情书，每天的悉心照顾，像极了我们爱情的惺惺相惜，相濡以沫。,大年初三,情人节专享,现场氛围布置：以粉红色作为主色调，设置互动拍照区域。,大年初三,情人节专享,大 年 初 四 大 年 初 五,大年初四初五,夜光巡游,利用自身独有IP形象及夜光舞蹈巡游于每天晚间在全馆进行
11、巡游 巡游过程中安排小丑及高跷小丑随机向顾客派发夜光气球等夜光礼物，主动与顾客拍照进行互动,大年初四初五,夜光巡游,巡游期间设置发光狮子表演、夜光歌女唱歌、小丑派发礼品。,大年初四初五,夜光巡游,现场氛围布置：我能想到最浪漫的事，就是和你看一场夜光巡游。布置风格：流光溢彩、美轮美奂。,大年初四初五,夜光巡游, PART 3 ,商 场 活 动 宣 传,PROMOTION PLAN 活动推广计划,品牌有名，传播先行；一场具有影响力的活动，需要多元化多创意的 推广：结合多媒体渠道打开品牌热度，从而做到浸润式品牌推广,新媒体传 播,行业内邀 约,线下炒作,媒体传播,PROMOTION PLAN 活动推
12、广计划,活动前一周，向参与活动的来宾发放精致的定制邀请函，邀请函上写明活动信息 及活动流程，并由专人上门邀约 One week before the event, exquisite customized invitations will be issued to the guests participating in the event。the invitation letter states the activity information and activity process, and a special person will come to invite you,PROMOTIO
13、NCOUNTDOWN POSTER 活动宣传倒计时海报,活动前三天，发布朋友圈倒计时宣传海报，内容要有新春元素，建议风格：系列插画, PART 4 ,商 场 活 动 服 务 配 套,PHOTOGRAPHY GUARANTEE 摄影摄像保证,延续热度： 活动后两小时内， 快剪现场的美图及1 0 秒小视 频等， 用于发布会的后宣传微信上稿； 预案准备： 摄影摄像将根据此次活动内容， 提前做出拍摄 流程预案， 保证拍摄有章可循； 地点彩排： 根据活动流程， 将拍摄环节进行全程预演； 人员需求： 着装干净整洁， 需穿长衣、长裤， 个人形象佳； 注意事项： 不能站在舞台上拍摄， 不能抢领导镜头拍；,EMERGENCY PLAN SITE LAYOUT 应急预案/现场布置,负责整个会场的平面活动及布置； 在搬运布置器材时要注意使用场地或者指定通道，确保安全； 在施工过程中要注意遵守活动场地的各项规章制度； 在整个布置过程中如果出现问题，需先与活动场地工作人员联系； 在规定的时间内要完成整个活动布置工作； 在施工结束后，要注意保持会场清洁； 布置结束后，预留2-3名工作人员，配合其他活动工作，直至活动结束； 注意施工安全及保证
