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1、做大做强福州市温泉旅游产业对策研究（压缩版）福州市科学技术情报所 李勇关键词：温泉；温泉旅游；温泉产业；做大做强摘要：近年来，温泉旅游开发已成为继海滨、山地旅游开发建设之后又一个发展的热点。福州城区及周 边温泉遍布， 储量丰富、水温高、水质好，在国内大中城市独一无二，然而其利用开 发的水平同国内外温泉开发比较好的地区相比还有一定滞后。该课题通过调 研针对福州温泉旅游开发现状、问题， 提出要加快编制温泉旅游发展规划，出台政策扶持；发掘福州特色文化内涵，树立品牌；加强“温泉古都，有福之州”旅游品牌宣传与传播；加强旅游景区配套设施建设；借鉴经验走可持续发展之路等措施。 打造“温泉之都”，促进福州温泉
2、旅游产业又好又快发展。福州及周边地热资源丰富，温泉贯穿市区中心地带，这在全国有温泉的城市中独一无二，且水温高、水量大、水质好、埋藏浅，资源全国第一，温泉集中供应全国首创。随着福州旅游业的发展，温泉作为福州的特色旅游资源在福州旅游业发展中也处在重要的地位。近年来，福州市为推动温泉旅游开发提出了建设中国“温泉之都”的目标，大力开发温泉旅游产品，出台扶持政策，打造“温泉城” ，吸引省外客源，塑造“温泉古都，有福之州”城市形象。一、福州温泉旅游开发面临的问题1、缺乏整体规划与宣传。福州周边虽然已经有黄楮林温泉，青云山温泉和连江贵安温泉，可是市区只有一家金汤温泉有一定的规模，市区的温泉资源并没有很好发挥
3、吸引游客作用，造成重户外温泉开发轻市区温泉开发的现象。市区拥有这么好的温泉资源实属难得，可是没有好好规划也无法留住游客在市区停留消费。福州市区目前的温泉多用在房地产方面，市区温泉旅游项目的开发被忽视了，一流的资源并没有形成一流的产品，所以在吸引外省客源上都比较困难。然而例如广东省恩平市，人口 47 万人，把利用当地丰富的地热资源将发展旅游业作为带动第三产业的重头戏来抓，积极引进外资、民资，大做山水文章，以温泉为旅游龙头，开发了一批具有侨乡特色的旅游景区景点。开创了温泉开发的全新模式，为饮食、服务、交通、商业等行业带来了极大的商机，有力地促进了地方经济的发展。2003 年国际华商观光协会在广东恩
4、平的锦江温泉度假村举行，会议的主题：温泉旅游。2003 年 4 月，广东恩平被中国矿业联合会授予首个“中国温泉之乡”称号；又如由台湾著名规划大师和园林艺术家联手规划建设厦门日月谷温泉公园、日月谷温泉酒店、日月谷温泉别墅及温泉会所，集合建成一座以“温泉”为主题的综合性度假村，先后获得国家 4A 级旅游景区、中国最佳温泉度假胜地等称号，成为闽东南新的旅游亮点。2006 年 3 月，陕西咸阳荣获国土资源部和中国矿业联合会授予首个“中国地热城”称号；2006 年 12 月，经国家工商总局商标局批准，山东省文登市在全国率先注册了“温泉之都”旅游品牌；福州这一老牌的温泉旅游地，应该顺理成章享有“温泉之都”
5、的美名才是。2、旅游品牌尚未形成。福州已有温泉旅游项目的配套设施建设，宣传营销和管理水平还有待进一步提高，部分项目仍处在初期建设阶段。景区的服务项目还只停留在温泉洗浴、住宿、餐饮等方面，服务项目比较单一，深度开发不够，景区老面孔多，新亮点少，尤其在休闲度假功能的配套建设方面比较滞后。还没有真正形成具有鲜明特色、内容丰富、设施完善、具有竞争力的旅游品牌产品，亟待加快建设和培育。3、旅游交通条件相对滞后。景区均处在较为偏僻地方，景区分布较散、规模不大。而目前通往景区的道路等级较低、路况较差，同时景区之间的道路沟通衔接不畅，难以把景区同周边景区连点成线，不利于资源的整合，削弱了旅游景点的吸引力。二、
6、 福州的温泉旅游开发及品牌建设的对策思考1、加快编制温泉旅游发展规划，出台政策扶持，创出特色。应加快编制福州市温泉旅游产业发展规划，明确产业发展的方向、加强产业发展的引导、控制好产业发展的时序、规模，切实保护好温泉资源和温泉旅游产业的发展环境，避免出现破坏性开发和过渡开发等问题，促进产业的可持续发展。为了打响福州温泉品牌与促进温泉旅游业的发展，应研究出台温泉旅游业开发利用的配套政策。通过简化营业申请手续、增加贷款、税收减免等优惠条件，招商引资与扶持本地资本并举，积极鼓励开发商向温泉旅游业投资。上世纪 70 年代台湾开始借鉴日式温泉消费模式，经过二、三十年的发展，现在温泉消费在台湾已家喻户晓，福
7、州可以适当地借鉴并根据本地特点进行消化和改进，创造出能表现福州城市个性，独具福州人文景观和文化氛围的温泉休闲消费模式和温泉旅游设施，开创福州温泉旅游发展新局面。要充分发挥福州地域、资源优势，围绕“温泉、生态、农家乐”三大特色，以建设国家级旅游度假区为目标，认真做好温泉旅游综合开发的概念性和控制性规划，合理安排各种建设项目，分步实施，确保福州市温泉旅游可持续健康发展。同时要做好项目招商工作。按照“做大做强”的目标要求，适当提高准入门槛，让有实力、有资质，并具有新颖开发理念的投资商参与温泉旅游项目开发，切实防止投资商圈地，进行小规模粗放式开发，造成资源浪费。2、发掘福州特色文化内涵，树立品牌。 当
8、前温泉企业正在进入品牌竞争的时代。品牌是企业的核心竞争力, 是诚信的载体，是最有价值的资产。以珠海御温泉为例，该温泉就是利用传统中医药理论，研制、开发了多种有益于人体健康、富含中草药成分的温泉浴池，开创了温泉沐浴新概念，创造了体现中国传统沐浴文化特色的“御式温泉文化” ，成功地将温泉单一疗养的物化享受提升到符合现代消费的文化、精神层面。树立品牌方面珠海御温泉不仅提出了温泉旅游这一概念,而且还独创了以“御泉道” 、 “温泉健康调养”及“六福汤 N 次方”为代表的品牌。御温泉品牌的核心就是“御” ，品牌价值就是“御式服务” 。同时, 珠海御温泉还寻求一种新的发展模式,使温泉突破地域限制，扩大规模，
9、并进行规范系统的“多泉经营” ，创造一个跨地域甚至是全国性的品牌。御温泉的目标是:通过品牌输出的模式建立起连锁温泉, 使这些温泉从资金到开发建设、从经营到管理都成为真正意义上的御温泉, 从而形成一个极具知名度的品牌。而福州温泉现在离品牌还有一段的距离，希望在不久的将来能创造出自己独特的品牌。建议组织相关人士研究福州温泉文化的历史，研究福州的风土人情、风俗习惯，探索和研究适合大众消费心理、价值取向、经济承受能力和行为时空结构的温泉旅游开发模式。同时借鉴台湾和广东等地在温泉文化、休闲娱乐业经营管理、环保卫生、服务礼仪等方面的成功经验，积极创造和开发多种多样的、全新的、健康的、合乎现在时尚标准的、有
10、品味的、为大多数人所欢迎的温泉旅游产品。3、加强“温泉古都，有福之州”旅游品牌宣传与传播。福州历史悠久，文化底蕴深厚，名人辈出，自然山水与人文景观交相辉映，丰富的旅游资源对游客具有较大的吸引力。据统计，福州拥有旅游资源种类约为 50 种，旅游资源实体数量达到 275 处。在福州市众多的旅游资源中，一、二级的旅游资源景观就有近 40 处，长期以来福州城市形象不够突出，没有形成真正的旅游品牌。旅游资源呈现小而分散的开发状态，难以形成整个城市的旅游氛围和旅游精品，外地游客接待量与它们的实际旅游价值不成正比， “有人流，没客流”是福州旅游发展的尴尬之处。因此，我们需要一个能作为福州旅游品牌的载体 “温
11、泉古都，有福之州” 。要充分利用发挥各大新闻媒介、互联网等宣传促销作用，加大宣传力度，多渠道、多层次、全方位地向外推介“温泉古都，有福之州”城市名片，使之达到“登泰山，保平安” 、 “浪漫之都 中国大连”等城市形象，打造出“来福州一定要去泡温泉”的宣传效果，将福州的中转城市地位向旅游目的地发展，从而促进福州旅游业上一个新台阶。4、加强旅游景区配套设施建设。除了进一步挖掘温泉洗浴理疗等服务功能，提高住宿、餐饮等服务质量、水平外，还应加强娱乐、休闲、通信、环保等设施的配套建设，增强景区的综合服务功能，立足当地优势，开发有特色的旅游商品，配套旅游商店，促进吃、住、游、娱、购等旅游要素的集聚。同时应筹
12、措资金加强交通设施建设，打通各景区之间的道路连接，缩短旅客在交通上的时间，将温泉旅游同观光旅游、文化旅游结合起来，将温泉旅游融入至福州旅游的发展中，使之尽快成为福州经济的增长点。随着海峡两岸经济文化交流的不断加强，福州的知名度日渐提升，特别是福州承办了诸如 5.18 海交会、6.18 海峡项目成果交易会等大型会议、会展，每年因商贸、会议、学习，观光等来访的国内外游客越来越多，福州可以结合旅游策划和会展服务业，造成一种“冬季会议去榕城”的声势，吸引各种旅行团，带动福州第三产业的发展。5、走可持续发展温泉旅游开发之路福州位于我国东南沿海，地处珠江三角洲与长江三角洲之间，又面对同宗同祖的、人文相通的
13、台湾，地理位置极好，上接武夷山风景区，下联厦门、泉州经济发达区，背靠江西、浙江腹地，是全国重点旅游城市之一，拥有三个国家级重点风景名胜区，特色旅游资源丰富，文物古迹众多，人文荟萃，又是省会中心城市与历史文化名城，若能借鉴恩平、珠海等成功温泉旅游区的经验，将温泉特色旅游项目开发得当，走可持续发展的道路，一定能将一流的资源塑造成一流的品牌，再配合现有鼓山、三坊七巷等旅游景点，推出温泉休闲旅游精品线路，福州才有可能成为国内外旅游热点，吸引许多游客来福州度假。同时要针对不同的消费群体细分市场，开发特色产品。发展“恒温经济” 。四季休闲，是温泉产业最为可持续发展的结构要素。由此，引发了四季休闲产业全新的
14、集结与整合，形成了新的产业模式与业态发展。借鉴温泉，形成了恒温游泳、温室大堂酒店等休闲产品与产业模式。发展恒温休闲经济，可以弥补目的地淡季消费能力不足的问题。恒温休闲经济，将成为未来最具潜力的发展方向。6、加强地热科研工作，提高温泉利用率。福州温泉的利用形式可以分为六大类型：温泉洗浴、温泉水疗、旅游（宾馆）用热、体育用热、农业用热、工业用热。但实际上目前除了洗浴业外，其他几种都没有形成规模。上世纪 80 年代以来，随着住房状况的改善和房地产开发热，福州温泉的乱开滥用、管理不力、资源浪费现象非常严重，福州市区地表以下 500 米以上温泉的开采已经到了极限，有些地段甚至因过度取水出现温泉水层构造的
15、严重破坏。因此加大资金投入，开展“关于福州温泉回灌与循环回收利用的科研”工作，显得由为迫切。因为仅仅靠温泉限量开采，无疑是今后温泉产业链发展的最大瓶颈。加大科研开发的力度，才是保证温泉产业提升发展的坚实基础。福州市科学技术情报所 李勇地址： 福州市福马路 504 号信息中心大楼 6 楼电话：059183961205 手机： 15005970652邮编：350014发展福州特色品牌农业的对策研究福州市科学技术情报所 李勇关键词：特色品牌农业 特色农业 品牌农业 对策研究摘要：特色品牌农业是现代农业的重要组成部分。近几年，福州市围绕特色品牌农业建基地，依托本地资源和市场需求， 发展壮大水产、畜牧、
16、果蔬、食用菌、茶叶、花卉和竹木等特色优势产业， 产业链条不断延伸，特色品牌农业对新农村建设的支撑作用日益体现。但福州在特色品牌农业发展中仍存在着思想认识不足，知名度高的品牌偏少；特色资源挖掘不够，国内市场占有率偏低；未形成集约化经营，产业化水平低；标准滞后，科技投入不足等问题 。本文提出 应提高认识，制定政策，加强特色农产品市场开发， 用现代经营形式推进特色品牌农业发展等措施，拓展“ 海西农业”品牌，做大做强特色产业；塑造海西农业名片。特色品牌农业是现代农业的重要组成部分，特色品牌农业的主要特征是指获得相关质量标准认证、市场占有率高、市场竞争力较强、经济效益较好的产业。近几年，福州市紧紧围绕优化农业生产结构和区域布局，依托本地资源和市场需求，形成沿海蓝色产业带、山区绿色产业带、平原高优产业带，2009 年，福州市以果蔬、茶叶、食用菌、畜禽等为主的优势特色产业产值约占农业总产值的 35。如闽侯县、闽清县充分利用“中国橄榄之乡”，大力推进橄榄产业化进程。目前两县种植橄榄面积近 7.5 万亩，年产量近.8 万吨，约占全
