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1、母亲节珠宝促销活动策划书一、活动背景为了能更好的利用母亲节传达情感文化，增进消费者对“xx珠宝”的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动 方案。主要是借助“母亲节”这一事件，以“ xx珠宝”名义 传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注， 引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“母亲节”深入目标消 费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名购买率 的营销目标。二、目的1 、为天下所有的母亲送一份真诚祝福2 、带动xx店内产品销售3 、承载xx品牌“万种情怀，由我表达”的品牌使命4 、传递传统婚姻观念，确立 xx珠宝婚庆市场第一珠宝 品牌的市场地位三、主题感恩母亲，珠宝传情！四、目标
2、市场迎合目标消费群心理咨询，满足情感需求。目标人群是25岁45岁之间，在政府机关、企业担任中 高层职务的人士。由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般 较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情感需求。五、活动时间20XX 年5月11日一5月14日六、活动内容1 、凡活动期间光临xx珠宝店的顾客，均可领取康乃馨 一枝。2 、在xx店内消费满5000元以上（折后价），XXX婚纱 影楼为您的父母免费拍摄婚纱照一套（执行方式：可在当地 联合一家婚纱影楼，另外设计一套简单的婚纱照系列，并以“献给母亲的爱”为套系名称。）3 、结婚13周年以上的母亲，可凭相关证件，到 xx珠 宝领取精美礼品一份。（名额有限，赠完为止），并可享受折 上折优惠。七、宣传方式1 、城市主要街道悬挂“母亲节”内容条幅5 月11日13日，在城市人流虽大的街道高密度悬挂条 幅，以“xx珠宝”的名义，采用富有煽情色彩的语言提醒大 家关注“母亲节”，形成浓厚的节日气氛。2 、发送“母亲节”亲情短信；短信发送活动内容。5 月11日13日，以“xx珠宝”的名义，向“xx珠宝” 新老顾客发送“母亲节”精彩短信，提醒消费者5月13日是“母亲节”，以情感交流打动消费者。5月9日、10日，通过短信发送活动内容，告知目标消费者5月11日13日“xx珠宝”的活动内容，以及开展活动的主要地点。
