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1、海口市乡村旅游目的地形象提升路径（本科）题目：海口市乡村旅游目的地形象提升路径目录摘要（详见正文）一、相关概念和理论（一）乡村旅游的概念与功能1.乡村旅游概念2.乡村旅游的基本功能（1）对旅游者的功能（2）对旅游目的地的功能（二）乡村旅游目的地形象1.形象与旅游形象2.乡村旅游目的地形象（1）乡村旅游目的地形象的概念（2）乡村旅游目的地形象的构成（3）乡村旅游目的地形象的特殊性二、海口市乡村旅游目的地形象发展现状及问题（一）海口市乡村旅游发展现状调查1.调查目的与对象2.调查方式与结果（二）海口市乡村旅游目的地形象建设的问题分析1. 形象建设缺乏统一规划和引导2.旅游产品开发不足，基础设施有待
2、完善3.形象建设忽视人文资源的挖掘4.管理不规范，服务质量有待提升三、海口市乡村旅游目的地形象的提升路径（一）海口市乡村旅游目的地形象建设的条件分析1.乡村旅游目的地外部条件（1）政策优势（2）交通优势（3）客源优势2.乡村旅游目的地内部条件（1）自然人文优势（2）人文资源优势（3）经济发展优势（二）海口市乡村旅游目的地形象提升的策略分析1.规划建设层面（1）加强乡村旅游目的地形象的协调规划（2）加强乡村旅游目的地产品和设施建设（3）提升乡村旅游目的地服务功能和质量2.市场营销层面（1）加强广告宣传（2）开展乡村旅游摄影大赛（3）将乡村旅游目的地融入影视剧的拍摄（4）开展多种形式的乡村旅游节四
3、、总结参考文献以下是论文正文摘要在我国,乡村旅游几乎覆盖了全国各地,己经成为中国居民休闲、度假的重要方式之一.乡村旅游无论对于旅游者还是旅游目的地都具有不小的功能和作用.比如对于旅游者具有放松身心、回归田园、亲子教育等功能.对旅游目的地有增加村居民收入、有利于乡村形象建设提升、促进乡村文化发展的功能.本文通过对海口市龙鳞村、嘉乐湖村等具有典型代表性的海口市乡村旅游目的地的实地调查和相关资料的查阅,认为虽然近年来海口市在乡村旅游目的地形象建设方面已有一些相关措施,但是在现阶段仍然存在形象建设缺乏统一规划和引导、旅游产品开发不足、基础设施有待完善等问题. 但是海口市乡村旅游目的地也有着自然环境保存
4、较为良好、交通便捷等自身优势条件,还有海南省支持发展乡村旅游的政策优势.结合海口市乡村旅游的实际情况,提出了规划建设层面和市场营销层面两个方面的提升海口市乡村旅游形象的路径,具体包括以下内容:规划建设层面:加强乡村旅游目的地形象的协调规划、加强乡村旅游目的地产品和设施建设、提升乡村旅游目的地服务功能和质量;市场营销层面:加强广告宣传、开展乡村旅游摄影大赛、将乡村旅游目的地融入影视剧的拍摄、开展多种形式的乡村旅游节,等等.关键词:乡村旅游目的地;形象提升;海口市;路径AbstractIn China, rural tourism, covering almost all parts of the
5、 country, has become one of the important ways of Chinese residents leisure, vacation. Rural tourism both for tourists or tourist destination with no small functions and roles, such as for tourists relax and return to the pastoral, parent-child education. Increase the income of rural residents, is c
6、onducive to the construction of rural image enhance, promote rural cultural development of tourism destinations. This article by Dragonscale Village, Haikou City, Ka Lok Village with a typical representative of Haikou City, rural tourism destination field surveys and data access that although in rec
7、ent years, Haikou City, the construction of rural tourism destination image has been some related measures, but at this stage there are still image building lack of unified planning and guiding, tourism product development, infrastructure and other issues to be perfect. Haikou City, rural tourism de
8、stination also has a good preservation of the natural environment, convenient traffic conditions of their own advantages, Hainan Province, to support the development of rural tourism policy advantages. Combined with the actual situation of rural tourism in Haikou City, the path of the planning and c
9、onstruction level and aspect of marketing two aspects to enhance rural tourism image in Haikou City. Specifically, they include the following. Planning and construction level: strengthening the coordinated planning of rural tourism destination image, strengthen rural tourism destinations and facilit
10、ies, to enhance the functionality and quality of rural tourism destinations; aspect of marketing: advertising to strengthen the development of Rural Tourism Photo Contest, rural travel Destinations into filming movies and television, and various forms of rural Tourism Festival;Keywords:Rural tourism
11、 destination;image promotion ;Haikou City;Path一、相关概念和理论(一)乡村旅游的概念与功能1.乡村旅游概念现代乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲,是工业化与城市化进程的结果.作为旅游业中的一支新生力量,乡村旅游从上世纪八十年代开始迅速发展,如今已成为大众日常休闲度假的一种主要方式.在我国,乡村旅游活动出现于20世纪70年代初期,直到20世纪90年代初才迅速发展起来,它几乎覆盖了全国各地,己经成为中国居民休闲、度假的重要方式之一.关于乡村旅游的定义,国内学者在自己的研究中有许多不同的表述,目前没有哪一种得到普遍的认同,刘渝(2008)在成都乡村旅游的借
12、鉴与提升一文中罗列出部分学者的观点:杨旭(1992)认为乡村旅游是以农业生物资源、农业经济资源、乡村社会资源所构成的立体景观为对象的旅游活动;肖佑兴等(2001)提出乡村旅游是以乡村空间环境为依托,以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象,利用城乡差异来规划设计和组合产品,集观光、游览、娱乐、休闲、度假和购物为一体的一种旅游形式;乌恩(2002)认为乡村旅游是在传统乡村地区开展的,以乡村自然环境、风景、物产以及乡村生活为旅游吸引物的,不过多依赖资本和高度技术,较少使用专门接待服务设施的旅游活动形式,并且认为乡村旅游只是农业旅游的一种类型;王宏兰(2008)
13、指出乡村旅游是以远离都市的乡野地区为目的地,以农村的自然和社会资源作为吸引物,以都市居民为主要客源市场,针对他们回归自然的旅游偏求,满足游客观光、务农娱乐、休闲度假、购物等多种需求而开展的融观赏、参与、休闲、度假、休疗养、考察、修学、科普、美食、娱乐、购物等方式于一体的专项旅游活动.虽然上述学者对乡村旅游定义的表述不尽相同,但从有关定义中可看出,各学者在乡村旅游的基本特征和内涵方面有一些共同认识:第一:乡村旅游活动主要发生于传统乡村地域.第二:乡村旅游的吸引物主要是乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化.第三:乡村旅游的客源主要是针对离乡村较近的城市人群,尤其是倍
14、感城市生活工作压力及迫希望与大自然亲密接触的人们.第四:乡村旅游满足旅游者的是非高端奢华享受的回归自然的旅游需求.参考各位学者的定义,本文将乡村旅游的定义总结为:乡村旅游是发生在乡村,满足距离较近的都市人群返璞归真、回归自然的旅游需求的一种旅游形式,以乡村独特的生产生活方式、民俗风情、乡村风光、农业产物为主要吸引物,具有旅游花费相对较低、旅途时间较短、形式灵活受限制较少的特点.2.乡村旅游的基本功能(1)对旅游者的功能乡村旅游是旅游的一种形式,但由于旅游目的的特殊性和旅游期望的不同,乡村旅游对于旅游者的功能与其他旅游形式也有着一些区别.具体来说乡村旅游对于旅游者具有以下功能:放松身心: 这一点
15、是各种旅游形式所普遍具有的功能,但是乡村旅游更为突出,因为它无需花费过多时间费用和精力,而对于长居都市的人们来说,乡村的鸟语花香、风声虫鸣、清新的空气、质朴的乡民无疑都是放松身心的一济良方.回归田园:现在生活在城市的人群,有相当一部分都来自乡村,那里有他们的童年、他们的过去、他们曾经的家,尤其是30岁以上的人群,他们对乡村田园生活有着相当丰富和深刻的感情.返璞归真:一些过惯了都市生活的人急迫的想去过乡村相对简朴,现代化、商业化气息不那么浓重的乡村生活,回到人类较为原始的生存环境和生存模式.这是一种生活理念的变化引发的一种生活形式的转变,也是乡村旅游功能的一种体现.亲子教育: 乡村旅游的旅游者经常是一家老小一起出去,在促进家人感情的同时还能起到一个比较重要的作用,那就是亲子教育.父母带孩子到环境相对俭朴、生活条件相对原始、更加亲近大自然的乡村走走看看,对于孩子吃苦耐劳的品质、简朴真诚的性格、热爱自然和生活的品格的培养都有着不小的作用.(2)对旅游目的地的功能增加乡村居民收入:这一点是乡村旅游所应具有的最直接最基本的功能,也可以说是维持乡村旅游不断发展的功能.不管当地居民以
