电视广告是如何制作浅议

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1、一 一条电视广告是如何制作的？ 制作一条广告通常分为四个阶段 1 企划（策划、创意） 2 筹备（制作准备阶段，拍摄前的准备） 3 拍摄（制作进行阶段） 4 前期制作 企划阶段是整个广告制作过程最主要的龙头，客户的意见，片子的方向等等。 （1）.个案的引进（接或不接都有缘由） 长度、情势（拍摄方法） 、内容（一定要明白） （2）脚本沟通（注意客户的看法） 很轻易掉入死胡同，很难跳进去看一看客观具有 良多脚本是无法履行的， （要把它变成可执行的） ，必定要落实的十分的 详细。 旁白情况，过多或是非不定。 增添可看性，有疑义的必需要解决。 （3）企划会议（动脑时光，出主张，画面会更好，更有可看性）

2、材料搜集（立体的影象激起主体的持续的影象） 制作筹划的研讨和制订（电影的轮廓、制作和艺术表现的细节） 制定制作脚本（分镜脚本） 估价（制定了制作脚本才会有准确明白的估价） 肯定制作日程 准备阶段整个制作最重要的阶段，准备工作的好坏将间接影响最后片子的质量。 （1） 内部解释会（职能确定、让全剧组人员了解明确方向，包括后期制作人员） 内部沟通 确定职能 工作论述 （2） 制作准备会 组班子 工作执行 选演员：收集演员资料（照片及录象资料） ，部署演员面谈，注意暂时演员的选择确定，注意有没有拍过同类商品，是否需要注明该演员不能拍摄合作品牌影片的条例。 确定场景：外景要确定寻觅方向，并要实地考核是否

3、契合制作请求，同时收集外景照片及录象资料，并确定费用及所须的联络；外景一是选景，同外景；二是置景，首先确定计划、绘出设计图、确定置景预算、置景时间等。注意外景需要的就是阳光，注意季节和睦象有何影响，是否需要灯光作帮助，内外景在需要灯光时，用电情况如何。 服装、化装、道具：列出所须道具清单，注意是否有什么特别道具需要设计制作；演员服装的预备，要注意颜色，格式，时节，都需要逐一断定；注意电视技术特色禁用细网格衣饰等；化什么妆，浓妆还是淡妆，早妆仍是晚妆，需要筹备什么样的发型等等。注意服、化、道和影片影调之间的关系。 天气情况：注意在工作日程内气象的变化，从而影响进度，应及时调剂，并通知所有工作人员

4、和客户。 工作设备及材料：摄影（像）机及附属应用程式、灯光器材、胶片、磁带、交通工具、以及制作进行时所有的设备和材料和所须费用情况，并由相应人员负责准备。 动 物：什么植物，有无练习师，需要什么样的上演。 商 品：演出的方式、时间和背景，所须的数目，包装情况，是否需要新的包装和标签等，客户不能提供成品或正品不能在拍摄时使用怎样办，是否需要仿造品或替换品。 脚本绘制：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿。 字 幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、色彩。 音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带。 拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄实验。 保 险：

5、拍摄高难动作，人员是否需要操持安全，租借价值较高的道具和物品是否需要办理保险，以惯例判定。 费用申请：由制片负责，与导演约定制作预算，报负责人审批后， 向财务借款。 注意：会议记载：最后一定要有清晰具体的会议记载。 （负责到人， 由制片同一负责催促把持） 提案、确认（客户） 会议记录通报 （3） 制作检讨会 这是拍摄前的最后一次会议,没有任何一件细节容许漏掉,制作脚本和创意脚本在会议议论过程中做比较是否有什么偏差,一切的细节是否达成协定,合约签定了没有,否则不能进行拍摄. 进行阶段现场拍摄，准备的越充分，拍摄越顺利 以导演为中央，杂乱无章。 一定要将制作分镜脚本中的镜头全体拍完，只可多拍，不能

6、少拍，胜利拍摄的镜头，最好有三遍。 制片合作，注意调遣人员，作好行政后勤工作，辅佐导演节制进度。 注意拍摄现场的平安，避免不测事情产生。 后期制作 1. 冲印、转磁， （胶片制作）转成数码 BETACAM 和 BETACAM SP。 2. 初剪， （在 BETACAM SP 编辑机上或非线编纂设备进行初编） 。 3. 动画、字幕、制作汇总，进行电编合成（数码合成） 。 4. 声部，对白、旁白录音，音效制作，音乐选曲或作曲。 （注：以音乐为主的广告必需先行制作好，以便后期合成） 。 5. 音像合成，制作初编版， （A 拷贝） 6. 初编版试映 7. 修改：及时记录客户的修改意见，并以书面形式确定

7、修改的方案和完成时间。 8. 制作播出带（B 拷贝） 9. 制片进行决算，向财务报帐。 10. 存档 广告制作完成 二 影视广告有哪几种形式？ A按照制作技术或设备进行划分： CF 使用影片胶片拍摄广告 DF使用数字摄象机（播送级）拍摄广告 动画分二维和三维两种形式，二维一般采用手绘画图然后在使用微型计算机进行着色合成，三维则是纯洁使用微型计算机进行图形和图象的创作。 注：现行的制作多是以上几种形式的联合。 B按照制作内容的表示形式进行区分： 感性诉求商品提醒型、示范型、推举型、证实型、生涯资料（场景）型 理性诉求人情味型、风趣型、戏剧型、感化型、讥讽型、可怕型、 印象诉求企业广告型、意味型、

8、氛围型 问题认识之唤起否认型、挑衅型 注：以上几种表现形式在现行的广告中也多有穿插。 三 各种形式的广告会有哪些费用发生？ A 人员稿酬 剧组人员费用（演人员费用） ，包括导演、摄影、美术、服装、化妆、道具、灯光、烟火、殊效、剧务、作曲、录音、演唱、播音等等，以及重要演员和群众演员等等，等等，根据不同的脚本和制作的需要有所不同。 B 器材设备费用 在制作过程中所使用的器材设备，包含摄录相机（或摄影机） 、升降车、轨道车灯光器材、摄影棚租用、置景用度（或场地房钱） 、各种道具的制作或租用、CF 转磁、初剪设备租金、数码分解费用，动画制作费用、录音棚租用费等等，同样根据制作的需要有所不同。 C 行

9、政办自费用 人员差旅费用，交通费用，餐饮、各种耗材等等。 D 公司本钱 公司运转成本，房租、水电、通信、等等。 E 各项税费 国家划定的各项税费。 四 蒙太奇： 蒙太奇是法文（MONTAGE ）的音译，原意是修建学中的组合、拆卸。当时发展成为影视艺术中的一个公用称号，是指通过传达作品意图的最佳方式对影片进行剪辑。 常用蒙太奇：时空蒙太奇、平行蒙太奇、声画蒙太奇、情感蒙太奇、外部蒙太奇、比方蒙太奇、节拍蒙太奇等等，关于蒙太奇的分类有好几十种，没有流动的公式或模式，须要在理论中进行摸索立异。 五 电视的制式： 阐明这个问题，首先的说一下色彩利用技术，自己都晓得天然界中的一切色彩都可以通过红、绿、蓝

10、三基色光的混杂而模仿出来，彩电就是基于这个原理，用红、绿、蓝三基色光，按不同比例相加的方式来完成彩色图象的重现的，在这个原理的基础上，再加上光电转化和分光体系处理，失掉红、绿、蓝三路电信号，那么在电视信号的传送过程中，需要采用某种特殊的方式将这三个信号组成一个奇妙复杂的信号，这种组合称之为“编码”，接收端（彩电）将三基色电信号巧妙分别称为“解码”，编码和解码方式的不同决议了电视制式的不同。 1 NTSC 1953 年起用于美立坚合众国，采用美立坚合众国全国电视委员会的英文缩写命名 （National Television Systens Committee） 吸收机简略，图象质量高，信号处置便

11、利。 2PAL 1962 以西德为主的一些欧洲国家在 NTSC 的基本上改良研制而成， （Phase Alternation Line）逐行倒相的缩写。 重现颜色好，但接受机庞杂，目前采取该制式的国度最多。 3 SECAM 1959 年以法国为首的一些国家（包括苏联等一些东欧国家） ， （Sequential couleur a memoire）法文“次序传送彩色与存储 ”缩写。 我国采用彩色电视的制式为 PALD 制，差别于西德 PAL 制的是通频带宽度为 6.5 兆赫，而西德 PAL 制为 5.5 兆赫。 六 目前各电视台播出用带有哪几种？ 目前在媒体播出所用的录像带首先主要是 BETAC

12、AM-SP 带（俗称小 1/2 带） ，象中心台和各省级和市级台，另有些媒体使用一些不同规格的数字带等，再者就是一些县级电视台和较小的媒体或社会集团仍使用已逐步被淘汰的 3/4 带专业上叫 U-matic,在录制时有高低带之分，这和所用的录象机有关，所使用的带子都是统一种型号，最后一种就是大家都比较罕见的大 1/2 带，俗称家用录像带，专业上叫 VHS 带，目前一些小的县级电视台还有的在使用，和 3/4 带一样有高下带之分。 跟着科技的疾速发挥，目前电视录制装备品种越来越多，应用的录像带也越来越多，但媒体主用的带子变化普通不大，以我个人懂得的情形来看，这样的变化一般需要 5-10 年，当然今后

13、能够变更的越来越快，但每种型号的推出到推广，都有一个进程，同时能够立即向专业职员查询，进修上积极自动一点，这个问题不是什么困难。 七 制作对创意作加法有哪些技能？ 首先这个问题可能有点曲解，制作和创意如同设计和施工，制作人员犹如是一座大楼的建筑施工人员，那么他是根据创意人员所设计的大楼的图纸来进行施工的，我们所说的加法是施工人员所取的资料的不同，以及施工人员的技巧的不同，不然再多再好的加法也会偏离轨道。 八 针对客户的广告做修改我们能做什么、不能做什么？ 依据客户供给的广告以及客户提出需要修改的内容，一般来说触及二个方面，一是画面，一是声音，在原有画面上打消或抠掉某些内容是比拟艰苦或做不到，原

14、有的声响的修正要看客户提供的广告能否是分声录制的，如果旁白和配乐、动效都是合在一个声道的就无法修改，假如要改的话即是是重新制作了，再一个就是长广告剪短，好比 30 秒广告剪辑 15秒或 5 秒，按道理是可以的，但如果要修改的广告是一篇感情诉求故事型的广告，剪短成15 秒，可能就会形成故事不完全，广告的后果遭到损坏，所以大凡需要修改的广告，都要根据客户提供的广告以及客户提出需要修改的内容进行断定后才干予以回答，不能随意地允许和许诺客户。 九 银鹃的制造上风有哪些？ 银鹃的制作有哪些优势呢？首先是地区问题，它包括两个方面，一是价钱问题，相对来说比北京、广州或上海都要低，另一方面我们对本省的客户绝对

15、来说比较了解，沟通起来比较方便且成本低，再加上公司双赢和服务的理念，多年来给客户一个良好的印象，这些都是我们的优势所在，再者从客户整个营销战略来说，客户需要的制作不一定都是大制作，同时也需要一些短频快的制作，我们同样都能知足客户的需求。还有一项要说明的是一般的制作公司通常是几个人组成的前置公司，没有任何设备器材，制作完了当前在修改和效劳上会有问题，还有就是纯粹的后置公司，拥有后置编剪和合成的设备，但他们一般服务与前置公司或自在制作人，很少直接服务于客户，而银鹃制作具有前置摄录设备和后置编剪合成、动画制作设备等一整套设备，可认为客户提供完整的各种形式的制作和服务。 十 当客户的预算充分或许不够充

16、足时分辨建议他选择那种形式的广告进行制作？ A 首先是应用专业学问压服客户，争夺可能的预算，辅助客户谋划全部广告规划的运作和执行，由于客户制作广告的目标就是要推广和出售产品，或宣扬企业抽象，那么广告制作完成后都是要拿到媒体去刊播的，在客户的心中都是有一定的打算的，依照国际上一般的费用比例制作费用占方案的 20%，即制作和播出的比例为 2：8。如果制作上投入太少，因此受到限制，造成制作质量低下，固然投入很大的播出费用，也很难有好的效果，不但造成挥霍，而且可能损失了机遇。 B 不是所有的大制作都要花高额的制作费，也不是费用少就拍不出促销的好广告，这就需要精心的策划，和请创意人员来帮忙，根据客户的制作预算来进行创意，需要大创意且小制作来解决这个问题，当然还需要客户的懂得和支撑。 （例最近科龙冰箱诉求冰箱静音的一条广告）