《《整体合作方案》》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《整体合作方案》(37页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、多乐士腾讯家居2009年共度严冬方案 2009年4月,一、多乐士2009年整体推广计划,二、2009年整体合作思路,五、整体费用预算,三、具体合作模式,四、推广所涉及的广告资源,多乐士-腾讯家居2009年共度严冬计划,品牌、产品,设计师,QQ置业安居业主群内提炼出正在装修、准备装修及有二手房翻新需求的群体,在短期内有可能使用多乐士,QQ设计师群内的庞大设计师团队将可以帮助诺贝尔提升品牌的知名度、美誉度,对诺贝尔产品销售有极大的推动作用,婚房、二手房、新房业主群体,工装、家装设计师群体,木器漆、皓朗系列、家易涂,终端业主,09年的金融危机让家居行业举步维艰,腾讯家居频道希望与多乐士一起并肩前行,
2、帮助多乐士在09年再续荣耀,2009年整体合作思路-合作基础,+,+,价值最大化的推广平台,专业化、精细化的服务,扩大品牌影响力,拓展市场占有率,巩固行业地位,2009年整体合作思路合作目标,腾讯家居与多乐士一起“暖冬”行动,帮助多乐士打造行业领军品牌,继续确定行业内领导地位,帮助多乐士开拓设计师渠道营销新主张,帮助多乐士促进终端销售业绩全面增长,全年活动线上线下联动推广,2009年整体合作思路具体思路,内容合作,文章 专题 案例 知识,加深对多乐士产品的理解,互动合作,产品 业主 设计师,在互动中体验产品特性、提高终端业主及设计师对品牌的理解,广告合作,热销期硬广告,加深产品印象,促进销售,
3、2009年整体合作思路具体思路,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,全年的软文、专题、案例、知识推广服务,全年的公关危机协助服务,QQ设计师群、置业安居业主群系列活动合作,DIY线下设计师大赛活动合作,广告合作,广告合作,新产品体验系列推广服务,4月,5月,01月,设计师斯诺克公开赛,2009年整体合作思路具体模式,腾讯首页、新闻、腾讯新闻MINI页、女性等频道内容嵌套,软文系列推广,帮助多乐士进行全面品牌植入 腾讯QQ群(置业安居终端业主、设计师) QQ群定位,集中多乐士需求群体线上线下互动推广 腾讯家居涂料装修讲堂共建相关涂料知识解说,开设品牌专栏,打造“多乐士”行业专业形象
4、腾讯家居巧搭案例频道共建“2009年金融危机下装修”案例系列展示,相关案例图片发布,深化多乐士09年节能型装修新主张 腾讯家居产品频道共建产品频道与多乐士产品库数据共享,让网友及设计师在找寻“油漆涂料”、“绿色环保”等产品时,最先看到多乐士经典系列,最大程度放大多乐士的曝光程度 腾讯家居新产品体验及新品线上申领试用终端业主体验式营销活动,产品专业品质的体现,口碑传播 腾讯家居设计师沙龙频道频道冠名并定期组织线下活动,加强多乐士品牌在设计师群体内传播 腾讯家居设计师沙龙系列活动活动主办,通过每个月不断与设计师做互动活动,加深多乐士的品牌 腾讯家居设计师斯诺克公开赛活动主办 腾讯家居DIY线下设计
5、师大赛活动活动主办,扩大多乐士在开发商、业主、设计师三方中的品牌地位 腾讯家居设计师奥斯卡年会活动主办,盘点年终盛典 腾讯家居频道广告+软文推广促进销售 腾讯家居策划专题制作中优先推荐多乐士产品,2009年整体合作思路具体模式,腾讯网首页资源,腾讯网首页房产标签文字链 国内流量排名第一的门户网站 网站总流量:7.46亿 首页流量:5505w 唯一用户数:46,107,445 内容页流量:52753w,2009年整体合作思路具体模式,腾讯网新闻频道资源,腾讯新闻频道文字链 国内流量排名第一的新闻频道 频道流量:7200w 首页流量:465w 唯一用户数:9,879,150 内容页流量:5892w
6、,2009年整体合作思路具体模式,腾讯网女性频道资源,腾讯女性频道文字链 门户流量排名第一的女性频道 频道流量:6229w 首页流量:426w 唯一用户数:2,612,191 内容页流量:4988w,2009年整体合作思路具体模式,腾讯新闻MINI页,腾讯(QQ)MINI页 MINI页是随腾讯即时通讯工具(QQ)列表 上线时同时弹出的新闻页面。 MINI页内通常以新闻、财经、娱乐、体育、本地 资讯为主要传播内容。 MINI页总弹出数: 3.419亿 最高同时弹出数量:3410万,2009年整体合作思路具体模式,QQ群广告,QQ群广告 QQ群是网友自发组织的信息交互的平台。 通常是由一个发起人创
7、建.并对该群进行管理 群总数:8450万(个) 高级群与非高级群的比:1:350,2009年整体合作思路具体模式,QQ置业安居业主群,QQ终端业主小区群 QQ终端业主小区群是小区待交盘装修业主自发组织 的针对该小区进行信息交互的平台。 通常是由一个发起人创建.并对该群进行管理 群总数:10万(个) 群用户总数:2000万(人),2009年整体合作思路具体模式,QQ设计师群,QQ设计师群 QQ设计师群是设计师们自发组织的信息交互 的平台。 通常是由一个发起人创建.并对该群进行管理 群总数:1万(个) 群用户总数:200万(人),2009年整体合作思路具体模式,涂料壁纸开设专栏-打造“多乐士”行业
8、专业形象 在涂料壁纸频道开设多乐士墙体知识专栏,由多乐士和腾讯家居共建关于涂料的专业知识,打造多乐士的行业地位形象,2009年整体合作思路具体模式,涂料装修讲堂共建-打造“多乐士”专家形象 和油漆涂料相关的产品知识、计算器及施工工艺由多乐士和腾讯家居合办,通过博客塑造多乐士专家形象,在论坛及问答中回答网友在油漆涂料方面的问题,2009年整体合作思路具体模式,巧搭案例频道共建 “2009年金融危机下装修”案例系列展示,相关案例图片发布,深化多乐士09年节能型装修新主张,2009年整体合作思路具体模式,案例频道,具体案例的相关产品推荐 该频道为流量最大的频道,是每个装修者最为关注的内容,大量完整成
9、套的案例图片是装修者浏览的重心,在每个案例页面凡是有涂料的房间均推荐多乐士产品,推荐产品: 涂料-多乐士*,2009年整体合作思路具体模式,产品频道与多乐士产品库数据共享,让网友及设计师在找寻“油漆涂料”、“绿色环保”等产品时,最先看到多乐士经典,产品频道共建,最大程度放大多乐士的曝光程度,2009年整体合作思路具体模式,对于多乐士的新推产品,网友可以通过 腾讯家居线上申领试用 领取的网友在试用过程中按日记录试用情 况并发布产品试用报告 形成口碑传播,新品小样的线上申领试用,频道冠名位置,设计师沙龙频道冠名: 结合多乐士整体的推广需求,设 计师频道的整体合作有利于多乐士品牌在设计师圈子里的推广
10、宣传。,2009年整体合作思路具体模式,五月份,主题性讲座活动,邀请圈内“名人” 六月份,设计师内部交流,可以安排多乐士的新品推介 七月份,专家讲家居风水与巧搭,邀请知名风水大师 八月份,圈内交流Party 九月份,郊区采摘活动 十月份,多乐士针对设计师培训涂料油漆的专业知识 十一月份,多乐士产品设计师体验团活动 十二月份,户外滑雪活动,设计师沙龙系列活动:,2009年整体合作思路具体模式,2009中国设计师斯诺克公开赛,时间:6-8月 大赛目的:利用季节的梅雨天气,设计师相对时间比较充裕,组织活动 奖项设置: 特别奖:2009中国设计师斯诺克公开赛金奖 1名 2009中国设计师斯诺克公开赛银
11、奖 1名 2009中国设计师斯诺克公开赛铜奖 1名 鼓励奖:最佳表现奖 05名 友情参与奖:热衷斯诺克比赛的业主也可以参与其中 10名,2009中国设计师斯诺克公开赛,人员召集 组委会将通过协会、网站等多种形式向全国设计师、设计公司、装饰公司及个人工作室等召集设计师,参赛者可通过邮寄和网站等形式报名。 都市家居网/腾讯家居频道将开通专门的页面作为本次活动的平台,活动盛况及大赛结果网上全程报道,2009线下DIY主力户型设计大赛,时间:08-11月 大赛背景:通过线上DIY在线设计平台的线上预热,引发网友一定程度关注,线下与房产开发商结合其正在销售中的楼盘户型,与购买业主进行相关主力户型提交,召
12、集设计师针对这些户型进行作品设计 奖项设置: 特别奖:2009中国十大室内设计师 专项奖:最具创意奖 最佳节能奖 最佳环保奖 (最佳节能奖 、最佳环保奖都可与多乐士产品结合),2009中国设计师奥斯卡大赛,时间:10-12月 奖项设置: 特别奖:2009中国设计师奥斯卡金奖(工装) 2009中国设计师奥斯卡金奖(家装) 奖励:5万元现金大奖 综合奖:2009中国十大设计师 奖励:法国室内设计考察之旅 专项奖:最佳新人奖 最佳节能奖 最佳环保奖 奖励:价值1万元奖品,2009中国设计师奥斯卡大赛,作品征集 组委会将通过协会、网站等多种形式向全国设计师、设计公司、装饰公司及个人工作室等征集作品,参
13、赛者可通过邮寄和网站等形式报名并上传投递作品,进行入围作品评选阶段。 都市家居网/腾讯家居频道将开通专门的页面作为本次活动的平台,所有作品将集中在该平台。,2009中国设计师年会暨奥斯卡颁奖盛典,时间:2009年12月31日 地点:北京钓鱼台国宾馆 活动内容: “设计改变生活”2009中国设计师年会 邀请国际设计大师、国学大师等专家学者与国内设计师相聚一堂,通过专家学者对居住品质的分析,对空间设计的解构,对生活空间的设计,让我们重新思索生活;通过专家学者与设计师面对面的交流,共同探讨设计业的发展趋势,2009年整体合作思路具体模式,腾讯家居频道热销期广告宣传,腾讯家居频道通栏1 国内流量排名第
14、一的家居频道 频道流量:1680万 首页流量:550w 唯一用户数:4,107,445 内容页流量:1270w,2009年整体合作思路具体模式,腾讯家居频道热销期广告宣传,腾讯家居频道头图/文字链 国内流量排名第一的家居频道 频道流量:1680万 首页流量:550w 唯一用户数:4,107,445 内容页流量:1270w,腾讯家居频道首页、油漆涂料频道、案例图片频道、相关居室频道通栏广告,2009年共度严冬计划整体费用配比表格表格一:购买资源 40万 任选其中八项服务 50万 任选其中十二项服务 60万 任选其中十六项服务(具体情况可酌情沟通)其中 大型活动为60万或以上费用计划任选配比一次 表格二:配送资源 40万 任选其中四项服务 50万 任选其中七项服务 60万 任选其中十项服务(具体情况可酌情沟通),购买资源:,购买资源:,配送资源:,谢谢聆听!,