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1、,GUANCITY,固安 大湖花园天地 2019“包罗酷爱”周年盛典策划方案,周年盛典 活动策略,创意包装 与互动,盛典仪式 以及全天体验,周年盛典 宣传计划,STEP INTO A NEW ERA,Part. A,周年盛典活动策略,ACTIVITY IDEAS,72%以上的女性白领（忠实群体）,Three strategy points/三个策略点,与大湖花园天地的错层经营 40%以上首次引入高端品牌及创新品牌,我们如何理解“精致品质生活”的定位？,白领的，品质的； 女性的，时尚的；,C.场景化，体验式。,环湖路,时尚包场 结合2019年周年盛典的核心策略！,Why?,1 颠覆环湖路商业模式
2、！ 2盛典后5年内无竞争！,用包场一词,讲出雄心与霸气,SO.,由策略而创意,“包罗你所酷爱”,大湖花园天地 何为“酷爱” 酷爱天地,逐步开始 细分定向客群,FAN经济凸显 寻找到自己的所爱 以及契合自身调性 的极致场景,核心创意元素,包 LIFE STYLE-BOX,STEP INTO A NEW ERA,Part. B,创意包装与互动,ACTIVITY IDEAS,主题应用与延伸,十二位设计师打包 十二种不同的STYLE,Different Style,主推 SHOPPINGSTYLE MUSICSTYLE,BEAUTIFULSTYLE,购物STYLE 音乐STYLE 美颜STYLE,AR
3、T FOOD TOURISM,STYLE艺术STYLE STYLE吃货STYLE STYLE旅游STYLE,GEEKS,备选 STYLE极客STYLE,STYLE机车,STYLE手作,LOCOMOTIVE STYLE HAND MADE STYLE SPORTS,STYLE,运动STYLE 摄影,PHOTOGRATHYSTYLE STYLE,我司目前正在 接洽的设计师,十二只 LIFE STYLE-BOX,打包全城酷爱,BOX love works Pretty Unlike Warlords,主推,LIFE STYLE BOX,SHOPPINGSTYLE购物STYLE,MUSICSTYLE,
4、BEAUTIFULSTYLE,音 乐 STYLE 美颜STYLE,ART FOOD TOURISM,STYLE艺术STYLE STYLE吃货STYLE STYLE旅游STYLE,SHOPPING STYLE BOX,MUSIC STYLE BOX,BEAUTIFUL STYL BOX,ARTSTYLE BOX,FOOD STYLE BOX,TOURISM STYLE,BOX,互动方式 购物STYLE VS 虚拟试衣镜,互动方式 音乐STYLE VS 节奏达人,互动方式 美颜STYLE VS 精致美颜拼图SHOW,互动方式 艺术STYLE VS 电子涂鸦,互动方式 旅游STYLE VS 旅游填字
5、游戏,互动方式 旅游STYLE VS 旅游填字游戏,玩法一,单打独斗 每 个 LIFE STYLE-BOX 都在挑战一种人生 STYLE,挑战每一个装置，成功通关， 获得STYLE称号。,虚拟试衣镜,旅游填字游戏,旅游填字游戏,单车发电,电子涂鸦,艺术填色,玩法二,终极变身 舞台+陈列 每个LIFE STYLE-BOX 都在拼命表现自己 每个装置在固定时段变身区域小舞台， 同时化身展位展台，展示独立设计的 创意箱包。,艺术大秀,主题陈列,创意表演,热力舞蹈,主题巡游,玩法三,人肉广告牌 互动任意一个 LIFES STYLE-BOX 通关后即可手机扫码 解锁大湖花园天地特制 夜光昵称购物袋。 持
6、手机内的解锁卡片到服务台换取购物袋， 让每个顾客化身移动人肉广告牌，为项目 宣传造势。,备选 LIFE STYLE BOX,STYLE极客,STYLE机车,STYLE手作,GEEKS STYLE LOCOMOTIVE STYLE HAND MADE STYLE SPORTS,STYLE,运动STYLE 摄影,PHOTOGRATHYSTYLE STYLE,PETSTYLE萌宠STYLE,GEEKS STYLE BOX,LOCOMOTIVE STYLE BOX,HAND MADE STYLE BOX,SPORTS STYLE BOX,PHOTOGRATHY STYLE BOX,PET STYLE
7、BOX,互动方式 极客STYLE VS VR大作战,互动方式 机车STYLE VS 发电单车点亮炫酷机车,互动方式 手作STYLE VS 酷爱工坊,互动方式 运动STYLE VS 互动游戏,互动方式 摄影STYLE VS 时尚街拍,互动方式 萌宠STYLE VS 萌宠填色,那么这场周年盛典我们该 怎么玩？,STEP INTO A NEW ERA,Part. C,盛典仪式以及全天体验,ACTIVITY IDEAS,周年盛典内容打造,盛典开场,必须要霸气侧漏 时尚跨界STYLEOR从天而降STYLE,开场节目推荐：时尚跨界表演 时尚刀马旦 传统与时尚的跨界突出了大湖花园天地的精致定位，也通过时尚的
8、扮相和精 彩的表演，为整个活动开启。,时尚跨界STYLE,独家引进享誉国内外的空行天团，表演独具特色的精致 空行大秀，以此致敬大湖花园天地“精致品质生活”,从天而降STYLE 空行天团助阵开业,众多美女身着精致的服饰，出现在的开场，尽情舞动， 为大湖花园天地的周年盛典精致开场，拉开帷幕。,也许还有可能是另一种STYLE 精致美颜 舞动大悦城,盛典仪式,大湖花园天地LIFES STYLE 时尚STYLEOR开门STYLEOR 起飞STYLE,使用精致礼服元素制作巨型启动道具，将大湖花园天地 正门进行遮挡，相关领导共同进行盛大的周年盛典剪彩仪式，礼服 道具帷幕拉开，寓意大湖花园天地盛典开场。,推荐
9、仪式： 巨型礼服剪彩,使用巨型艺术BAG为原型，变换成开门仪式台，领导开门礼后，所有嘉宾由此入场。,开业仪式备选： 时尚开场包罗精致,盛典仪式备选： 精品而至 大悦腾飞,领导共同启动道具，大湖花园天地的LOGO展翅腾飞的同时，舞台对面的飞布，瞬间向舞台聚拢，寓意着，所有的美好与精致汇聚花园天地。,内部狂欢,一场主题鲜明的LIFE STYLE盛宴,时尚潮装趴 音乐格调趴 美丽变身趴,艺术鉴赏趴 吃货聚餐趴 旅游风情趴,购物 STYLE时尚潮装趴,身着潮装，齐聚大湖花园天地，手作、文创、音乐多方展示自己的潮装特色，打造一场时尚潮流的聚会。,音乐 STYLE音乐格调趴,引入纽约不插电、时尚民谣风、节
10、奏布鲁斯等格调音乐，打造一场时尚的音乐盛宴。,美丽 STYLE美丽变身趴,诚邀固安知名的设计师、造型师在固定时间段为顾客便装，同时各类的配饰集中变成文创市集，打造一 场格调高雅的变身趴。,艺术 STYLE艺术鉴赏趴,各种艺术创意家以及各类艺术导师上台分享自己的艺术生活，同时展示艺术作品，现场爱心拍卖，让整 个商场氛围，更加高雅。,吃货 STYLE吃货美食趴,美食家汇聚大湖花园天地，将艺术与美食完美结合，世界蛋糕博览会，米其林分子料理，日式古典鱼 生军舰，世界美食艺术尽在于此。,旅游 STYLE旅游风情趴,各国风情表演汇聚于此，展示旅游风情的独特美丽。,入夜之后 酷爱夜一定要HI翻全场,HI爆酷
11、爱夜STYLE首届花园天地“酷酷”跑,顾客可报名参与，身着花园天地“酷酷跑”定制服饰，跑酷大湖花园天地，赢得“酷爱奖”,HI爆酷爱夜STYLE可爱小精灵,众多可爱小精灵，来到大湖花园天地，将祝福送给大湖花园天地的所有顾客们。,HI爆酷爱夜STYLE北欧网红姜饼大派发,北欧网红姜饼人，来到大湖花园天地，为顾客在酷爱夜派发艺术姜饼，快乐酷爱夜。,年中是送礼品需要大量包装的时节，通过把旧报纸放进报纸变身机，在进行重新印刷、每张报纸都会有商场 LOGO、及简短环保信息和商家优惠券等手段，最终变成艳丽的包装纸，达到更好回收再利用和商家宣传作 用。这次活动不仅提升了商场的销售和形象，还拯救了数百颗的树木，
12、大湖花园天地酷爱夜快乐。 步骤： 1.放进一张旧报纸，等待30秒，取出完美的包装纸。作为新年礼物包装，凡在大湖花园天地购物者，均可免费进行包装。,HI爆酷爱夜STYLE百变包装贩卖机,室内表演舞台,室内表演舞台,室内表演舞台,时光倒流 我们来看一下整个儿的开业流程,10:00-10:58,10:58-11:00,11:30-23:00,盛典开门礼暖场环节 来宾陆续进场,开场节目 时尚刀马旦,内部活动 + 内部互动游戏 + 大奖抽取,23:00 狂欢淡出,领导讲话,11:00-11:15,11:15-11:30,10:00-10:58 来宾入场备场,10:00-11:20 开门礼+震撼表演,11
13、:30-0:00 晚间酷爱狂欢派对 大湖花园天地再起狂欢盛宴,周年盛典仪式环节,周年盛典活动流程安排,除以上开业亮点外， 我们特此推荐3D珠帘幕， 在这个2019，震撼固安。,3D珠帘幕,打造固安首个可以 互动的极光珠帘幕 日本奥伦巴斯2016年最新技术。 本司首次引入固安。 可以变化上千种图案几造型，打造独一无 二的奇幻酷爱。 唯一受邀参加德国柏林灯光艺术节的亚洲 灯光艺术互动装置。,STEP INTO A NEW ERA,Part. D,周年盛典宣讲计划,ACTIVITY IDEAS,一场精致的周年盛典 需要一个完美的盛典铺垫,1,2,3,提出“何为你酷爱”互动话题; 聚集全市关注，形成粉
14、丝互动 推出12位固安符号达人的酷爱，诠释什么是坚持“酷爱”的人; 利用多种媒体形式，全力传播 线上名嘴话酷爱，线下万名FANS互动，大声说出你的酷爱； 线上、线下双线合并,The first stage to promote the task 周年盛典前推广任务,户外媒体,微博,微信,DM直投,豆瓣、陌陌、QQ群,门户网站,官方微博平台推广 12位固安符号达人参与话题 12种“酷爱”类型微博大号 新闻置顶推广,地铁/户外LED电子屏/公交站牌,H5微信页面推广 12种“酷爱”类型微信大号 互动转发,南京路沿线及 项目周边繁华路段 手递手DM投递,12种“酷爱”类型的相关账号,新闻咨询、生活、
15、 娱乐类板块,Media, matrix 媒体传播矩阵,媒体传播矩阵,媒体宣传主视觉画面,开始覆盖南京路的 媒体点位，营造话 题,坚持“酷爱”的人固安符号化身网红，直播酷爱力量,12本地网红人选待定,7,8,9,1 0,11,1 2,本地KOL,12本地网红人选待定,坚持“酷爱”的人固安符号化身网红，直播酷爱力量,“酷爱”购物臧秀云 优雅女神or可爱萝莉？NO，我只做“三日不购物，便觉面可憎”的天生shopping狂。我是坚持“酷爱”的人 “酷爱”机车固安游机队 我们静若处子，动如脱兔；彪悍的人生就要狂野，速度与激情点燃机车赛道。我们是坚持“酷爱”的人 “酷爱”音乐-正午阳光乐队 我开始摇滚了，开始要滚啦；搬运工翻滚变主唱，游戏迷也能玩贝司。我们是坚持“酷爱”的人 “酷爱”运动-于根伟 是球队的“定海针”，也是老婆的“定心丸”；能一脚踢到日韩杯，一球踢出人生辉。我是坚持“酷爱”的人 “酷爱”户外-IT型人 上高山，下平原，徒步旅行；呼朋引伴奔向远方，呵呵一声坐镇网坛。我是坚持“酷爱”的人 “酷爱”创新王超越 技术宅生活太无趣？不，认真钻研人生才有意义；身中技术“剧毒”，终身研
