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1、VMD 是一个外来语，她的英文全名是 Visual Merchandising，一般被叫做“视觉营销”或者“商品计划视觉化”，也有一些人倾向于把 VMD 的中文名叫做“商品计划视觉化”，而不叫她“视觉营销”。MD,英文名：Merchandising，中文名：商品计划；行业内流传着这样一个隶属关系：VMD 又包括三大部份：SD(Store Design)店铺空间设计与规划布局MP(Merchiandise Presentaition)商品陈列设计设计形式MD(Merchandising)-商品计划、商品策略事实上，他们并不是隶属关系。因为将 MD 说成是隶属于 VMD 的一部分，甚至还加上了 S
2、D 店铺设计；记者从日本视觉营销泰斗、东京大学教授贝聿铭大桥雅子那里了解到的品牌结构却不是这样的，如下图：中赫时尚高端 VM 专业课讲师 Tony 也认为 VMD 和 MD 是不同的两个工作内容，分别属于它们的“事业部”和“商品企划部”，两者之间是平行的，根本没有隶属关系。Tony 对 MD 注解是“左手算盘，右手审美”，对 VMD 的注解是“要了解品牌的产品结构、产品效率和库存效率”。 而行业流行的说法是，VMD 不只包括陈列设计设计技法 MP，还包括店铺设计 SD 和商品企划 MD,我着实不敢相信，这个 VMD 老大简直太万能了，用国内品牌的架构来说，说是集商品总监、设计总监、形象总监于一
3、身的牛 B 人物。Tony 说：“我更愿意相信 VMD 的中文名“商品计划视觉化”的意思是“将商品企划视觉化”，或者叫做“将 MD 视觉化”，这样说吧：MD 规划了一盘货，这一盘货有些是设计师设计的，有些是买手买回来的，VMD 就需要了解 MD所规划的这一盘货的产品结构，然后将其在店铺“视觉化”，过程中还需要了解这盘货的“产品效率”和“库存效率”，好进一步的“视觉化”，也就是我们的店铺陈列设计设计师所在做的工作。” 在采访最后，Tony 借用任正非的那句话与刚刚踏入陈列设计设计行业的新人共勉：“我希望年轻人，放下人云亦云的浮躁与作秀，用点实在精神了解社会，了解生活，了解谁才是这个世界脊梁。百年以来，我们中国人说得多，做得少；批评得多，建设的少；指责别人的多，自己力行的少。希望有些年轻人能看懂这样的文字，悟通这样的感觉，沉下心来，做点实事。”
