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1、,“艺”呼寻常 南湖新欧鹏教育城开业盛典,目 录,CONTENTS,1 1,1 1 1,策略分析,宣传计划,开业布置,内容规划,活动预案,策略分析 CREATIVET,HINKING,0.1,品牌宣传，形成口碑，聚集人气，促成转化 我们希望每次活动都能达到好的效果,那么就得有准确的人群定位,背后的消费人群 是家长：25-60 岁,年轻群体比重较 多：18-45岁,总结：除却老人占比，主流消费人群在18-45岁，年轻消费群体占比较大,因此，我们结合品牌调性，针对人群展开本次开业活动,南湖新欧鹏教育城 教育城，自带文化艺术气息 教育城，以教育为核心服务周边，以文化艺术为调性打造品质， 教育城，既能
2、体验全龄段教育资源，也能享受文艺时尚的购物方式,年轻，时尚，文化，艺术,暴热的重庆8月，有什么能吸引你？ 开业3大主题体验，这里是你们的主场,“成长”文化艺术集市,资源嫁接：冰缘奇幻城堡，体验冰雪世界 畅玩与冰雕艺术的结合,儿童购物交换集市 资源：川美艺术集市 商家：商家外展优惠集市,儿童主题体验活动， 让孩儿赚的人生“第一桶金” 创意与促销的结合,策略分析,冰 临 城 夏 冻 感 全 城,“ 成长” 的印记， 三大集市区,“ 小店长日” 儿童暑假季,“艺 ” 呼寻常,南 湖 新 欧 鹏 教 育 城 开 业 盛 典 “艺”呼寻常：教育、文化、艺术，指项目为城市打造文化艺术购物中心， 传递品牌调
3、性和特点，区别与其他购物中心 本次活动也将以“艺”为线，打造开业盛典,活动主题,活动主题：“艺”呼寻常 活动时间：8月31日-9月2日 活动地点：南湖新欧鹏教育城 活动调性：互动，趣味，时尚，文化，艺术,活动概述,宣传计划 CREATIVET,HINKING,0.2,项目媒体见面会,6月30日,8月6日,8月26日,8月31日,9月2日,校园/社区行递推宣传活动展开 事件营销：礼献全城（行为艺术）,开业盛典 冰临城夏冻感全城 “成长”文化艺术集市 “小店长日”儿童暑假季,线下,线上,微信朋友圈定位宣传，各个媒体线上平台话题推送,宣传节奏,#新欧鹏教育城，冰临城夏，激“冻”不已#，围绕重庆夏日炎
4、日话题，引导大家体验冰雪王国（无论是孩子和成人都喜欢的内容） #新欧鹏教育城，文化艺术集市，能买到特别的#，整合周边社区亲子；周边大学；以及川美毕业展品；以及教育城商家，现场参与创意 集市。,线上宣传,媒 体 见 面 会,线下：前期宣传活动：项目媒体见面会（6月30日） 通过邀约房产网媒（重庆房产、搜狐焦点重庆站、房天下等）、纸媒、自媒体微信平台等 各种媒体平台进行宣传造势报导，为活动提升影响力基础,教育城周边以学校，社区为主体，因此，现场直接开展系列 社区行活动，将开业信息直达目标人群 展开线下媒体宣传：教育城周边公交广告，社区电梯广告等,线下宣传,社区：艺术行，免费艺术培训咨询 联合教育城
5、商家，在各大社区举办艺术分享会，免费为大家提供艺术培训咨询 目的：以线下活动直接走入社区，宣传开业信息，其次，也是为教育商家积累客户（开业 当天到教育城办理培训享受优惠） 可分批次，举办音乐、绘画，体育，语言等艺术分享会，形成长期系列宣传,线下宣传,社区：健康行 在各大社区，搭建健康咨询台，免费为社区老人提供基础身体检查，并给出保养建议。 以此宣传开业活动信息,线下宣传,万杯喜茶免费送,在周边4所大学举办一万杯网红奶茶免费派送， 形成万人排队领取网红奶茶的人海狂潮，促成事 件宣传，同时宣传开业和促销信息,校园行（大学）,件礼 献,礼全,城 物万,第一步：定制开业限量 专属形象。邀请重庆知 名艺
6、术家以新欧鹏教育 城的形象为基础，设计,“开业”形象专款，且,艺术家落款签名；（如：,桌面摆件）,第二步：设计“一万件 礼物”美陈。批量生产 “一万件”，放在商场 中庭，以美陈方式呈现,。,第三步：万礼相送，完 成行为艺术。现场领取 规则，以艺术家之名送 礼物，来宾免费领取， 艺术家希望领取礼物的 来宾，能回送一张照片 给艺术家（礼品摆放的 位置照片），这样完成 一个相互信任的送礼过 程；,第四步：全城回礼。通 过新欧鹏教育城微信平,台回收照片，后期正式,开业作为展览继续展出，,持续时间：试运营期间8月16日-8月26,事件营销：礼献全城（行为艺术）,双 层 巴 士 全 城 巡 游,开业布置
7、CREATIVET,HINKING,0.3,定制项目气球空飘,An ancient Chinese book about plants explains that in Minor Snow, the weather is cold and it is going to snow,模特迎宾+红毯铺陈 外籍男模+女模，身着统一礼服， 演绎教育城风潮大片,An ancient Chinese book about plants explains that in Minor Snow, the weather is cold and it is going to snow,根据新欧鹏教育城形象玩偶（
8、鹏鹏龙（未定）延展设计成创意美陈，吸引大众，同时宣传品牌形象，构 建自己IP 巨型鹏鹏龙现身高楼,打造属于自己的超级IP，搭建购物中心与消费者之间的情感桥梁，形成差异化、人格化，有利于增加用户 粘性，形成口碑传播。,总 是 能 吸 引 到 眼 球,根据鹏鹏龙延展出其他美陈,自己IP形象，开业现场做自己的IP美陈,根据鹏鹏龙延展出其他美陈,自主 I P 与 时 尚 舞 者 结 合,自主IP的多种形象装扮美陈,鹏鹏龙合影屋（自主IP延展互动）,教育城还根据客户需求及消费者的喜好，为开业 设置了“网红打卡风”的dp点，供大家拍照打卡。,充满能量的书本（其他互动美陈）,以书为造型，设计美陈，互动拍照,
9、巨无霸奶茶（ 其他互动美陈）,少 女 心 的 连 廊 （ 大 学 生 ）,专门为儿童设置的互动及冒险专区，趣味十足,互 动 投 影 （ 孩 子 们 ）,广场快闪表演： 吸引周边人群集中,艺术涂鸦签到（签到美陈）,“艺”呼寻常，当然少不了文化，艺术 纯白“新欧鹏教育城”立体字造型， 由来宾随心所欲的涂上色彩，展现新欧鹏教育城的缤纷未来,Ammonite Ammonite是一个舞台音乐装置，由钢琴家和作曲家RamiKhalif创 造的新的互动体验装置。钢琴演奏家在装置内弹奏，这些不规则布置 的线条灯光会对音乐产生敏感的反应，线条灯光随着音符的变化而变 化， 使钢琴的动态视觉结构增强。,Ammoni
10、te作品介绍,艺术，互动，人气吸引 夜间广场应用,Ammonite互动方式,根据参与人员的不同可分为三类互动方式：,初学者模式,专业模式,大师模式,（针对没有音乐学习经验的参与者）,（针对音乐爱好者）,（针对专业音乐人士，演奏者）,Ammonite初学者模式,初学者模式 适用于没有钢琴基础的初学者的音乐体验模式 参与者可以通过选择不同的按钮（类似电子琴伴奏）， 来选择一种音乐灯光呈现方式。参与者在伴奏下，任意弹奏 。随着弹奏的快慢，灯光也会伴随产生变化。,邀请钢琴高阶学生钢琴爱好者等参加活动，灯光 效果会由弹奏者的音乐风格不同而展现不同视觉风格 （当节奏越快灯光变化越快）。,Ammonite专
11、业模式,专业模式 适合音乐爱好者,Ammonite大师模式,大师模式 针对专业音乐人士，演奏者 现场艺术家与钢琴大师合作表演，根据钢琴的节奏来 变换灯光效果。在音乐与不断变幻的灯光中，体验视觉与 听觉盛宴。 将科技与音乐巧妙融合，呈现更生动有趣的氛围效果,互动参考视频,内容规划 CREATIVET,HINKING,0.4,开业仪式流程,RUNDOWN,开业仪式流程,爵士乐队暖场,歌曲风格：节奏欢快、热情洋溢 乐队暖场，烘托开业盛典的热烈氛围,AnancientChinese,book about plants explains that in Minor Snow, the weather i
12、s cold and it is going to,snow,艺术涂鸦签到（签到美陈）,“艺”呼寻常，当然少不了文化，艺术 纯白“新欧鹏教育城”立体字造型， 由来宾随心所欲的涂上色彩，展现新欧鹏教育城的缤纷未来,定制节目：青春平衡车舞蹈 演绎教育城未来风貌,开场节目,主持人开场 主持人上台致盛大的开场白 介绍本次活动的亮点及开业福利 邀请领导上台致辞 Here are seven things you should know about Minor Snow.,主持人开场,领导致辞 项目领导上台致欢迎辞， 阐述教育城的品牌理念 An ancient Chinese book about pla
13、nts explains that in Minor Snow, the weather is cold and it is going to snow,领导致辞,开业仪式：将开业道具设计成礼盒形式：寓意南湖新欧鹏教育城开业“礼献全城” 主持人要求领导齐聚教育城大门礼盒，仪式开始领导拉开礼仪侧面，礼盒内彩球飘出，仪式完成，消费者从礼盒进入大门。,开业仪式,暴热的重庆8月，有什么能吸引你？ 开业3大主题体验，这里是你们得主场,“成长”文化艺术集市,资源嫁接：冰缘奇幻城堡，体验冰雪世界 畅玩与冰雕艺术的结合,儿童购物交换集市 资源：川美艺术集市 商家：商家外展优惠集市,儿童主题体验活动， 让孩儿赚
14、的人生“第一桶金” 创意与促销的结合,冰 临 城 夏 冻 感 全 城,“ 成长” 的印记， 三大集市区,“ 小店长日” 儿童暑假季,开业体验,冰临城夏冻感全城,畅玩与冰雕艺术的结合 8月31日-9月15日 好像区澳洲冰世界，摆脱重庆的8月 其实，何必去那么远，新欧鹏教育城为你般来了一座冰雪城堡 冰已临城夏，等你来激“冻”,1,首先在新欧鹏教育城看到城堡般的建筑就足够吸引一大票人了 消费者凭任意购物小票免费畅玩，注意啦，只有一天时间，机不可失 引进冰雪世界资源，为开业免费一天，造势吸引消费者，后期运营商收费，结合商场促可做系列送票促销活动 备注：洽谈合作，无需承担整体费用,里面是什么？,超超超刺
15、激的冰山时光滑梯 数十米的距离，3秒直速下滑 还没来得及缓过神就飙进泡泡池,时光滑梯,近30的铲雪小天地，一直在下着雪 偷偷尝了一口，是真雪嘻嘻 8月的重庆也能像哈尔滨孩子一样，穿着大棉袄吃真雪哦,冰天雪地,数千块的白冰、彩冰、透明冰精 雕细凿 美到随便一处都可以拍照打卡 真正重新冰雕艺术,冰雕艺术,屋外就有可以铲雪 堆雪人、打雪仗,雪地浪漫,冰上保龄球,冰上碰碰车,互动游戏,鹏鹏龙冰雕美陈,教育城IP延展，互动冰雕艺术，拍照合影,文化艺术集市,“成长”的印记，三大集市区 儿童购物交换集市 资源：川美艺术集市 商家：商家外展优惠集市 9月1日,2,儿童购物交换集市,现场设计儿童集市区域，为每位小朋友设计店铺 活动方式：前期联合周边学校，教育培训机构，征集儿童参与集市活动,小老板现场售卖： 现场都有以小朋友名字来命名的店铺，如杨晶晶的小店，店铺里面可以售卖自己生活中的东西：旧书籍、玩具、童车、服装、饰品、影碟 唱片、学习用品、摆件、挂件、纪念品，； 也可以和其他小朋友以物换物。,儿童购物交换集市,一米二看世界：创意征集：提前线上线下渠道征集小小画家
