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1、读万卷书 行万里路 1 廊和坊创意说明大纲 一、影片说明： 项目名称 廊和坊形象广告片 项目类别 房地产产品 产品类别 实拍+三维特效 产品规格 150 秒 产品数量 1 条 提交形式 高清数字成片 制片单位 澳美基业地产 承片单位 深圳丝路数字视觉股份有限公司 读万卷书 行万里路 2 二、咱们的一点想法 经历着中国商业地产一番又一番的狂潮， 在面对 “他” 初始的时候我是没有太以为意的。 无非 “地标” ， 无非 “核 心” ，无非“奢华”与“圈层” 。但是当我们面对面的倾听，我们面对面的阅读，我们面对面的了解之后，豁然，发 现“他”远远超出了建筑所承载的范围。他是一段百听不厌的故事；是一种
2、有关乎于尊重与懂得的态度；是一个震 撼人心的理想；是一种动人的情怀 “他”到底是什么样子的他耀世光华，始于求索！ 反复玩味，反复斟酌。迟迟不肯下笔，怕落在 word 上便俗了。 南宋诗人陆游说过“文章本天成，妙手偶得之。 ”这个承载了这么多人情怀的项目不也正是如此么？！ “他”也 许一直矗立于此，我们之前所有的等待，所有的筹备，所有的坚持都是为了能见到“他”的“过程” ，是一条求索于 耀世光华的一条“必经之路” 。 而当庐山真面目呈现于世人眼前之后，我们又开始琢磨， 。 他”应该是怎样的他？成就如此，如此成就！ 是立于环渤海最为特别的“一线半都市”中央的炫目耀眼，还是诸多世界级设计大家与顶级服
3、务团队的振聋发 读万卷书 行万里路 3 聩，或是于峰层人士圈层中游刃有余的风度翩翩；抑或与西半球那个叫“毕尔巴赫”的曲意想通。单从这些方面上 来说，哪个都在清理之中，却又都差之千里。也许， “他“实在是太生动而复杂了。 “他“的出现是某些人的成就， ”他“的出现更是为了成就某些人。对位国际，对视高端，对话世界。成就如 此，如此成就。放眼四合，谁与争锋！？ 别急，我们是不是应该再想想，再听听。 想想“他“会想些什么？”听听“他”会说些什么？从未独行，点石成金！ “他”从未独行，一路上太多的人对“他”倾注了太多的专注，太多的心力乃至心血，未来“他”势必也不会 “独美” 。 携资本强局入京津盛势，
4、助金鳞鱼跃过龙门。 栖城央璀璨， 遇国际圈层， 塑精英之所， 造廊坊格局。 于势， 于世，点石成金。此谓之为“和” 。 始于求索，成就如此。 点石成金，如此成就。是之！ 二、关于咱们的定调 “廊和坊” ，让我有语塞之感。不卑不吭，亭亭玉立。或许，我们要做的事情仅仅是把“他”的传奇呈现于世人 眼前。或许“震撼、大气、国际化”面对着这样一个作品，也许都是浮云。用故事去吸引，用真实去感动，用情怀 读万卷书 行万里路 4 去感染。这才是我想描绘的。 原画一讲述的是 “追寻的过程 “中的一个场景。 胸怀梦想， 脚踏实地， 以理想主义的高度追求完美主义的现实。 原画二、三、四讲述的是，梦想到来，理想实现。
5、未来的改变。 影片的节奏不会很快，将有别于一般的建筑动画，不再局限在空间讲解与建筑表现的浅显层面。我想将情怀结 合到我们的情景之中，用真实感动人。让有幸认识“他“，都因为对理想的认知，对未来的认知，对格局的认知而 心生向往。 如同我们一样。 深圳丝路策划部 赵洋 2013-3-11 于深圳办公室 三、分镜头脚本： 镜头镜头 画画 面面 内内 容容 字字 幕幕 备备 注注 1. 开篇画面始于一个求索的过程， 一个商务 男士提着公文包，胸怀梦想的向项目走 去。 2. 特写商务人士的脚后跟，在抬起来的瞬 间， 已经站在石块上， ” 点石成金 “的石 读万卷书 行万里路 5 块将引领他追求现实梦想。
6、3. 靠近项目时，镜头往上拉，建筑略微有点 生长了起来，商务人士表现梦想到来。 4. 商务人士从石块上走下来， 跟随石块的方 向往前行走，向项目靠近，理想实现。 5. 石块矩阵汇聚至廊和坊金融街上空， 车辆 在道路上行驶。 读万卷书 行万里路 6 6. 石块跃过金融街大道，来到金融总部基 地；表现廊和坊的 5A 级写字楼，银行总 部入驻、金融服务业云集（非银行类金融 机构）构成完善的商务金融平台。 7. 镜头切入至金融总部基地办公室内往外 看， 光影透过玻璃幕墙洒入在办工作上移 动，特写人物看窗户外面漂浮的石块。 读万卷书 行万里路 7 8. 特写金融办公室内商务人士思索过程的 状态， 忽然也
7、看到了窗户外漂浮移动的石 块。 9. 读万卷书 行万里路 8 10. 便引领他向窗户外探索对廊和坊的认知。 11. 以沉稳的脚步一步步向前踏上石块， 在金 融街的上空尝试着寻找未来。 读万卷书 行万里路 9 12. 镜头拉高，人物已经踏上石块走向高空， 俯瞰整个区域大格局， 以项目为中心看到 北京天津以及未来的改变， 人物渐行渐远 消失于天际。 13. 镜头拉高， 以线框包装的形式表现廊和坊 与北京、天津、滨海新区之间的距离。 读万卷书 行万里路 10 14. 镜头从廊和坊的图标中切入， 从项目的主 入口一直推向尾端， 一派繁华景象， 人流、 车流汇聚，川流不息。 15. 读万卷书 行万里路
8、11 16. 商业部分除了表现商业氛围外， 还要重点 表现英皇珠宝的进驻， 我们采用细节刻画 镜头结合字幕的方式表达， 钻石一颗颗落 下展现璀璨光芒。 17. 读万卷书 行万里路 12 18. 镜头表现商业的下沉式广场， 琳琅满目的 商品和休闲气息营造一种轻松的购物氛 围，画面中拉出立体字表现品牌、人流量 信息。 19. 镜头从商业拉出， 从中国银行的视角看整 条金融总部基地，灯光逐渐亮起，车辆的 尾灯也形成彩光。 读万卷书 行万里路 13 20. 镜头分频以不同角度表现精品酒店、 总部 基地、中国银行的独特设计，灯光的光影 变化闪动。 21. 镜头推入精品酒店， 灯光也一层一层逐层 亮起， 立体字弹出画面表现精品酒店的服 务以及品质。 读万卷书 行万里路 14 22. 也渐渐深，整个项目灯火璀璨，点亮了整 个城市。 读万卷书 行万里路 15 23. 镜头衔接一个大鸟瞰镜头， 表现项目与周 边环境之间的关系， 廊和坊项目在城市中 央崛起。 24. 片尾我们采用特效制作以项目为中心， 北 京、天津都出现在城市的天际线，倒影在 水中，廊和坊尤为突出，繁华璀璨，表达 一个新时代格局的到来。 读万卷书 行万里路 16 25. 26. 读万卷书 行万里路 17 27. 28. 读万卷书 行万里路 18 29. 最后以廊和坊的 LOGO、 开发商信息、 设计 合作单位等落版。
