《2011-2012中国高清播放机市场研究年度报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011-2012中国高清播放机市场研究年度报告（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2011-2012 中国高清播放机市场研究年度报告-2011 年,高清播放机摘要2011 年，中国高清播放机市场整体萎靡，没有出现人们预料中的爆发局面，但是在智能化方面高清播放机迈出了新的步伐。在线视频、智能化、3D 等新概念在播放机市场层出不穷，从年初的单纯追求视觉上的效果到了年底为了做大而全的智能家庭娱乐终端，播放机厂家转变了自己的思路。然而，消费者的接受水平依然滞后于播放机众多概念的宣传，不少播放机厂家也在 2011 年逐渐退出了高清播放机的市场。不过，随着 3D 电视的普及加上高清播放机价格的走低，以及 Android 智能平台在全球各个领域的发展，带给了播放机厂家重新定义播放机的新的
2、思路与出路。本报告要点中国当前高清播放机品牌重新洗牌，众多厂商退出历史舞台，但是有不少大厂加入竞争行列。目前的明星产品少，大多是依靠低价维持消费者。在芯片商方面，Realtek 表现出色。高清播放机厂商集中到主流品牌，但众多小品牌依然有存活空间。500-1000 元产品占据市场半壁江山。发烧友关注价格最高产品。高清锐视市场关注度第一位，杰科、海美迪成长最快。碧维视定位高端发烧友。海美迪改型成功，依靠外观以及特色功能赢得单品关注度榜首。一、市场概述高清播放机市场发展一直处于低潮高清播放机作为曾经在家电中占据重要地位的 DVD 的替代者身份出现，但是由于目前人们生活娱乐方式的多样化以及互联网时代的
3、冲击，加上其他类似产品和人们旧有消费心理的思维，都阻碍了高清播放机在家庭中的普及。而国家对于相关政策的严格把关使得这些企业的发展一直不明朗，预计这一现状在明年还将继续保持。智能、3D 成为新宠，Realtek 占据市场主导随着 Android 平台的推崇以及 3D 电视逐渐走入人们客厅，高清播放机发展的新趋势逐渐明朗，从年初在线视频的争夺到产品向智能化平台以及 3D 转变。智能化平台更利于为消费者打造一个全新体验的多功能播放机，而高清的概念则逐渐被淡化。另外，在上游芯片方面，芯片商 Realtek 凭借 2011 年发布的 1185 和 1186 芯片，在价格以及对于热门功能的追赶上嗅觉灵敏，
4、成功占领了市场，使得国内主流厂商近半数产品采用 Realtek 芯片为主。二、市场结构分析(一) 品牌结构分析高清播放机厂商集中，中小厂商仍占据较大比例2011 年，中国高清播放机制造商高清锐视、美如画、忆捷、海美迪、杰科、开博尔、碧维视、图美、天敏、亿格瑞这十个品牌占据了国内 85%的关注份额，由此可见目前的品牌集中度日益聚拢到这几个厂商。但是仍有 15%的份额被其他企业占据，说明中小厂商仍有一定的发展空间。(图) 2011 年中国高清播放机市场品牌关注比例分布 高清锐视优势逐渐扩大，杰科表现亮眼2011 年的高清锐视关注比例增大到了 20.8%，保持领先位置，同时逐渐拉大与第二名的差距，优
5、势日益明显，究其原因，高清锐视始终秉持着每一款产品，不仅仅只是一台播放机，他更是一种精神，一种信念。正是这种精神和信念，一直陪伴着高清锐视茁壮成长！美如画凭借出色的网络运营始终保持排名靠前。而老牌 DVD 厂商杰科也在今年发力，从2010 年的第十名一跃进入前五，同样表现出色的还有第九名的海美迪成功提高到了第四名。而碧维视由于产品定位高端，受众人群局限，关注度下降。而众多小企业的总体关注度也在下降，证明了目前行业竞争由去年的百家争鸣渐渐的筛选出了一批优秀的经得住市场考量的企业，不过目前的品牌依然有进一步变动的可能。表 2010-2011 年中国高清播放机市场品牌关注比例对比2010 年 201
6、1 年排名品牌 关注比例 品牌 关注比例1 美如画 13.3% 高清锐视 20.8%2 碧维视 12.6% 美如画 15.4%3 高清锐视 12.0% 忆捷 9.3%4 天敏 7.9% 海美迪 8.5%5 忆捷 7.4% 杰科 7.6%6 开博尔 5.6% 开博尔 7.0%7 爱国者 4.3% 碧维视 6.7%8 图美 4.2% 图美 4.4%9 海美迪 3.9% 天敏 3.1%10 杰科 3.6% 亿格瑞 2.2% 其他 25.2% 其他 15.0%数据来源：ZDC，2012.01 主流厂商分析：海美迪单品关注率提高 (二) 价格 结构分析普通家庭选择千元以下，发烧友大多选择 3 千元以上产
7、品中国高清播放机市场千元以下的产品销量占据主流。千元以下的产品累计关注度达到了71.6%，但是总体小于去年的 78.5%。其中，500-1000 元的产品关注度占据了 48.9%，将近一半的市场份额，而去年这一关注度仅为 36.2%，说明 500-1000 元依然是消费的主流。500 元以下的产品关注度锐减也证明了人们生活水平的提高以及对娱乐产品的消费力度加大。2000-3000 元的产品关注度低于 3000 元以上的产品。ZDC 认为，3000 元以上的产品相比2000-3000 元的产品外观以及功能设计更全面，因此得到了发烧友的追捧。(图) 2011 年中国高清播放机市场不同价位段产品关注
8、比例分布三、主流厂商分析美如画市售产品数量最多作为国内最早涉足专业多媒体视频设备的品牌之一，美如画在高清播放机领域市售产品达到 38 款，超过了去年的 21 款，也远远超过其他品牌。高清锐视在今年的市售产品近 19款产品。海美迪的产品数量虽然不多，但是在外观以及功能上成功的做出了差异化，获得了不错的市场反响。忆捷的产品推出速度快，定价低，涉猎到各个芯片类型以及人群。(图) 2011 年中国高清播放机市场主流品牌市售产品数量对比海美迪单品关注率领先海美迪在今年的市场中虽然新机数量上并不占优势，但是在产品外观方面大幅度的进行了改进，另外在在线视频平台功能开发以及人性化上做出了自己的特色，因此赢得了市场。高清锐视在这场争夺战中也稳居了第二的宝座，相信和他们推陈出新的敢于创新的精神是分不开开的。而美如画、杰科虽然产品发布数量多，但是产品的相似度高，加上主打性价比以及机海战术分散了单品的关注度。(图) 2011 年中国高清播放机市场主流品牌单品关注率对比
