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1、耐克广告策划书范文耐克广告策划书一一、产品优点介绍耐克跑鞋：针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以 TPU和聚氨酯，使材 料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为运动 员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。足部更加贴 近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。加固内延条为足部提 供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出 现反向弯曲。碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实 现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。耐克跑鞋：鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上， 形成单独大底部件。鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想 的抓地力，使运动员在
2、球场运球或跑动时均能迅速加速。SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。二、素材三、广告语Just do it. 只管去做Take the ball出手夺球take the last shot出手绝杀你可以做到任何事You can do anything you want toif you really want it只要心够决!四、广告理念NIKE致力于传播JUST DO IT精神，点燃所有人的运 动热情。最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直 指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUST DOIT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。五、基本创作目标让消费者成为
3、忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为 耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。六、目标受众广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。七、广告涉及区域耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。八、广告主题及媒体运用电视广告策划在电视台的黄金时段播出：画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在 比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。 爱把它在赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动。 象征耐克的运动精神。平面广告耐克的标志由各种球组成，说明了耐克的涉及领域很广。火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情JUSTDO IT耐克广告策划书二第一部分市场分析一、营销环境分析1.鞋市场总体规模及消费
4、态势安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额, 合计达到82%。其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论 是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接 近。耐克主要在上海占据了较大的市场。二、消费者分析随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功 能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种 上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩。 人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出 了更高的要求。三、产品分析鞋昵称：白变鞋。使用范围：散步 跑步 爬山 滑旱冰。寿命时间：23年特点：轻巧 大方 鞋底可以根据自己运动需求更换。适用范围：10岁以上人群上市日期
5、*年01月四、企业和竞争对于分析国内六大品牌 李宁、安踏、特步、 361度、匹克和 动向20XX年度的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都 很难看。成本上涨、库存高压、营业额徘徊不前，财报上真 实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状。所以白变技 术采取与耐克组建合作同盟，耐克在原有基础优势上加之新 产品的研发准备再次占领更高的市场份额。第二部分 络广告战略说明一、广告目标市场战略安踏、耐克、特步为品牌鞋市场的三巨头。 随着加入 WTO 以及国内消费水平近几年的逐步上升，预计将来，的耐克品 牌消费市场有望进一步提升。从白变鞋预计及上市价格预定 上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费者个性
6、化、追求时代潮流的需求，由此可见，耐克试图在挖掘新的目标消费市场一一流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。二、产品定位战略今天的鞋消费市场环境与几年前有所不同，且不论竞争 者数目的增加、业已的鞋消费市场渐趋饱和，要害之处在于 消费者态度的改变一一顾客越来越挑剔。白变鞋把考虑的购 买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以 满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。第三部分络广告实施计划一、 广告目标：配合产品上市、扩大新款知晓度、引 发在线和离线购买二、广告活动时间：三、广告活动区域：北京、上海四、广告活动内容互动络广告活动五、白变鞋旋转大抽奖利用络互动的优势，用户点击页面上的白变鞋就开始旋
7、 转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出 该民的抽奖号。如果是号码中有 n跟k就可以中奖等之类的 活动，并以白变鞋相关系列的产品作为奖品。六、络广告形式选择以及相应的创意说明运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，使用 统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出白变鞋的精 彩外形和结构，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以 对白变鞋背景资料进行告知，如由设计师设计，及设计决策 过程，让受众对白变鞋的认知更深入、更有带入感。七、广告排期及频道选择说明。经过一系列的分析与细致的考虑，此次络广告宣传活动选择了在综合门户站的新浪和上海热线，搜索门户站雅虎、 生活休闲站e龙和商业站Tom上投放广告。
