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1、臻味豆捞投放 策划方案 一、商朝传媒江苏公司 二、臻味豆捞 三、目标受众分析 四、媒体分析 五、投放建议分析 六、投放方案 七、刊例 目 录 精准 广泛 快速 高效 中国专业市场的数字化传媒平台 媒体特点 商朝传媒 盛世商朝（中国）有限公司， 中国专业批发市场信息化建设的领航者。 旗下商朝传媒（）， 致力于建设专业批发市场的数字化传媒平台， 是集视频广告联播系统、户外大型LED彩屏媒体、 互联网广告等数位一体的广告传媒运营商。 常熟服装城 常熟服装城占地3.71平方公里 ，是全国最大的服装批发市场，35 个专业市场，2.8万个商铺，市场总 营业面积达280万平方米，有8万多 经营人员落户商城经
2、营，市场旺季 日均人流量达30万人次以上，日均 货运量3000多吨，2009年1至6月份 服装城完成市场成交额261.67亿元 ，同比增长26.7%；完成财政一般预 算收入1.2亿元，同比增长4.6%，上 半年全社会固定资产投入近6亿元 臻味豆捞 “豆捞”源于澳门，由于澳门地处东海暖流区，海产豆捞”源于澳门，由于澳门地处东海暖流区，海产 品品丰富丰富，澳门人将当地盛产的富饶海产品变换着多种，澳门人将当地盛产的富饶海产品变换着多种 不同的方式加工后置于锅中涮煮以求口感变化，久而不同的方式加工后置于锅中涮煮以求口感变化，久而 形成了豆捞火锅的这种独特吃法。“豆捞”一词取自形成了豆捞火锅的这种独特吃
3、法。“豆捞”一词取自 “都捞”的谐音，以“捞”字的口彩寄语发财旺运。“都捞”的谐音，以“捞”字的口彩寄语发财旺运。 意思是不仅捞得锅中的丸、滑、海鲜，更能捞得到财意思是不仅捞得锅中的丸、滑、海鲜，更能捞得到财 气、运气气、运气 。 臻味豆捞（臻味豆捞（dolao shop) 遴选鲜活海鲜和遴选鲜活海鲜和精品精品肉料，经肉料，经 手工上千次反复捶打，渐生粘性，且弹性十足，微锅手工上千次反复捶打，渐生粘性，且弹性十足，微锅 涮煮后，口感脆、弹、爽、滑，回味不绝于口涮煮后，口感脆、弹、爽、滑，回味不绝于口 。 臻味豆捞 现状分析现状分析 常熟第一家澳式火锅常熟第一家澳式火锅-臻味豆捞臻味豆捞 开业期
4、间，优惠多多。开业期间，优惠多多。 装潢考究、环境幽雅是商务宴请、朋友聚餐的理装潢考究、环境幽雅是商务宴请、朋友聚餐的理 想场所。想场所。 当前各类海鲜餐饮繁多，竞争激烈。当前各类海鲜餐饮繁多，竞争激烈。 新餐饮、新装潢，但宣传不够，品牌影响力不大。新餐饮、新装潢，但宣传不够，品牌影响力不大。 三、目标受众分析 商贸人群商务宴 请。 臻味豆捞 普通消费者的 朋友聚餐。 三、目标受众分析 目标人群有哪些？ 目标人群在哪里？ 如何让消费者优先选择臻味豆捞？ 直接接触“有钱 人” “有钱人”直接 的接触并选择你 或许他们中的很多人不知道你，或许他们以前知道你但不选择你 我们知道他们在哪里，且都集中在
5、那里 三、目标受众分析 借助商朝传媒，针对目标受众，投放阶段性借助商朝传媒，针对目标受众，投放阶段性 的广告的广告 市场商户及从业 者 外来客商逛市场的消费者 在整个市场消费的过程中，高频次的接触广告信息， 潜移默化的起着消费推助力。 从不了解了解臻味豆捞熟悉您特有的品牌优势、产 品优势最终消费 四、媒体分析 江苏常熟服装城 B E C D 男装中心 时装中心 小商品市场仕德伟外贸中心 位置显眼，吸引注意 32寸LCD 90个 播放时间：06：00-16：00 32寸LCD 80个 32寸LCD 110个 32寸LCD 50个 商朝媒传媒的受众 即是你想要影响的人 1媒体分布 电视广告优点：表
6、现力强：声音、图象到达率高，适应面广，受众层次 广,广告效果得到普遍认可 缺点：制作费很高，广告发布费用昂贵，广告发布时间短，干 扰性强观众通常在广告时段切换频道 报纸广告优点：包含信息量大，到达率较高，设计制作灵活 缺点：广告图画质量欠佳，画面冲击力不够，选择受众对象能 力差，广告展示时间短 杂志广告优点：印刷精美、图文并茂，选择受众对象能力强，可以反复 阅读和长久保存 缺点：广告受众少，出版周期长，版面狭小 其他平面优点：强大的广告画面冲击力，展示时间长，媒体费用与千人成 本低 缺点：主要为平面广告形式，地理位置固定，承载信息量少 与以上媒体比较，商朝传媒具有独特的媒体优势与以上媒体比较，
7、商朝传媒具有独特的媒体优势。 四、媒体分析 2.媒体比较 四、媒体分析 线上宣传，随时可更换播放内容，信 息传播便利。 视频传播，声形并茂，强有力的视觉 和听觉冲击力 针对性强，受众精确，有效的品牌到 达率和传播效果 3.商朝传媒特有优势 四、媒体分析 视频广告系统联播，广告覆盖面积广 ，传播速度快 在特定的场所和空间，滚动式视频播 放，能很好强化广告效果 具有电视广告等传统媒体不可比拟的 价格优势 四、媒体分析 目标消费者 停车 市场内商贸交易 电梯等待 外出商贸洽谈 逛街购物 休息区休息 商朝传媒影响整个行为过程 市场经营户、从业者以及外来消费者在进行购买、商务、休息等整个行为过程中， 都
8、在不知不觉地接触商朝传媒，接受着各种广告信息，潜移默化地形成着消费意向。 4.传播途径 更快、更 好的达到预期目 的 减少不必要 的广告 消费和传播时 间 直接接触你 想要影响的人 群 “臻味豆捞”所面对的消费群体基本都是需要具有一定的消 费能力的人群。而盛世传媒投放地的对象正是这些有钱的商户 和前来洽谈、交易的具有相当消费能力的人群，这些正是“臻 味豆捞”所要寻找的目标对象。 五、媒体投放建议 第一阶段： 主要内容：宣传“臻味豆捞”信息，介绍 场所及海鲜菜肴，形成品牌印象，为让消 费者知道并了解该品牌，初期广告投放量 要相对增加，以达到迅速提高知名度的效 果 。 脉动式投放：5秒的标榜宣传、
9、15秒的品牌 宣传介绍，两种形式进行密集式交叉播放 。60次/天。 五、媒体投放建议 第二阶段：第二阶段： 主要内容：主要内容：这个阶段主要投放场所及菜肴宣 传信息，让受众详细了解豆捞的理念，还 可以增加促销等活动信息，与此同时，在 节假日，投放相关的宣传信息，以增强广 告效果。 连续式投放连续式投放：15秒的场所及菜肴宣传信息或 优惠活动信息,交叉滚动播放，60次/天。 宣传方式宣传方式频次频次/ /天天时间时间/ /月月刊例价刊例价优惠价优惠价 套餐一套餐一 5 5”标榜宣传标榜宣传+15+15” 店面宣传店面宣传 60601 185004500 （季度投放）（季度投放）1515秒品牌宣传
10、秒品牌宣传60602 21200012000 套餐二套餐二 5 5”标榜宣传标榜宣传+15+15” 店面宣传店面宣传 60602170008000 （半年投放）（半年投放）1515秒品牌宣传秒品牌宣传6060424000 备注备注 投放平台为男装中心、小商品市场、外贸中心、时装中心投放平台为男装中心、小商品市场、外贸中心、时装中心 套餐二套餐二5 5”+15+15”的投放时间为第一个月和第三个月。的投放时间为第一个月和第三个月。 六、投放方案 刊例 媒体分布 媒体形媒体形 式式 数量数量 播放播放 时间时间 播放播放 频次频次 收费标准：元收费标准：元/月月 3030秒秒 1515秒秒5 5秒
11、秒 华盛顿停华盛顿停 车场车场 88 LED 1 08:00- 18:00 30次/ 天 25000 150006000 60次/ 天 430002500010000 男装中心男装中心 32寸 LCD 90 06:00- 16:00 30次/ 天 600035001500 时装中心时装中心80 仕德伟外贸仕德伟外贸 中心中心 50 60次/ 天 900060002500 小商品市小商品市 场场 110 谢 谢 商朝传媒 为品牌高飞添翼 盛世商朝（中国）有限公司 传媒事业部江苏公司广告部 联系人：奚建东 手机：13962390979 电话：0512-52232706 地址：江苏省常熟市商城中路125号 6楼
