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1、,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,搜索推广基础知识第一站：帐户结构,主讲 : 李磊,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,课程目标,掌握帐户结构是什么及作用掌握帐户、计划、单元层级的状态及功能掌握帐户、计划、单元层级的基础系统操作,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,搜索推广是什么,简单的说：让企业的推广信息展现在搜索引擎结果中,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,搜索推广的作用,网民：帮网民获取高价值的某产品/服务的相关商业信息企业：帮企业网罗更多的潜在客户到企业网站中，促进双方达成交易,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,企业推广历经三个阶段,百度推广阶段企业网站阶段
2、线下销售阶段,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,从百度推广阶段着手,企业做搜索推广必先了解的几方面：,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,百度推广帐户,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,搜索推广帐户,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,课程目录,帐户结构是什么及作用帐户层级状态及功能计划层级状态及功能单元层级状态及功能,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户结构是什么,账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成同一个单元的关键词和创意是多对多的关系,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,举例：帐户结构,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户结
3、构的作用,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,各层级提交数量值,每一个推广计划最多1000个推广单元,每一个推广单元最多5000个关键词每一个推广单元最多50套创意,健康状态下，关键词有15-30个健康状态下，创意有2-3套,每一个账户最多100个推广计划,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,演示：帐户结构,系统操作：计划、单元的新增、删除,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,知识问答题,帐户结构由几个层级构成？帐户结构的作用是什么？每个层级提交的数量值是多少？,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,操作练习题,请提交一个计划，并在计划下新建一个单元？请将A计划删除？请将A单元删
4、除？,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,课程目录,帐户结构是什么及作用帐户层级状态及功能计划层级状态及功能单元层级状态及功能,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户层级状态及功能,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户层级状态及功能,帐户状态：正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中帐户功能：预算、地域、关键词/创意激活时长、动态创意设置、精确匹配扩展、搜索合作网络,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户状态含义,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户状态变化图,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户功能预算,2,1,3,让智慧推动商业文明,尚成咨
5、询,尚成咨询,帐户功能每日预算,每日预算每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。当天的点击费用总额达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的推广结果会自动下线，即网民搜索时不再展现您的推广结果。为了保证您的推广效果，每日预算不能低于50元，否则很可能因访问数量过少而无法发挥推广效果。,每日预算 50当日推广下线后，将于次日早上7点钟自动上线（前提没进行推广时段设置）对于推广预算有限的企业，可以帮助其控制消费如果设置不合理（过低），会影响企业推广效果,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户功能每周预算,每周预算 388与日预算区别：周预算会根据企业的情况将设定的一周总预算自动分配到每
6、天，这样可以让企业的预算有一个更合理的分配,每周预算周预算是您每周愿意支付的最高推广费用，百度会根据流量变化，智能的将预算分配到本周每一天，保证您的推广每天都能获得网民青睐。 对于网站流量每日变化的企业来说，设置周预算更加灵活、划算。相对充裕的周预算能增加分配时的灵活性，使您的预算分配更适应百度流量的变化，把握每个潜在商机！ 请在设置时不低于388元。,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,周预算的4大亮点,1、整体控制2、智能分配3、透明放心 4、历史下线情况统计,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户功能推广地域,2,1,3,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户功能推广地域
7、说明,设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果搜索推广地域目前精确到：直辖市和省及省下的二级地市限制推广地域，可以让企业更精准的只面向固定区域的潜在客户。但同时也会损失掉新兴市场的机会，影响企业发展。因此除非企业的业务范围非常明确，否则不建议一上来就限制推广地域。细化投放地域至二级地市，提升客户的投放效果，激发客户长期投入,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户功能搜索意图定位,搜索意图定位功能功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容。例如您为一家旅行社做推广，并且只把云南设置为您的推广地域，启用此功能后北京的网
8、民在搜索“云南旅游”的时候也可能会看到您的推广内容。,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户功能关键词/创意激活时长,2,1,3,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户功能激活时长说明,当推广顾问给企业提交关键词或创意时，需要企业激活可选择的激活时间点有0小时，24小时，72小时在激活时长到期时，系统将自动激活这些关键词/创意。,激活时长设置在激活时长内，如果您未点击“激活”按钮，超出激活时长时，系统将自动为您激活这些关键词/创意。自动激活将在您设置的激活时长超出后的第一个凌晨0点开始，一般在当日7点前可完成。,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户功能搜索合作网络,搜索合作
9、网络投放：当用户在百度的优质搜索合作伙伴网页上产生主动检索行为时，客户的推广结果将有机会获得展现。（搜索合作网络包括但不限于58同城，赶集网，566考试吧，39健康网等优质的行业垂直网站）,搜索合作网络投放对客户的价值：帮助客户同时覆盖搜索和垂直行业两类流量，增强曝光，促进转化一套物料，零门槛实现跨站营销：通过现有的凤巢物料，即可投放搜索合作网络。完全无需新开户、添加物料、增加操作专员等。可以灵活调控优化效果：可通过调整出价比例（类似移动推广），来调整在搜索合作网络上的出价，优化效果,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,帐户功能搜索合作网络,控制合作流量的出价系数： 客户可以采用默认的“系
10、统自动设置”，即系统智能帮助客户区分流量质量并进行出价；或者自定义出价系数，自定义范围是0.7,10,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,演示：帐户功能,系统操作：预算、地域、关键词/创意激活时长,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,知识问答题,帐户层级的状态及功能是什么？每日预算与每周预算有哪些不同？推广地域、预算设置对企业的利弊是什么？搜索意图定位功能是什么，举例说明？关键词/创意激活时长什么情况下用？可选择激活时间点有几个？,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,操作练习题,修改周预算为500元？查看一下A单元目前的状态是什么？将地域修改为只推广上海？查看一下A计划目前的状态是
11、什么？开通搜索意图定位功能？将激活时长修改为72小时？,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,课程目录,帐户结构是什么及作用帐户层级状态及功能计划层级状态及功能单元层级状态及功能,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,计划层级状态及功能,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,计划层级状态及功能,计划状态：有效、暂停推广、处于暂停时段、帐户预算不足、推广计划预算不足计划功能：预算、地域、时段、移动出价比例、否定关键词、创意展现、暂停,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,计划状态含义,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,计划状态变化图,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,计划功能
12、预算,与帐户区别：1没有每周预算，2帐户预算管所有计划，计划预算只管该计划,2,1,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,计划功能推广地域,计划地域可以使用帐户地域设置，也可单独设置若帐户未开通搜索意图定位功能，所有计划都不能开通,1,2,3,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,计划功能推广时段,1,2,3,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,计划功能推广时段说明,设置好的推广时段是“循环”的，自动按设置每周循环并非所有企业都适合使用这个功能。推荐有周期性暂停推广要求的企业使用该功能使用得当，能获得“精确锁定潜在客户+用更低出价获得更好位置”的效果,推广时段管理推广时段管理即企业预先
13、规定好推广信息在一天之内“哪些时段可以展现，哪些时段暂停推广”,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,计划功能移动出价比例,1,2,3,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,计划功能移动出价比例说明,出价是客户为一个单元或一个关键词设置的最高价格该功能是设定在移动设备展现时的出价，是单元或关键词出价的多少比例详细“出价”概念的内容见课程“第四站：排序与展现”,移动出价比例能够以原关键词出价乘以一定比例的方式设定移动设备的关键词出价，方便您使用同个计划管理多屏投放。如果移动设备的关键词出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元。,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,计划功能创意
14、展现方式,1,2,3,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,计划功能创意展现方式说明,当单元内有多条创意时，系统应该如何决定显示哪条？可以通过选择创意展现方式来决定轮替：关键词对应的多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的优选：系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,创意展现方式轮替模式指每条创意的展现概率是相同的；优选模式指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,计划功能暂停,注：两种方式操作；启用在同样的位置,1,2,3,3,4,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询
15、,演示：计划功能,系统操作：预算、地域、时段、移动出价比例、创意展现、暂停,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,知识问答题,计划层级的功能及状态是什么？预算设置在帐户和计划层级的区别是什么？地域设置在帐户和计划层级的区别是什么？推广时段设置是什么？创意展现方式是分几种？分别是什么意思？,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,操作练习题,将A计划的预算调整成200元？将A计划的地域调整成北京，并开通搜索意思定位？将A计划的推广时段设置成周一9点到周五18点？将创意展现方式调整成轮替？将A计划暂停推广？修改A计划移动设备出价比例为4？,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,课程目录,帐户结构是什么及作用帐户层级状态及功能计划层级状态及功能单元层级状态及功能,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,单元层级状态及功能,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,单元层级状态及功能,单元状态：有效、暂停推广、推广计划暂停推广单元功能：出价、否定关键词、暂停、移动出价比例、分匹配模式出价,让智慧推动商业文明,尚成咨询,尚成咨询,单元状态含义,
