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1、某商场315活动策划案例一. 活动背景 三月份，正值春装上市的时节，在零售市场掀起又一个销售高潮。同时， 正逢3.15消费者权益日，社会大众的目光同时集中到销售行业，特别是零售行业，能否把握住 这次宣传时机尤为关键。因此，通过回馈顾客、树立良好的公益形象，从而提升XXX的品牌和市场影响力一. 活动背景三月份，正值春装上市的时节，在零售市场掀起又一个销售高潮。同时，正逢3.15消费者权益日，社会大众的目光同时集中到销售行业，特别是零售行业，能否把握住这次宣传时机尤为关键。因此，通过回馈顾客、树立良好的公益形象，从而提升XXX的品牌和市场影响力。二. 活动目的（一）通过活动，吸引消费者，提升商场客
2、流量。（二）抢占商机，配合商户冬装出清和促进春装上市，提高销售额。（三） 重点回馈会员消费者，进一步培养其对XXX的美誉度和忠诚度（四）全面树立XXX品牌形象，扩大市场影响力，从而扩大市场份额。三. 活动主题 “妆点XXX,感恩顾客情”四. 活动时间03月11日3月31日五. 活动内容：促销活动部分：（一）感恩顾客情，买200元，直减100元1. 凡2009.03.11 2009.03.31期间，凡在 XXX购物中心购物满 200元（现金、银联、 会员卡）即可获得直减优惠。直减金额分为以下几种，多买多减，翻倍买，翻倍减，依此类推：2. （1）凡2009.03.11 2009.03.31期间在X
3、XX购物中心消费实付 100元以上（现金，银联卡，会员卡）的顾客，持本人身份证或军官证凭当日消费凭证（机打流水单）到返卡点按发放规则领取感恩红利包（内含50元XXX卡一张）。(2) 领卡地点：XXX购物中心西门设返卡点 4个(每个返卡点3人，电脑1台)，其中会员 卡消费专区2个，普通消费专区 2个。(3) 该卡只限2009.04.01 2009.04.10晚22: 00之前消费，逾期无效。3. 结算方式(略)4. 活动规则(1) 单专柜内商品直减金额可累计，不可跨专柜累计(2) 买减活动可使用现金、银联卡、会员卡。普通会员卡等同现金使用 ；金卡、银卡可参加活动但不再享受原有折扣;XXX卡不参加
4、此活动，但可正常使用。(3) 顾客领卡时需凭当日消费凭证(多张消费凭证累计无效)，由派发人员在消费凭证(机打流水单)盖有“赠卡已领”字样章方可领取每人限领一张； 所赠50元XXX卡必须在2009.04.01 2009.04.10晚22: 00之前消费，逾期无效。(5)家具，沃尔玛、苏宁、肯德基、和味拉面、屈臣氏、永和豆浆、仙踪林、渔满舱、御 茗阁茶餐厅、尊品金海参、禹步健身房球馆、柯达冲印、浪漫经典、恒信通信、南山海景房、 好心情、罗宝西饼店、网吧、儿童乐园及各美容院等独立项目不参与此活动。5. 退换货原则：(1) 购买商品不足直减金额最低标准(200元)可直接在国家规定退换货期限内退货(2)
5、 原则上不予以退货，可以换货，如顾客执意退货，所购商品视为不参加活动。其在专柜累计多件商品，退货后不足直减金额最低标准(200元)的，须按其商品原价补足差价 ；已领取赠卡的顾客在退货后不足领取赠卡金额的，需退回赠卡，赠卡已消费的，需补赠卡等额现金。6. 注意事项(1) 各品类的专柜除上面(5)规定外的尽可能参加本活动，参加买减金额可适当降低。(2) 03月10号进行全面检查价签大行动一次，缺者责令两天内补充完毕；(3) 活动前三天禁止更换价签；新上商品可以打签(4) 保证商品的正品率及卖场商品饱满率；(5) 培训和检查导购员对买赠活动的倍数计算准确无误；10倍的惩罚。(6) 活动期间专柜未经审
6、批私自变价，本商场给予该专柜（二）感恩忠诚，卡友专享1. 活动时间：2009.03.11 2009.03.312. 活动内容：凡2009.03.11 2009.03.31期间在XXX购物中心使用会员卡消费实付 200 元以上的顾客，持本人身份证或军官证到西门返卡点（会员卡专区）领取干红葡萄酒1瓶（价 值68元），每人凭当日单张消费凭证 （机打流水单）限领一瓶。（多张购物凭证累计无效）。3. 领酒地点：西门返卡点（会员卡专区）4. 领取规则：（1）若顾客使用会员卡和现金、银联卡混合使用，会员卡消费部分满100元以上允许参加本次领赠活动。（2）领取赠品时顾客需持本人身份证或军官证，凭当日单张机打流
7、水单（多张机打流水单累计无效），由派发人员在机打流水单盖有“赠品已领”字样章方可领取；文化推广部分：（一）“XXX我的生活美学”一一网络图文征集活动1. 活动时间：投稿时间：09.02.15 09.03.09评稿时间：09.03.10 09.03.14公布结果及颁奖时间：09.03.152. 活动内容：以“XXX我的生活美学”为主题，开展图文征集活动3. 参赛方式电子邮箱投稿：4. 参赛规则：（1）以你所认为的生活美学为标准，以图或文或图文结合的方式来表达。（2）可以是记录你个人的生活，也可以是身边的人或事，范围、题材不限。（3）要求内容文明，不得侵犯他人权利和隐私。(4) 投稿者请留下个人姓名及手机联系方式，以便及时通知获奖信息。(5) 投稿日期以电子邮件显示时间为准5. 奖项设置：一等奖一名奖价值500元XXX卡一张二等奖四名奖价值300元XXX卡 一张 三等奖 十名 奖价值100元XXX卡一张6.评奖及兑奖办法：(1)XXX企划部将于 09.03.1009.03.14 期间评出各奖项，并以电话的形式通知6. 评奖及兑奖办法：XXX企划部将于09.03.10 09.03.14期间评出各奖项，并以电话的形式通知获奖者。(2)获奖者于09.03.15晚参加XXX购物中心3.15晚会，颁奖仪式将在晚会现场举行。
