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2、活很青涩人际交往多，业余生活很青涩” 25% 的小镇青年从未有过 看展览、音乐会、演出等文化活动的经历 标签标签2 2：“文化活动？对不起，不是我的文化活动？对不起，不是我的stylestyle” 73% 的小镇青年喜欢 平凡稳定生活，容易滋生“混日子” 标签标签3 3：“人称我们是混迹江湖的人称我们是混迹江湖的” 54.2% 的小镇青年 认为自己社会经济地位低于大城市同龄人 标签标签4 4：“我拖了国家经济建设的后腿我拖了国家经济建设的后腿” 触碰点 生活总不能这么一直 平淡无奇，偶尔也得找点乐子玩儿！ 碧桂园太阳城小镇青年江小白 8090文艺青年酒 青春 率性 有趣 干杯 碰友 小酌 25
3、-40岁刚需刚改 有家才有一切还不够 家还得有趣 生活总不能这么一直 平淡无奇，偶尔也得找 点乐子玩儿！ 触碰点解析 #干掉平庸，家倍出趣# 大触碰点 无趣治愈场-无趣治愈年货街/小酒馆 创意场景包装 贰 .构 建 用 户 新 链 接 引爆轴 无趣治愈场-无趣治愈年货街/小酒馆事件引爆轴 时间轴 预热 引爆 续热 #给你一个出趣的家#落地引爆 线上 a. #干掉平庸，家倍出趣#刷屏海报 b. #致韶关青年的一份信#长图文 a.无趣治愈诊所h5 b.#给你一个出趣的家#定制瓶海报 a.活动圆满结束PR稿 媒介 官微、官博、KOL，新闻事件媒体报道 微信、微博新闻媒体 #干掉平庸，家倍出趣# 微博
4、KOL、微信KOL、PR稿、房产网、视频网站 线下无趣治愈年货街/小酒馆快闪店落地 主题 主事件家倍出趣复盘二次传播#干掉平庸，家倍出趣#话题 Part.1 前浪 抛出#干掉平庸，家倍出趣# 话题，引发小镇青年 拒绝平庸的共鸣 a、刷屏海报：#干掉平庸，家倍出趣#话题，引发小镇青年觉醒 70% 的小镇青年 业余活动以上网、亲朋聚 会、看电视为主！ 人际交往多，业人际交往多，业 余生活很青涩余生活很青涩 #干掉平庸，家倍出趣# 碧桂园X江小白 25% 的小镇青年 从未有过看展览、音乐 会、演出等文化活动的经历 文化活动？对不起文化活动？对不起 这不是我的这不是我的stylestyle #干掉平庸
5、，家倍出趣# 碧桂园X江小白 73% 的小镇青年 喜欢平凡稳定生活，容 易滋生“混日子” 人称我们是人称我们是 混迹江湖的混迹江湖的 #干掉平庸，家倍出趣# 碧桂园X江小白 54.2% 的小镇青年 认为自己社会经济地位低 于大城市同龄人 我拖了国家经济我拖了国家经济 建设的后腿建设的后腿 #干掉平庸，家倍出趣# 碧桂园X江小白 b、长图文：致韶关青年的一份信，拒绝平庸，引发小镇青年共鸣 洞察：小镇青年的“精神生活”迷茫、困顿、挣扎，以数说小镇青年的形式， 引出他们困境，最后带领他们寻找到有趣的地方(结合活动及项目)找到乐子。 青年通过一封给韶关小镇的信，以长图文的形式，将这个问题摆在用户面前，
6、 从用户痛点切入制造传播内容，引起情感共鸣，从而主动进行传播。 投放渠道投放渠道-碧桂园官方微信碧桂园官方微信/ /韶关微信微博韶关微信微博kolkol等等 长图文DEMO-致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣# 画面场景： #数说带你了解韶关小镇青年# 文案示例： 这是最丰盛的时代，也是最贫瘠的时代 如何看待“韶关小镇青年”？ 一图数说带你了解韶关小镇青年 长图文DEMO-致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣# 画面场景： #人际交往多，业余生活很青涩人际交往多，业余生活很青涩# 文案示例： “小镇青年”业余时间上网的比例为88.7%， 与朋友聚会的比例为80.6%，均在八成以上；
7、其次是与亲戚聚会（73.4%）、看电视或影碟 （70.9%） 长图文DEMO-致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣# 画面场景： #文化活动？对不起，不是我的style”# 文案示例： “小镇青年”参加文化活动的比例非常低，有 近四分之一从未有过看展览、听音乐会、看演 出等文化活动的经历。 长图文DEMO-致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣# 画面场景： #人称我们是混迹江湖的# 文案示例： 近七成“小镇青年”表示自己喜欢过平凡稳定 的生活。与此形成鲜明的对比是，对“我更喜 欢充满风险与机遇的生活”这一观点，非常同 意的比例仅3.9%！ 长图文DEMO-致韶关青年的一份信，#拒绝平庸
8、，家倍出趣# 画面场景： #琳琅满目年货，一个购出趣的地方# 文案示例： 谁说韶关青年生活贫瘠， 碧桂园太阳城一个可解年货购物瘾的地方 长图文DEMO-致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣# 画面场景： #丰富多彩的酒吧生活场景# 文案示例： 碧桂园太阳城，一个可以治愈无聊的地方 无趣治愈小酒馆，在这里尽情地干 长图文DEMO-致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣# 画面场景： #引到项目各种丰富生活场景的画面# 文案示例： 在这里你除了可以体验生活的酸甜苦辣柴米油 盐之外，还可以给你一个有趣的家 Part.2 中浪 通过#无趣治愈诊所h5#及 #给你一个出趣的家#定制 瓶刷屏，告知活
9、动的 落地及结合项目 a、匹配项目：#给你一个出趣的家#定制瓶海报刷屏 一场漂亮的爱 情，该如何漂 亮的收场？ 约99-199m真爱 出趣三房 献给牵手到最后的你们 1月10无趣治愈 年货街/小酒馆 不见不散 刚需推货 文案示例 定制表达瓶和刷屏海报同文 定制瓶刷屏海报 以前的我们叫 故事，现在的 我们叫家! 约99-199m真爱 出趣三房 献给牵手到最后的你们 1月10无趣治愈 年货街/小酒馆 不见不散 刚需推货 文案示例 定制瓶刷屏海报 会包容的房子， 才装得不讲道 理的爱！ 约99-199m真爱 出趣三房 献给牵手到最后的你们 1月10无趣治愈 年货街/小酒馆 不见不散 刚需推货 文案示
10、例 定制瓶刷屏海报 你费尽心思找一套 好房子，其实是 在寻找，一家人欢 乐团聚的好时光 约99-199m家庭 出趣四房 城就你的成就 1月10无趣治愈 年货街/小酒馆 不见不散 刚改推货 文案示例 定制瓶刷屏海报 你希望楼下的 商家多一些其实 是希望，她脸上的 笑容再多一些 约99-199m家庭 出趣四房 城就你的成就 1月10无趣治愈 年货街/小酒馆 不见不散 刚改推货 文案示例 定制瓶刷屏海报 你觉得学校很 重要其实是觉 得，孩子的 未来最重要 约99-199m家庭 出趣四房 城就你的成就 1月10无趣治愈 年货街/小酒馆 不见不散 刚改推货 文案示例 b、无趣治愈诊所h5，赶紧走进“无趣
11、治愈所”，测一测你的无趣指向！ 无趣治愈诊所h5 DEMO 无趣治愈诊所h5 DEMO 无趣治愈诊所h5 DEMO 无趣治愈诊所h5 DEMO c、线下落地快闪，无趣治愈小酒馆/年货街 “无趣治愈小酒馆”，用酒与年轻人建 立情感，鼓励小镇青年寻找更多乐趣，以 “干掉平庸，家倍出趣”为主题，旨在为 小镇青年打造一个别样的饮酒体验场景。 配合一系列极具个性的混饮玩法，吸引了 青年前来参与，找到一种全新的乐子。 无趣治愈小酒馆四大互动区 C位青春拍照打卡 谁的青春不曾年青过 设置学生青春主题拍照 打卡区 干掉平庸区 在活动现场，主办方将“职 业假笑”、“花式逼婚”、 “假装勤奋”、“潜在规则” 等，
12、在社会生活中不可避免 的负面情绪，制作成混饮杯 标签。 出趣随心饮 以单一高粱酿造的江小白金奖青春 版为基酒，按比例调配出江小白+ 橙汁、江小白+冰红茶、江小白+奶 茶、江小白+绿茶等等创新喝法。 纷纷动手调配属于自己的味道。 YOLO青年音乐 向观众展示了中国嘻哈音乐 的风采。乐作品表达年轻人 的声音，传递乐观、拼搏、 向上的正能量；在时尚方面， 他以独到的时尚触感，带起 了一波个性的潮流走向。 无趣治愈年货街 此次年货将围绕“最特色、最年味、 最民俗、最文化、最科技、最时尚” 等方面，对大韶关优秀的传统文化 和最具魅力的城市形象进行展示。 碧桂园太阳城，将通向韶关人民传递 一个无趣治愈的年货街！ 营销中心一份别趣的礼 精致精致情侣杯情侣杯 这一辈子，只让你一个人多喝热水 【给你一个出趣的家】 + 定制情侣鞋定制情侣鞋 我希望，一辈子都能“拖”着你走 【给你一个出趣的家】 + 定制情侣伞定制情侣伞 碧桂园为你们遮风挡雨 【给你一个出趣的家】 Part.3 后浪 家倍出趣复盘二次传播 a、家倍出趣复盘二次传播 一次神奇节前盛宴！治愈了韶关青年无趣的“病” 碧桂园携手江小白，让韶关青年幸福感不在有天花板 地球首次出现无趣治愈年货街/小酒馆 2020，碧桂园干了一件宇宙大事
