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1、对平面数字媒体的认识平面数字媒体艺术，是数字技术与各种艺术形态结缘的产物，它包括两个基本层面： 一是基于数字媒体技术平台的艺术创作，即直接运用数字媒体技术进行艺术创作、实现艺术理念的表达与描述； 二是基于各种传统艺术平台的数字媒体技术应用，即将数字媒体技术导入传统艺术创作，使传统艺术脱胎为新媒体艺术。随着计算机技术、网络技术和数字通信技术的高速发展与融合，传统的广播、电视、电影快速地向数字音频、数字视频、数字电影方向发展，与日益普及的电脑动画、虚拟现实等构成了新一代的数字传播媒体。 多媒体的引用，多媒体的使用是平面媒体一直梦想的表现方式，随着IPTV，手机电视的项目的无限靠拢，电视无线化似乎已
2、经成定局。平面媒体在地方或者在行业中的强大资源，如何能够转化成丰富多彩的表现形式，是现阶段平面媒体考虑的比较多的问题，虽然现在还面临资费等强大的拦路虎的存在，但大多数平面媒体对此也表示出了非常浓厚的兴趣。 双向传播的全新概念，随着博客概念的大行其道，人们不再满足于光听不说，光看不言的模式，能够阐述自己的观点，提出自己的见解，成为很多人在接受信息时候的不二选择。平面媒体在这一问题上的物理障碍使得整个局面先天不足，电话互动，网络互动更是把自己的买卖转给了别人，基于无线的应用，可以使平面的读者顺利的转化为无线网络的用户，肥水怎么也流不到外人田，3G一开通，基于无线网络的直播，视频传输等也不再是梦想，
3、一个人开着手机拍着比赛，其他人拿着报纸杂志来看直播也不是不可能。这样的局面，估计在以前的时代，任何一个平面媒体，也就只能做做梦而已。当前，随着科技的飞速发展，现代的数字媒体早已进入了人们的生活：当坐在家时看电视，多种多样的节目声色并茂地从那称为电视的小方盒子里不断涌出来；坐在车上有车载广告；户外的不断流动的大型电子屏；打开电脑上网各种网页界面大量地呈现在你的面前。现代的数字媒体结合了多种媒体，包括声音、图像、文字等，打破了时空的界限，从全方位、多层面介入当代社会日常生活，并冲击着人们的感观。就诸多信息传播载体在实际运用中所发挥的功效而言，不论在传统单一媒体与现代多元媒体中，起主要作用的还是图像
4、。图像与人类社会的发展息息相关。它作为信息传播的重要载体，系以其自身独特的视觉形式而成为主要的文化符号之一。本文拟以图像在传统户外广告与现代数字媒体的运用为例，就图像在媒体传播中的作用作一浅析。在现代视觉传播中，图像艺术被广泛运用于各类媒体。当图像作用于媒体时，必然产生相应的视觉形式语言。不同媒体方式的视觉图像传播将形成不同视觉形态的艺术表达特性。就传统媒体系统的户外广告这一子系统来看，传统户外广告媒体形式丰富、制作方法各别，可分为诸多方面，如：户外大牌，户外高炮，车站候车亭广告等。上世纪八十年代出现的户外大牌，为了传达所关联产品的特性，户外广告采取手绘方法，如实地、呆板地对产品进行映像、肖像
5、，以平面的方式来表现。这样的办法往往是费时间、费人力、不经济的，而且通过布、油漆这些普通的媒介根本不能经历风吹雨打、日晒雨淋，从而不具有持久性。从图像语言方面来说，毕竟人工的力量是有限的，手绘的大面积的广告牌无法对所表达的图像刻画得如照片式的细致入微。精微的图像具有唤起受众视读兴趣的作用，而多数手绘的广告牌因其仅是通过图形与简单图像相结合的方式展示出来，故其粗糙的信息表达方式所传达给观众的感觉往往是直白的，无法打动潜在客户，不能很好地起到传播作用。要之，图像符号所构成的精、气、神在大型手绘广告中亦难以表现和传达其内蕴，不易实现同一画面运用到不同地方、不同媒体等进行传播。在生活节奏越来越快的今天
6、，手绘广告带来人们的印象稍纵即逝，图像的特性在一般手绘广告中非但不能很好地表现出来，反而却流逝了。设图像是艺术表达与信息传递的结合，不仅有审美价值的体现，更具有观念表达和要领陈述的意义。呆板地对产品进行简单映像的图像，除了部分地传递信息，并不具有审美价值，且亦难以准确、充分地表达产品主体意欲传播的理念。随着经济的发展，特别是随着科技的进步，喷绘及写真、丝印等技术的出现取代了手绘广告迅速成为广告市场上的主角。人们通过对更新更精的图像处理技术的掌握和对电脑的操作，使一种更具审美价值的图像画面得以体现，再加以精心的策划设计，对图像的处理逐渐可以表现想要表达的内容。广告画面可以通过小小的符号，表达善意
7、的理解和关怀，轻松成就品牌，拉近与消费者之间的距离。此外，在图像的应用中，人们也利用名人的效应，即以名人形象作为一种符号来向大众传达一种高尚的、高雅的生活品质或产品品质。随着媒体市场的开发，越来越多的媒体形式展现出来，让人们可以从远远地观看户外大牌到坐在车上就能看到的候车亭广告。从传播的角度来讲，候车亭广告牌的出现相对于其它户外媒体具有一定的流动性和广泛的覆盖性。以重庆目前的候车亭广告为例：沙坪坝到解放碑的候车亭媒体位不下二三十个，当一个产品的广告投放这一线路的这种媒体广告时，受众能每到一站都能看到这一产品的广告画面，通过不停地重复图像向社会公众传递其所含信息因而能更好地发挥图像的交际作用。但
8、是，这种流动性和覆盖性仅仅是空间上的移动，其作为一种硬性推广的方式，仅是相当被动地为人们所接受。随着软件的发展，各种媒体更强调交互性。交互性的活动是依托人际交互而开展的。当前，此种交互性活动已从人机交互这一传统模式发展到开始追求实现人与人的交互。一些广告不再以从发布出来的图像画面就算是最终的广告画面，而是人们观看画面并根据自己的看法对交互形式加以选择，对图像作出修改，图像会因为互动的缘故而发生可逆或不可逆的变化，最终人们在获得的反馈中了解始作者所欲提示的因果关系。图像不断地更新更能引起大众的兴趣与关注。也在一定程度上转化了对最后图像的控制权。这种变化本身就是图像传达信息生命力的证明。需要指出的是，现代数字媒体中尽管不乏声音、文字等诸多信息传播载体的运用，但图像在信息传播中的作用仍处于主要地位，且图像的视觉形式更趋于多元-静态的、平面的，或视频、动画等等多样化的视觉形式进一步丰富了人们对其所传达信息的了解渠道。可见图像艺术在应用于大众传播时，它是一种具有社会功能的、物质化的、有目的性并经过策划设计的信息。这种视觉信息的图像艺术语言是由技术、功能、形式决定的第 6 页 共 6 页
