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1、姓名：汤丽丽 学号：201108025 专业：工业设计1102,茶几市场调研报告,产品设计与开发,目录,一、前言 二、茶几市场调研的目的以及方法 三、茶几介绍 四、茶几市场行业态势 五、茶几市场调研报告信息回收及分析 六、 茶几市场调研结论及发展策略 建议,一、前言,如果说客厅是屋子的核心，那么客厅的核心就是茶几与 沙发了。一款好的茶几绝对让人眼前一亮，印象深刻。茶几 只要搭配得当就能让您换一种美丽心情。中国经济的迅速发 展，人们消费能力的逐步提高，使得大家更为追求高品质的 家具产品。使得茶几市场整体扩大。 目前，中国家具市场上茶几产品很多，适用范围也很广 ，如民用茶几、酒店茶几、办公茶几、公
2、用茶几等。,二、市场调研的目的及方法,（一）市场调研目的,市场调研目的是什么呢？市场调研的目的是了解茶几的市场，包括它的市场占有率、消费者的定位与分析、心理与需求、使用行为等。通过调查来更好掌握茶几的风格与发展趋势，从而更有利我们分析产品可行性、更好的进行设计。,（二）市场调研的方法,网络调查法（搜集资料）,问卷调查法（ ）,实地考察法（亲身去走访）,（三）市场调研过程,调研时间：2013年10月16、24日,调研地点：兰州月星家居、雁滩市场,调查对象：客厅茶几,三、茶几介绍,（一）茶几的文化背景,随着生活大潮流的发展，茶几的形式也越来越多样化。茶几的造型、色彩不仅要与周边家具相协调，还与整体
3、的居室环境相一致。茶几是入清之后开始盛行的家具。从明代绘画中所见，当时香几兼有茶几的功能，到了清代，茶几才从香几中分离出来，演变为一个独立的新品种。 一般来讲，茶几较矮小，有的还做成两层式，与香几比较容易区别。清代茶几较少单独摆设，往往放置于一对扶手椅之间，成套陈设在厅堂两侧。,由于放在椅子之间成套使用，所以它的形式、装饰、几面镶嵌及所用材料和色彩等人多随着椅子的风格而定。茶几不一定要摆放在沙发前面的正中央处，也可以放在沙发旁，落地窗前，再搭配茶具、灯具、盆栽等装饰，可展现另类的居家风情。可在玻璃茶几下铺上与空间及沙发相配的小块地毯，摆上精巧小盆栽，让桌面成为一个美丽图案。茶几的高度一般与沙发
4、坐面齐平；原则上，茶几腿和沙发的扶手与脚的风格相一致为佳。,（二）茶几在市场中存在的形式,按结构分类 1.中式柜体茶几 2.中式框架式茶几,按结构分类 中式柜体茶几,按结构分类 中式框架式茶几,（二）茶几在市场中存在的形式,按材料分类 1.木制茶几 2.藤竹茶几 3.玻璃茶几 4.石材茶几,按材料分类 木质茶几,木制茶几的天然材质，产生与 大自然的亲近感，色调温和、工 艺精致，适合与沉稳大气的沙发 家具相配。,按材料分类 玻璃茶几,玻璃茶几分两种，一种是热弯玻璃， 高温热弯后钢化，有优美的弧度外形 ，茶几全身均为玻璃；另一种是台面 为钢化玻璃，辅以造型别致的仿金电 镀配件以及静电喷涂钢管、不锈
5、钢等 底架，典雅华贵、简洁实用。,按材料分类 藤竹茶几,显示出自然主义的倾向，风格沉静古朴，适合木 质的沙发或者藤质的沙发，以配套家具为宜。具 有实体面材，无孔隙，不渗透；绝对环保、无毒 、无辐射，是可与食物直接接触的台面；对水、 油、污责、细菌有很强的抵抗力，容易清洗；手 感温润，耐冷热，耐冲击，坚固耐用，不变 形。,按材料分类 石材茶几,石材茶几看起来很时尚，而且耐用容 易清理不易损坏。,实景实拍,三、茶几市场行业态势,（一）2013年中国家具业发展概况,首先，家具派系形成，群雄逐鹿开始 第二、融资上市，蜕变升级 第三，卖场成熟，产业地产初露端倪 第四、需求款式多样化、个性化 第五、节能成
6、必然趋势,（二）茶几市场前景,茶几是家庭，国家事业单位，企业必备用品，从当 前的社会发展进度来看，茶几发展的空间还很大。要 想在这片市场中抢下一定的份额，就必须了解对手， 从形式，质量来提高竞争力。现在市场上的茶几有强 调设计感的，也有强调实用性的，或者兼而有之。,带有设计感茶几展示,带有设计感的茶几展示,（三）茶几发展的优劣势分析,优势与机会,劣势与挑战,由于现代制作技术的高超技艺，茶几的造型功能越来越人性化，使得搭配家具也越来越有弹性。从当前的社会发展进度来看，茶几发展的空间还很大。要想在这片市场中抢下一定的份额，就必须高瞻远瞩了解对手，注重功能性、时代性来提高竞争力。把握好设计潮流适应市
7、场发展。,现在茶几市场竞争越来越激烈，企业越来越多。 茶几在设计方面一直缺乏高端产品，在产品研发方面比较薄弱。另外产品认知度并不高，品牌效应差，应加大宣传，并提高产品信誉，树立品牌形象。,五、茶几市场调研报告信息回收及分析,（一）信息回收以及结果展示,（二）信息结果细节分析,消费群体分析,由上可知道到70年代以上的占近50%，这一部分人工作时间久有经济来源且收入大，较轻的经济压力，是消费的主流，女消费者稍多一些。从收入来看月收入20003000元的为普通工薪族是低层次、低价位的主要消费群。这一部分目前还是消费的主流。这是一个庞大的市场群体。,（二）信息结果细节分析,产品价格和样式分析,消费者接
8、受价格百分比图表,消费者喜爱样式百分比图表,消费者喜爱材质百分比图表,消费者注重因素百分比图表,（二）信息结果细节分析,由上述四个表格综合分析得到：大多数人的要求是：希望茶几是中高档次的设计，如稳定的中式风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。且实用而又有一定的美感；材质喜爱钢化玻璃。综合调查显示80年后，这一部分人是刚工作不久经济来源不是很大，但随着时间推移潜力也将越来越大。80后年轻人开始成为消费的主体，他们追求个性、新鲜、时尚等元素，而“70后”的消费调查中，排在偏好第一位的是质量，其次是价格品牌等。,（三）调查结果分析总结,综合分析来大多数人认为茶几是放置物品，方便生活的，适宜在
9、家中摆放与家庭环境相适宜，认为材质应该是现代的，环保的，对价位也是视情况而定，喜欢稳重不花哨的颜色，使人舒服，希望茶几上添加附加功能。他（她）们可以接受外型个性的，喜欢圆润曲线设计感强的、充满新颖体现生活品味的茶几。另外他们还认为茶几的舒适度、款式设计、品牌声誉和材质颜色很重要。,六、 茶几架市场调研结论及发展策略建议,（一）调研结论,消 费 者 看 重 的 是,实用和质量,颜色稳重,外型美观,功能性好,（二）调查总结及设计发展方向策略,1、中年人大多数已经成家，追求的是成熟稳 重，既要显体面又要价格合理。经过调查发现 ，这个年龄段的人大多数看重茶几的实用性， 材质主要以钢化玻璃为主，价位可以视情况而定， 颜色稳重，适合家居使用，还要与家庭环境相 协调。对舒适度款式设计、耐用度有较高的追 求。 2、我们可以抓住设计机会， 将设计方向定义为：针对30岁40岁有稳定收入的人，设计颜色稳重，不花哨，具有一定的功能，边角圆润，价位适中、功能性和实用性较强的茶几。还要注重造型和美观性，跟随时代设计潮流。设计出信、达、雅的茶几。,THE END,
