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1、从宏观经济视角看我国休闲体育市场的开发内容摘要：本文分析了当前我国宏观经 济形势下休闲体育市场遇到的种种问题，提出发展我国休闲体育市场的对策，以对我国休闲体育市场又快又好的发展有所借鉴。关键词：宏观经济休闲体育市场开发 进入2008年，我国的宏观经济形势整 体上呈良好态势发展，但不容忽视的是在诸 多领域经济基本面仍发生了深刻的变化。就我国休闲体育市场而言，如果欲有效促进休 闲体育市场的可持续发展，则必须随时关注 我国宏观经济事态发展以及审时度势政府 出台的各项调控政策，以便及时捕捉商机， 应环境、时点和社会的变迁而预设布局，达 到较好的经营效果。当前宏观经济形势下休闲体育市场存 在的问题休闲体
2、育市场的发展远远滞后于经济 的进步改革开放以来，我国的国民经济一直呈 高速增长的态势，期间经历了由简单的数量 快速扩张模式到质量和效益逐步提升的模 式，由此引发了社会各个环节的联动或异化。 以休闲体育市场为例，随着市场经济的不断 深化，人们收入水平的提高以及花钱买健康 理念的日益深入人心， 人们开始在工作之余 关注自身的身心效能。在此需求下，休闲体 育凭借独特的休闲、娱乐功能迅速受到人们 的追捧，并自成体系形成了一个独立的体育 市场。理论上，休闲体育市场作为一个较为 新兴、具备大量潜在需求的市场，必将随着 经济的进步而卓显其“火爆”的行情，尤其是经济基础相对发达的沿海城市。然而进一 步追踪珠三
3、角和长三角休闲体育市场的开 发状况却发现，事实并非如此，两区域休闲 体育市场的发展远远滞后于经济的发展，更勿论经济基础薄弱的中部和西部各主要城 市。由此可见，当前我国休闲体育市场的发 展面临着种种“瓶颈”因素，并且休闲体育 市场的发展业已远远滞后于经济的进步，诸多困境亟待休闲体育市场的开发者突破解休闲体育广品单一而不能有效满足需 求休闲体育的本质是引导人们形成一种 文明、健康、科学的闲暇生活方式，促进个 体和群体的身心健康。而事实上，从我国 1995年开始实行5天工作制，到同年下半年 国家颁布“全民健身计划”后， 休闲体育市 场就迎来了前所未有的发展机遇，同时也预示着休闲体育市场将会进入一个快
4、速发展 的黄金时期。但是经过多年所谓的休闲体育 市场“朝阳”产业式的发展， 如今市场所提 供的休闲体育产品依然过于单一，彳艮难体现 针对个体的个性化服务要求，亦严重缺乏相 应的服务型体育组织。当然，休闲体育产品 的单一受诸多制约因素的影响，不过切入整 体休闲体育市场的角度看问题症结所在，休闲体育市场开发“不作为”却是不得不面 对的现实。缺乏相对完善的企业管理体系与运行 机制目前，我国休闲体育市场虽然在行业内 部完全依照市场化模式建立了体育企业管 理体系与运行机制，但体育企业的运营、管 理以及市场化操作总能看到计划经济的影 子，各种行政性的指令甚至在很多体育企业 中起“主导”作用，带有明显的“半
5、官半企” 的特征。另外，除了 “政企不分”夕卜，“政 社不分”也是目前诸多体育企业的经营窘 境之一，这些负面不利因素一直没有得到有 效的解决，在休闲体育企业内部也时隐时现， 严重阻碍了整个休闲体育市场的良性循环。 同时，即使完全依据市场规律运营的休闲体 育企业，其管理模式和运行机制也较为落后， 无法与国际成熟的企业管理体系相接轨。宏观经济背景下休闲体育市场开发的 对策灵活掌控宏观经济政策休闲体育市场在开发过程中，应与时俱 进，随时随地关注宏观经济政策，领略个中 内涵并能灵活运用，从战略角度决策思维， 以便及时掌控休闲体育市场因政策改变而 可能出现的利弊，以致最终能趋利避害，开 发出适应新形势的
6、休闲体育创新产品。提高服务质量并优化消费环境服务行业的最典型特征是提供服务产 品，对消费者来说，涉足服务行业进行消费 的目的是享受高质、高量的服务水准。有鉴 如此，休闲体育市场的经营者要想扩大目标 消费群，把潜在的休闲体育消费者变为实际 的休闲体育消费者，就必须在优化服务上下 功夫，这是因为休闲体育产品也是一种服务 的产品，服务质量的好坏关乎着休闲体育消 费者的“回头率”。因此，休闲体育市场的 开发者在不断开发适应消费者需求的新产 品的同时必须提供优质的服务。 一方面要在 服务方式上米取多种手段，不断创新，力求 做到新颖有特色；另一方面，要优化消费环 境，比如建立与场馆相配套的换衣间、淋浴 间
7、、休息间、饮食间等，满足消费者的不同 需要，还可以向消费者传播一些运动技能方 面的知识，使他们更有效地进行运动，并从 灯光、色调、气味等方面营造舒适的氛围， 使消费者在运动时能得到更多的享受。加强调研与预测以完善市场管理体系 与运行机制体育市场当今所面临的市场环境正在 发生着前所未有的变化。 从世界市场环境看, 全球市场一体化、市场运营国际化等都愈来 愈把中国卷入世界经济市场体系中，这也是不可更改的趋势。对消费者环境来说，消费 者越来越追求消费需求的个性化和产品周 期的短期化等。这些变化表明，体育企业间 的竞争日趋激烈，他们的生存空间被大大挤 压。具体细分休闲体育市场，休闲体育市场 的开发者必
8、须加大对市场的深度调查研究， 把握休闲体育市场的未来需求方向，为企业致胜奠定基础。此外，在深度调研和预测市 场趋势的同时，要建立适应我国国情的市场 化的管理体系与运行机制，借鉴西方发达国 家成功的休闲体育市场管理经验和运营模 式，使其运行机制“本地化”，努力克服“水土不服”的难题。结论综上所述，我国休闲体育市场要实现可 持续发展，这与我国宏观经济各项调控政策 息息相关，只有及时捕捉商机，与时俱进， 才能达到良好的经营效果。当前我国宏观经济形势下休闲体育市 场遭遇的问题主要有： 休闲体育市场的发展 远远滞后于经济的进步；休闲体育“产品” 单一，不能有效满足需求；缺乏相对完善的 企业管理体系与运行机制。宏观经济背景下 休闲体育市场开发的对策有：灵活掌控宏观 经济政策；提高服务质量并优化消费环境； 加强调研与预测以完善市场管理体系与运 行机制。1.董立红.浅论当前我国宏观经济形势 下体育产业的发展思路J.商场现代化， 2008欧阳明胜.论发展我国休闲体育J. 赣南师范学院学报，2003
