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1、2019-2020年互联网年度流量报告前言中国互联网行至2019年，终于将其版图全貌和精神内核展现在用户眼前。初看，带来的是颠覆。互联网是新世纪的“石油”。互联网似乎具有改变一切的力量。对于渺小个体而言， 互联网给每个人带来了信息之路和文明之光。网络冲浪、信息搜索、QQ、淘宝等让人倍感新奇与充满希望。那时候移动网速还很慢，wifi成为很多人生活的high点。而对于传统行业来讲，互联网+成为必然拥抱的未 来，各种服务不由分说地被移植到线上，用户对网络服务的依赖迅速提升。再看，互联网也让人困惑和略感乏味。互联网是牵涉每个人的“天网”。差不多的商品被降低至差不多的价格，虚拟社交让人忽略了人与人真实摩
2、擦的快感；人类不断向科技纵深处探索，却发现偌大世界中，人人互联却更加孤独。三看，互联网归于平实，虚拟中显出了实相。互联网成长为时代的空气与呼吸。互联网既不是颠覆一切的磅礴巨兽，也不是掌控众生的掘金利器。网络如同气息飘入了社会的各个角落，互联网映照着我们的生活， 新生代的95后、00后天然能够创造和应用虚拟江湖中的全套语言；互联网服务着我们的生活，弥补着我们无暇顾及的一顿饭、一堂课、一段路、一点点快乐，让人们因技术而更强大。技术的思想和价值观终在时间的涤荡中得以清晰显示。2019年，互联网的用户和企业们都将朝着更亲切更接地气更贴近方向发展，任气象万变，如入中局，终归洛阳。CONTENTS01 年
3、度趋势总览02 行业发展洞察03 互联网年度榜单01CHAPTER年度趋势总览1 中国互联网规模总览02 城乡二元联动发展03 消费力的基础04 这样更懂年轻人05 千人千面典型用户画像06 万物皆可社交41、中国互联网规模移动端用户总量人口红利见顶，但用户黏性上升，盘活存量用户成重点201912201911201910201909201908201907201906201905201904201903201902201901201812201811201810201809201808201807201806201805201804201803201802201801从2018年初开始，移动端
4、月独立设备数的同比增长率逐步跌下1%，攀升趋势长期呈放缓趋势，人口红利基本见顶。但同时用户黏性仍呈现较大幅度的上升趋势。2019年12月，移动端月独立设备数与去年同期相比增长5.0%，单机月独立使用次数与去年同期相比增长17.5%，单机月使用时长与去年同期相比增长14.8%。互联网用户争夺的上半场已经落下帷幕， 获客成本提升，行业格局初步奠定。互联网的下半场C端以精细化运营盘活用户、优化用户体验、提升黏性为重。2.3% 2.2% 1.6% 1.1% 1.0% 0.9% 1.0% 0.1% 0.9% 0.1% 0.3% 0.6% 0.4% 0.6% 1.3% 0.5% 0.5% 0.2% 0.2
5、% 0.1% 0.6% 0.2% 0.2% 0.1%12.2 12.5 12.7 12.8 13.0 13.1 13.2 13.2 13.3 13.4 13.4 13.5 13.5 13.6 13.8 13.9 13.9 14.0 14.0 14.0 14.1 14.1 14.1 14.15.0%（同比去年）mUserTracker-2018年1月-2019年12月移动端用户月独立设备数同比增长率(%)月独立设备数（亿台）环比增长率（%）1、中国互联网规模移动端用户黏性人口红利见顶，但用户黏性上升，盘活存量用户成重点单机月有效使用次数（百次）单机月有效使用时长（天）mUserTracker-2
6、018年1月-2019年12月移动端用户黏性17.5%（同比去年）6.96.06.66.77.37.37.67.76.97.27.27.07.47.07.37.17.67.68.38.47.88.07.98.314.8%（同比去年）2019122019112019102019092019082019072019062019052019042019032019022019012018122018112018102018092018082018072018062018052018042018032018022018013.22.83.13.13.33.23.43.43.13.33.23.33.53
7、.33.53.43.63.53.83.83.53.63.63.81、中国互联网规模PC端用户总量PC端每年下降约2000万用户，春节月触底，三月重回高峰201912201911201910201909201908201907201906201905201904201903201902201901201812201811201810201809201808201807201806201805201804201803201802201801iUserTracker-2018年1月-2019年12月PC端用户月覆盖人数-0.6%-5.0%4.4% -0.9%-0.2%-0.4% 0.0% 0.0%
8、-0.3%-0.1% 0.0% -0.7%-0.7%-7.2%8.0%-0.5% 0.0% -0.4% 0.0% 0.0% -0.5%-0.3%-0.5%-0.4%5.35.05.25.25.25.15.15.15.15.15.15.15.14.75.15.05.05.05.05.05.05.05.04.93.1%（同比去年）移动互联网时代，PC覆盖人数在缓慢下降中但是依旧有不可替代之处。在近24个月内，PC端月覆盖人数环比增长几乎都是负增长，2019年12月同比去年下降了3.1%，减少量约为1556万。因此PC的覆盖人数在未来也可能呈现缓慢下降的趋势，但总量维持在5亿左右。近24个月内PC端
9、的黏性整体下降。人均月访问次数降低至约240次，同比去年下降了0.9%。而人均月浏览时长降幅更大，同比去年下降了6.7%，也意味着人均单次的浏览时长下降明显，导致PC端的黏性降低。在每年的2月即春节所在月，PC端使用时长和次数均呈现最低值随后再反弹。月覆盖人数（亿人）环比增长率（%）1、中国互联网规模PC端用户黏性PC端单次浏览时长减幅大，春节月用户黏性明显降低iUserTracker-2018年1月-2019年12月PC端用户人均访问次数和人均浏览时长 6.7%（同比去年）人均月访问次数（百次）人均月浏览时长(小时）20.717.820.5 19.3 19.518.719.7 19.317.
10、6 17.9 18.3 17.9 18.20.9%（同比去年）2.62.02.62.42.62.42.52.52.32.42.52.42.42.02.52.42.42.32.42.42.22.22.32.420190120181220181120181020180920180820180720180620180520180420180320180220180115.818.5 17.5 17.7 17.1 17.9 17.420191220191120191020190920190820190720190620190520190420190320190215.5 15.6 15.8 16.72
11、、城乡二元联动城镇化稳步推进城镇化改变人口结构，基础设施蓄积用户势能中国城镇化改革不断推进带来较大的互联网发展势能。城镇化是社会互联网化的经济环境和人口环境前提，伴随着城镇化进程，用户生活基础服务得到优化，意味着更多的用户加入了物流服务、文化生活、品质消费、高效通信的圈子。另一角度看，伴随城镇化的不仅是城镇居民带来的需求和经济活力，乡村消费活力也得到释放，互联网对人们的辐射范围更加广泛，对人们生活的渗透更加全面。2010-2019年城乡人口规模对比6.76.76.96.67.17.37.57.77.98.18.36.46.36.26.05.98.55.85.65.520102011201220
12、13201420152016201720182019城镇人口（亿人）乡村人口（亿人）2、城乡二元联动高低线级用户分析移动端时长约为PC端的两倍，高低线级时长持平在移动端，高线级市场用户基数大，但是低线级市场月活同比增长更快，从时长来看，低线级市场单机月使用时长逼近高线级城市用户。PC端月覆盖人数小幅下滑，高低线级用户数基本持平，时长也持平。mUserTracker-2019年12月移动端 高低线级月独立设备数和单机月使用时长2.7%3.9%1.9%1.8%iUserTracker-2019年12月PC端 高低线级月覆盖人数和单机月使用时长0%0%-3.2%-2.5%25.625.32.02.1
13、7.94.813.213.2高线级市场低线级市场月独立设备数（亿）单机月有效使用时长（天）月活同比增长率（%）时长同比增长率（%）高线级市场低线级市场月覆盖人数（亿）单机月使用时长（天） 覆盖人数同比增长率（%）时长同比增长率（%）注释：高线级市场定义为一级城市、新一级城市和二线城市；低线级市场定义为三级和三级以下城市。注释：高线级市场定义为一级城市、新一级城市和二线城市；低线级市场定义为三级和三级以下城市。3、消费力的基础社会消费品零售总额社会消费力基础稳固，消费升级趋势不变随着中国宏观经济平稳增长，经济运行以扩大内需为重点的趋势不变，近6季度的社会消费品零售总额同比增长率稳定保持在7%以上，2019年12月社会消费品零售总额同比去年增长了8.0%。同时，社会消费力基础稳步上升的大背景下，消费品的品类和品质不断提升，人民物质生活的刚需得到满足后消费升级成为必然趋势，未来人们会更多的为精神满足、个性展露和文化认同而消费。2018年7月-2019年12月社会消费品零售总额7.2%8.8%9.0%9.2%8.6%8.1%8.2%
