2010年q2基金行业报告

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1、 PB 1 目 录 研究背景4 研究范畴5 主要指标6 其它说明7 一、基金行业整体概况 8 （一）基金行业搜索指数9 （二）基金相关内容关注情况10 （三）基金管理公司关注度10 二、基金类型关注情况 12 （一）基金类型关注分布13 （二）基金类型搜索变化13 三、开放式基金研究 15 （一）投资类型概况16 1投资类型关注分布16 2投资类型搜索变化17 （二）主要投资类型分析17 1股票型基金 17 2 3 2 3 2混合型基金 18 3债券型基金 19 4货币型基金 19 四、封闭式基金研究 21 五、基金网民特征分析 23 （一）基金网民基本属性24 1.性别属性24 2.年龄分布

2、24 （二）基金网民地域分布25 （三）基金网民兴趣偏好26 附录一：研究方法27 附录二：调研流程29 附录三：法律声明30 附录四：联系方式32 2 3 图表目录 图表12010年Q2基金搜索指数 9 图表22010年Q2基金关注热点分布10 图表32010年Q2基金公司关注度排行11 图表42010年Q1-Q2基金类型关注分布对比13 图表52010年上半年基金类型搜索变化 14 图表62010年Q1-Q2开放式基金投资类型关注分布对比16 图表72010年Q2基金搜索指数 17 图表82010年Q2股票型基金关注度排行 18 图表92010年Q2混合型基金关注度排行 18 图表1020

3、10年Q2债券型基金关注度排行19 图表112010年Q2货币型基金关注度排行20 图表122010年Q2封闭式基金关注度排行22 图表132010年Q1-Q2基金网民性别属性变化24 图表142010年Q2基金网民年龄分布25 图表152010年Q2基金网民地域分布26 图表162010年Q2基金网民兴趣偏好26 4 5 4 5 研究背景 中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至 2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均 水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的 同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望

4、与兴趣的窗口。 作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请 求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国 网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统 调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也 更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与 消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策 依据与营销效果评估。 2010年Q2，百度对基金行业展开调研，对60余家基金管理公司，500 余支开放式基金，30余支封闭式基金及其托管银行进行深度研究，跟踪业 界动态，描绘市场格局，形成此行

5、业报告，供相关机构参考。 4 5 研究范畴 时间： 2010年4月至2010年6月 研究区域： 东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省 华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区 华中地区：河南省、湖北省、湖南省 华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市 华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区 西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市 西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自 治区 6 7 6 7 主要指标 本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果 百度指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的 加权和，

6、并用曲线图的形式展现，反映网民对产品的关注度走势。 关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。 例如，2010年Q2分析中，华夏基金管理公司的百分比为12.09%，表示华 夏基金管理公司及旗下所有基金的检索量在所有基金公司相关检索中占 12.09%。 搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情 况。例如2010年Q2基金行业网民地域分布中，广东为12.81%，即表示在所 有搜索基金相关信息的网民中，有12.81%来自广东省。 区分度：用于了解人群A对比参照人群B所表现出的特征信息。区分度 为零，说明人群A与参照人群B的特征相同；区分度大于零且值越大，说明 人群

7、A表现出的特征更强烈；区分度为负且值越小，说明参照人群B表现出 的特征更强烈。 6 7 其它说明 为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及 港澳台地区的数据。 为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”， 如“关注基金的网民”在报告中简称为“基金网民”。 8 9 8 9 一、基金行业整体概况 8 9 （一）基金行业搜索指数 Q2基金行业搜索指数出现先扬后抑，搜索关注持续走低 2010年Q2基金行业搜索指数呈现出先扬后抑的态势，日均检索量尽管 突破了70万次，但Q1节后的上升并未得到延续。 图表12010年Q2基金搜索指数 10 11 10 11 （二）基

8、金关注热点分布 基金关注热点基本定型，TOP5关注点合计占比高达八成 与2010年Q1相比，网民关注的基金热点已基本定型。TOP5分别为基金 名称、基金代码、基金公司、基金净值和基金媒体/网站，合计占比超过八成。 图表22010年Q2基金关注热点分布 （三）基金管理公司关注度 华夏基金依然是网民最关注的基金公司，国泰基金新晋上榜 数据显示：2010年Q2基金公司关注度排行与Q1相差无几，华夏基金 公司依然是网民最关注的基金公司，并且在关注度也保持在12%左右。从 TOP10来看，第一位到第九位与2010年Q1完全一致，仅第十名国泰基金取 代中邮创业跻身TOP10。同时，前十的合计关注度继续下降

9、，网民关注愈 加分散。 10 11 图表32010年Q2基金公司关注度排行 12 13 12 13 二、基金类型关注情况 12 13 （一）基金类型关注分布 开放式基金仍占领绝大多数关注份额，封闭式基金份额小幅提 升 2010年Q2，网民的注意力依然集中在开放式基金上，关注份额为 96.82%，较Q1略微下降了0.1个百分点。总体来说，网民对于基金类型的关 注十分稳定。 图表42010年Q1-Q2基金类型关注分布对比 （二）基金类型搜索变化 开放式与封闭式基金搜索走势与整体行业基本一致，封闭式基 金下坡路明显 14 15 14 15 从2010年Q2开放式基金和封闭式基金搜索变化来看，与基金行

10、业整体 情况基本一致。比较明显的差异出现在4月上旬：开放式基金还出现了一个 关注高峰，然后才持续下滑，与基金行业整体先扬后抑的走势相同；而封 闭式基金则是在经历了Q1末期强势上扬后，在Q2一路下滑，6月底的搜索 量仅为4月初的一半左右。 图表52010年上半年基金类型搜索变化 注：对开放式基金和封闭式基金搜索指数进行归一化处理，以2010年Q1第一周日均检索量为 1。 14 15 三、开放式基金研究 16 17 16 17 （一）投资类型概况 1投资类型关注分布 股票型基金依然是网民关注热点 2010年Q2，网民对于开放式基金各种投资类型关注变动不大。股票型 基金依然最受网民关注，关注占比为6

11、3.37%，其次是混合型基金，占比为 30.84%。这两类占到开放式型基金整体关注的90%以上的份额，基本与Q1 持平。 图表62010年Q1-Q2开放式基金投资类型关注分布 16 17 2投资类型搜索变化 债券型基金搜索变化最小，混合型基金搜索跌幅最大 从四种投资类型的搜索变化来看，变动最小是债券型基金，在先扬后 抑的行业大背景下，这类基金的搜索基本保持在一个比较稳定的水平，与4 月初情况基本一致；而其他三类开放式基金的搜索都呈现了不同程度的下 降，尤其是Q1表现抢眼的混合型基金，在6月底的搜索量已经跌破1月初的 水平。 图表72010年上半年开放式基金投资类型搜索变化 注：对开放式基金投资

12、类型搜索指数进行归一化处理，以2010年Q1第一周日均检索量为1。 （二）主要投资类型分析 1股票型基金 华夏成长依然是网民最关注的股票型基金 2010年Q2网民对于股票型基金的关注基本延续了Q1的偏好，华夏成长 依然最受网民关注，关注度上升至4.03%（Q1关注度为3.43%），嘉实300 关注度超过Q1排名第二的中邮核心成长，关注度为2.26%。从TOP10来看， 仅出现位次上的变化，而前10的股票型基金与Q1基本保持一致。 18 19 18 19 图表82010年Q2股票型基金关注度排行 2混合型基金 华夏红利保持首位，华夏基金旗下混合型基金集体发力 数据显示：2010年Q2，华夏红利以

13、4.37%的关注度保持首位优势，这 也是它继Q1以来连续成为网民最关注的混合型基金。而紧随其后的嘉实主 题，Q1排名第十，Q2便以3.80%的关注度位列第二，仅低于华夏红利0.5个 百分点，乃Q2混合型基金的最大亮点。从TOP10变化来看，华夏基金公司 旗下的混合型基金地位巩固，依然有四只跻身前十，合计占比超过10%。 图表92010年Q2混合型基金关注度排行 18 19 3债券型基金 富国天利、富国天丰强势占位，债券型基金排行Q2变化显著 华夏希望C蝉联债券基金关注度榜首，但是2010年Q2债券型基金关注 度格局被打破。取而代之的是富国基金旗下的两支债券型基金富国天 利和富国天丰，它们在Q1

14、的排位分别是第二和第八，而到了本季度，它们 则分别以3.18%和3.00%的关注度占位一、二名。 图表102010年Q2债券型基金关注度排行 4货币型基金 货币型基金最为稳定，与Q1几无变化，华夏现金增利蝉联榜首 2010年Q2货币型基金关注度排行中，华夏现金增利依然是网民最关注 的货币型基金，关注度为14.59%。而TOP10与Q1整体情况基本趋同，货币 型基金也是Q2开放式基金投资类型中关注度变化最小的一类。 20 21 20 21 图表112010年Q2货币型基金关注度排行 20 21 四、封闭式基金研究 22 23 22 23 瑞福进取关注度不减，封闭式基金TOP10变化不大 数据显示

15、：2010年Q2最受网民关注的封闭式基金依然是瑞福进取，关 注度为9.26%。整体来看，TOP3与Q1完全一致，仅有共有2支封闭式基金新 晋TOP10，分别是基金通乾（排名第七）和基金鸿阳（排名第八）。 图表122010年Q2封闭式基金关注度排行 22 23 五、基金网民特征分析 24 25 24 25 （一）基金网民基本属性 1.性别属性 女性基金网民占比较Q1有明显增长 2010年Q2基金网民男女分布数据显示，女性网民占比上升明显，由Q1 的不足40%上升了4个百分点，达到了42.46%，越来越多的女性网民关注基 金行业。 图表132010年Q1-Q2基金网民性别属性变化 2.年龄分布 近

16、六成基金网民年龄在2039岁之间，Q2基金网民年龄结构变化显著 从年龄分布上看，2010年Q2的变化显著，其中分布最多的依然是20 24 25 29岁的网民，而19岁及以下网民的份额以及不及3039岁网民，可见Q2 主要基金网民的年龄分布在2039岁之间，这个年龄段的占比已经超过六 成，这一情况在其他金融子行业网民中尚未出现。 图表142010年Q2基金网民年龄分布 （二）基金网民地域分布 广东、北京等地基金网民占比较高，河南、河北基金网民分布 度分度较高 数据显示：2010年Q2，广东省依然是基金网民分布最广的省份，占比 为7.08%，但是排名第二变成了北京和河南，Q1排名第二的江苏退居第四 位。而从区分度来看，河南和河北基金网民与整体网民差异最大。 26 27 26 27 图表152010年Q2基金网民地域分布 注：只选取省市占比大于3%的地区。 （三）基金网民兴趣偏好 Q2基金网民兴趣偏好变化不大 同2010年Q1一样，除去金融财经类信息备受关注外，基