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1、1影视广告创作课程实验教学大纲 一 课程基本信息 （Basic Course Information）课程代码：0513133Course Code：0513133课程名称：影视广告创作Course Nane ：Advertising photography 实验总学时：42Total Experiment Period：42适用专业：视觉传达Target Students：Advertisement、Visual communication课程类别：专业基础课Course Type：Design-based Speciaity Course先修课程：视听语言、摄影基础。Preparatory
2、 Courses：Advertising introduction、Advertising psychology 、The photography foundation二 实验目的与要求（一）实验目的影视广告创作是视觉传达专业必修课程。通过本课程的讲授与设计实践，让学生了解并掌握广告策划，运营及相关摄像技术的基础上，进行影视广告创作。掌握影视广告创作的拍摄技巧。培养善于求新求变并适应市场需求的影视人才为目的。（二）实验要求本实验课程总体上要求引导和培养学生动脑、动手能力在学习过程中进行广告拍摄前期策划、拍摄、后期处理等综合创意能力的训练。鼓励学生在尝试多种拍摄方案和技巧，力求通过本课程的学习后
3、，每个学生都能表现出自己独特的特点，掌握影视广告创作的全过程。2三、实验项目及课时分配实验项目 实验类型 每组人数 实验学时实验一 熟悉实验器材与基础 拍摄 设计性 7 8实验二 拍摄影视广告片 设计性 7 20实验三 后期剪辑 设计性 7 8实验四 特效制作与合成输出 设计性 7 6四、实验环境 独立的实验室 80 100 平米；多媒体一套；专业摄影灯光 6 盏；手提电脑2 台；数码相机多台。五、实验教学内容实验项目一一、实验的名称：熟悉实验器材与基础拍摄二、实验目的与要求熟悉摄像机、放像机、录像机、计算机等实验器械的原理、用途和基本操作方法，复习基础拍摄。三、实验原理与内容1.1 摄像机的
4、基本操作与使用为了保证摄像任务的完成，在每次摄像前都应做好充分的准备，尤其出外景拍摄，更要认真检查机器是否正常，附件是否齐备。下图是一套新闻拍摄设备，当然实际使用时，按需要选择，不一定如此齐全。1.摄像机电源。在拍摄新闻或其他外景时，一般要使用直流电池作电源。拍摄前应把所需电池充好电，并多带几块备用。按说明书二块 NP-1B 电池 M3A 摄像机可工作一小时，一块 NP-1B 电池可供 DXC-537 工作一小时，但有时由于电池使用时间长，蓄电能力下降，可能不会用太久，要根据经验，做好准备，较远的地方拍摄应带上充电器。室内拍摄，时间较长，位置又可固定不动，可用交流供电。当电池不足时，寻像器上的
5、“BATTRY”会闪烁告警。当继续使用到低于一定值时会自动关机。32.话筒：有时在拍摄新闻节目或课堂实况录像情况下，需要同期录音，就要使用话筒。摄像机与被摄对象较近的情况下，话筒可以直接安装在摄像机上。话筒也可以由采访者拿在手中，为了便于活动，需要一根长电缆线（话筒线） 。要注意话筒的位置。如果是会议或课堂实况，话筒也可固定在被摄人物前，这时需要支话筒支架。有些摄像机机内没有话筒电源，如 M3A，这时必须用话筒电池，原装的 C-74 话筒电池较贵，可用钮扣电池代替。注意安装时，不要让弹簧与正极接触。打开话筒开关，红灯亮一下，说明正常，否则要重新安装。现在有的摄像机内有内藏话筒，也可以外接话筒，
6、并且有话筒电源，使用时较方便，只要把话筒电源开关打开即可。3.摄像机电缆。连接摄像机和录像机的多芯电缆有 14 芯，26 芯等，不要忘带，最好能检查完好。用视频线、音频线连接，则用手动控制录像机的启停。4.三脚架。在教学片或其他专题片拍摄中，最好使用三脚架，这样拍出的图像更平稳。新闻一般不用。要带上与摄像机配套的托板。 （三脚架高度的调整，水平的调整，水平、垂直转动的锁扣）5.录像机及磁带。录像机也需要电池，要准备充分。磁带要够用。并注意检查是否带防抹安全帽。如果无安全帽，则录像机不记录。最好在出发前试录一下。6.彩色监示器。为了保证拍摄画面色彩的正确，有时需带上一个便携小监示器，以检查录制的
7、效果（如爱的奉献中夜景） 。一般情况下可不用。7.照明设备。新闻灯有直流供电和交流供电两种。直流供电时间短，交流供电的使用起来不方便，需要用电缆盘。注意电缆盘上的插头最好是活动的，以防有些插座插不下去。行前应检查新闻灯管是否损坏，如到远的地方，应带上几支备用灯管及保险丝、电工工具。4注意不要把电源接错，打灯时按顺序开关，开启时不要对着人。二、调整（一）摄像机的调整用电缆线把摄像机与其他设备连接好，并装好电池，或连接好交流结合器。然后打开摄像机的电源开关，拿下镜头盖，10 秒钟预热后（管式摄像机）再把预热开关打开，这时寻像器上会出现图像，可以对摄像机进行以下调整工作：1.聚焦的调整：（前聚焦和后
8、聚焦调整）为了确保摄像机在变焦过程中，从广角到摄远之间，均能使景物的图像清晰，需要对镜头的焦点进行调整。有时会发现，前聚焦调节清晰了，可当拉开之后，景物又变得模糊了。这时就需要调整后聚焦。调整后聚焦的步骤如下：1）西门子星卡放于是 5 米远（或用其他物体）2）光圈开至最大。3）松开后聚焦环紧固螺丝。4）先把镜头推成长焦，调整前聚焦环，使图像清晰。5）把镜头拉开到最短焦距（广角位置） ，调整后聚焦环，使图像最清晰。反复调整 2-3 次，直到镜头在长焦和短焦时图像都清晰为止，最后锁定后聚焦环螺丝。后聚焦调整好后，不换镜头，一般不必重新调整。作用时兴需调整前距焦环，使图像清晰就行。采用“特写聚焦法”
9、 ，即推成特写用聚焦环调节清晰后，拉开并至其他景别时图像仍然清晰。2.选择滤色片。摄像机中设置了多种滤色片，以适应不同色温的光线条件。一般都可以从转盘附近的机身上找到滤色片所对应的色温条件。如：1 号 32000K 用于室内灯光条件；2 号 56000K +1/4ND 用于晴天日光，ND 为中性滤光片透光率为 1/4；3 号 56000K 用于阴天条件；54 号 56000K+1/16ND色温片的作用是把不同光源的色温转变为 32000K，满足摄像机白平衡调整的要求。选择滤色片要根据光线的情况及时调整。否则图像的白平衡调整可能就不能进行，使图像出现偏色。在室内情况下，如果不用 3200K 新闻
10、灯，而是自然光线或者是日光灯则应选择 3 号，否则白平衡调不好。但有时室内过于黑暗时,在 2 或 3 出现“LOW light”的告警指示，这时也可放在 1 号位置调整，以提高信号质量。3.调整黑、白平衡。选择了合适的滤色镜之后，就可以进行黑、白平衡的调整了。调整的目的是为了在拍摄黑、白物体时，使三路基色电平相同，电视荧光屏上重现出正确的白色。同时，白平衡调好后，其它的颜色也就能得到准确的还原，Y=0.3R+0.59G+0.11B方法如下：1）首先找一个白色物体作为调整的标准。可用标准调整卡，或其他白色物体，不要用掺有蓝色荧光粉的白纸或物体作标准。为了保持一部片子色调一致，最好始终用同一白色物
11、体作标准。2）白卡置于被摄物的位置处，并注意不出现反光点。3）摄像机对准白色物聚焦，并使白色充满画面。4）搬动一下自动白平衡调整开关钮自动调节开始，约 2-3 秒钟，寻像器上出现“WHITE OK”表明白平衡调好。如果出现“NG”表示未调好。会出现一些提示信息。可能原因有光线太暗，或者物体不合适，或者滤色片选择不对。在调整前还应检查把白平衡选择开关（BRRS/AUTO/ PRESET）置于自动（AUTO ）位置，当这个开关置于预置（PRESET）位置时，不用调整。机器本身已设置好，是按 3200K 的色温条件。一般用于在来不及调整，并且用 3200K 新闻灯的情况。在室外也可用这一位置，滤色片
12、要置于 5600K 位置，偏色也不大。5）把开关拨向相反的位置（向下）自动黑平衡就开始工作，此时光圈先自动关上，然后电路再对黑平衡进行高速几秒钟后，寻像器上出现“BLACTK OK ”字样，表示黑平衡调好，并存入记忆电路，注意光圈的方式要处于“自动”位置（否则无法调黑平衡） 。6）通常黑平衡调节会影响白平衡状态所以调完黑平衡后，应再调一产次白平衡。即白黑白平衡。有时也可以省去第一次白平衡，直接先调黑平衡，再调白平衡。6黑白平衡的调整也可由摄像机控制器 CCU 来调节，分为“预置” “自动” “手动”三档，手动调节黑白平衡可使画面偏色，以达到某种特殊的效果。自动黑白平衡的调节数据，可以记忆一段时
13、间，所以在拍摄条件不变，两次拍摄间隙时间不长的情况下，可以不用再调整。但如果变换拍摄场所， （如由室内到室外） ，则需重新选择滤色片并调整黑白平衡。有时为了达到某种艺术效果，白平衡故意调偏，也可以通过改变滤色片来实现，如为了使拍摄出来的图像色调偏红（暖色） ，可以先在 1 号位置（32000K）调整好白平衡，然后滤色片拨至 3 号位置，这时画面就会偏红（为什么？）反之如果在 3 号位置调好白平衡后，再把滤色片拨至 1 号位置，则画面就会偏蓝。注意：1）白平衡调整时,选择方式开关应在“自动”位置。2）可以利用“预置”白平衡，但要选择相应滤色片。3）每换一光线条件要重调白平衡。4）利用白平衡故意偏
14、色可获得某种特殊效果。4.调整光圈。摄像机的光圈调整有两种方式“自动”和“手动” ，一般情况下，使用“自动”光圈。能够保持合适的进光量，得到规定的输出信号强度。有时用自动光圈拍出的图像也不理想，由于自动光圈是根据图像的平均亮度来确定光圈值的，所以当景物反差大时，画面个别区域太亮，这部分的电平超出图像标准 0.7 伏的15%，形成“开花”现象。如有较亮的物体进入画面时，画面平均亮度增大，导致光圈缩小，使画面中的环境变暗。讲课教师穿太白的衣服时，光圈收缩，使整个背景及人脸部变暗，所以要避免主讲教师穿著太白太亮的、易反光的服装。新闻拍摄中，也常遇到逆光拍摄的情况，如坐在窗口前的人，正常拍摄采用自动光
15、圈则人脸部很黑。可在自动光圈基础上，改用手动再加大一档光圈，以提高人脸部的亮度,当然这时背景就会一片亮。再如画面中主体面积较小又较亮,而背景较暗，自动光圈下，光圈按平均亮度测光，光圈开的较大，使被摄主体失去层次。如拍摄月亮，这时最好采用手动光圈调整，保证月亮的层次清晰，天空黑一些也无妨。7检查光圈是否合适的其他方法有：1）斑纹开关：在寻像器中的图像上亮的部分叠加上斑纹，可根据斑纹的多少来决定光圈的大小。2）视频电平线：寻像器中显示图像电平。3）波形监示器：可显示图像的波形调整光圈，使大部分图像电平在 500mv 左右，个别较亮部分电平不超过 700mv（以清隐电平为基准） 。4）用监示器：边看
16、监示器边调整光圈直到图像无开花现象，又不至太暗，图像的层次丰富、清晰为止。5.中心重合调整。现代摄像机一般都采用自动中心调整。调整的方法如下：1）用自动中心卡 P53 1-42。将此中心调整卡置于一定光线下，对准充满画面并聚焦清楚，然后向上拨动一下自动中心开关钮，电路即自动调整，几秒钟后出现“CENT OK”字样，表明中心调好，并记忆下来。注意在调整过程中，中心卡不能动，摄像机也不要动。另外要一定照度，聚焦要清晰，否则可能调不好。2）用其他代用物调整。注意代用物要有水平、垂直线条，否则可能调整不好，出现“CENT NG”，需另换代用物，最终应出现“CENT OK”为止。调整不好时会出现边缘的彩色镶边，图像不清晰。中心调整仅对于管式摄像机，对三片 CCD 无此项调整。因为片式 CCD 在工厂已作了精确调整。6.增益调整。增益调整是指摄像机图像输出信号电平大小调整。一般有 0dB+9dB+18dB 等。这个开关通常应在 0 dB 处，这时图像的信噪比高，清晰度好。只有在光线条件不好，出现
