《照明产品调查问卷2【家居建材营销策划】》由会员分享，可在线阅读，更多相关《照明产品调查问卷2【家居建材营销策划】（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、读万卷书 行万里路 1 照明产品调查问卷 一、一、 请问你购买照明产品时，对以下因素关注的次序是请问你购买照明产品时，对以下因素关注的次序是（首要因素为（首要因素为 1 1，以此类推），以此类推） 外观 质量 节能 价格 品牌知名度 眼睛舒适度 灯光与环境和谐 环保 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） 二、二、 请列出你所知道的照明产品的品牌请列出你所知道的照明产品的品牌 三、三、 请问你家里目前使用的是哪个品牌？请问你家里目前使用的是哪个品牌？ 四、四、 请问你家里的照明产品，在请问你家里的照明产品，在首次购买时首次购买时的情况：的情况： 我本人购买.1 我和（妻
2、子/丈夫）一起购买2 父亲/兄弟购买3 母亲/姐妹购买4 其它 五、五、 请问你家里的照明产品，在日常请问你家里的照明产品，在日常更换灯胆更换灯胆时由谁去购买？时由谁去购买？ 我本人购买.1 我和（妻子/丈夫）一起购买2 父亲/兄弟购买3 母亲/姐妹购买4 没有特别指定.5 其它 六、六、 请问购买照明产品时，影响你决定的主要因素是（单选）请问购买照明产品时，影响你决定的主要因素是（单选） 装修师傅.1 店内营业员.2 广告.3 亲朋好友推荐.4 其它 读万卷书 行万里路 2 七、七、 请问你购买照明产品时的情况是以下哪种？（单选）请问你购买照明产品时的情况是以下哪种？（单选） 我已经想好要买
3、的牌子，如果没有的话我会到其他地方购买.1 我已经想好要买的牌子，如果没有的话，有其他品牌我也会考虑.2 没想好牌子，去到商店见哪个牌子合适就买哪个.3 从没想过会有牌子，合适就买.4 八、请问以下哪个描述比较接近你对灯的认识？（单选）八、请问以下哪个描述比较接近你对灯的认识？（单选） 购买照明产品首先考虑灯具的装饰性，其次才考虑里面用什么光源（灯光） 。1 照明的好坏会直接影响视力和气氛，所以我对灯光的要求比较高。.2 我觉得灯是很简单的东西，只要它能发光，看着舒服就没什么特别的讲究。.3 九、九、 你是否接受节能灯？你是否接受节能灯？ 是1 否2 十、十、 如果你接受节能灯，但你不是经常购
4、买的话，是什么原因如果你接受节能灯，但你不是经常购买的话，是什么原因 价格贵.1 不耐用.2 不清楚是否真的节电了.3 不知道如何选择.4 不是到处都有卖.5 其它 十一、十一、 你知道吸顶灯吗？你知道吸顶灯吗？ 知道1 不知道2 十二、十二、 你认为好的吸顶灯应该是怎样的？你认为好的吸顶灯应该是怎样的？ 十三、十三、 以下是对某一品牌的描述，请说说你比较接受哪个，为什么？以下是对某一品牌的描述，请说说你比较接受哪个，为什么？ a） 有这样一个品牌，是中国照明行业的著名品牌，成为了“中国最具价值品牌”的 500 强之一，它 坚持为中国消费者提供优良品质的照明产品。 b） 有这样一个品牌，坚持以
5、人为本的设计理念，努力满足人的生理和情感需求，创造与您家居环境 相和谐的照明产品。 c） 有这样一个品牌，它总是不断创新，紧跟世界潮流，通过与国际知名研发企业的合作，建立了产 读万卷书 行万里路 3 品技术与设计风格的领先优势。 原因： 背景资料（以下信息对我们分析十分重要，请尽量配合） 1、 年龄 2025.1 2630.2 3135.3 3640.4 4150.5 2、 个人最高学历 高中以下1 高中/中专.2 大专/本科.3 本科以上4 3、个人月收入 2000 元以下.1 20004000 元2 40016000 元3 6000 元以上.4 4、性别：男（ ） 女（ ） 读万卷书 行万
6、里路 4 照明产品消费者座谈会大纲 热身热身 （1010 分钟）分钟） 照明的认识及品牌知名度、忠诚度照明的认识及品牌知名度、忠诚度 （2020 分钟）分钟） 1、 说起照明产品你认为它包含了什么？ 2、 你知道有哪些照明产品的品牌？ 3、 你家里目前使用的是哪个品牌？ 4、 当初是如何选择的？ 5、 对于外资品牌和国产品牌，你在选择上有倾向性吗？为什么？ 6、 在购买的时候，有没有事先想好牌子，如果没有这个牌子的时候怎样？ 购买习惯、心理购买习惯、心理 （1515 分钟）分钟） 7、 在购买照明产品的时候考虑的因素？（板书、归纳排序） （美观、耐用、省电、价格、知名度、眼睛舒 适、灯光与环境
7、的和谐） 8、 你家里的照明产品主要由谁负责购买？首次购买和日常更换灯胆是否有区别？ 9、 通常到哪些店去购买？ 10、 对于灯胆一次会买多少？ 11、 你购买的时候，有哪些会影响你的购买决定？（装修师傅、营业员、广告、其他人） 节能灯、吸顶灯节能灯、吸顶灯 （5 5 分钟）分钟） 12、 是否知道节能灯，有没有经常购买？不购买的原因？ 13、 是否知道吸顶灯，有没有购买，如何选择好的吸顶灯？ 对于光的认识对于光的认识 （2525 分钟）分钟） 14、 以下一些对灯光的描述，你觉得哪些比较接近你的看法，或者说一下你对灯光的看法 a） 购买照明产品首先考虑灯具的装饰性，其次才考虑里面用什么光源（
8、灯光） 。1 b） 照明的好坏会直接影响视力和气氛，所以我对灯光的要求比较高。.2 c） 我觉得灯光是很简单的东西，只要看着舒服就没什么特别的讲究。.3 15、 你对家里各个房间的灯具的选择是否不一样，区别是怎样的？ 16、 你们心目中认为好灯光应该是怎样的（节能、环保、透光度、寿命长、接近自然光） 。 向与会者讲解现代流行的光文化概念后，看看他们对灯光看法是否会改变。 17、 （出示家居照明图片）对于理想的照明环境的心里感受，你会怎样去形容呢？ 读万卷书 行万里路 5 理想品牌理想品牌 （1515 分钟）分钟） 18、 请大家说一下，你心目中理想的照明品牌应该是怎样的？ 19、 以下是对某一品牌的描述，请说说你比较接受哪个，为什么？ a） 有这样一个品牌，是中国照明行业的著名品牌，成为了“中国最具价值品牌”的 500 强之一，它 坚持为中国消费者提供优良品质的照明产品。 b） 有这样一个品牌，坚持以人为本的设计理念，努力满足人的生理和情感需求，创造与您家居环境 相和谐的照明产品。 c） 有这样一个品牌，它总是不断创新，紧跟世界潮流，通过与国际知名研发企业的合作，建立了产 品技术与设计风格的领先优势。
