中外广告史第二次作业

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1、中外广告史 第二次作业02 任务 _0007 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）1. 台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（ ）。A. 1979 年B. 1981 年C. 1985 年D. 1986 年满分： 1 分2. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。A. 口头广告B. 实物广告C. 标记广告D. 音响广告满分： 1 分3. 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广告。A. 眼药酸B. 酒C. 茶D. 美容水满分： 1 分4. 旧中国历时最久的报纸，是 1872 年创刊（于 1949 年 5 月终

2、刊）的（ ）A. 申报B. 万国公报C. 新闻报D. 上海新报满分： 1 分5. 音响广告最早出现于（ ）A. 西周B. 东周C. 春秋D. 战国满分： 1 分6. 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。A. 实物广告B. 标记广告C. 印刷广告实物D. 商品命名广告满分： 1 分7. 诗人屈原在楚辞天问中提到的：“师望在肆， , 鼓刀扬声。”反映了我国早期的（ ）广告形式。A. 标记B. 口头C. 实物D. 音响满分： 1 分8. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。A. 唐朝B. 宋朝C. 元朝D. 明清时期满分： 1 分9. 世界上最早的杂志是（ ）

3、的观察周刊，创刊于 1590 年。A. 中国B. 德国C. 美国D. 英国满分： 1 分10. 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（ ）。A. 台湾香港祖国大陆B. 香港台湾祖国大陆C. 祖国大陆台湾香港D. 祖国大陆香港台湾满分： 1 分11. “”管理广告的部门是（ ）。A. 影视及娱乐事务管理处B. 工商管理局C. 公共服务委员会D. 财政局监察处满分： 1 分12. 1958 年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的关于承办外商广告问题的联合通知中规定，外商广告佣金为（ ），由国内、国外广告公司平分。A. 10%B. 15%C. 20%

4、D. 25%满分： 1 分13. 诗经氓中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英诗经选译中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（ ）广告。A. 实物陈列B. 标记C. 招牌D. 口头满分： 1 分14. “白兔捣药”出现的朝代是（ ）A. 唐朝B. 宋朝C. 元朝D. 明清时期满分： 1 分15. 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（ ）年。A. 1946 年B. 1952 年C. 1959 年D. 1976 年满分： 1 分16. 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印

5、有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ）A. 实物广告B. 印刷广告C. 标记广告D. 商品命名广告满分： 1 分17. 我国第一座电视台是（ ）。A. 北京电视台B. 上海电视台C. 中央电视台D. 天津电视台满分： 1 分18. 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（ ），该书 1918 年 6 月由商务印书馆初版，至 1925 年 11 月已出至第 7 版。A. 广告须知B. 稿本为广告之魂魄C. 广告学概论D. 广告学满分： 1 分19. 以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（ ）。A. 远东B. 华美C. 新华广告公司D. 经贸广告公

6、司满分： 1 分20. 瑞典传媒集团 Kinnevik 于（ ）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸都市日报。A. 1988B. 1992C. 2002D. 2005满分： 1 分二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（ ）。A. 打击投机资本B. 稳定市场物价C. 美化环境D. 争夺市场领导权满分： 2 分2. 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（ ）A. 昭文新报 、 汇报等由华人办的报纸B. 申报等由外国人创办的报纸C. 苏报 、 湘报等由资产阶级改良派创办的报刊D. 政治官报等由朝廷创办的官方报刊满分： 2

7、分3. 香港地区广告宣传的特点是（ ）A. 创新B. 常以减价为手段C. 塑造高贵的产品形象D. 将不同牌子的同类产品做比较满分： 2 分4. 1987 年颁布的 广告管理条例 与 1982 颁布的 广告暂行条例 相比， 进步之处在于 （ ）A. 扩大了广告管理范围B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理C. 将竞争机制引入广告业中D. 确立了更为明确具体的广告证明制度满分： 2 分5. 以下事件中，发生于 20 世纪 90 年代台湾的是（ ）。A. 选举广告的兴起B. 合资和独资广告公司开始进入台湾C. 整合传播观念的兴起D. 广告主要以报纸广告为主满分： 2 分6. 建国初期，各大城

8、市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（ ）。A. 加强设计B. 纯正为主C. 不得虚伪夸大D. 为国家政治任务服务满分： 2 分7. 社会主义改造基本完成时期（ 1957-1965 年），我国广告在内容上的显著特点有（ ）A. 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重B. 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品C. 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就D. 广告注意反映中国人民崭新精神面貌满分： 2 分8. 以下事件发生在同一年内的有（ ）A. 中国广告协会成立B. 上海电视台播出第一条外商广告瑞士雷达表C. 上海人民广播电台恢复广告业务

9、D. 上海电视台播出商业广告参桂补酒满分： 2 分9. 中国近代，在上海地区创刊的报刊有（ ）A. 东西洋考每月统记传B. 察世俗每月统记考C. 新闻报D. 万国公报满分： 2 分10. 香港对广告行业人才培养非常重视，下列属于广告在职人员培训形式的是（ ）。A. 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务B. 举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课C. 聘请外国广告权威人士讲学D. 参加亚洲或其他地区的广告工作会议满分： 2 分三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）1、香港广告商会：香港广告商会又叫“ 4A ”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。该协会成立于 1

10、957 年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。2. (不确定 )传真广告：以 PSTN（电话交换网）和互联网络为基础，利用传真技术将产品或者服务的宣传资料直接投递给目标客户3. 音响广告。是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。四、简答题1.新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？随着市场经济的发展， 适应全社会信息传播的需要， 我国报纸媒介正朝着多层次、 多样化的方向发展：1报纸数量不断增加。2新的报纸类型不断出现，目前已经从改革

11、开放前单一的党报、机关报发展为以党报、机关报为主， 经济类、 生活类、文化娱乐类报纸并举的格局。尤其是各种新兴的经济类报纸由于贴近市场与经济生活，正在日益受到更多读者的欢迎。3报纸版面不断增加，内容不断丰富。 90 年代以来，我国省市级以上的报纸纷纷扩版，从而极大丰富了报纸信息量，从而也适应了市场经济对报纸版面的需求。2. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？（ 1）观念上的差距。在发达国家，广告主选择广告公司或媒介的主要标准是服务能力和质量。 客户所要求的已不仅仅是做一个好广告， 他们要求的是实现品牌的全面提升， 从而达到提高市场占有率的目的。 在这种情况下， 广告公司重视对市场

12、的调查、 对消费者的研究、对新技术的运用，不断提高服务能力和服务质量，在业务往来中靠的是信誉关系。（ 2）规模和竞争力的差距。合资广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方面，更重要的是经营管理比较成熟，经验丰富，从业人员专业水平较高、注重创新。（ 3）运作上的差距。首先是运作层次的不同。跨国广告公司多能在整合营销策划和整合营销的层面进行运作； 而我国的广告公司还停留在广告策划、设计、 制作的层面上。 第二是运作程序科学程度不同。 跨国广告公司经过长期的实践和市场规律的摸索， 基本上形成了一套科学的、节省的运作程序满分： 10 分3. 文革期间的广告有什么特点？1所有的商品广告基本停滞。这一时期国

13、内广告业务仅仅限于为零售商店美化环境、装饰市容、 渲染节日气氛和配合政治形势做些美术、 文字宣传。 影剧院只保留宣传八个样板戏的广告， 各类商店橱窗也被红旗和标语占领， 霓虹灯广告大都被关闭。 许多广告媒介被限制或取缔。2户外广告倍受催残。 “文革”期间户外广告倍受摧残，各种户外广告被“红海洋”的政治宣传代替。3许多老字号、牌匾被当作封、资、修的黑货砸烂。总的来说，在“文革”这个特殊的年代里，由于商品制度从根本上被否定了，广告作为商品生产和商品交换的宣传工具， 也被彻底否定。 广告管理工作停顿了， 工商行政管理部门和其他广告管理部门及机构也被撤销。 许多广告设计人员被下放劳动或遭到批判， 大批

14、与广告制作有关的工厂转产，广告管理的档案和历史资料被销毁或散失。五、论述题1. 试论述 20 世纪 80 年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。台湾地区广告业在国际化的冲击下， 承受着正面和负面的影响。 但从总体上来说， 由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。国际化冲击所带来的正面影响有：（ 1）重视人才培养。外商公司的最大特色在于注重企业文化的树立，首先抓住对人才的训练，这是取得共同广告语言和技术水平的前提；其次是营造舒适的工作环境，讲究对“人”的人性化管理， 相信好的工作环境对广告品质和效率有明显的帮助； 第三， 外商公司一般以高薪挖走人才，使广告业在 80 年代末期成为少数

15、享有高薪的服务业，广告行业成为许多人羡慕的行业，提升了广告人的社会地位。（ 2）广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企业营销的配合。 认为广告创意需以广告策略为基础， 并非是凭空乱想的编造； 注重广告宣传的事前和事后的效果测试， 推翻了当时习以为常的以销售成果来检定广告成效的不合理的方法；打破媒介只是简单安排计划的观念，而赋予媒介掌握传播时机与传播策略的深刻内涵。（ 3）广告表现形态多样化。跨国广告公司把分布全球各地子公司的广告表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料，为不同文化、以不同语言和技巧所开创的各式各样的创意风格，激发了创意人员产生更多的智慧火花。（

16、 4） 电脑科技的采用。 广告作业的电脑化是必然趋势。 台湾地区的广告公司在 80 年代末期，已在媒介与市场调查上运用电脑。 由于媒介计划安排需要储备大量有关资料， 而市场调查则需要快速精确和复杂的运算。这两部分使用电脑的经验都很成功，也为 90 年代台湾地区广告公司实行全面电脑化奠定了基础。（ 5）严谨的成本观念和计费标准。由于广告客户对广告公司依赖程度加深，对广告公司的服务要求也越来越高， 相对的广告公司人力与设备的投入也自然加重。 因此仅靠媒介佣金的收入是不够的，另向客户收取广告制作物的费用，如打字费、设计费、文案费、监印费等国际通行的规则乃是势在必行。国际化冲击给台湾广告业也带来很多负面影响，包括：（ 1）