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1、国 潮 年 货 节,商 业 广 场 新 春 主 题 暖 场 活 动,春节，即农历新年，是一年之岁首、传统意义上的年节。 百节年为首，春节是中华民族最隆重的传统佳节，它不仅集中 体现了中华民族的传统庆祝思，而且还是祈福攘灾、饮食和娱 乐活动的狂欢式展示。,春节最为热闹的便是熙熙攘攘的人流、琳琅满目的商品、特色 迥异的小吃、丰富多彩的游戏. 最无法抗拒便是那充满年味的年货集市，腊月里，正月间总是 逛街游走的好去处，放下手机，一切都热闹起来了。,年节传统名俗多种多样，舞龙舞狮，春风吹年鼓擂； 放鞭炮驱年兽，除夕夜来守岁，这是千年文化的传承。 商场将在春节为来宾重现一场文化民俗盛宴。,谁说传统文化不能
2、时尚？ 文化与潮流从来都是灵魂的碰撞，艺术的再生！ 过年也可以时尚潮玩！,2021商业广场为你带来牛气冲天，玩味十足的国潮年货 节。,国,潮,国潮,年,货,节,x,x,年x货x节,x,x,x,xx,国,潮,年,货,节,国,潮,年,货,节,x,x,x,x,x,x,x,x,x,绚烂美好的春节记忆 GORGEOUS AND BEAUTIFUL MEMORY OF SPRING FESTIVAL,视觉,触手可及的民俗体验 WITHIN EASY REACH OF THE FOLK CUSTOM EXPERIENCE,触觉,回味无穷的美食味道 GORGEOUS AND BEAUTIFUL CHILDHO
3、OD MEMORIES,味觉,热闹非凡的守岁印象 BOISTEROUS SHOU SUI BOISTEROUS SHOU SUI,听觉,活动思考,物质的丰裕，生活水平的提高，却缺少了过年独有的期盼； 技术的进步，民俗活动式微、传统过年的仪式不断简化， 缺少了参与体验的感同身受；,浓郁的年味，不仅仅是一顿“年夜饭”，更是一场“年夜范” 从年味发声，才能不失过年应有的温馨和热闹， 才能为春节不断找到新的打开方式,活动目的,传承节日传统，弘扬民族文化 丰富精神文化生活，营造喜庆祥和的节日氛围 结合活动热点造势宣传，提升好感度 回馈客户，吸引客户参与,民俗展示及互动+年货节 展示及互动环节聚集人气，带
4、动来宾参与活动，提升体验 新年干货及装饰最能唤起新年乐趣，提升年味 关键词：互动性、年味、参与体验,国,潮,年,货,节,国,潮,年,货,节,x,x,x,x,x,x,x,x,x,国,潮,年,货节,国,潮,年,货,节,x,x,x,xx,x,x,x,x,年货节,年味无限 国潮快乐,HAPPYNEWYEAR,年货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,年货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,年货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,年货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,年
5、货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,年货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,年货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,年味无限 国潮快乐,HAPPYNEWYEAR,非遗文化展位,非物质文化遗产的最大的特点是不脱离民族特殊的生活生产方式， 是民族个性、民族审美习惯的“活”的显现。它依托于人本身而 存在，以声音、形象和技艺为表现手段，并以身口相传作为文化
6、链而得以延续，是“活”的文化及其传统中最脆弱的部分。, 国风花灯, 国潮年画, 新春对联, 古法剪纸, 福字绳编, 舞龙舞狮,舞龙舞狮，是中国民间传统习俗。舞龙又称耍龙灯、 龙灯舞。龙是古老 的图腾，传说龙能行云布雨、消灾降福，象征祥瑞，所以以舞龙的方式 来祈求平安和丰收就成为全国各地的一种习俗。从春节到元宵灯节，许 多地方都有舞龙的习俗。龙在中华民族代表了吉祥、尊贵、勇猛，更是 权力的象征。,|舞龙舞狮|,|福字绳编 |,中国绳结艺术历史悠久，它已成为中华民族传统文化艺术中的典型 符号，它不仅编织了中华民族对美好生活的向往和吉祥的千年情节， 还以绚烂多姿的艺术造型和色彩语汇来传达出深厚的民族
7、历史文化 底蕴。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,中国剪纸是一种用剪刀或刻刀在纸上剪刻花纹，用于装点生活或配合其 他民俗活动的民间艺术。在中国，剪纸具有广泛的群众基础，交融于各 族人民的社会生活，是各种民俗活动的重要组成部分。其传承赓续的视 觉形象和造型格式，蕴涵了丰富的文化历史信息。,|古法剪纸|,|新春对联 |,春联，又叫“春贴”、“门对”。每年春节，家家户户在门上贴上 大红的春联，更增添了喜庆气氛。它以对仗工整、简洁精巧的文字 描绘美好形象，抒发美好愿望，是汉族特有的文学形式。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,年画是中国画的一种，始于古代的“门神画”，中国
8、民间艺术之一，亦 是常见的民间工艺品之一。清光绪年间，正式称为年画，是中国特有的 一种绘画体裁，也是中国农村老百姓喜闻乐见的艺术形式。本次国潮主 题，年画也增加国潮元素，让年画更加潮流美观同时不失文化感。,|国潮年画|,|国风花灯 |,花灯，又名灯笼。灯笼是起源于中国的一种汉族传统民俗工艺品， 在古代，其主要作用是照明，由纸或者绢作为灯笼的外皮，骨架通 常使用竹或木条制作，中间放上蜡烛或者灯泡，成为照明工具，国 潮及汉服文化的兴起让花灯成为节假日必不可少的一景。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,特色美食展位,民以食为天，泱泱五千年的华夏文明，孕育了博大精深的中国食 文化，食文化
9、代表的不只是食物本身，更是不断传承的制作技艺 以及蕴含的历史文化，为传承中华美食文化，现场设置特色美食 展位，营造年货节氛围。, 糖油果子, 棉花糖, 钵钵鸡, 糖葫芦, 面人, 糖画,| 面人 | 面人也称面塑、年模、面花，是一种制作简单但艺术性很高的中国 民间工艺品。中国的面塑艺术早在汉代就已有文字记载。就捏制风 格来说，黄河流域古朴、粗犷、豪放、深厚；长江流域却是细致、 优美、精巧。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,|糖画 |,不管是70后、80后、90后,当看到晶莹剔透的糖人时都有着特殊的回 忆。糖人的制作是汉族民间流传的
10、一种手工艺,产生年代可追溯到宋 代按照其制作工艺的不同，可分为三种：吹糖人、画糖人和塑糖人。,|钵钵鸡 | 钵钵鸡是一种四川传统名小吃，属于川菜系。从清代流传至今已有 上百年的历史。是以陶器钵盛放配以麻辣为主的佐料，加上多种调 料的去骨鸡片拌和而成。有皮脆肉嫩，麻辣鲜香，甜咸适中的特色。 吃奶汤面时配以钵钵鸡，别具风格。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,|糖葫芦 | 冰糖葫芦是中国传统小吃，起源于南宋，它是将野果用竹签串成串 后蘸上麦芽糖稀，糖稀遇风迅速变硬。糖葫芦象征着幸福和团圆 看, 小朋友们吃得津津有味 浓浓的民俗、年味、年
11、趣,让孩子们感受了民 俗文化,好玩、好吃、好有趣,尽在其中。,|糖油果子 |,糖油果子是四川省成都市的一道传统小吃，是青石桥三绝之一；其 特点是色泽黄亮，外酥内糯，香甜可口。糖油果子以糯米、红糖和 芝麻为原料，将糯米粉团在油中炸制后裹上白芝麻并用竹签穿起来。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,|棉花糖 |,将白糖倒入棉花糖机中制出糖丝，再用棒子将糖丝缠绕起来而成， 入口即溶，因糖丝跟棉花絮十分相似，故得其名。棉花糖可谓是小 朋友们的最爱，有了棉花糖就会走不动道。,春节年货展位,在春节置办年货是中国寻常百姓家不可或缺的头等大事，包括吃
12、 的、穿的、戴的、用的、耍的、供的、送的、干的、鲜的、生的、 熟的，总之春节所必须的物品，统名之曰“年货”，而把采购年 货的过程称之为“办年货”。, 粮油日用, 茶叶茶具, 调味干杂, 酒水饮品, 炒货干果, 新年礼盒,|炒货干果 |,过年期间几乎每家每户都会准备一些炒货干果用于招待客人。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,|新年礼盒 |,展位展出售卖适合春节期间走家串巷，拜访亲邻的礼品。,|调味干杂 |,年节期间宴请较多，调味品的需求增加，年货节购买更加优惠。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N
13、,E,W,Y,E,A,R,|酒水饮品 |,本次年货节上的酒水展位可由商场内的入住商户提供。,|粮油日用 |,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,|茶叶茶具 |,游戏互动展位,忙忙碌碌一整年，怎能不卸下压力好好的玩一玩？年货节现场准 备了各式各样的趣味互动游戏，轻轻松松赢礼品。, 真人娃娃机, 进击战士, 超级飞镖, 欢乐抓钱, 眼疾手快, 趣味投篮,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,现场游戏互动展位统 一进行包装，外观均 为春节氛围。,| 点位包装 |,年味无限 国潮快乐,
14、HAPPYNEWYEAR,活动背景/PROJECT BACKGROUND 通过线上红包吸引人流，为商场导流 增加周年庆的趣味性，且符合项目调性,具体规划/THE SPECIFIC PLANNING 通过小游戏的形式让用户获得 无门槛商品券免费赠送,活动目标/THE MOVING TARGET 增加客户粘性，促使客户分享转发 增加会员数量，达到营销推广目的,设计基调/DESIGN THE TONE 基于国潮风进行适当发挥 符合项目调性，增强活动氛围,DESCRIPTION OF PROJECT,项目概述,粮票发放,FOOD STAMPS ISSUED 活动粮票发放 线上、线下年货节折扣以“粮票”
15、的形式发放给消费者（线上为电子券） 持有“粮票”的消费者到场，出示该凭证，即可享受年货节活动抵扣优惠,红包雨,已参与,未参与,今日第N+1次参与,明天再来,今日第1次参与,倒计时,红包雨,抽奖结果,倒计时,红包雨,今日第N+1次参与,明天再来,今日第1次参与,抽奖结果,PARTICIPATE IN THE PROCESS,参与流程,PARTICIPATE IN THE PROCESS,参与流程,倒计时信息 主题足够突出，清晰表达倒计时概念 将倒计时放在视觉中心，让用户清楚明白画面内所表达的 倒计时概念，提示用户准备开抢,3.利用国潮MODEL图片来烘托高端、时尚的整体风格 金色斜线的加入来衬托
16、下雨的感觉,Three,Two,One,PARTICIPATE IN THE PROCESS,参与流程,红包雨降落 倒计时结束，红包雨开始下落 红包倾斜角度与斜线相同，模拟下雨的感觉，红包下落 数量位置均为随机,3.红包点击后有打开效果，0.5秒后渐隐消失 不影响点击其他红包,点击前,点击后,PARTICIPATE IN THE PROCESS,参与流程,提示信息 游戏结束根据是否登录来输出结果 为登录会员跳回登录界面，在H5界面内进行会员登录,LOTTERY RESULTS SHOW,抽奖结果,抽奖结果界面 游戏结束并处于会员登录状态出现抽奖结果 未点击会员登录的用户出现“抽奖失败”界面 点击大于等于一根据点击数量发送全场无门槛代金券,年味无限 国潮快乐,HAPPYNEWYEAR,CHAPTER 1 推广,活动推广计划,品牌有名，传播先行；一场具有影响力的活动，需要饱满而有力的 推广：结合多媒体渠道打开品牌热度，从而做到浸润式品牌推广,新媒体传播,行业内邀约
